冬季消費(fèi)爆點(diǎn)預(yù)測(cè)冬季多場(chǎng)景消費(fèi)協(xié)同發(fā)展：節(jié)慶、暖冬、滋補(bǔ)、悅己等多維度驅(qū)動(dòng)冬季消費(fèi)行業(yè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)冬季消費(fèi)行業(yè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)男裝女鞋居家布藝居家日用家居飾品流行男鞋床上用品數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)取值范圍：2024年11月-2025年2月年貨禮盒回鄉(xiāng)潮年貨禮盒回鄉(xiāng)潮取暖器冬季剛需保暖服飾取暖器冬季剛需藥食同源時(shí)令滋補(bǔ)養(yǎng)生茶藥食同源時(shí)令滋補(bǔ)寒冷更需治愈，悅己性消費(fèi)多面開花寒冷更需治愈，悅己性消費(fèi)多面開花彩妝護(hù)膚冬季護(hù)理冰雪經(jīng)濟(jì)彩妝護(hù)膚冬季護(hù)理煉丹爐冬季電商營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)與爆發(fā)類目趨勢(shì)(11月-12月)月份11月12月具體日期11月7日11月11日11月22日11月28日12月7日12月12日12月22日12月25日12月31日時(shí)間節(jié)點(diǎn)爆發(fā)類目立冬雙十一小雪感恩節(jié)大雪雙十二冬至圣誕節(jié)跨年狂歡保暖服飾、冬季家居火鍋食材、廚房用品、全品類熱飲、冬季食品禮盒、養(yǎng)生品家電保暖內(nèi)衣、暖手寶、冬季保健品全品類圣誕裝飾、保健品派對(duì)裝飾、圣誕裝飾、保健品暖冬火鍋套餐，茶飲品場(chǎng)景營(yíng)銷淘寶、京東淘寶、京東淘寶啟動(dòng)年淘寶、抖音大雪養(yǎng)生專音、快手推冬至團(tuán)圓套促銷，直播京東健康推終盛典，抖生鮮電商推推圣誕主題跨年倒計(jì)時(shí)大雪養(yǎng)生專音、快手推冬至團(tuán)圓套促銷，直播牌打抗寒黑清單挑戰(zhàn)店辦包餃子店鋪視覺升品折上折氛圍冬季電商營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)與爆發(fā)類目趨勢(shì)(1月-2月)月份1月1日1月5日/6日1月20日1月下旬-2月10日時(shí)間節(jié)點(diǎn)爆發(fā)類目全品類，重禮品、電子產(chǎn)保暖用品、養(yǎng)冬季滋補(bǔ)品、點(diǎn)：年貨禮春季服飾、家品生食品室內(nèi)健身器材盒、紅色服居用品飾、非遺商品禮品、美妝、文具、母嬰用情侶服飾品全平臺(tái)推新年煥新促銷，直全平臺(tái)推新年煥新促銷，直播帶年度總結(jié)+新年規(guī)劃情感話題情感牌私域社群推小健康平臺(tái)推大年貨節(jié)，跨店寒養(yǎng)生指南，寒進(jìn)補(bǔ)專場(chǎng)，滿減疊加補(bǔ)結(jié)合滿減+贈(zèng)運(yùn)動(dòng)品牌打居貼，推以舊換 品促銷家健身場(chǎng)景情感牌京東、抖音、禮指南快手推開學(xué)好剛需營(yíng)銷暖心過節(jié)傳統(tǒng)節(jié)日、電商大促等節(jié)點(diǎn)共同促進(jìn)冬季禮品市場(chǎng)繁榮冬季節(jié)日密集，如圣誕節(jié)、元旦和春節(jié)等，這些節(jié)日傳統(tǒng)上伴隨著禮物的互贈(zèng)，從而刺激了禮品市場(chǎng)的需求。同時(shí)，年末的促銷活動(dòng)，例如“雙十一”和“雙十二”,也為消費(fèi)者提供了購買禮品的絕佳時(shí)機(jī)。送禮概念淘系平臺(tái)銷售趨勢(shì)冬季送禮的品類涵蓋了從傳統(tǒng)到現(xiàn)代、從實(shí)用到奢侈的多個(gè)方面，其中美容護(hù)膚、酒類和黃金等傳統(tǒng)禮品依然占據(jù)重要位置，而玩具套裝禮盒和葡萄酒等品類則顯示出較快的增長(zhǎng)速度，反映出消費(fèi)者對(duì)多樣化和個(gè)性化禮品的需求。