2025年視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)能力考試試題及答案一、理論基礎(chǔ)題（共40分）（一）單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10分）1.2023年米蘭設(shè)計(jì)周主題“斷裂中的延續(xù)”（ContinuityinDisruption）核心指向的設(shè)計(jì)趨勢(shì)是：A.傳統(tǒng)手工藝復(fù)興B.數(shù)字虛擬與物理空間融合C.極簡(jiǎn)主義功能回歸D.自然材料單一化應(yīng)用2.以下哪組設(shè)計(jì)師與設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)對(duì)應(yīng)關(guān)系正確？A.馬歇·布勞耶——新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)B.田中一光——國(guó)際主義風(fēng)格C.保羅·蘭德——企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（CIS）實(shí)踐D.埃托·索特薩斯——包豪斯3.動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)（MotionGraphics）中，“緩入緩出”（EaseIn/EaseOut）的核心作用是：A.增強(qiáng)色彩對(duì)比度B.模擬真實(shí)物理運(yùn)動(dòng)的視覺(jué)慣性C.簡(jiǎn)化動(dòng)畫幀數(shù)量D.提升信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性4.可持續(xù)設(shè)計(jì)中“從搖籃到搖籃”（CradletoCradle）原則區(qū)別于“從搖籃到墳?zāi)埂保–radletoGrave）的關(guān)鍵在于：A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品生命周期末端的回收B.要求材料可生物降解或無(wú)限循環(huán)利用C.減少生產(chǎn)過(guò)程中的能源消耗D.降低產(chǎn)品初始制造成本5.跨媒介敘事設(shè)計(jì)中，“接觸點(diǎn)設(shè)計(jì)”（TouchpointDesign）的核心目標(biāo)是：A.統(tǒng)一所有媒介的視覺(jué)風(fēng)格B.確保用戶在不同媒介間的體驗(yàn)連貫性C.增加媒介交互的技術(shù)復(fù)雜度D.最大化單一媒介的信息承載量（二）簡(jiǎn)答題（每題6分，共18分）1.簡(jiǎn)述20世紀(jì)50年代“瑞士國(guó)際主義風(fēng)格”的核心特征及其對(duì)當(dāng)代信息設(shè)計(jì)的影響。2.分析用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)（UXD）中“可用性”（Usability）與“可取性”（Desirability）的區(qū)別與聯(lián)系。3.數(shù)字孿生技術(shù)（DigitalTwin）如何改變視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)作流程與呈現(xiàn)形式？（三）論述題（12分）結(jié)合具體案例，論述“社會(huì)設(shè)計(jì)”（SocialDesign）在解決城市公共問(wèn)題中的實(shí)踐路徑，并說(shuō)明其與傳統(tǒng)商業(yè)設(shè)計(jì)的本質(zhì)差異。二、實(shí)踐操作題（共40分）（一）主題海報(bào)設(shè)計(jì)（20分）任務(wù)要求：為2025年“世界環(huán)境日”（主題：“修復(fù)生態(tài)，共享未來(lái)”）設(shè)計(jì)一張A3尺寸（420mm×297mm）的宣傳海報(bào)。