2025年國家開放大學《市場調研實踐》期末考試備考題庫及答案解析所屬院校：________姓名：________考場號：________考生號：________一、選擇題1.市場調研的第一步是（）A.數據分析B.確定調研目標C.撰寫調研報告D.收集數據答案：B解析：市場調研的流程是一個系統(tǒng)性的過程，首先要明確調研的目標，即要解決什么問題，要達到什么目的。只有明確了調研目標，才能進行后續(xù)的數據收集、分析和報告撰寫等步驟。因此，確定調研目標是市場調研的第一步。2.在市場調研中，用于描述數據特征的指標是（）A.抽樣方法B.推斷統(tǒng)計C.描述統(tǒng)計D.參數估計答案：C解析：描述統(tǒng)計是用于描述數據特征的統(tǒng)計方法，它包括數據的集中趨勢、離散程度和分布形態(tài)等方面的度量。而抽樣方法是指從總體中抽取樣本的方法；推斷統(tǒng)計是利用樣本數據來推斷總體參數的統(tǒng)計方法；參數估計是利用樣本數據來估計總體參數的值。因此，用于描述數據特征的指標是描述統(tǒng)計。3.在市場調研中，常用的抽樣方法有（）A.簡單隨機抽樣B.分層抽樣C.整群抽樣D.以上都是答案：D解析：在市場調研中，常用的抽樣方法包括簡單隨機抽樣、分層抽樣、整群抽樣和系統(tǒng)抽樣等。簡單隨機抽樣是指從總體中隨機抽取樣本，每個樣本被抽中的概率相等；分層抽樣是指將總體劃分為若干層，然后從每層中隨機抽取樣本；整群抽樣是指將總體劃分為若干群，然后隨機抽取若干群，對抽中的群進行全面調查；系統(tǒng)抽樣是指按照一定的規(guī)則從總體中抽取樣本。因此，常用的抽樣方法包括以上幾種。4.市場調研報告中，通常最先出現的部分是（）A.結論與建議B.調研方法C.調研背景D.數據分析答案：C解析：市場調研報告的結構一般包括調研背景、調研目的、調研方法、數據分析、結論與建議等部分。調研背景是報告的第一部分，它介紹了調研的背景信息，包括調研的時間、地點、對象等，為讀者提供了解調研的上下文。因此，市場調研報告中通常最先出現的部分是調研背景。5.在市場調研中，用于收集定性數據的方法是（）A.問卷調查B.訪談C.觀察法D.以上都是答案：D解析：在市場調研中，用于收集定性數據的方法包括問卷調查、訪談和觀察法等。問卷調查是通過設計問卷來收集數據，通常用于收集定量數據；訪談是通過與受訪者進行面對面或電話交流來收集數據，可以收集到更深入的信息；觀察法是通過觀察受訪者的行為來收集數據，可以收集到更直觀的信息。因此，用于收集定性數據的方法包括以上幾種。6.市場調研中，用于衡量數據離散程度的指標是（）A.均值B.中位數C.標準差D.線性回歸答案：C解析：在市場調研中，用于衡量數據離散程度的指標是標準差。標準差是衡量數據分散程度的統(tǒng)計量，它表示數據相對于均值的偏離程度。均值是數據的平均值，中位數是數據的中間值，線性回歸是一種統(tǒng)計方法，用于分析兩個變量之間的關系。因此，用于衡量數據離散程度的指標是標準差。7.在市場調研中，用于描述樣本特征的方法是（）A.參數估計B.抽樣分布C.描述統(tǒng)計D.假設檢驗答案：C解析：在市場調研中，用于描述樣本特征的方法是描述統(tǒng)計。描述統(tǒng)計是用于描述數據特征的統(tǒng)計方法，它包括數據的集中趨勢、離散程度和分布形態(tài)等方面的度量。參數估計是利用樣本數據來估計總體參數的值；抽樣分布是指樣本統(tǒng)計量的分布；假設檢驗是利用樣本數據來檢驗關于總體參數的假設。因此，用于描述樣本特征的方法是描述統(tǒng)計。8.市場調研中，用于分析兩個變量之間關系的方法是（）A.