冬季送禮概念行業(yè)銷售額分布酒類冬季送禮概念行業(yè)銷售額分布酒類黃金茶同比+10.4%環(huán)比+16.7%其他同比+0.02%同比+16.9%外觀包裝使用感受性價(jià)比使用感受性價(jià)比品質(zhì)質(zhì)量物流服務(wù)賣家服務(wù)適用人群適用場(chǎng)景包裝很好大氣透亮大氣透亮外觀設(shè)計(jì)禮盒包裝精美正向聲量數(shù)負(fù)向聲量數(shù)正向聲量數(shù)負(fù)向聲量數(shù)氣味禮盒套裝在冬季送禮市場(chǎng)中占據(jù)重要地位，滿足消費(fèi)者對(duì)禮品外觀和實(shí)用性的雙重需求市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，冬季禮盒套裝類商品銷售額占禮品市場(chǎng)超65%,禮盒套裝因“多品類組合+主題化包裝”,適配批量、多元的送禮場(chǎng)景。從消費(fèi)心理看，其儀式感包裝與豐富選品，能傳遞體面感與用心感，契合送禮訴求；對(duì)品牌而言，禮盒套裝可提升溢價(jià)、實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)。2025年1月零食行業(yè)商品包裝熱詞2025年1月零食行業(yè)商品包裝熱詞大包袋裝禮盒裝整箱組合小包整只大包桶裝盒裝大禮包大罐大罐2025年1月彩妝行業(yè)商品包裝熱詞2025年1月彩妝行業(yè)商品包裝熱詞顆裝散裝家庭裝試用裝一支混裝灌裝盒組拍下僅需59元節(jié)日限定、明星合作、盲盒、限量IP等外觀包裝形式，滿足消費(fèi)者冬日送禮的情感與儀式感需求冬日送禮市場(chǎng)通過“節(jié)日+流量+互動(dòng)+稀缺性”多維營(yíng)銷發(fā)力：借新春、圣誕等冬季節(jié)日，推出帶紅色、生肖等元素的節(jié)日限定款，強(qiáng)化場(chǎng)景感；聯(lián)動(dòng)明星推合作款，以粉絲效應(yīng)和節(jié)日話題節(jié)日限定節(jié)日限定2025蛇年|新春限定彩妝LAANERCeAMASIB082025蛇年2新春限定彩妝明星合作明星合作星星性#夢(mèng)中情鞋Q相關(guān)搜案。星星鞋kalxt6)關(guān)鍵詞：宋亞軒、時(shí)代少年值嗎?PRADAPRADAPRADA圣誕禮盒，今年最大黑馬?關(guān)鍵詞：圣誕日歷、圣誕盲盒、開箱、送粉絲是誰擁有了蛇年限定寶吖關(guān)鍵詞：蛇年、限量關(guān)鍵詞：蛇年、限量產(chǎn)品設(shè)計(jì)元素：IP、蛇暖冬經(jīng)濟(jì)D生活電器銷售呈季節(jié)性波動(dòng)，冬季達(dá)銷售額峰值生活電器銷售呈明顯季節(jié)性波動(dòng)，冬季達(dá)銷售額峰值。這源于氣候驅(qū)動(dòng)的需求剛性分化，冬季取暖類電器需求集中釋放。同時(shí)，冬季銷售峰值伴隨產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，創(chuàng)新型、高端取暖產(chǎn)品及生活電器行業(yè)淘系平臺(tái)銷售趨勢(shì)入R消費(fèi)者對(duì)于小型便捷、全屋取暖、多功能類產(chǎn)品需求旺盛器環(huán)比增294.1%,體現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)取暖設(shè)備需求大幅上升，且對(duì)小型便捷、全屋取暖、舒適睡眠類產(chǎn)品需求旺盛。兼具功能與實(shí)用的取暖桌等產(chǎn)品同比增24.2%,電熱飯盒、暖手杯等也有增長(zhǎng)，反映出消費(fèi)需求多元化，市場(chǎng)潛力大。