要求：-核心信息：強(qiáng)調(diào)“生態(tài)修復(fù)”與“人類命運(yùn)共同體”的關(guān)聯(lián)；-視覺(jué)語(yǔ)言：融合傳統(tǒng)水墨元素與數(shù)字動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)思維（需在方案中說(shuō)明靜態(tài)畫面如何暗示動(dòng)態(tài)可能性）；-技術(shù)實(shí)現(xiàn)：標(biāo)注關(guān)鍵設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)（如構(gòu)圖、色彩、圖形符號(hào)選擇）的邏輯依據(jù)；-輸出規(guī)格：CMYK色彩模式，分辨率300dpi，文字需轉(zhuǎn)曲。（二）品牌視覺(jué)系統(tǒng)升級(jí)（20分）任務(wù)背景：某老字號(hào)中藥品牌“致和堂”創(chuàng)立于1890年，主打傳統(tǒng)膏方與草本護(hù)膚品，現(xiàn)有視覺(jué)系統(tǒng)（標(biāo)志為書法字體+藥葫蘆圖形，主色為深棕+赭紅）因風(fēng)格陳舊導(dǎo)致年輕消費(fèi)者認(rèn)知度低。需完成以下設(shè)計(jì)：1.品牌定位再梳理：提出符合Z世代（1995-2010年出生）審美與消費(fèi)需求的核心價(jià)值主張；2.基礎(chǔ)視覺(jué)要素設(shè)計(jì)：包括新標(biāo)志（需說(shuō)明舊標(biāo)志的改進(jìn)點(diǎn)）、輔助圖形（基于品牌歷史中的“草本”“時(shí)間”元素）、主配色方案（至少3色，附色值）；3.應(yīng)用系統(tǒng)示例：設(shè)計(jì)一款線下門店導(dǎo)視牌（含LOGO、slogan“草本致和，時(shí)光有信”）與一款社交平臺(tái)（如小紅書）推廣海報(bào)，要求體現(xiàn)跨媒介適配性。三、綜合分析題（共20分）材料：2024年，某快消品牌推出“可降解包裝+AR互動(dòng)標(biāo)簽”的新產(chǎn)品線，用戶掃描標(biāo)簽可查看包裝材料的碳足跡數(shù)據(jù)、參與虛擬種植游戲（每購(gòu)買一件產(chǎn)品，虛擬樹生長(zhǎng)1%，達(dá)到100%可兌換真實(shí)樹苗）。問(wèn)題：1.從視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)角度，分析該方案在“信息層級(jí)”“情感連接”“行為引導(dǎo)”三個(gè)維度的設(shè)計(jì)策略；2.提出1項(xiàng)可優(yōu)化的設(shè)計(jì)改進(jìn)建議，并說(shuō)明理由。答案與解析一、理論基礎(chǔ)題（一）單項(xiàng)選擇題1.B（米蘭設(shè)計(jì)周近年聚焦數(shù)字技術(shù)與現(xiàn)實(shí)的融合，“斷裂”指技術(shù)沖擊，“延續(xù)”指人類需求的持續(xù)性）2.C（保羅·蘭德為IBM、UPS等設(shè)計(jì)CI系統(tǒng)；馬歇·布勞耶屬包豪斯，田中一光屬日本現(xiàn)代設(shè)計(jì)，索特薩斯屬孟菲斯）3.B（緩入緩出模擬物體從靜止到運(yùn)動(dòng)的加速、從運(yùn)動(dòng)到靜止的減速，符合人眼對(duì)物理運(yùn)動(dòng)的感知習(xí)慣）4.B（“從搖籃到搖籃”要求材料可生物循環(huán)或技術(shù)循環(huán)，區(qū)別于傳統(tǒng)線性經(jīng)濟(jì)的“使用-丟棄”模式）5.B（接觸點(diǎn)設(shè)計(jì)關(guān)注用戶在不同媒介（如APP、線下展、社交媒體）間的體驗(yàn)銜接，而非單一風(fēng)格統(tǒng)一）（二）簡(jiǎn)答題1.核心特征：以網(wǎng)格系統(tǒng)為基礎(chǔ)、無(wú)襯線字體（如Helvetica）、簡(jiǎn)潔的幾何圖形、中性色彩（黑、白、灰），強(qiáng)調(diào)“功能第一，形式第二”。