廣告策劃合同一、合同主體與合作宗旨廣告策劃合同是廣告主與廣告服務(wù)提供方之間確立權(quán)利義務(wù)關(guān)系的法律文件，合同主體包括委托方（以下簡(jiǎn)稱“甲方”）和承接方（以下簡(jiǎn)稱“乙方”）。甲方應(yīng)為依法注冊(cè)的企業(yè)法人或其他組織，具備廣告投放所需的合法資質(zhì)及資金能力；乙方需持有有效的營(yíng)業(yè)執(zhí)照、廣告經(jīng)營(yíng)許可證等相關(guān)證件，擁有專業(yè)的策劃團(tuán)隊(duì)及執(zhí)行資源。雙方合作宗旨在于通過(guò)專業(yè)化的廣告策劃服務(wù)，提升甲方品牌知名度、促進(jìn)產(chǎn)品銷售或?qū)崿F(xiàn)特定市場(chǎng)目標(biāo)，合作過(guò)程中應(yīng)遵循平等互利、誠(chéng)實(shí)信用、權(quán)責(zé)明確的原則。二、服務(wù)內(nèi)容與范圍（一）市場(chǎng)調(diào)研與分析乙方需在合同簽訂后15個(gè)工作日內(nèi)完成甲方所屬行業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境調(diào)研，包括但不限于行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告策略、目標(biāo)消費(fèi)群體畫像等內(nèi)容。調(diào)研方式應(yīng)結(jié)合定量與定性分析，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、深度訪談、大數(shù)據(jù)分析等手段，形成不少于5000字的《市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》，明確甲方產(chǎn)品的市場(chǎng)定位及廣告?zhèn)鞑サ暮诵姆较?。（二）廣告策略制定基于市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，乙方負(fù)責(zé)制定完整的廣告策略方案，涵蓋以下核心要素：品牌核心價(jià)值提煉：結(jié)合甲方企業(yè)文化及產(chǎn)品特性，提煉具有差異化的品牌主張及傳播口號(hào)；目標(biāo)受眾細(xì)分：根據(jù)年齡、性別、消費(fèi)習(xí)慣、地域分布等維度，將目標(biāo)市場(chǎng)劃分為核心受眾、次要受眾及潛在受眾，明確各群體的觸媒偏好及溝通策略；傳播主題與創(chuàng)意方向：圍繞品牌核心價(jià)值，設(shè)計(jì)貫穿全年的傳播主題，并針對(duì)不同營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)提出階段性創(chuàng)意概念，確保廣告內(nèi)容的連貫性與新鮮感；媒介組合策略：根據(jù)受眾觸媒習(xí)慣及廣告預(yù)算，制定線上線下整合傳播方案，線上渠道包括社交媒體、搜索引擎、視頻平臺(tái)等，線下渠道涵蓋戶外廣告、終端陳列、公關(guān)活動(dòng)等，明確各渠道的投放比例、排期及預(yù)期效果。（三）創(chuàng)意作品開(kāi)發(fā)乙方需按照廣告策略方案，完成以下創(chuàng)意作品的設(shè)計(jì)與制作：平面設(shè)計(jì)類：包括海報(bào)、宣傳單頁(yè)、產(chǎn)品包裝、戶外廣告牌等，需提供至少3套設(shè)計(jì)方案供甲方選擇，每套方案包含主視覺(jué)及延展應(yīng)用設(shè)計(jì)；視頻廣告類：制作品牌形象片（時(shí)長(zhǎng)60秒、30秒、15秒三個(gè)版本）、產(chǎn)品功能介紹片（時(shí)長(zhǎng)90秒）及社交媒體短視頻（10-15條，每條時(shí)長(zhǎng)15-60秒），視頻拍攝需包含腳本撰寫、演員選角、場(chǎng)地租賃、后期剪輯等全流程服務(wù)；文案創(chuàng)作類：撰寫品牌故事、產(chǎn)品描述、廣告標(biāo)語(yǔ)、社交媒體推文等文字內(nèi)容，確保語(yǔ)言風(fēng)格符合品牌調(diào)性，且具備傳播性與感染力；數(shù)字營(yíng)銷物料：開(kāi)發(fā)H5互動(dòng)頁(yè)面、小程序游戲、AR體驗(yàn)等數(shù)字化營(yíng)銷工具，增強(qiáng)用戶參與感與品牌互動(dòng)性。