消費(fèi)者選取暖設(shè)備重功能、實(shí)用與節(jié)能生活電器行業(yè)“冬季品類”消費(fèi)者評(píng)價(jià)聲量分布生活電器行業(yè)“冬季品類”消費(fèi)者評(píng)價(jià)聲量分布使用感受功能款式顏色“實(shí)用便捷性”相關(guān)消費(fèi)者評(píng)價(jià)詞云“實(shí)用便捷性”相關(guān)消費(fèi)者評(píng)價(jià)詞云加熱慢操作簡(jiǎn)單方便使用起來很方便加熱速度也很快安裝方便加熱慢操作簡(jiǎn)單方便使用起來很方便加熱速度也很快安裝方便加熱速度快加熱快使用方便實(shí)用安裝簡(jiǎn)單加熱速度快加熱快“性能”相關(guān)消費(fèi)者評(píng)價(jià)詞云“性能”相關(guān)消費(fèi)者評(píng)價(jià)詞云比較省電非常省電也很省電還費(fèi)電比空調(diào)省電比較省電非常省電也很省電還費(fèi)電比空調(diào)省電又省電可以調(diào)節(jié)溫度暖和又省電還很省電注：冬季品類包括各類取暖器、暖手寶、水暖毯、暖被機(jī)等取暖器市場(chǎng)多元化、高效化發(fā)展，新興品類增長(zhǎng)快類別上，暖風(fēng)機(jī)銷售額居首但增速平緩，石墨烯、桌下取暖器等新興品類同比增速亮眼；加熱方式里，石墨烯加熱、陶瓷加熱銷售額領(lǐng)先，熱風(fēng)循環(huán)、ptc陶瓷加熱等增長(zhǎng)較快，同時(shí)紅外取暖器等小眾品類及電熱絲等多元加熱方式也保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，反映出市場(chǎng)既依賴成熟品類的基本盤，又在新興技術(shù)、細(xì)分需求推動(dòng)下向多元化、高效化方向發(fā)展。取暖器取暖器。1小太陽4滲4小太陽4滲42象取暖器加熱方式屬性銷售額及同比分布取暖器加熱方式屬性銷售額及同比分布銷售額△同比增速瓷加熱瓷加熱環(huán)加熱義),),取暖機(jī)市場(chǎng)頭部品牌優(yōu)勢(shì)穩(wěn)固且競(jìng)爭(zhēng)激烈，技術(shù)創(chuàng)新是突圍關(guān)鍵1排名品牌名稱煉丹爐指數(shù)4gree/格力1455.25haier6airmate/艾美特1444.88whykid/外奇1394.311Philips/飛利浦1347.73312Singfun/先鋒1345.4數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)；取值范圍：2024年9月-2025年8月養(yǎng)生概念淘系平臺(tái)銷售趨勢(shì)CD冬季滋補(bǔ)養(yǎng)生需求呈全面爆發(fā)且多元升級(jí)的趨勢(shì)：一方面，傳統(tǒng)滋補(bǔ)(阿膠膏方等)與現(xiàn)代科技養(yǎng)生產(chǎn)品(電子艾灸等)齊增長(zhǎng)，體現(xiàn)“傳統(tǒng)+科技”的融合式養(yǎng)生受青睞；另一方面，沖飲品、鮮食飲品等便捷化品類熱銷，反映出消費(fèi)者對(duì)“即食即補(bǔ)”的需求提升；同時(shí)，駝奶、石斛等細(xì)分特色滋補(bǔ)品增速顯著,說明市場(chǎng)向多元化、精細(xì)化方向發(fā)展。沖飲品/食補(bǔ)粉粉環(huán)比+7.4%同比+10.6%石斛/楓斗石斛/楓斗同比+4.7%年輕群體更偏愛便捷化、場(chǎng)景化的滋補(bǔ)品，契合快節(jié)奏生活；中青年群體主導(dǎo)家庭滋補(bǔ)采購，既關(guān)注科學(xué)背書，也青睞智能養(yǎng)生設(shè)備，追求更高效、精準(zhǔn)的養(yǎng)生體驗(yàn)；中老年群體則聚焦慢性病管理，對(duì)傳統(tǒng)滋補(bǔ)品和適老化健康器械需求突出。不同年齡段基于自身特點(diǎn)和需求，在滋補(bǔ)選擇上差異顯著,推動(dòng)整個(gè)冬季滋補(bǔ)市場(chǎng)向更細(xì)分、更精準(zhǔn)的方向發(fā)展。年齡段消費(fèi)占比核心消費(fèi)特征代表商品18-23歲偏好便捷式養(yǎng)生，如即食藥膳零食、速溶養(yǎng)生茶，復(fù)購率超行業(yè)均值2.1倍24-30歲男性TGI達(dá)201.7,為增長(zhǎng)新引擎；女性青睞“養(yǎng)生女孩”相關(guān)產(chǎn)品，如阿膠膏方31-40歲女性占比39.6%,主導(dǎo)家庭滋補(bǔ)采購；注重科學(xué)背書，偏好智能養(yǎng)生設(shè)備41-50歲傾向傳統(tǒng)滋補(bǔ)品，如參類、冬蟲夏草，決策受中醫(yī)推薦影響大51歲以上55歲以上滲透率29%,聚焦慢性病管理，適老化健康器械消費(fèi)年增19%煉丹爐養(yǎng)生人群更關(guān)注原料及功效維度，中式養(yǎng)生理念持續(xù)升溫從社媒傳播指數(shù)看，養(yǎng)生人群對(duì)原料、功效維度的關(guān)注度高于全行業(yè)平均水平。