第1篇一、活動背景隨著市場競爭的日益激烈，寶潔公司作為全球知名的日用消費品公司，需要不斷創(chuàng)新營銷策略，提升品牌形象，增強消費者粘性。為了更好地與消費者互動，提升品牌知名度，特制定本次活動策劃方案。二、活動目標1.提升寶潔品牌在目標消費群體中的知名度和美譽度。2.增強消費者對寶潔產(chǎn)品的認知度和購買意愿。3.拓展寶潔品牌在社交媒體和線下市場的傳播渠道。4.增加品牌忠誠度，培養(yǎng)潛在消費者。三、活動主題“寶潔心選，品質(zhì)生活”四、活動時間2023年5月1日至2023年6月30日五、活動對象1.目標消費群體：18-45歲的女性消費者，家庭主婦，職場女性等。2.合作伙伴：電商平臺、社交媒體平臺、線下零售商等。六、活動內(nèi)容（一）線上活動1.社交媒體互動-在微博、微信、抖音等平臺開展話題互動，如寶潔心選，鼓勵用戶分享使用寶潔產(chǎn)品的感受和故事。-開展線上抽獎活動，獎品包括寶潔產(chǎn)品套裝、優(yōu)惠券等。2.KOL合作-與知名美妝博主、生活博主合作，進行產(chǎn)品試用和評測，擴大品牌影響力。-邀請KOL進行直播帶貨，展示寶潔產(chǎn)品的使用效果。3.線上競賽-舉辦“寶潔創(chuàng)意生活大賽”，鼓勵消費者分享自己的創(chuàng)意生活小竅門，使用寶潔產(chǎn)品進行生活改善。-設置獎項，包括最佳創(chuàng)意獎、最佳生活改善獎等。（二）線下活動1.線下體驗店-在繁華商圈設立寶潔產(chǎn)品體驗店，提供產(chǎn)品試用、咨詢服務。-設置互動游戲，如“寶潔知識問答”、“產(chǎn)品DIY”等，增加消費者參與度。2.社區(qū)活動-在社區(qū)舉辦“寶潔生活小課堂”，邀請專家分享生活小常識，教授如何使用寶潔產(chǎn)品。-開展“寶潔愛心公益行”，為社區(qū)居民提供免費的產(chǎn)品試用和咨詢服務。3.商場促銷-與各大商場合作，開展寶潔產(chǎn)品促銷活動，提供限時折扣、買贈等優(yōu)惠。-在商場內(nèi)設置寶潔產(chǎn)品展示區(qū)，展示寶潔品牌形象和產(chǎn)品特點。七、活動宣傳1.廣告投放-在電視、網(wǎng)絡、戶外等媒體投放廣告，提升活動知名度。-利用寶潔官方網(wǎng)站、社交媒體平臺進行活動預熱和宣傳。2.公關(guān)活動-邀請媒體記者參加活動，進行現(xiàn)場報道。-與相關(guān)機構(gòu)合作，舉辦新聞發(fā)布會，介紹活動內(nèi)容和意義。3.合作伙伴宣傳-與合作伙伴共同推廣活動，擴大活動影響力。八、活動預算1.線上活動：社交媒體推廣費用、KOL合作費用、線上競賽獎金等。2.線下活動：線下體驗店搭建費用、社區(qū)活動費用、商場促銷費用等。3.宣傳費用：廣告投放費用、公關(guān)活動費用等。九、活動評估1.活動期間，通過社交媒體、電商平臺等渠道收集消費者反饋，評估活動效果。2.統(tǒng)計活動期間的銷售數(shù)據(jù)，分析活動對銷售業(yè)績的影響。3.收集合作伙伴反饋，評估合作效果。十、活動總結(jié)活動結(jié)束后，對本次活動進行全面總結(jié)，分析成功經(jīng)驗和不足之處，為今后類似活動提供參考。十一、附件1.活動時間表2.活動預算明細3.合作伙伴名單4.活動宣傳素材結(jié)語本次寶潔活動策劃方案旨在通過線上線下結(jié)合的方式，提升品牌形象，增強消費者粘性，擴大市場份額。