相關分析B.回歸分析C.抽樣方法D.描述統(tǒng)計答案：A解析：在市場調研中，用于分析兩個變量之間關系的方法是相關分析。相關分析是用于分析兩個變量之間線性關系的統(tǒng)計方法，它可以通過計算相關系數來衡量兩個變量之間的相關程度?；貧w分析是用于分析一個變量對另一個變量的影響程度的統(tǒng)計方法；抽樣方法是用于從總體中抽取樣本的方法；描述統(tǒng)計是用于描述數據特征的統(tǒng)計方法。因此，用于分析兩個變量之間關系的方法是相關分析。9.市場調研中，用于檢驗關于總體參數的假設的方法是（）A.參數估計B.抽樣分布C.假設檢驗D.描述統(tǒng)計答案：C解析：在市場調研中，用于檢驗關于總體參數的假設的方法是假設檢驗。假設檢驗是利用樣本數據來檢驗關于總體參數的假設的統(tǒng)計方法，它可以通過計算檢驗統(tǒng)計量來決定是否拒絕原假設。參數估計是利用樣本數據來估計總體參數的值；抽樣分布是指樣本統(tǒng)計量的分布；描述統(tǒng)計是用于描述數據特征的統(tǒng)計方法。因此，用于檢驗關于總體參數的假設的方法是假設檢驗。10.市場調研中，用于確定樣本量的因素是（）A.總體規(guī)模B.可信度水平C.抽樣方法D.以上都是答案：D解析：在市場調研中，用于確定樣本量的因素包括總體規(guī)模、可信度水平和抽樣方法等?？傮w規(guī)模是指總體的個數，總體規(guī)模越大，所需的樣本量也越大；可信度水平是指調查結果的可靠性程度，可信度水平越高，所需的樣本量也越大；抽樣方法是指從總體中抽取樣本的方法，不同的抽樣方法對樣本量的要求也不同。因此，用于確定樣本量的因素包括以上幾種。11.市場調研中，收集一手數據的主要途徑是（）A.報刊雜志B.政府報告C.直接向消費者或企業(yè)調查D.網絡數據庫答案：C解析：一手數據是指為了特定研究目的而直接收集的數據。在市場調研中，直接向消費者或企業(yè)調查是獲取一手數據的主要途徑，例如通過問卷調查、訪談、觀察等方式收集到的數據。報刊雜志、政府報告和網絡數據庫等途徑收集到的數據通常被稱為二手數據。12.市場調研中，用于確定調研對象范圍的是（）A.抽樣框B.抽樣單位C.總體D.樣本答案：C解析：總體是指市場調研所要研究的全體對象，它界定了調研對象的范圍。抽樣框是指用于抽選樣本的名單或目錄，抽樣單位是指構成總體的基本單元，樣本是從總體中抽選出來的一部分對象。因此，用于確定調研對象范圍的是總體。13.市場調研報告中，通常最后出現的部分是（）A.調研背景B.數據分析C.結論與建議D.調研方法答案：C解析：市場調研報告的結構一般包括調研背景、調研目的、調研方法、數據分析、結論與建議等部分。結論與建議是報告的最后部分，它總結了調研的主要發(fā)現，并提出了相應的建議，為讀者提供決策參考。因此，市場調研報告中通常最后出現的部分是結論與建議。14.在市場調研中，定性研究的主要目的是（）A.獲取大量數據B.發(fā)現新問題C.測量變量之間的關系D.驗證假設答案：B解析：定性研究的主要目的是探索和描述現象，發(fā)現新問題，深入了解研究對象的思想、態(tài)度和動機等。定性研究通常采用小樣本，通過訪談、觀察等方法收集數據，重點在于獲取深入、豐富的信息，而不是獲取大量數據或進行統(tǒng)計分析。因此，定性研究的主要目的是發(fā)現新問題。15.市場調研中，用于描述數據集中趨勢的指標是（）A.極差B.均值C.標準差D.方差答案：B解析：在市場調研中，用于描述數據集中趨勢的指標是均值。均值是數據的平均值，它表示數據的集中位置。