原料標(biāo)簽中，紅棗、枸杞、茯苓、桑葚等中式傳統(tǒng)養(yǎng)生成分，銷售指數(shù)居前；功效標(biāo)簽里，補(bǔ)氣血、養(yǎng)胃、助眠、潤(rùn)喉等契合中式養(yǎng)生邏輯的功效需求顯著。這表明養(yǎng)生人群更聚焦原料品質(zhì)與健康功效，帶動(dòng)紅棗、枸杞等中式養(yǎng)生成分銷量走高，中式養(yǎng)生理念在市場(chǎng)中持續(xù)升溫。場(chǎng)景品類養(yǎng)生人群新增社媒傳播指數(shù)◆全行業(yè)新增社媒傳播指數(shù)黑米亞麻籽海鮮南瓜蜂蜜黑米亞麻籽海鮮南瓜蜂蜜可茯苓果面粉酸奶椰子雪梨桂圓竹筍蔗糖巧克力膳食纖維燕麥奶粉紅糖紅薯葵花籽水果食鹽養(yǎng)生人群零食功效標(biāo)簽銷售指數(shù)分布養(yǎng)生人群零食功效標(biāo)簽銷售指數(shù)分布飽腹開胃養(yǎng)生飽腹開胃養(yǎng)生數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)取值范圍：2025年6月-2025年8月數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)取值范圍：2025年6月-2025年8月輕養(yǎng)生概念爆發(fā)式增長(zhǎng)，碎片化、場(chǎng)景化養(yǎng)生方式受年輕群體歡迎輕養(yǎng)生概念爆發(fā)式增長(zhǎng)，淘系平臺(tái)銷量、銷售額呈上升趨勢(shì)，小紅書“日常養(yǎng)生”“辦公室養(yǎng)生”等話題熱度居高不下。五谷磨房八珍粉、江中猴姑米稀等藥食同源食品，以及各類養(yǎng)生零食，因便捷性適配通勤、辦公等場(chǎng)景，使碎片化、場(chǎng)景化養(yǎng)生方式廣受青睞。源自古方|2000+專柜熱賣|久吃不膩江中猴站×中秋閉酵季養(yǎng)胃熱銷TOP1*直擊底價(jià)!江中猴姑米稀養(yǎng)脾胃早餐江中猴姑米稀養(yǎng)脾胃早餐藥食同源呵護(hù)脾胃#日常養(yǎng)生#補(bǔ)氣血#食補(bǔ)#日常養(yǎng)生#補(bǔ)氣血#食補(bǔ)#內(nèi)服#藥食同源#滋補(bǔ)#朋克養(yǎng)生#養(yǎng)生茶#帶薪養(yǎng)生#辦公室養(yǎng)生寧之春)官方旗艦店寧之春枸杞原漿早晚營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充寧之春枸杞原漿早晚營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充養(yǎng)生補(bǔ)氣血D二秋冬季節(jié)皮膚易敏感干燥，護(hù)膚需求爆發(fā)秋冬季節(jié)氣候干燥且溫差大，皮膚易出現(xiàn)敏感、干燥等問題，由此催生了旺盛的護(hù)膚需求。每年秋冬時(shí)段，護(hù)膚行業(yè)的銷量與銷售額均呈現(xiàn)顯著峰值。這種需求爆發(fā)既源于秋冬皮膚護(hù)理的剛性需求，也與“雙十一”“雙十二”等電商大促在秋冬集中開展密切相關(guān)，大促進(jìn)一步刺激消費(fèi)，釋放了護(hù)膚購買力，讓秋冬成為護(hù)膚品類的銷售旺季。美容護(hù)膚/美體/精油行業(yè)淘系平臺(tái)銷售趨勢(shì)煉丹爐秋冬護(hù)膚以面部護(hù)理套裝、面霜及精華為主導(dǎo)，身體護(hù)理需求攀升，整體趨于細(xì)分化、精細(xì)化秋冬護(hù)膚中，面部護(hù)理套裝、面霜及面部精華因銷售額占比高，成為市場(chǎng)主導(dǎo)品類；身體護(hù)理品類銷售額同比增速顯著攀升，增長(zhǎng)勢(shì)能強(qiáng)勁。此外，頸部護(hù)理、T區(qū)護(hù)理等細(xì)分領(lǐng)域也有良好增長(zhǎng)，反映出消費(fèi)者護(hù)膚需求愈發(fā)精細(xì)化，從單一基礎(chǔ)護(hù)理向全維度、針對(duì)性護(hù)理延伸。