5月廣告設(shè)計師?？荚囶}（含參考答案）一、單選題（共20題，每題1分，共20分）1.試題：商品名稱與商標的關(guān)系下列()表述是正確的。選項A:商品名稱與商標是一致的選項B:本商品或者服務的通用名稱不能作商標選項C:商品的通用名稱不能作商標選項D:商品名稱都不能作商標2.試題：漢字書寫的一般規(guī)律()。選項A:先主后次、上緊下松、粗細均衡選項B:間隔一致、上緊下松、橫細豎粗選項C:間隔一致、上緊下松、粗細均衡選項D:先主后次、上緊下松、橫細豎粗3.試題：感受性與感覺閥限之間成什么關(guān)系()。選項A:不確定選項B:正比選項C:反比選項D:無關(guān)4.試題：最早的字母符號是由古代()創(chuàng)造的，后來的阿拉伯字母、希臘字母和羅馬字母均由其演變而來。選項A:腓尼基人選項B:阿拉伯人選項C:羅馬人選項D:埃及人5.試題：()就是利用大家耳熟能詳?shù)某烧Z、俗語、諺語、歇后語等，在此基礎(chǔ)上，根據(jù)產(chǎn)品或服務的特點，進行第二次創(chuàng)造，從而使這些信息更容易被人們所記憶。選項A:仿詞選項B:口號選項C:正文選項D:標題6.試題：包豪斯是由()創(chuàng)辦的一所設(shè)計學府。選項A:格羅佩斯選項B:伊頓選項C:蒙德里安選項D:康定斯基7.試題：哥特字體是是歐洲古代教會等機構(gòu)用來抄寫的一種藝術(shù)字型，具有相當華麗的書寫和印刷風格，這種字體不宜()。選項A:作證書使用選項B:作婚禮請柬使用選項C:作書刊標題使用選項D:作書刊正文使用8.試題：Layers（圖層）調(diào)板中，若想只顯示當前活躍圖層，應按住下列()鍵的同時單擊當前圖層的眼睛圖標。選項A:Tab選項B:Ctrl選項C:Shift選項D:Alt9.試題：在AdobeIllutrator中，編組的快捷鍵是()。選項A:Shift+U選項B:Shift+V選項C:Ctrl+D選項D:Ctrl+G10.試題：吟唱廣告較多出現(xiàn)在酒肆茶樓和大街小巷，()時期較為盛行，是叫賣廣告形式的進一步發(fā)展。選項A:北宋選項B:南宋選項C:唐朝選項D:明清時期11.試題：()是指兩種或兩種以上的色彩放在一起，由于相互影響的作用而顯示出差別的現(xiàn)象。選項A:亮度對比選項B:純度對比選項C:色彩對比選項D:明度對比12.試題：在中國傳統(tǒng)中，用壽桃表示長壽，這是()表現(xiàn)手法。選項A:夸張選項B:比喻選項C:擬人選項D:象征13.試題：在平面構(gòu)成中，作為造型元素的點()。選項A:有位置而無大小和形狀選項B:有位置、大小和形狀選項C:無位置而有大小和形狀選項D:無位置、大小和形狀14.試題：動作調(diào)板可以執(zhí)行以下操作()。選項A:刪除記錄選項B:建立快照選項C:復制動作選項D:插入動作15.試題：下列關(guān)于AdobeIllutrator中混合工具的描述()是正確的。選項A:兩個圖形進行混合時，中間混合圖形的數(shù)量是不能改變的選項B:混合工具不能對兩個以上的圖形進行連續(xù)混合選項C:執(zhí)行完混合命令之后，混合路徑可以進行編輯選項D:混合工具只能進行圖形的混合而不能進行顏色的混合16.試題：廣告是以()的名義，向不特定大眾傳播對象，告知商品及服務的存在、特征與便利性等，使其產(chǎn)生理解、好感乃至購買行為，或是對廣告主產(chǎn)生信賴的一種有償傳播活動。選項A:廣告主選項B:廣告人選項C:代言人選項D:消費者17.