（四）媒介投放執(zhí)行乙方負(fù)責(zé)廣告作品的全渠道投放執(zhí)行，包括：媒介資源采購(gòu)：以甲方名義與媒體方簽訂投放合同，爭(zhēng)取最優(yōu)惠的采購(gòu)價(jià)格，投放前需將媒體報(bào)價(jià)單、排期表提交甲方審核確認(rèn)；投放過(guò)程監(jiān)控：實(shí)時(shí)跟蹤廣告投放數(shù)據(jù)，包括曝光量、點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)化率等，每日生成投放日?qǐng)?bào)，每周提交數(shù)據(jù)分析報(bào)告，及時(shí)調(diào)整投放策略以優(yōu)化效果；危機(jī)公關(guān)處理：建立廣告投放風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警機(jī)制，如出現(xiàn)負(fù)面輿情或投放異常，需在2小時(shí)內(nèi)啟動(dòng)應(yīng)急預(yù)案，協(xié)調(diào)媒體方進(jìn)行處理，并向甲方提交書(shū)面說(shuō)明及解決方案。（五）效果評(píng)估與優(yōu)化廣告投放結(jié)束后30個(gè)工作日內(nèi)，乙方需完成廣告效果評(píng)估報(bào)告，內(nèi)容包括：數(shù)據(jù)復(fù)盤：對(duì)比投放前后的品牌指標(biāo)（如品牌知名度、美譽(yù)度、市場(chǎng)份額）及銷售數(shù)據(jù)（如銷售額、客單價(jià)、復(fù)購(gòu)率），分析廣告活動(dòng)對(duì)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的實(shí)際貢獻(xiàn)；受眾反饋分析：收集消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容的評(píng)價(jià)及建議，通過(guò)語(yǔ)義分析技術(shù)提煉關(guān)鍵意見(jiàn)，總結(jié)創(chuàng)意作品的優(yōu)勢(shì)與不足；優(yōu)化建議：基于評(píng)估結(jié)果，提出后續(xù)廣告策略的優(yōu)化方向，包括創(chuàng)意改進(jìn)、媒介調(diào)整、預(yù)算分配等具體措施，為甲方長(zhǎng)期營(yíng)銷規(guī)劃提供參考。三、合同期限與執(zhí)行流程（一）服務(wù)期限本合同服務(wù)期限自____年____月____日起至____年____月____日止，其中市場(chǎng)調(diào)研階段為合同簽訂后1個(gè)月，策略制定階段為2個(gè)月，創(chuàng)意開(kāi)發(fā)與投放執(zhí)行階段為8個(gè)月，效果評(píng)估階段為1個(gè)月。如需延長(zhǎng)服務(wù)期限，雙方應(yīng)提前30天簽訂補(bǔ)充協(xié)議。（二）項(xiàng)目執(zhí)行流程需求溝通階段（合同簽訂前7個(gè)工作日）：甲方提供品牌背景資料、產(chǎn)品信息、營(yíng)銷目標(biāo)及預(yù)算范圍，乙方組織項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)與甲方進(jìn)行深度溝通，明確服務(wù)需求及質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)；方案提報(bào)階段：乙方按階段提交市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