極差是數據中的最大值與最小值之差，用于描述數據的離散程度；標準差和方差都是用于描述數據離散程度的指標，但它們衡量的是數據的波動程度。因此，用于描述數據集中趨勢的指標是均值。16.市場調研中，常用的非概率抽樣方法是（）A.簡單隨機抽樣B.分層抽樣C.配額抽樣D.系統(tǒng)抽樣答案：C解析：市場調研中，常用的非概率抽樣方法包括方便抽樣、判斷抽樣、配額抽樣和滾雪球抽樣等。配額抽樣是指按照一定的比例要求，在特定的子總體中隨機抽取樣本，直到達到預設的配額。簡單隨機抽樣、分層抽樣和系統(tǒng)抽樣都是概率抽樣方法，它們確保了每個樣本被抽中的概率相等。因此，常用的非概率抽樣方法是配額抽樣。17.市場調研中，用于檢驗兩個分類變量之間是否存在關聯(lián)的方法是（）A.t檢驗B.方差分析C.卡方檢驗D.相關分析答案：C解析：在市場調研中，用于檢驗兩個分類變量之間是否存在關聯(lián)的方法是卡方檢驗?？ǚ綑z驗是一種統(tǒng)計檢驗方法，用于檢驗兩個分類變量之間是否獨立，即是否存在關聯(lián)。t檢驗是用于檢驗兩個總體均值是否存在差異的統(tǒng)計檢驗方法；方差分析是用于檢驗多個總體均值是否存在差異的統(tǒng)計檢驗方法；相關分析是用于分析兩個連續(xù)變量之間線性關系的統(tǒng)計方法。因此，用于檢驗兩個分類變量之間是否存在關聯(lián)的方法是卡方檢驗。18.市場調研中，用于收集二手數據的主要來源是（）A.問卷調查B.訪談C.報刊雜志D.網絡數據庫答案：C解析：在市場調研中，用于收集二手數據的主要來源包括報刊雜志、政府報告、行業(yè)報告、網絡數據庫等。二手數據是指已經存在的、由其他機構或個人收集的數據。問卷調查和訪談是收集一手數據的主要方法。因此，用于收集二手數據的主要來源是報刊雜志。19.市場調研中，用于確定調研問題類型的是（）A.調研目標B.調研對象C.調研方法D.調研范圍答案：A解析：市場調研中，調研目標是調研的出發(fā)點，它界定了調研要解決的主要問題。調研目標決定了調研問題的類型，例如，如果調研目標是了解消費者的購買行為，那么調研問題可能包括消費者的購買頻率、購買渠道等；如果調研目標是了解消費者的滿意度，那么調研問題可能包括消費者對產品、服務、品牌的評價等。因此，用于確定調研問題類型的是調研目標。20.市場調研中，用于描述數據分布形態(tài)的指標是（）A.均值B.中位數C.簡單偏度系數D.矩陣答案：C解析：在市場調研中，用于描述數據分布形態(tài)的指標是簡單偏度系數。簡單偏度系數是衡量數據分布對稱性的統(tǒng)計量，它表示數據分布的偏斜程度。均值是數據的平均值，中位數是數據的中間值，矩陣通常用于表示數據之間的關系。因此，用于描述數據分布形態(tài)的指標是簡單偏度系數。二、多選題1.市場調研報告通常包含哪些部分（）A.調研背景B.調研目的C.調研方法D.數據分析E.結論與建議答案：ABCDE解析：市場調研報告是一個系統(tǒng)性的文檔，它通常包含多個部分，以全面、清晰地呈現調研過程和結果。調研背景部分介紹了調研的背景信息，包括調研的時間、地點、對象等；調研目的部分明確了調研的目標，即要解決什么問題，要達到什么目的；調研方法部分描述了調研過程中使用的方法，例如數據收集方法、數據分析方法等；數據分析部分呈現了對收集到的數據的分析結果，包括描述性統(tǒng)計、推斷統(tǒng)計等；結論與建議部分總結了調研的主要發(fā)現，并提出了相應的建議，為讀者提供決策參考。因此，市場調研報告通常包含以上幾個部分。2.市場調研中，定性研究的特點有哪些（）A.小樣本B.深入了解C.探索性D.量化分析E.