對(duì)當(dāng)代信息設(shè)計(jì)的影響：①網(wǎng)格系統(tǒng)為數(shù)據(jù)可視化提供結(jié)構(gòu)化框架；②無(wú)襯線字體因易讀性成為屏幕閱讀時(shí)代的主流；③“少即是多”的理念推動(dòng)信息層級(jí)的清晰化（如手機(jī)界面設(shè)計(jì)）。2.區(qū)別：可用性關(guān)注產(chǎn)品“能否高效完成任務(wù)”（如操作步驟是否簡(jiǎn)潔、反饋是否明確）；可取性關(guān)注“用戶是否愿意使用”（如視覺(jué)美感、情感共鳴）。聯(lián)系：二者共同構(gòu)成用戶體驗(yàn)的核心——可用性是基礎(chǔ)（無(wú)可用性則體驗(yàn)崩潰），可取性是提升（無(wú)可取性則用戶流失）。例如，一款導(dǎo)航APP若路徑規(guī)劃準(zhǔn)確（可用）但界面丑陋（不可?。?，用戶可能轉(zhuǎn)向其他競(jìng)品。3.創(chuàng)作流程改變：傳統(tǒng)設(shè)計(jì)依賴“草圖-效果圖-實(shí)物測(cè)試”的線性流程，數(shù)字孿生技術(shù)支持實(shí)時(shí)虛擬建模與多維度模擬（如材質(zhì)光影、用戶交互），縮短迭代周期。呈現(xiàn)形式改變：設(shè)計(jì)成果從靜態(tài)平面擴(kuò)展為動(dòng)態(tài)數(shù)字孿生體（如虛擬展廳可實(shí)時(shí)調(diào)整燈光、布局），支持用戶通過(guò)VR/AR直接體驗(yàn)設(shè)計(jì)方案，增強(qiáng)沉浸感與參與感。（三）論述題實(shí)踐路徑示例：以“上海里弄公共空間改造”項(xiàng)目為例，社會(huì)設(shè)計(jì)的實(shí)踐步驟包括：①需求調(diào)研：通過(guò)社區(qū)訪談、用戶行為觀察，發(fā)現(xiàn)老人缺乏社交空間、兒童缺少活動(dòng)區(qū)域的問(wèn)題；②共創(chuàng)設(shè)計(jì)：組織居民、設(shè)計(jì)師、社區(qū)工作者參與工作坊，確定“共享花園+流動(dòng)座椅”的核心方案（座椅可組合為兒童游戲桌或老人茶桌）；③視覺(jué)傳達(dá)：設(shè)計(jì)導(dǎo)視系統(tǒng)時(shí)采用社區(qū)老照片拼貼的輔助圖形，色彩選用居民投票選出的“暖木色+活力橙”，既保留歷史記憶又激發(fā)參與感；④持續(xù)迭代：通過(guò)數(shù)字看板實(shí)時(shí)收集居民使用反饋，動(dòng)態(tài)調(diào)整設(shè)施布局。與傳統(tǒng)商業(yè)設(shè)計(jì)的差異：①目標(biāo)導(dǎo)向：社會(huì)設(shè)計(jì)以解決公共問(wèn)題為核心（如提升社區(qū)凝聚力），商業(yè)設(shè)計(jì)以盈利為目標(biāo)（如促進(jìn)產(chǎn)品銷售）；②參與主體：社會(huì)設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)多利益相關(guān)者（政府、居民、NGO）共同決策，商業(yè)設(shè)計(jì)以企業(yè)需求為主導(dǎo)；③價(jià)值評(píng)估：社會(huì)設(shè)計(jì)關(guān)注長(zhǎng)期社會(huì)效益（如居民幸福感提升），商業(yè)設(shè)計(jì)側(cè)重短期市場(chǎng)反饋（如銷量增長(zhǎng)）。二、實(shí)踐操作題（一）主題海報(bào)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)方案：-核心信息傳達(dá)：主視覺(jué)為“破碎的地球”被水墨筆觸修復(fù)，裂紋中長(zhǎng)出新芽，背景疊加動(dòng)態(tài)光效（如漸變綠光線從中心向外擴(kuò)散），暗示“修復(fù)”的動(dòng)態(tài)過(guò)程。