2025年市場(chǎng)營(yíng)銷師中級(jí)考試模擬題及策略解析一、單項(xiàng)選擇題（共20題，每題1分，共20分）1.市場(chǎng)營(yíng)銷的核心是（）A.產(chǎn)品開發(fā)B.促銷活動(dòng)C.消費(fèi)者需求滿足D.渠道建設(shè)2.下列哪種市場(chǎng)細(xì)分方法屬于人口統(tǒng)計(jì)變量？（）A.地理細(xì)分B.心理細(xì)分C.行為細(xì)分D.人口年齡3.4P營(yíng)銷組合中，代表企業(yè)控制能力的要素是（）A.產(chǎn)品（Product）B.價(jià)格（Price）C.渠道（Place）D.促銷（Promotion）4.以下哪項(xiàng)不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的宏觀環(huán)境因素？（）A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略C.技術(shù)進(jìn)步D.社會(huì)文化變化5.品牌延伸策略的核心是（）A.維持原有品牌形象B.開發(fā)全新品牌C.將現(xiàn)有品牌用于新產(chǎn)品D.降低產(chǎn)品價(jià)格6.營(yíng)銷調(diào)研中，通過觀察消費(fèi)者行為收集信息的方法是（）A.問卷調(diào)查B.深度訪談C.實(shí)驗(yàn)法D.觀察法7.以下哪種定價(jià)策略最適合需求彈性小的產(chǎn)品？（）A.撇脂定價(jià)B.滲透定價(jià)C.成本加成定價(jià)D.價(jià)值定價(jià)8.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，通過電子郵件發(fā)送營(yíng)銷信息屬于（）A.搜索引擎營(yíng)銷B.社交媒體營(yíng)銷C.電子郵件營(yíng)銷D.內(nèi)容營(yíng)銷9.市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的組成部分不包括（）A.市場(chǎng)分析B.營(yíng)銷目標(biāo)C.預(yù)算控制D.企業(yè)戰(zhàn)略10.品牌資產(chǎn)的核心要素是（）A.品牌知名度B.品牌忠誠(chéng)度C.品牌文化D.品牌設(shè)計(jì)11.市場(chǎng)營(yíng)銷中的"4C理論"指的是（）A.4P組合B.4R組合C.4C組合D.4R組合12.以下哪種渠道類型最適合快速消費(fèi)品？（）A.直銷渠道B.零售渠道C.批發(fā)渠道D.代理渠道13.營(yíng)銷策劃中，明確營(yíng)銷活動(dòng)具體執(zhí)行步驟的階段是（）A.市場(chǎng)分析B.目標(biāo)設(shè)定C.策略制定D.執(zhí)行控制14.以下哪種促銷方式適合建立長(zhǎng)期客戶關(guān)系？（）A.折扣促銷B.優(yōu)惠券C.會(huì)員積分D.廣告轟炸15.市場(chǎng)營(yíng)銷中的"STP理論"指的是（）A.4P組合B.市場(chǎng)細(xì)分（Segmentation）、目標(biāo)市場(chǎng)選擇（Targeting）、市場(chǎng)定位（Positioning）C.4C組合D.4R組合16.以下哪種市場(chǎng)調(diào)研方法最適合獲取深度信息？（）A.問卷調(diào)查B.深度訪談C.實(shí)驗(yàn)法D.觀察法17.品牌定位的核心是（）A.品牌差異化B.品牌標(biāo)準(zhǔn)化C.品牌國(guó)際化D.品牌本土化18.營(yíng)銷活動(dòng)預(yù)算制定的基本原則不包括（）A.目標(biāo)導(dǎo)向B.靈活性C.平均分配D.可控性19.以下哪種營(yíng)銷工具最適合提升品牌知名度？（）A.電視廣告B.網(wǎng)絡(luò)直播C.社交媒體互動(dòng)D.銷售人員推銷20.市場(chǎng)營(yíng)銷中的"SWOT分析"指的是（）A.市場(chǎng)細(xì)分（Segmentation）、目標(biāo)市場(chǎng)選擇（Targeting）、市場(chǎng)定位（Positioning）B.優(yōu)勢(shì)（Strengths）、劣勢(shì)（Weaknesses）、機(jī)會(huì)（Opportunities）、威脅（Threats）C.4P組合D.4C組合二、多項(xiàng)選擇題（共10題，每題2分，共20分）1.