2025年大學《體育旅游》專業(yè)題庫——體育旅游節(jié)慶活動傳播與推廣策略考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每小題2分，共20分。下列每小題備選項中，只有一項最符合題意，請將正確選項的代表字母填在題干后的括號內）1.下列哪一項不屬于體育旅游節(jié)慶活動傳播的主要目標？（）A.提升節(jié)慶活動的品牌形象B.吸引目標游客參與C.確?；顒蝇F(xiàn)場秩序井然D.促進相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展2.拉斯韋爾的“5W”傳播模式中，代表“傳播內容”的是？（）A.Who（誰）B.What（什么）C.When（何時）D.Where（何地）3.在體育旅游節(jié)慶活動傳播中，利用電視、廣播、報紙等進行宣傳屬于？（）A.網(wǎng)絡營銷B.公關傳播C.廣告?zhèn)鞑.活動營銷4.針對年輕游客群體推廣體育旅游節(jié)慶活動，最適宜利用的傳播渠道是？（）A.電視新聞B.微信公眾號C.電視綜藝節(jié)目D.政府公報5.體育旅游節(jié)慶活動品牌形象的核心是？（）A.活動規(guī)模B.參與明星C.活動特色與文化內涵D.票票收入6.整合營銷傳播（IMC）的核心思想是？（）A.采用盡可能多的傳播渠道B.統(tǒng)一傳播信息和形象C.降低傳播成本D.僅依賴新媒體傳播7.評估體育旅游節(jié)慶活動傳播效果時，最直接的指標是？（）A.媒體報道數(shù)量B.游客實際參與人數(shù)C.社交媒體點贊量D.專家評審意見8.當體育旅游節(jié)慶活動出現(xiàn)負面輿情時，應采取的首要應對策略是？（）A.立即停止所有傳播活動B.積極與媒體和公眾溝通解釋C.徹查事件原因并懲罰責任人D.提高活動門票價格9.以下哪一項不是體育旅游節(jié)慶活動目標受眾分析的內容？（）A.受眾的年齡結構B.受眾的支付能力C.受眾的體育偏好D.受眾的當?shù)匚幕尘埃ㄖ阜怯慰停?0.將節(jié)慶活動體驗者拍攝的精彩瞬間通過短視頻平臺進行傳播，屬于？（）A.媒體公關B.用戶生成內容（UGC）運用C.廣告植入D.口碑營銷二、簡答題（每小題5分，共20分。請簡明扼要地回答下列問題）1.簡述體育旅游節(jié)慶活動傳播過程中可能遇到的主要風險。2.簡述選擇體育旅游節(jié)慶活動傳播渠道時應考慮的主要因素。3.簡述體育旅游節(jié)慶活動與一般旅游節(jié)慶活動在傳播推廣方面的主要區(qū)別。4.簡述體育元素在體育旅游節(jié)慶活動傳播中的具體體現(xiàn)。三、論述題（10分。請結合實際，論述體育旅游節(jié)慶活動如何有效利用新媒體進行傳播推廣。）四、案例分析題（30分。請閱讀以下案例材料，并回答問題。案例材料：“XX國際馬拉松賽”是一項新興的體育旅游節(jié)慶活動，旨在通過馬拉松比賽吸引國內外跑者，推廣當?shù)芈糜钨Y源和文化。首屆賽事吸引了來自全球各地的1萬多名跑者參與，媒體報道廣泛，社交媒體討論熱烈。組委會主要通過官方網(wǎng)站、微信公眾號、合作體育平臺以及與各大跑團合作等方式進行線上宣傳，并在賽事前后組織了多場線下推廣活動。然而，賽事期間部分路段交通管制不力導致跑者遲到，且有跑者反映補給站設置不合理。賽事結束后，組委會通過社交媒體征集跑者反饋，并表示將改進明年賽事。問題：1.分析該馬拉松賽事在傳播推廣方面做得較好的地方。（8分）2.分析該馬拉松賽事在傳播推廣方面存在的不足之處，并提出改進建議。（12分）五、策劃題（20分。請為假設中的一個名為“XX山地戶外節(jié)”的體育旅游節(jié)慶活動，制定一個簡要的傳播推廣方案，包括目標、主要策略和預期效果。）試卷答案一、選擇題1.C2.B3.C4.B5.C6.B7.B8.B9.D10.B二、簡答題1.主要風險：負面輿情（如安全事故、服務質量問題、虛假宣傳等）干擾；傳播效果不達預期；傳播內容失實或不當；傳播資源不足；競爭性節(jié)慶活動的擠壓。2.