-視覺(jué)語(yǔ)言：水墨元素體現(xiàn)在地球裂紋的筆觸（用PS的“濕邊畫筆”模擬暈染效果），數(shù)字動(dòng)態(tài)思維體現(xiàn)在靜態(tài)畫面中預(yù)留“動(dòng)態(tài)錨點(diǎn)”（如新芽的生長(zhǎng)方向、光線的延伸路徑），可通過(guò)AR技術(shù)實(shí)現(xiàn)點(diǎn)擊后“裂紋愈合+新芽生長(zhǎng)”的動(dòng)畫。-關(guān)鍵環(huán)節(jié)邏輯：①構(gòu)圖：采用中心對(duì)稱式，地球居畫面中上部，突出主體；②色彩：主色為CMYK（20,80,0,0）的深綠（象征生態(tài)）與（0,30,80,0）的橙黃（象征人類），輔助色為白色（留白暗示希望）；③圖形符號(hào)：地球裂紋用不規(guī)則折線（代表破壞），新芽用曲線（代表生命力），形成對(duì)比。-輸出規(guī)格：嚴(yán)格遵循CMYK模式，文字（標(biāo)題“修復(fù)生態(tài)·共享未來(lái)”用無(wú)襯線字體，小字說(shuō)明用宋體）全部轉(zhuǎn)曲，分辨率300dpi。（二）品牌視覺(jué)系統(tǒng)升級(jí)1.品牌定位：“致和堂——草本時(shí)光的年輕守護(hù)者”（核心價(jià)值：傳統(tǒng)草本智慧×當(dāng)代生活方式，強(qiáng)調(diào)“可信賴的天然”與“有溫度的科技感”）。2.基礎(chǔ)視覺(jué)要素：-新標(biāo)志：舊標(biāo)志為書法字體+藥葫蘆，改進(jìn)點(diǎn)：保留書法字體但簡(jiǎn)化筆畫（如“致”字減少頓挫），藥葫蘆圖形抽象為“葫蘆+葉片”的幾何形（更符合扁平化審美），增加“∞”符號(hào)（代表時(shí)間延續(xù)）。-輔助圖形：以“草本生長(zhǎng)”為主題，設(shè)計(jì)三組動(dòng)態(tài)線條（直線→曲線→螺旋線），分別對(duì)應(yīng)“種植-萃取-成膏”的制作流程，可用于包裝紋理、UI背景。-主配色：①深松綠（C:80,M:30,Y:100,K:20）——象征草本天然；②月白色（C:10,M:5,Y:5,K:0）——體現(xiàn)傳統(tǒng)雅致；③活力橙（C:0,M:50,Y:100,K:0）——吸引年輕群體。3.應(yīng)用系統(tǒng)示例：-線下門店導(dǎo)視牌：尺寸600mm×400mm，頂部為新標(biāo)志（200pt），中間為slogan（120pt，月白色字體），底部用輔助圖形（螺旋線）作為裝飾邊框，材質(zhì)選用胡桃木（呼應(yīng)傳統(tǒng)）+亞克力（體現(xiàn)科技感）。-小紅書推廣海報(bào)：豎版（1080×1920px），主圖為膏方瓶身（覆蓋輔助圖形的動(dòng)態(tài)線條），左上角放標(biāo)志（80pt），正文用短句“熬夜黨救星！致和堂草本膏方，給身體充個(gè)‘慢’電～”（100pt，活力橙字體），配圖下方添加“點(diǎn)擊購(gòu)物車→解鎖你的草本時(shí)光”的引導(dǎo)按鈕（深松綠底色+白字）。三、綜合分析題1.設(shè)計(jì)策略：-信息層級(jí)：通過(guò)視覺(jué)層級(jí)區(qū)分核心與次要信息——主視覺(jué)為產(chǎn)品包裝（可降解材質(zhì)的透明設(shè)計(jì)，突出“綠色”），AR標(biāo)簽用醒目的熒光綠圖標(biāo)（引導(dǎo)掃描），碳足跡數(shù)據(jù)以圖表形式呈現(xiàn)（柱狀圖+動(dòng)態(tài)數(shù)字增長(zhǎng)，直觀易懂）。-情感連接：虛擬種植游戲的視覺(jué)設(shè)計(jì)采用治愈系風(fēng)格（樹的形態(tài)為圓潤(rùn)的卡通形，生長(zhǎng)動(dòng)畫為漸變色過(guò)渡），激發(fā)用戶“參與環(huán)?！钡某删透?；碳足跡數(shù)據(jù)用“個(gè)人貢獻(xiàn)=XX棵樹”的類比，將抽象數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為具體情感價(jià)值。-行為引導(dǎo)：標(biāo)簽位置設(shè)計(jì)在包裝正面右下角（符合用戶“右手持物，拇指掃描”的習(xí)慣）；虛擬樹的“1%生長(zhǎng)”反饋即時(shí)（掃描后