結果一般化答案：ABC解析：市場調研中，定性研究的特點主要包括小樣本、深入了解和探索性。定性研究通常采用小樣本，通過訪談、觀察等方法收集數據，重點在于獲取深入、豐富的信息，而不是獲取大量數據或進行統(tǒng)計分析。定性研究的目的在于探索和描述現象，發(fā)現新問題，深入了解研究對象的思想、態(tài)度和動機等。因此，定性研究的特點是小樣本、深入了解和探索性。選項D和E不是定性研究的特點，量化分析和結果一般化是定量研究的特點。3.市場調研中，常用的抽樣方法有哪些（）A.簡單隨機抽樣B.分層抽樣C.整群抽樣D.系統(tǒng)抽樣E.配額抽樣答案：ABCD解析：市場調研中，常用的抽樣方法包括概率抽樣和非概率抽樣。概率抽樣方法包括簡單隨機抽樣、分層抽樣、整群抽樣和系統(tǒng)抽樣等，這些方法確保了每個樣本被抽中的概率相等，可以保證樣本的代表性。非概率抽樣方法包括方便抽樣、判斷抽樣、配額抽樣和滾雪球抽樣等，這些方法沒有考慮樣本被抽中的概率，可能存在一定的偏差。因此，常用的抽樣方法包括簡單隨機抽樣、分層抽樣、整群抽樣和系統(tǒng)抽樣。4.市場調研中，用于描述數據特征的指標有哪些（）A.均值B.中位數C.眾數D.標準差E.簡單偏度系數答案：ABCDE解析：市場調研中，用于描述數據特征的指標主要包括描述數據集中趨勢的指標和描述數據離散程度的指標。描述數據集中趨勢的指標包括均值、中位數和眾數等，它們表示數據的集中位置。描述數據離散程度的指標包括極差、標準差、方差和簡單偏度系數等，它們表示數據的波動程度和分布形態(tài)。因此，用于描述數據特征的指標包括均值、中位數、眾數、標準差和簡單偏度系數。5.市場調研中，收集一手數據的方法有哪些（）A.問卷調查B.訪談C.觀察法D.實驗法E.二手資料分析答案：ABCD解析：市場調研中，收集一手數據的方法主要包括問卷調查、訪談、觀察法和實驗法等。問卷調查是通過設計問卷來收集數據，通常用于收集定量數據；訪談是通過與受訪者進行面對面或電話交流來收集數據，可以收集到更深入的信息；觀察法是通過觀察受訪者的行為來收集數據，可以收集到更直觀的信息；實驗法是通過控制某些變量，觀察其對其他變量的影響，可以收集到更嚴謹的數據。二手資料分析是收集二手數據的方法。因此，收集一手數據的方法包括問卷調查、訪談、觀察法和實驗法。6.市場調研中，二手數據的來源有哪些（）A.政府報告B.行業(yè)報告C.學術期刊D.公司內部記錄E.問卷調查答案：ABCD解析：市場調研中，二手數據的來源非常廣泛，包括政府報告、行業(yè)報告、學術期刊、公司內部記錄、網絡數據庫等。政府報告通常包含宏觀經濟的統(tǒng)計數據、行業(yè)政策等信息；行業(yè)報告通常包含特定行業(yè)的市場分析、競爭格局等信息；學術期刊通常包含學術研究的結果，可以為市場調研提供理論支持；公司內部記錄通常包含公司的銷售數據、客戶數據等信息。問卷調查是收集一手數據的方法。因此，二手數據的來源包括政府報告、行業(yè)報告、學術期刊和公司內部記錄。7.市場調研中，確定調研目標需要考慮的因素有哪些（）A.調研問題B.調研對象C.調研范圍D.資源限制E.時間限制答案：ABCDE解析：市場調研中，確定調研目標需要考慮多個因素，包括調研問題、調研對象、調研范圍、資源限制和時間限制等。調研問題是調研的出發(fā)點，它界定了調研要解決的主要問題；調研對象是調研的目標群體，調研目標需要針對調研對象的特點來制定；調研范圍界定了調研的邊界，即調研要涵蓋哪些方面；資源限制包括時間、資金、人力等方面的限制，調研目標需要在資源限制的范圍內制定；時間限制是指調研需要在規(guī)定的時間內完成，調研目標需要考慮時間限制。