美容護(hù)膚/美體/精油行業(yè)品類紅藍(lán)海均值均值頸部護(hù)理身體清潔縱軸：銷售額同比縱軸：銷售額同比手部護(hù)理防曬卸妝防曬卸妝化妝水/爽膚水眼部護(hù)理潔面乳液/面霜面部護(hù)理套裝乳液/面霜均值男士面部護(hù)理均值精油芳療面膜低增長(zhǎng)橫軸：銷售額占比數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)D干皮與敏感肌是秋冬核心需求群體，兒童市場(chǎng)增速亮眼秋冬護(hù)膚人群膚質(zhì)與年齡分布呈現(xiàn)精細(xì)化細(xì)分特征：從膚質(zhì)看，敏感肌占比達(dá)40%,推動(dòng)薇諾娜、可復(fù)美等修復(fù)型產(chǎn)品需求，干皮則偏好珂潤(rùn)、科顏氏等高保濕產(chǎn)品；從年齡看，兒童面霜秋冬增速顯著,潤(rùn)本、宮中秘策等以蛋黃油、水解蛋白等溫和配方主打分齡保濕。秋冬護(hù)膚人群膚質(zhì)熱度分布秋冬護(hù)膚人群膚質(zhì)熱度分布所有膚質(zhì)敏感肌所有膚質(zhì)秋冬護(hù)膚人群年齡熱度分布秋冬護(hù)膚人群年齡熱度分布青少年嬰幼兒成兒童青年舒緩紅強(qiáng)修護(hù)筑屏障高保濕薇諾娜特護(hù)霜?dú)W萊雅安瓶面膜薇諾娜特護(hù)霜?dú)W萊雅安瓶面膜BEN秋冬「補(bǔ)水棒」買2支裝潤(rùn)本兒童面霜蛋黃油精華棒天貓七夕節(jié)天貓七夕節(jié)天貓國際目寶寶面霜宮中秘策潤(rùn)膚霜韓國NO.1秋冬保濕◎到手價(jià)238拍1到手160g薇諾娜寶貝高保濕霜水油脂同補(bǔ)秋冬護(hù)膚需求聚焦保濕修護(hù)，消費(fèi)者關(guān)注具體成分的功效性與安全性分黨”趨勢(shì)顯著,消費(fèi)者關(guān)注具體成分的功效性與安全性。秋冬場(chǎng)景及護(hù)膚全行業(yè)標(biāo)簽社媒指數(shù)分布秋冬場(chǎng)景及護(hù)膚全行業(yè)標(biāo)簽社媒指數(shù)分布成分大促優(yōu)惠人群地域人群場(chǎng)景場(chǎng)景話題品牌冬季新增社媒傳播指數(shù)達(dá)人品類全行業(yè)新增社媒傳播指數(shù)秋冬場(chǎng)景護(hù)膚功效標(biāo)簽銷售指數(shù)分布秋冬場(chǎng)景護(hù)膚功效標(biāo)簽銷售指數(shù)分布卸妝抗皺防干裂控油滋養(yǎng)祛斑抗皺防干裂控油滋養(yǎng)祛斑防汗清潔護(hù)唇防汗清潔護(hù)唇秋冬場(chǎng)景護(hù)膚成分標(biāo)簽銷售指數(shù)分布秋冬場(chǎng)景護(hù)膚成分標(biāo)簽銷售指數(shù)分布六勝肽硅油羊毛酯膠原蛋白多因透明質(zhì)酸鈉礦脂紅沒果酸凡士林377酵素苷23秋冬面霜品牌競(jìng)爭(zhēng)差異化、多元化，雅詩蘭黛領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)23排名456玉蘭油玉蘭油7艾珂薇89I'oreal/歐萊雅olay/玉蘭油凌博士Franic/法蘭琳卡數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)；取值范圍：2024年1月-2024年12月冰雪經(jīng)濟(jì)))政策助力下，我國冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大近年來，系列政策持續(xù)推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展。從市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)看，我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模呈逐年擴(kuò)大態(tài)勢(shì)，盡管同比增長(zhǎng)率存在波動(dòng)，但整體擴(kuò)張趨勢(shì)明確，政策的持續(xù)助力為冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)提供了有力支撐，產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)能充足。