試題：幻想思維從()出發(fā)又()現(xiàn)實。選項A:理想接近選項B:現(xiàn)實接近選項C:現(xiàn)實超越選項D:環(huán)境接近18.試題：根據(jù)羅明登研究，收視時間最長的年齡是()。選項A:61以上選項B:41-60歲選項C:13-18歲選項D:19-34歲19.試題：用空間混合的方法達到的混色效果比用顏料直接混合的效果()。選項A:暗淡選項B:明亮選項C:無法比較選項D:相同20.試題：傳統(tǒng)圖形中的“鶴鹿同春”是采用了哪種形式語言？()。選項A:諧音表意法選項B:象征性手法選項C:擬人法選項D:程式化變形手法二、多選題（共10題，每題1分，共10分）1.試題：路徑是由什么組成的：()。選項A:像素選項B:直線選項C:錨點選項D:曲線2.試題：廣告的要素有()、廣告思想和技巧、廣告受眾、廣告費用及廣告效果。選項A:廣告主選項B:廣告媒體選項C:廣告公司選項D:廣告信息3.試題：商標標志設(shè)計的基本要求有()。選項A:符合消費者心理選項B:單純、明快選項C:適合商品特點選項D:便于廣告宣傳4.試題：平面構(gòu)成的形式美法則主要包括：()。選項A:大小和遠近選項B:比例和分割選項C:對稱和均衡選項D:節(jié)奏和韻律選項E:統(tǒng)一和變化5.試題：方形可以讓人產(chǎn)生()感覺。選項A:端正選項B:整齊大方選項C:單純選項D:明確6.試題：二次元平面的造型里，被稱為是三個基本形態(tài)的是()。選項A:梯形選項B:平行四邊形選項C:圓形選項D:正方形選項E:三角形7.試題：下列關(guān)于AdobeIllutrator參考線的描述不正確的有()。選項A:參考線是不能被刪除的選項B:參考線的顏色是可以改變的選項C:參考線是不能移動的選項D:參考線是不能被隱藏的8.試題：在中國近代史上，中國人自辦的規(guī)模較大的廣告公司有()。選項A:克勞廣告公司選項B:華商廣告公司選項C:聯(lián)合廣告公司選項D:北洋廣告公司9.試題：以下方法中，()可以培養(yǎng)學生的聚合思維能力。選項A:比較與類比選項B:分析與綜合選項C:抽象與概括選項D:歸納與演繹10.試題：在Photoshop中，關(guān)于文本功能描述正確的是()。選項A:文字字符不經(jīng)過柵格化也可以執(zhí)行濾鏡命令選項B:文本圖層可以直接被添加圖層蒙板選項C:將文本圖層轉(zhuǎn)化為帶矢量蒙板的的形狀圖層后，可用鋼筆類工具對路徑進行修改選項D:文本不可以直接進行濾鏡命令，除非將文字柵格化之后三、判斷題（共10題，每題1分，共10分）1.試題：文案創(chuàng)作人員只需要制作腳本即可。選項A:正確選項B:錯誤2.試題：“一題多解”“一事多寫”“一物多用”等方式都屬于發(fā)散思維。選項A:正確選項B:錯誤3.試題：在Illustrator9.0Color(調(diào)色板)中，可以設(shè)定填充色和邊線色。選項A:正確選項B:錯誤4.試題：在Photoshop系統(tǒng)中繪制的圖像或打開的圖片都是位圖，適合制作細膩、輕柔縹緲的特殊效果。選項A:正確選項B:錯誤5.試題：圖形創(chuàng)意中主要有四種同構(gòu)方法，它們是：共生同構(gòu)、異生同構(gòu)、置換同構(gòu)和延異同構(gòu)。選項A:正確選項B:錯誤6.試題：Doc類型的文件可以置入到Photoshop中。選項A:正確選項B:錯誤7.試題：縮放顯示頁面可以使用info(信息)調(diào)板。選項A:正確選項B:錯誤8.試題：點是視覺中心，也是力的中心。