市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特點(diǎn)包括（）A.復(fù)雜性B.動(dòng)態(tài)性C.可控性D.相關(guān)性2.市場(chǎng)細(xì)分的基本要求包括（）A.可衡量性B.可進(jìn)入性C.可盈利性D.可區(qū)分性3.4P營(yíng)銷組合的要素包括（）A.產(chǎn)品（Product）B.價(jià)格（Price）C.渠道（Place）D.促銷（Promotion）4.品牌資產(chǎn)的價(jià)值來源包括（）A.品牌知名度B.品牌忠誠(chéng)度C.品牌認(rèn)知度D.品牌聯(lián)想5.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)包括（）A.成本低廉B.互動(dòng)性強(qiáng)C.目標(biāo)精準(zhǔn)D.覆蓋廣泛6.營(yíng)銷調(diào)研的方法包括（）A.觀察法B.實(shí)驗(yàn)法C.問卷調(diào)查D.深度訪談7.市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的組成部分包括（）A.市場(chǎng)分析B.營(yíng)銷目標(biāo)C.營(yíng)銷策略D.預(yù)算控制8.促銷組合的要素包括（）A.廣告B.銷售人員推銷C.公關(guān)D.銷售促進(jìn)9.市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析的方法包括（）A.PEST分析B.SWOT分析C.五力模型D.4C組合10.品牌延伸的策略類型包括（）A.品牌延伸B.品牌再定位C.品牌聯(lián)營(yíng)D.子品牌三、判斷題（共10題，每題1分，共10分）1.市場(chǎng)營(yíng)銷的核心是產(chǎn)品銷售。（×）2.市場(chǎng)細(xì)分的基本要求是可衡量性。（√）3.4P營(yíng)銷組合是現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的核心理論。（√）4.品牌資產(chǎn)只能通過營(yíng)銷活動(dòng)積累。（×）5.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)是覆蓋廣泛但互動(dòng)性弱。（×）6.營(yíng)銷調(diào)研的方法只有問卷調(diào)查和深度訪談。（×）7.市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的基本組成部分是市場(chǎng)分析和營(yíng)銷目標(biāo)。（×）8.促銷組合的要素包括廣告、公關(guān)和銷售促進(jìn)。（√）9.市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析的方法只有PEST分析。（×）10.品牌延伸的策略類型只有品牌延伸和品牌再定位。（×）四、簡(jiǎn)答題（共5題，每題4分，共20分）1.簡(jiǎn)述市場(chǎng)營(yíng)銷的核心概念及其重要意義。2.簡(jiǎn)述市場(chǎng)細(xì)分的步驟及其基本要求。3.簡(jiǎn)述4P營(yíng)銷組合的要素及其特點(diǎn)。4.簡(jiǎn)述品牌資產(chǎn)的價(jià)值來源及其意義。5.簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)及其應(yīng)用領(lǐng)域。五、案例分析題（共1題，10分）某服裝企業(yè)計(jì)劃推出新產(chǎn)品線，市場(chǎng)調(diào)研顯示消費(fèi)者對(duì)服裝品牌的偏好主要體現(xiàn)在款式、質(zhì)量和價(jià)格三個(gè)方面。企業(yè)現(xiàn)有品牌知名度較高，但品牌忠誠(chéng)度較低。請(qǐng)結(jié)合案例分析以下問題：1.該企業(yè)應(yīng)采用何種市場(chǎng)細(xì)分方法？2.該企業(yè)應(yīng)如何確定目標(biāo)市場(chǎng)？3.該企業(yè)應(yīng)采取何種產(chǎn)品定位策略？4.該企業(yè)應(yīng)如何制定營(yíng)銷組合策略？