通過精心策劃和執(zhí)行，相信本次活動將取得圓滿成功。第2篇一、活動背景隨著市場競爭的日益激烈，寶潔公司作為全球知名的日化企業(yè)，需要不斷創(chuàng)新和提升品牌形象，增強消費者對品牌的忠誠度。為了更好地與消費者互動，提升品牌影響力，特制定本次寶潔公司活動策劃方案。二、活動目標1.提升寶潔品牌知名度和美譽度。2.增強消費者對寶潔產(chǎn)品的認知和購買意愿。3.拉近與消費者的距離，提升品牌親和力。4.收集消費者反饋，為產(chǎn)品研發(fā)和市場營銷提供依據(jù)。三、活動主題“寶潔心選，美好生活”四、活動時間2023年3月1日至2023年5月31日五、活動地點線上線下同步進行，主要在線上平臺展開，包括寶潔官方網(wǎng)站、社交媒體、電商平臺等；線下在寶潔品牌專賣店、商場等場所設立體驗區(qū)。六、活動內(nèi)容（一）線上活動1.線上互動大賽：-活動形式：消費者通過寶潔官方網(wǎng)站、社交媒體等平臺參與互動，分享自己與寶潔產(chǎn)品的美好故事，如“我與寶潔產(chǎn)品的日?！?、“寶潔產(chǎn)品改變我的生活”等。-獎項設置：設置一等獎、二等獎、三等獎及優(yōu)秀獎，獎品包括寶潔產(chǎn)品組合、現(xiàn)金紅包等。2.寶潔知識問答：-活動形式：消費者通過寶潔官方網(wǎng)站、微信公眾號等平臺參與知識問答，了解寶潔品牌及產(chǎn)品知識。-獎項設置：設置一等獎、二等獎、三等獎及優(yōu)秀獎，獎品包括寶潔產(chǎn)品組合、現(xiàn)金紅包等。3.線上直播互動：-活動形式：邀請寶潔品牌代言人、知名博主等在線直播，與消費者互動，分享產(chǎn)品使用心得、生活小技巧等。-獎項設置：設置幸運觀眾獎，獎品包括寶潔產(chǎn)品組合、現(xiàn)金紅包等。（二）線下活動1.寶潔品牌體驗區(qū)：-活動形式：在商場、專賣店等場所設立寶潔品牌體驗區(qū)，消費者可以現(xiàn)場體驗寶潔產(chǎn)品，并參與互動游戲。-獎項設置：設置幸運抽獎，獎品包括寶潔產(chǎn)品組合、現(xiàn)金紅包等。2.寶潔產(chǎn)品試用活動：-活動形式：消費者在指定門店購買寶潔產(chǎn)品，即可獲得產(chǎn)品試用裝。-獎項設置：設置積分獎勵，積分可用于兌換寶潔產(chǎn)品或參與抽獎。3.寶潔品牌講座：-活動形式：邀請寶潔專家在線下舉辦品牌講座，分享寶潔品牌故事、產(chǎn)品知識等。-獎項設置：設置提問互動獎，獎品包括寶潔產(chǎn)品組合、現(xiàn)金紅包等。七、活動宣傳1.線上線下同步宣傳：-利用寶潔官方網(wǎng)站、社交媒體、電商平臺等平臺進行線上宣傳。-通過戶外廣告、地鐵廣告、公交廣告等線下渠道進行宣傳。2.合作媒體宣傳：-與各大媒體合作，發(fā)布活動新聞稿、專題報道等。-邀請知名博主、網(wǎng)紅等進行活動推廣。3.KOL合作：-邀請寶潔品牌代言人、知名博主等進行活動推廣。-與消費者互動，提升活動關(guān)注度。八、活動預算1.線上活動預算：50萬元2.線下活動預算：100萬元3.宣傳預算：100萬元4.獎品預算：50萬元5.總預算：300萬元九、活動效果評估1.活動期間，寶潔品牌曝光度提升20%。2.活動期間，寶潔產(chǎn)品銷量提升15%。3.活動期間，消費者對寶潔品牌的認知度和好感度提升10%。4.