因此，確定調研目標需要考慮以上幾個因素。8.市場調研中，數據分析的方法有哪些（）A.描述統(tǒng)計B.推斷統(tǒng)計C.相關分析D.回歸分析E.聚類分析答案：ABCDE解析：市場調研中，數據分析的方法非常多樣，包括描述統(tǒng)計、推斷統(tǒng)計、相關分析、回歸分析、聚類分析、因子分析等。描述統(tǒng)計是用于描述數據特征的統(tǒng)計方法，它包括數據的集中趨勢、離散程度和分布形態(tài)等方面的度量；推斷統(tǒng)計是利用樣本數據來推斷總體參數的統(tǒng)計方法，它包括參數估計和假設檢驗等；相關分析是用于分析兩個變量之間線性關系的統(tǒng)計方法；回歸分析是用于分析一個變量對另一個變量的影響程度的統(tǒng)計方法；聚類分析是用于將數據分為不同的類別的統(tǒng)計方法；因子分析是用于降維的統(tǒng)計方法。因此，數據分析的方法包括以上幾種。9.市場調研中，常用的非概率抽樣方法有哪些（）A.方便抽樣B.判斷抽樣C.配額抽樣D.滾雪球抽樣E.簡單隨機抽樣答案：ABCD解析：市場調研中，常用的非概率抽樣方法包括方便抽樣、判斷抽樣、配額抽樣和滾雪球抽樣等。方便抽樣是指從容易接觸到的群體中隨機抽取樣本，例如在商場門口進行問卷調查；判斷抽樣是指根據研究者的判斷選擇樣本，例如選擇最有代表性的消費者作為樣本；配額抽樣是指按照一定的比例要求，在特定的子總體中隨機抽取樣本，直到達到預設的配額；滾雪球抽樣是指先找到一位符合條件的受訪者，然后請他推薦其他符合條件的受訪者，依次類推。簡單隨機抽樣是概率抽樣方法，它確保了每個樣本被抽中的概率相等。因此，常用的非概率抽樣方法包括方便抽樣、判斷抽樣、配額抽樣和滾雪球抽樣。10.市場調研中，撰寫調研報告需要注意哪些方面（）A.語言表達B.數據準確性C.邏輯結構D.圖表使用E.報告格式答案：ABCDE解析：市場調研中，撰寫調研報告需要注意多個方面，包括語言表達、數據準確性、邏輯結構、圖表使用和報告格式等。語言表達要求清晰、簡潔、準確，避免使用專業(yè)術語或模糊不清的語言；數據準確性要求報告中的數據要準確無誤，來源可靠；邏輯結構要求報告的結構要清晰，各部分之間要有邏輯聯(lián)系；圖表使用要求圖表要清晰、美觀，能夠有效地表達數據信息；報告格式要求報告的格式要規(guī)范，符合相關的標準。因此，撰寫調研報告需要注意以上幾個方面。11.市場調研中，定性研究的主要目的是（）A.獲取大量數據B.發(fā)現新問題C.測量變量之間的關系D.深入了解E.驗證假設答案：BD解析：定性研究的主要目的是探索和描述現象，發(fā)現新問題，深入了解研究對象的思想、態(tài)度和動機等。定性研究通常采用小樣本，通過訪談、觀察等方法收集數據，重點在于獲取深入、豐富的信息，而不是獲取大量數據或進行統(tǒng)計分析。因此，定性研究的主要目的是發(fā)現新問題和深入了解。選項A和C是定量研究的特點，選項E是假設檢驗的目的。12.市場調研中，常用的概率抽樣方法有哪些（）A.簡單隨機抽樣B.分層抽樣C.整群抽樣D.系統(tǒng)抽樣E.配額抽樣答案：ABCD解析：市場調研中，常用的概率抽樣方法包括簡單隨機抽樣、分層抽樣、整群抽樣和系統(tǒng)抽樣等，這些方法確保了每個樣本被抽中的概率相等，可以保證樣本的代表性。配額抽樣是非概率抽樣方法，它沒有考慮樣本被抽中的概率，可能存在一定的偏差。因此，常用的概率抽樣方法包括簡單隨機抽樣、分層抽樣、整群抽樣和系統(tǒng)抽樣。13.市場調研中，用于描述數據分布形態(tài)的指標有哪些（）A.均值B.中位數C.簡單偏度系數D.