告、廣告策略方案、創(chuàng)意作品等成果文件，甲方應(yīng)在收到文件后5個(gè)工作日內(nèi)完成審核，逾期未反饋視為默認(rèn)通過(guò)，審核通過(guò)后雙方簽署確認(rèn)函；修改與完善：甲方對(duì)方案提出修改意見(jiàn)的，應(yīng)明確具體修改方向及要求，乙方需在3個(gè)工作日內(nèi)完成修改并重新提交，累計(jì)修改次數(shù)不超過(guò)3次，超出部分甲方需支付額外修改費(fèi)用（按原服務(wù)費(fèi)用的10%/次計(jì)算）；成果交付：所有最終確認(rèn)的創(chuàng)意作品及報(bào)告，乙方需提供紙質(zhì)版（3份）及電子版（U盤存儲(chǔ)），電子版文件應(yīng)包含可編輯源文件（如PSD、AI、PR工程文件等）。四、費(fèi)用與支付方式（一）服務(wù)費(fèi)用構(gòu)成本合同總費(fèi)用為人民幣_(tái)___元（大寫：____元整），具體費(fèi)用構(gòu)成如下：市場(chǎng)調(diào)研費(fèi)：____元，占總費(fèi)用的15%；策略策劃費(fèi)：____元，占總費(fèi)用的20%；創(chuàng)意設(shè)計(jì)與制作費(fèi)：____元，占總費(fèi)用的40%（含平面設(shè)計(jì)、視頻拍攝、文案創(chuàng)作等）；媒介投放服務(wù)費(fèi)：____元，占總費(fèi)用的20%（按媒介實(shí)際采購(gòu)金額的15%收取服務(wù)費(fèi)）；效果評(píng)估費(fèi)：____元，占總費(fèi)用的5%。（二）支付方式合同簽訂后5個(gè)工作日內(nèi)，甲方向乙方支付總費(fèi)用的30%作為預(yù)付款，即人民幣_(tái)___元；廣告策略方案經(jīng)甲方確認(rèn)后5個(gè)工作日內(nèi)，支付總費(fèi)用的20%，即人民幣_(tái)___元；創(chuàng)意作品全部交付并通過(guò)審核后5個(gè)工作日內(nèi)，支付總費(fèi)用的30%，即人民幣_(tái)___元；廣告投放結(jié)束且效果評(píng)估報(bào)告提交后10個(gè)工作日內(nèi)，支付剩余20%尾款，即人民幣_(tái)___元。（三）費(fèi)用調(diào)整機(jī)制如因甲方原因?qū)е路?wù)內(nèi)容發(fā)生重大變更（如增加投放渠道、調(diào)整創(chuàng)意方向等），乙方有權(quán)根據(jù)工作量增加情況提出費(fèi)用調(diào)整申請(qǐng)，調(diào)整幅度不超過(guò)原合同總金額的30%，具體金額由雙方協(xié)商確定并簽訂補(bǔ)充協(xié)議。五、雙方權(quán)利與義務(wù)（一）甲方權(quán)利與義務(wù)權(quán)利：對(duì)乙方提交的所有方案及作品享有審核權(quán)與最終決定權(quán)；要求乙方按照合同約定提供服務(wù)，如乙方未達(dá)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，有權(quán)要求限期整改或解除合同；在合作期限內(nèi)及合同終止后，對(duì)乙方為甲方創(chuàng)作的全部創(chuàng)意作品享有著作權(quán)（乙方僅保留署名權(quán)）。義務(wù)：及時(shí)提供乙方所需的品牌資料、產(chǎn)品信息及相關(guān)授權(quán)文件，確保資料的真實(shí)性與合法性；按時(shí)足額支付服務(wù)費(fèi)用，逾期支付的，每逾期一日按未付金額的0.05%支付違約金；配合乙方開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研、創(chuàng)意測(cè)試等工作，提供必要的人員支持與場(chǎng)地便利。