選項A:正確選項B:錯誤9.試題：只有極少數(shù)的濾鏡可用于16位/通道圖像。選項A:正確選項B:錯誤10.試題：形象是指物體的外部特征，一般包括：形狀、色彩、大小、肌理等。選項A:正確選項B:錯誤答案與解析一、單選題答案1.答案：B答案解析：商品名稱和商標并不完全等同，有些商品名稱可以作為商標，有些則不能。商品的通用名稱是為了表示一類商品或服務的共同特點，缺乏顯著性，一般不能作為商標注冊。而本商品或者服務的通用名稱更是明確限定了不能作為商標，所以選項D表述正確。選項A中說商品名稱都不能作商標太絕對；選項B商品名稱與商標不是必然一致的；選項C表述不準確，強調(diào)“本商品”更嚴謹。2.答案：D3.答案：C答案解析：感受性是指感覺器官對適宜刺激的感覺能力，感覺閾限是指能引起感覺的最小刺激量。感受性與感覺閾限之間成反比關(guān)系，即感覺閾限越低，感受性越高；感覺閾限越高，感受性越低。例如，一個人能感覺到很微弱的聲音變化，說明他的聽覺感受性高，而能引起這種感覺的聲音強度（感覺閾限）就低。4.答案：A答案解析：最早的字母符號是由古代腓尼基人創(chuàng)造的。腓尼基字母是腓尼基人在楔形字基礎(chǔ)上將原來的幾十個簡單的象形字字母化形成，時間約在在公元前1500年左右。腓尼基字母是現(xiàn)今世界上大多數(shù)字母文字的源頭，后來的阿拉伯字母、希臘字母和羅馬字母均由其演變而來。5.答案：A6.答案：A答案解析：包豪斯是由格羅佩斯創(chuàng)辦的一所設(shè)計學府。格羅佩斯是現(xiàn)代主義建筑和設(shè)計的重要奠基人之一，他倡導藝術(shù)與技術(shù)的新統(tǒng)一，推動了設(shè)計教育的改革和創(chuàng)新，包豪斯在設(shè)計史上具有極其重要的地位。7.答案：A8.答案：D9.答案：D答案解析：編組是將多個對象組合成一個整體以便于統(tǒng)一操作，在AdobeIllustrator中，編組的快捷鍵是Ctrl+G。10.答案：B答案解析：吟唱廣告較多出現(xiàn)在酒肆茶樓和大街小巷，南宋時期較為盛行，是叫賣廣告形式的進一步發(fā)展。南宋城市經(jīng)濟繁榮，商業(yè)活動頻繁，為吟唱廣告的盛行提供了土壤。在熱鬧的市井中，吟唱廣告以其獨特的方式吸引顧客，傳播商品信息。11.答案：C答案解析：色彩對比是指兩種或兩種以上的色彩放在一起，由于相互影響的作用而顯示出差別的現(xiàn)象。明度對比主要強調(diào)色彩明暗程度的對比；亮度對比表述不準確；純度對比是指色彩鮮艷度的對比。所以正確答案是色彩對比。12.答案：D答案解析：象征是通過特定的具體形象來表現(xiàn)與之相似或相關(guān)的概念、思想和情感等。壽桃在中國傳統(tǒng)中被用來表示長壽，壽桃就是長壽這一概念的象征形象，它不是簡單的比喻，不是將長壽比作壽桃；也不是擬人手法賦予壽桃人的特性；更不是夸張。所以用壽桃表示長壽是象征表現(xiàn)手法。13.答案：A答案解析：點在平面構(gòu)成中，主要強調(diào)其位置屬性，點是有位置而無大小和形狀的，它的大小和形狀是相對的概念，在不同情境下可被視為點。14.答案：B15.答案：C答案解析：執(zhí)行完混合命令之后，混合路徑可以進行編輯?；旌瞎ぞ呒瓤梢赃M行圖形混合也可以進行顏色混合，A選項錯誤；兩個圖形混合時，中間混合圖形數(shù)量可通過雙擊混合工具等方式改變，B選項錯誤；混合工具能對兩個以上圖形進行連續(xù)混合，C選項錯誤。16.