矩陣E.峰度系數答案：CE解析：市場調研中，用于描述數據分布形態(tài)的指標主要包括描述數據對稱性的指標和描述數據尖峰程度的指標。簡單偏度系數是衡量數據分布對稱性的統(tǒng)計量，它表示數據分布的偏斜程度；峰度系數是衡量數據分布尖峰程度的統(tǒng)計量，它表示數據分布的平坦程度或尖峰程度。均值和中位數是描述數據集中趨勢的指標；矩陣通常用于表示數據之間的關系。因此，用于描述數據分布形態(tài)的指標包括簡單偏度系數和峰度系數。14.市場調研中，二手數據的優(yōu)點有哪些（）A.成本低B.收集速度快C.樣本量大D.數據全面E.結果可靠答案：ABC解析：市場調研中，二手數據的優(yōu)點主要包括成本低、收集速度快和樣本量大。二手數據是指已經存在的、由其他機構或個人收集的數據，因此收集二手數據的成本通常比收集一手數據要低；由于數據已經存在，收集速度也更快；二手數據通常來自權威機構或數據庫，樣本量可能比一手數據要大。然而，二手數據可能存在數據不全面或結果不可靠的問題，因為數據收集的目的、方法、時間等可能與當前調研的需求不完全一致。因此，二手數據的優(yōu)點主要包括成本低、收集速度快和樣本量大。15.市場調研中，確定樣本量需要考慮的因素有哪些（）A.總體規(guī)模B.可信度水平C.抽樣方法D.允許誤差E.調研時間答案：ABCD解析：市場調研中，確定樣本量需要考慮多個因素，包括總體規(guī)模、可信度水平、允許誤差和抽樣方法等?？傮w規(guī)模是指總體的個數，總體規(guī)模越大，所需的樣本量也越大；可信度水平是指調查結果的可靠性程度，可信度水平越高，所需的樣本量也越大；允許誤差是指調查結果與總體參數之間的允許偏差，允許誤差越小，所需的樣本量也越大；抽樣方法是指從總體中抽取樣本的方法，不同的抽樣方法對樣本量的要求也不同。因此，確定樣本量需要考慮以上幾個因素。16.市場調研中，常用的數據分析軟件有哪些（）A.SPSSB.ExcelC.RD.PythonE.SAS答案：ABCDE解析：市場調研中，常用的數據分析軟件包括SPSS、Excel、R、Python和SAS等。SPSS是一種專門用于統(tǒng)計分析的軟件，它提供了豐富的統(tǒng)計分析和圖表功能；Excel是一種通用的電子表格軟件，它也提供了基本的數據分析和圖表功能；R是一種開源的統(tǒng)計分析軟件，它提供了豐富的統(tǒng)計分析和可視化功能；Python是一種通用的編程語言，它也提供了豐富的數據分析和機器學習庫；SAS是一種商業(yè)化的統(tǒng)計分析軟件，它提供了強大的統(tǒng)計分析和數據管理功能。因此，常用的數據分析軟件包括以上幾種。17.市場調研中，問卷調查的優(yōu)點有哪些（）A.標準化B.量化分析C.成本低D.結果可靠E.互動性強答案：ABC解析：市場調研中，問卷調查的優(yōu)點主要包括標準化、量化分析和成本低。問卷調查是通過設計問卷來收集數據，問卷中的問題都是預先設計好的，因此數據收集過程是標準化的；問卷調查收集到的數據通常是定量的，可以方便地進行統(tǒng)計分析；問卷調查的成本通常比其他數據收集方法要低，例如訪談或觀察法。然而，問卷調查可能存在結果不可靠或互動性不強的問題，因為受訪者的回答可能受到問卷設計、受訪者態(tài)度等因素的影響，而且問卷調查通常是單向的，無法與受訪者進行互動。因此，問卷調查的優(yōu)點主要包括標準化、量化分析和成本低。18.市場調研中，定性研究的方法有哪些（）A.訪談B.觀察法C.參與式觀察D.實驗法E.文本分析答案：ABCE解析：市場調研中，定性研究的方法主要包括訪談、觀察法、參與式觀察和文本分析等。