選擇因素：節(jié)慶活動目標與傳播目標的一致性；目標受眾的媒介接觸習慣；傳播渠道的成本效益；渠道的覆蓋范圍與到達率；渠道的互動性與深度；活動性質與內容適合的渠道形式；預算限制。3.主要區(qū)別：體育旅游節(jié)慶活動更強調體育賽事本身的表現(xiàn)力、競技性、參與性，傳播中需突出體育元素；受眾可能對體育項目有特定偏好；傳播推廣需緊密結合體育賽事進程和運動員故事；與體育產(chǎn)業(yè)的關聯(lián)度更高。4.體育元素體現(xiàn)：突出賽事的競技水平、運動員的精彩表現(xiàn)；宣傳體育精神、健康生活方式；設置體育體驗環(huán)節(jié)讓觀眾感受體育魅力；利用體育明星或符號進行代言或宣傳；強調賽事的體育品牌價值。三、論述題（答案要點）有效利用新媒體進行傳播推廣，需：1.明確目標與受眾：結合節(jié)慶活動特性，確定傳播目標，精準定位目標游客群體及其在新媒體上的行為習慣。2.內容為王，形式多樣：創(chuàng)作富有吸引力、與體育旅游主題相關的優(yōu)質內容（文字、圖片、短視頻、直播等），適應不同平臺特性。3.多平臺整合：選擇合適的社交媒體平臺（如抖音、微博、小紅書、B站等）進行矩陣式傳播，擴大覆蓋面。4.互動參與：設計線上互動活動（如話題挑戰(zhàn)、有獎征集、直播問答），增強用戶粘性，激發(fā)用戶生成內容（UGC）。5.KOL/KOC合作：與體育、旅游領域的意見領袖或關鍵消費者合作，進行體驗式推廣，提升可信度。6.利用直播技術：通過直播賽事亮點、籌備過程、現(xiàn)場氛圍，提供沉浸式體驗，實時互動。7.數(shù)據(jù)監(jiān)測與優(yōu)化：跟蹤傳播數(shù)據(jù)（曝光量、互動率、轉化率等），分析效果，及時調整策略。8.整合線下活動：將線上預熱、互動與線下活動體驗相結合，形成傳播閉環(huán)。四、案例分析題1.做得較好的地方：*選用了具有吸引力的傳播渠道，包括官方網(wǎng)站、微信公眾號、體育平臺和跑團合作，覆蓋了核心目標群體。*賽事本身吸引了大量參與者和關注，為傳播提供了豐富的素材和天然的熱度。*活動結束后通過社交媒體征集反饋，體現(xiàn)了對受眾意見的重視和持續(xù)改進的意愿。2.不足之處及改進建議：*不足：線下推廣活動形式和效果可能有限；對媒體深度合作不足，可能錯失更廣泛的傳播機會；對潛在負面風險的預估和預案不足。*建議：*增加線下推廣活動的多樣性和互動性，如舉辦跑者見面會、城市路跑文化展等，增強體驗感和參與度。*加強與主流媒體、體育媒體和旅游媒體的深度合作，提供更深入、更權威的報道機會，爭取更好的報道版面和時段。*在賽事籌備階段就進行風險評估，制定詳細的應急預案，特別是交通管制、補給保障等方面，并提前向公眾溝通說明。*建立更完善的現(xiàn)場信息發(fā)布和實時溝通機制，及時回應跑者關切。五、策劃題（答案要點）傳播推廣方案：XX山地戶外節(jié)1.目標：*提升XX山地戶外節(jié)的品牌知名度和美譽度。*吸引目標人群（如戶外運動愛好者、自然探索者、家庭游客）了解并參與活動。*促進當?shù)厣降芈糜钨Y源及相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2.主要策略：*前期預熱（2-3個月）：*發(fā)布活動概念宣傳片，突出山地風光與戶外體驗，定調活動主題（如“挑戰(zhàn)自我，擁抱自然”）。*在主流社交媒體平臺（微信、微博、抖音）及戶外運動垂直平臺發(fā)起話題討論，邀請KOL進行初步探訪和預熱。*與戶外裝備品牌、運動健康機構合作，進行聯(lián)合推廣。*中期推廣（活動前1個月至活動中）：*公布詳細活動日程、路線、參與方式及報名渠道。*邀請媒體記者、戶外達人進行活動體驗式報道，產(chǎn)出高質量圖文、視頻內容。*利用直播技術直播賽事亮點、風景路線、互動環(huán)節(jié)。*開展線上互動活動，如最佳路線設計征集、活動知識問答等，設置獎品。*在目標客源地投放精準數(shù)字廣告。*后期延展（活動后1-2個月）：*發(fā)布活動精彩集錦、跑者故事、媒體報道匯總。*舉辦線上/線下分享會，邀請參與者交流體驗。*整合活動資源，推出關聯(lián)的山地旅游線路