答案一、單項(xiàng)選擇題1.C2.D3.A4.B5.C6.D7.C8.C9.D10.B11.C12.B13.D14.C15.B16.B17.A18.C19.A20.B二、多項(xiàng)選擇題1.A、B、D2.A、B、C、D3.A、B、C、D4.A、B、C、D5.A、B、C、D6.A、B、C、D7.A、B、C、D8.A、B、C、D9.A、B、C10.A、B、C、D三、判斷題1.×2.√3.√4.×5.×6.×7.×8.√9.×10.×四、簡(jiǎn)答題1.市場(chǎng)營(yíng)銷的核心概念及其重要意義市場(chǎng)營(yíng)銷的核心概念是以消費(fèi)者為中心，通過創(chuàng)造、溝通、傳播和交換價(jià)值，來滿足消費(fèi)者需求并實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)。其重要意義在于：-提升消費(fèi)者滿意度-增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力-實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展-促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展2.市場(chǎng)細(xì)分的步驟及其基本要求市場(chǎng)細(xì)分的步驟包括：1.市場(chǎng)調(diào)研，收集消費(fèi)者數(shù)據(jù)2.確定細(xì)分變量，如地理、人口、心理和行為變量3.劃分細(xì)分市場(chǎng)，識(shí)別不同消費(fèi)者群體4.評(píng)估細(xì)分市場(chǎng)的吸引力，選擇目標(biāo)市場(chǎng)市場(chǎng)細(xì)分的基本要求包括：可衡量性、可進(jìn)入性、可盈利性和可區(qū)分性。3.4P營(yíng)銷組合的要素及其特點(diǎn)4P營(yíng)銷組合的要素包括：-產(chǎn)品（Product）：指企業(yè)提供給市場(chǎng)的商品或服務(wù)，特點(diǎn)包括功能性、形式性、服務(wù)性和象征性。-價(jià)格（Price）：指消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)格，特點(diǎn)包括價(jià)值感知、競(jìng)爭(zhēng)性和需求彈性。-渠道（Place）：指產(chǎn)品或服務(wù)的分銷渠道，特點(diǎn)包括覆蓋范圍、便利性和效率性。-促銷（Promotion）：指企業(yè)與消費(fèi)者溝通的方式，特點(diǎn)包括廣告、公關(guān)、銷售促進(jìn)和人員推銷。4.品牌資產(chǎn)的價(jià)值來源及其意義品牌資產(chǎn)的價(jià)值來源包括：品牌知名度、品牌忠誠(chéng)度、品牌認(rèn)知度、品牌聯(lián)想和品牌文化。其意義在于：-提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力-增強(qiáng)消費(fèi)者信任-實(shí)現(xiàn)溢價(jià)銷售-促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展5.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)及其應(yīng)用領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)包括：成本低廉、互動(dòng)性強(qiáng)、目標(biāo)精準(zhǔn)和覆蓋廣泛。其應(yīng)用領(lǐng)域包括：電子商務(wù)、社交媒體營(yíng)銷、搜索引擎營(yíng)銷和內(nèi)容營(yíng)銷等。五、案例分析題1.該企業(yè)應(yīng)采用何種市場(chǎng)細(xì)分方法？該企業(yè)應(yīng)采用行為細(xì)分方法，根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)買行為、使用頻率和品牌忠誠(chéng)度進(jìn)行細(xì)分。2.該企業(yè)應(yīng)如何確定目標(biāo)市場(chǎng)？該企業(yè)應(yīng)選擇對(duì)款式敏感、注重質(zhì)量和價(jià)格合理的學(xué)生和年輕白領(lǐng)群體作為目標(biāo)市場(chǎng)。3