訪談是通過與受訪者進行面對面或電話交流來收集數據，可以收集到更深入的信息；觀察法是通過觀察受訪者的行為來收集數據，可以收集到更直觀的信息；參與式觀察是研究者參與到被觀察者的環(huán)境中，通過親身體驗來收集數據；文本分析是通過對文本資料進行分析來收集數據，例如對社交媒體上的評論進行分析。實驗法是定量研究的方法，它通過控制某些變量，觀察其對其他變量的影響來收集數據。因此，定性研究的方法包括訪談、觀察法、參與式觀察和文本分析。19.市場調研中，撰寫調研報告需要注意哪些方面（）A.語言表達B.數據準確性C.邏輯結構D.圖表使用E.報告格式答案：ABCDE解析：市場調研中，撰寫調研報告需要注意多個方面，包括語言表達、數據準確性、邏輯結構、圖表使用和報告格式等。語言表達要求清晰、簡潔、準確，避免使用專業(yè)術語或模糊不清的語言；數據準確性要求報告中的數據要準確無誤，來源可靠；邏輯結構要求報告的結構要清晰，各部分之間要有邏輯聯(lián)系；圖表使用要求圖表要清晰、美觀，能夠有效地表達數據信息；報告格式要求報告的格式要規(guī)范，符合相關的標準。因此，撰寫調研報告需要注意以上幾個方面。20.市場調研中，常用的非概率抽樣方法有哪些（）A.方便抽樣B.判斷抽樣C.配額抽樣D.滾雪球抽樣E.簡單隨機抽樣答案：ABCD解析：市場調研中，常用的非概率抽樣方法包括方便抽樣、判斷抽樣、配額抽樣和滾雪球抽樣等。方便抽樣是指從容易接觸到的群體中隨機抽取樣本，例如在商場門口進行問卷調查；判斷抽樣是指根據研究者的判斷選擇樣本，例如選擇最有代表性的消費者作為樣本；配額抽樣是指按照一定的比例要求，在特定的子總體中隨機抽取樣本，直到達到預設的配額；滾雪球抽樣是指先找到一位符合條件的受訪者，然后請他推薦其他符合條件的受訪者，依次類推。簡單隨機抽樣是概率抽樣方法，它確保了每個樣本被抽中的概率相等。因此，常用的非概率抽樣方法包括方便抽樣、判斷抽樣、配額抽樣和滾雪球抽樣。三、判斷題1.市場調研的唯一目的是獲取銷售數據（）答案：錯誤解析：市場調研的目的非常廣泛，不僅僅是獲取銷售數據。市場調研的主要目的是了解市場狀況、消費者需求、競爭對手情況等，為企業(yè)制定市場策略提供依據。市場調研可以幫助企業(yè)了解市場趨勢、發(fā)現市場機會、評估市場風險等，從而更好地進行市場決策。因此，市場調研的目的不僅僅是獲取銷售數據。2.定性研究的結果可以被直接推廣到整個總體（）答案：錯誤解析：定性研究的結果通常不具有普遍性，不能被直接推廣到整個總體。定性研究的主要目的是探索和描述現象，深入了解研究對象的思想、態(tài)度和動機等，而不是對整個總體進行推斷。定性研究通常采用小樣本，樣本的選擇可能存在一定的主觀性，因此研究結果的推廣性有限。因此，定性研究的結果不能被直接推廣到整個總體。3.抽樣調查的結果一定比全面調查的結果準確（）答案：錯誤解析：抽樣調查和全面調查各有優(yōu)缺點，抽樣調查的結果不一定比全面調查的結果準確。抽樣調查是指從總體中抽取一部分樣本進行調查，然后根據樣本的結果推斷總體的特征。抽樣調查的優(yōu)點是成本較低、時間較短，但缺點是可能存在抽樣誤差。全面調查是指對總體中的所有個體進行調查，可以避免抽樣誤差，但成本較高、時間較長。因此，抽樣調查的結果不一定比全面調查的結果準確，具體取決于調查的目的、資源限制等因素。4.市場調研報告中，數據分析部分是最后撰寫的部分（）答案：錯誤解析：市場調研報告中，數據分析部分通常不是最后撰寫的部分。市場調研報告的結構一般包括調研背景、調研目的、調研方法、數據分析、結論與建議等部分。