（二）乙方權(quán)利與義務(wù)權(quán)利：按照合同約定收取服務(wù)費(fèi)用，甲方逾期付款超過(guò)15日的，有權(quán)暫停服務(wù)并要求賠償損失；在作品中注明策劃?rùn)C(jī)構(gòu)名稱，保留署名權(quán)；對(duì)甲方提供的商業(yè)秘密及未公開(kāi)信息承擔(dān)保密義務(wù)，保密期限為合同終止后3年。義務(wù)：組建不少于10人的專項(xiàng)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，包括項(xiàng)目經(jīng)理、策劃師、設(shè)計(jì)師、文案、媒介專員等，團(tuán)隊(duì)成員名單需提交甲方備案，未經(jīng)甲方同意不得擅自更換核心成員；確保所有廣告作品及投放內(nèi)容符合《廣告法》《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等相關(guān)法律法規(guī)，如因內(nèi)容違法違規(guī)導(dǎo)致甲方遭受處罰，由乙方承擔(dān)全部賠償責(zé)任；未經(jīng)甲方書(shū)面許可，不得將為甲方創(chuàng)作的創(chuàng)意方案、作品或相關(guān)數(shù)據(jù)用于其他商業(yè)用途或向第三方披露。六、知識(shí)產(chǎn)權(quán)與保密條款（一）知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬乙方為履行本合同而創(chuàng)作的所有廣告作品（包括但不限于文字、圖片、視頻、設(shè)計(jì)稿等）的著作權(quán)自甲方付清全部款項(xiàng)之日起歸甲方所有，乙方僅享有署名權(quán)；甲方提供的品牌商標(biāo)、專利、技術(shù)資料等知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸甲方所有，乙方僅可在本合同約定范圍內(nèi)使用，不得用于其他項(xiàng)目；如廣告作品中涉及第三方素材（如音樂(lè)、字體、圖片等），乙方需確保已獲得合法授權(quán)，如因此產(chǎn)生知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，由乙方承擔(dān)全部責(zé)任。（二）保密義務(wù)雙方應(yīng)對(duì)在合作過(guò)程中獲悉的對(duì)方商業(yè)秘密（包括但不限于財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、客戶信息、營(yíng)銷策略、技術(shù)資料等）嚴(yán)格保密，不得向任何第三方泄露；未經(jīng)對(duì)方書(shū)面同意，不得將合作內(nèi)容、合同條款或項(xiàng)目成果用于新聞宣傳、案例展示等公開(kāi)場(chǎng)合；合同終止后，雙方仍需遵守保密條款，違反保密義務(wù)的一方應(yīng)賠償對(duì)方因此遭受的全部經(jīng)濟(jì)損失。七、違約責(zé)任與爭(zhēng)議解決（一）違約責(zé)任若乙方未能按時(shí)提交方案或作品，每逾期一日按合同總金額的0.1%支付違約金，逾期超過(guò)10日的，甲方有權(quán)解除合同并要求乙方退還已付款項(xiàng)；若甲方無(wú)正當(dāng)理由單方解除合同，需支付合同總金額30%的違約金，并承擔(dān)乙方已實(shí)際發(fā)生的費(fèi)用；因乙方原因?qū)е聫V告投放出現(xiàn)重大失誤（如錯(cuò)發(fā)、漏發(fā)、內(nèi)容錯(cuò)誤等），乙方應(yīng)退還該部分投放費(fèi)用，并賠償甲方因此遭受的直接損失。（二）爭(zhēng)議解決雙方在合同履行過(guò)程中如發(fā)生爭(zhēng)議，應(yīng)首先通過(guò)友好協(xié)商解決；協(xié)商不成的，任何一方均可向甲方所在地有管轄權(quán)的人民法院提起訴訟。訴訟期間，除爭(zhēng)議事項(xiàng)外，雙方應(yīng)繼續(xù)履行合同其他條款。八、其他條款本合同未盡事宜，雙方可簽訂補(bǔ)充協(xié)議進(jìn)行約定，補(bǔ)充協(xié)議與本合同具有同