中國冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)中國冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)2019年奧會(huì)為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的意見》發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)02022年《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃提出到2025年我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到10000億元2024年量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》提出到2027年冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.2萬億元，到2030年達(dá)到1.5萬億元2024年濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展助力全面振興取得新突破實(shí)施方部署提升冰雪旅游品質(zhì)、發(fā)展冰雪文化產(chǎn)業(yè)等重點(diǎn)任務(wù)2025年推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪經(jīng)濟(jì)相關(guān)內(nèi)容納入國家“十五五”相關(guān)規(guī)劃冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模(億元)一同比增2022年北京冬奧會(huì)后，滑雪行業(yè)銷量與銷售額首次沖高；2024年滑雪“現(xiàn)象級(jí)翻紅”推動(dòng)銷售峰值顯著高于2022年，市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大。非雪季銷售回落但底部抬升，消費(fèi)韌性增強(qiáng)。整體呈現(xiàn)滑雪行業(yè)淘系平臺(tái)銷售趨勢(shì)冬季趨勢(shì)運(yùn)動(dòng)推動(dòng)了我國冰雪運(yùn)動(dòng)跨越式發(fā)展，大眾參與滑雪運(yùn)動(dòng)的熱情由此持續(xù)高漲煉丹爐滑雪品類以服飾、裝備為主，護(hù)臉等細(xì)分需求增速凸顯滑雪品類里，滑雪衣、滑雪褲等服飾及單板裝備類產(chǎn)品，銷售額占比高但增長(zhǎng)平緩；滑雪護(hù)臉/頭套、防凍臉貼等細(xì)分品類，雖當(dāng)前銷售額占比低，卻呈高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，凸顯面部防護(hù)等細(xì)分需求加速釋放，成為行業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)，也反映出消費(fèi)者對(duì)滑雪精細(xì)化防護(hù)的追求日益強(qiáng)烈?；┬袠I(yè)品類紅藍(lán)海均值氣泡大小：商品數(shù)均值縱軸：銷售額同比縱軸：銷售額同比雪撬板滑雪褲滑雪衣滑雪襪數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)滑雪客群收入水平較高、以年輕人為主、學(xué)歷水平高滑雪客群整體收入水平較高且以年輕人為主。滑雪客群年齡集中在26-30歲，占比超55%,18-40歲占比高達(dá)94%;本科學(xué)歷占比高達(dá)75%,碩士及以上占比20%,合計(jì)超95%;同時(shí)滑雪培訓(xùn)開支在1千元以上的占比60%,裝備開銷在3千元以上的高達(dá)55%;此外每年參與冰雪旅游在1-2次的占比高達(dá)57%。50以上其他