答案：A答案解析：廣告是以廣告主的名義，向不特定大眾傳播對象，告知商品及服務的存在、特征與便利性等，使其產(chǎn)生理解、好感乃至購買行為，或是對廣告主產(chǎn)生信賴的一種有償傳播活動。廣告主是廣告活動的發(fā)起者，通過廣告向大眾推廣自己的產(chǎn)品或服務，以達到商業(yè)目的。而消費者是廣告的受眾，廣告人是從事廣告創(chuàng)作等工作的人員，代言人是為廣告代言的個體，均不符合題意。17.答案：C答案解析：幻想思維是從現(xiàn)實出發(fā)，但它并不局限于現(xiàn)實，而是具有超越現(xiàn)實的特點，會創(chuàng)造出一些在現(xiàn)實中尚未存在或不完全存在的情景、形象等，所以是從現(xiàn)實出發(fā)又超越現(xiàn)實。18.答案：A19.答案：B答案解析：空間混合是將不同顏色的微小點快速并置在一起，利用人眼的視覺暫留現(xiàn)象，使這些顏色在視網(wǎng)膜上混合，產(chǎn)生的顏色效果通常比顏料直接混合更加明亮鮮艷。顏料直接混合時，顏色會相互吸收部分光線，導致混合后的顏色往往比空間混合的顏色暗淡。所以用空間混合的方法達到的混色效果比用顏料直接混合的效果更明亮，答案選A。20.答案：B答案解析：“鶴鹿同春”運用了象征性手法。鶴代表長壽、吉祥，鹿也是吉祥、健康的象征，二者組合象征著春天萬物復蘇、生機勃勃，寓意著美好、幸福、長壽等，是通過象征來傳達特定的意義。二、多選題答案1.答案：BCD2.答案：ABCD3.答案：ABCD答案解析：單純、明快的商標標志易于識別和記憶；便于廣告宣傳能讓商標更好地傳播；適合商品特點可突出商品優(yōu)勢；符合消費者心理能增強消費者對商標的認同感，這些都是商標標志設(shè)計的基本要求。4.答案：BCDE答案解析：平面構(gòu)成的形式美法則主要包括對稱和均衡、節(jié)奏和韻律、比例和分割、統(tǒng)一和變化等。大小和遠近不屬于平面構(gòu)成形式美法則的主要內(nèi)容。對稱和均衡體現(xiàn)了一種平衡感；節(jié)奏和韻律能營造出富有動感和秩序的視覺效果；比例和分割關(guān)乎畫面元素之間的尺寸關(guān)系和布局；統(tǒng)一和變化則強調(diào)在多樣中尋求協(xié)調(diào)統(tǒng)一，使作品既豐富又和諧。5.答案：ABCD答案解析：方形給人一種簡潔、純粹的視覺感受，所以能讓人產(chǎn)生單純的感覺，A選項正確。方形具有清晰的邊界和規(guī)整的形狀，傳達出明確的信息，會讓人有明確的感覺，B選項正確。其規(guī)整的形態(tài)往往給人整齊、有序、大方的印象，C選項正確。方形四個角和四條邊的規(guī)整性會讓人覺得端正，D選項正確。6.答案：CDE7.答案：ACD答案解析：在AdobeIllustrator中，參考線是可以被隱藏的，A選項錯誤；參考線的顏色可以通過“首選項”中的“參考線和網(wǎng)格”進行改變，B選項正確；參考線是可以被刪除的，C選項錯誤；參考線是可以移動的，D選項錯誤。8.答案：BC答案解析：在中國近代史上，中國人自辦的規(guī)模較大的廣告公司有聯(lián)合廣告公司和華商廣告公司?？藙趶V告公司是美商在華創(chuàng)辦的廣告公司，北洋廣告公司并非近代史上具有較大規(guī)模的典型中國人自辦廣告公司。9.答案：ABCD答案解析：聚合思維是把廣闊的思路聚集成一個焦點的方法。歸納與演繹、抽象與概括、分析與綜合、比較與類比等方法都有助于學生從眾多信息中找出共同規(guī)律、提煉關(guān)鍵要點等，從而培養(yǎng)聚合思維能力。歸納是從個別