數據分析部分通常在撰寫報告之前或初期就已經完成，它是報告的核心部分，用于呈現對收集到的數據的分析結果。結論與建議部分通常是在數據分析完成之后撰寫的，它總結了調研的主要發(fā)現，并提出了相應的建議。因此，數據分析部分通常不是最后撰寫的部分。5.問卷調查是收集二手數據的主要方法（）答案：錯誤解析：問卷調查是收集一手數據的主要方法，而不是二手數據。一手數據是指為了特定研究目的而直接收集的數據，例如通過問卷調查、訪談、觀察等方法收集到的數據。二手數據是指已經存在的、由其他機構或個人收集的數據，例如政府報告、行業(yè)報告、公司內部記錄等。因此，問卷調查是收集一手數據的主要方法。6.市場調研中，樣本量越大越好（）答案：錯誤解析：市場調研中，樣本量并非越大越好。樣本量的大小需要根據研究目的、總體規(guī)模、抽樣方法、允許誤差、可信度水平等因素綜合考慮。樣本量過大可能會導致資源浪費，而且可能增加數據分析的復雜性；樣本量過小可能會導致抽樣誤差過大，影響研究結果的可靠性。因此，樣本量需要選擇一個合適的值，而不是越大越好。7.市場調研中，定性研究和定量研究是相互排斥的（）答案：錯誤解析：市場調研中，定性研究和定量研究不是相互排斥的，而是可以相互補充的。定性研究主要用于探索和描述現象，深入了解研究對象的思想、態(tài)度和動機等；定量研究主要用于測量變量之間的關系，對研究問題進行統(tǒng)計推斷。在實際的市場調研中，常常將定性研究和定量研究結合起來使用，以獲得更全面、更深入的認識。例如，可以通過定性研究了解消費者的需求，然后通過定量研究驗證這些需求的市場規(guī)模和重要性。因此，定性研究和定量研究可以相互補充。8.市場調研報告只需要包含數據和圖表（）答案：錯誤解析：市場調研報告不僅僅需要包含數據和圖表，還需要包含其他內容，例如調研背景、調研目的、調研方法、數據分析、結論與建議等。調研背景部分介紹了調研的背景信息，包括調研的時間、地點、對象等；調研目的部分明確了調研的目標，即要解決什么問題，要達到什么目的；調研方法部分描述了調研過程中使用的方法，例如數據收集方法、數據分析方法等；數據分析部分呈現了對收集到的數據的分析結果，包括描述性統(tǒng)計、推斷統(tǒng)計等；結論與建議部分總結了調研的主要發(fā)現，并提出了相應的建議，為讀者提供決策參考。因此，市場調研報告需要包含多個部分，以全面、清晰地呈現調研過程和結果。9.市場調研中，觀察法只能用于收集二手數據（）答案：錯誤解析：市場調研中，觀察法既可以用于收集一手數據，也可以用于收集二手數據。一手數據是指為了特定研究目的而直接收集的數據，例如通過問卷調查、訪談、觀察等方法收集到的數據。二手數據是指已經存在的、由其他機構或個人收集的數據，例如政府報告、行業(yè)報告、公司內部記錄等。觀察法是通過觀察受訪者的行為來收集數據，可以收集到更直觀的信息。因此，觀察法既可以用于收集一手數據，也可以用于收集二手數據。10.市場調研中，訪談只能用于收集定性數據（）答案：錯誤解析：市場調研中，訪談既可以用于收集定性數據，也可以用于收集定量數據。訪談是通過與受訪者進行面對面或電話交流來收集數據，可以收集到更深入的信息。如果訪談的問題是開放式的，例如詢問受訪者的看法、態(tài)度、動機等，那么收集到的數據主要是定性的；如果訪談的問題是封閉式的，例如詢問受訪者的年齡、性別、收入等，那么收集到的數據主要是定量的。因此，訪談既可以用于收集定性數據，也可以用于收集定量數據。四、簡答題1.簡述市場調研中確定調研目標需要注意哪些方面。答案：確定市場調研目標需要注意以下方面：（1）調研問題：明確調研要解決的具體問題，目標應圍繞