活動結(jié)束后，收集消費者反饋，為產(chǎn)品研發(fā)和市場營銷提供依據(jù)。十、活動總結(jié)本次寶潔公司活動策劃方案旨在通過線上線下同步進行的多樣化活動，提升品牌知名度和美譽度，增強消費者對寶潔產(chǎn)品的認知和購買意愿。通過活動效果評估，總結(jié)經(jīng)驗教訓，為今后類似活動提供參考。第3篇一、活動背景寶潔公司（Procter&Gamble，簡稱P&G）作為全球最大的日用消費品公司之一，擁有眾多知名品牌，如海飛絲、飄柔、潘婷、汰漬、碧浪等。為了進一步提升品牌知名度，增強消費者對寶潔產(chǎn)品的認知度和忠誠度，同時促進產(chǎn)品銷售，公司決定策劃一場大型品牌活動。二、活動目標1.提升寶潔品牌在目標市場的知名度和美譽度。2.增強消費者對寶潔產(chǎn)品的認知度和購買意愿。3.促進寶潔產(chǎn)品在目標市場的銷售增長。4.增強員工凝聚力，提升團隊協(xié)作能力。三、活動主題“寶潔，守護美好生活”四、活動時間2023年6月1日至2023年6月30日五、活動地點線上線下結(jié)合，線上活動為主，線下活動為輔。六、活動對象1.線上：18-45歲的年輕消費者。2.線下：社區(qū)居民、學生、白領(lǐng)等。七、活動內(nèi)容（一）線上活動1.品牌故事大賽：-活動形式：線上征集消費者講述自己與寶潔產(chǎn)品相關(guān)的美好故事，通過短視頻、文字等形式參與。-獎項設置：設置一等獎、二等獎、三等獎和優(yōu)秀獎，獎品包括寶潔產(chǎn)品組合、現(xiàn)金紅包等。-活動時間：6月1日至6月15日。2.寶潔知識問答：-活動形式：在線上平臺推出寶潔產(chǎn)品知識問答，消費者參與答題，贏取寶潔產(chǎn)品。-活動時間：6月16日至6月20日。3.寶潔新品體驗：-活動形式：邀請消費者免費試用寶潔新品，并分享試用體驗。-活動時間：6月21日至6月25日。4.寶潔品牌直播：-活動形式：邀請寶潔品牌代言人或?qū)＜疫M行直播，介紹寶潔品牌故事、產(chǎn)品特點等。-活動時間：6月26日至6月30日。（二）線下活動1.社區(qū)公益活動：-活動形式：組織志愿者到社區(qū)開展清潔、環(huán)保等公益活動，傳遞寶潔關(guān)愛社會的理念。-活動時間：6月10日至6月20日。2.校園巡展：-活動形式：在學校舉辦寶潔品牌巡展，展示寶潔產(chǎn)品，與學生互動。-活動時間：6月15日至6月25日。3.寶潔產(chǎn)品試用：-活動形式：在商場、超市等公共場所設立寶潔產(chǎn)品試用區(qū)，讓消費者親身體驗寶潔產(chǎn)品。-活動時間：6月1日至6月30日。八、活動宣傳1.線上線下媒體宣傳：-線上：利用微博、微信、抖音等社交媒體平臺進行宣傳。-線下：在公交、地鐵、商場等公共場所投放廣告。2.KOL合作：-與知名網(wǎng)紅、意見領(lǐng)袖合作，進行活動推廣。3.品牌大使代言：-邀請寶潔品牌大使參與活動宣傳。九、活動預算1.線上活動：10萬元2.線下活動：20萬元3.宣傳費用：15萬元4.獎品費用：5萬元5.其他費用：5萬元十、活動評估1.活動期間，監(jiān)測線上活動的參與人數(shù)、互動量等數(shù)據(jù)。2.活動結(jié)束后，通過問卷調(diào)查、訪談等方式收集消費者反饋。3.對活動效果進行數(shù)據(jù)分析，總結(jié)經(jīng)驗，為后續(xù)活動提供參考。十一