2025年大學(xué)《中國(guó)語(yǔ)言與文化》專(zhuān)業(yè)題庫(kù)——中國(guó)當(dāng)代廣告文化研究考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.以下哪一項(xiàng)不是中國(guó)當(dāng)代廣告發(fā)展歷程中一個(gè)重要的里程碑？A.1979年，上海電視臺(tái)播放了第一條商業(yè)廣告《參桂養(yǎng)容延壽酒》B.1990年代，國(guó)際廣告公司大量進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)C.2000年后，互聯(lián)網(wǎng)廣告開(kāi)始占據(jù)主導(dǎo)地位D.2010年代，短視頻平臺(tái)成為廣告投放的核心渠道2.在中國(guó)當(dāng)代廣告中，大量運(yùn)用傳統(tǒng)紋樣（如龍鳳、祥云）所體現(xiàn)的文化內(nèi)涵主要是：A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的實(shí)用功能B.傳遞民族認(rèn)同感和文化底蘊(yùn)C.追求極致的現(xiàn)代與科技感D.直接反映西方文化影響3.“皇帝的女兒不愁嫁”這句廣告語(yǔ)，最可能體現(xiàn)了哪種廣告策略或?qū)κ袌?chǎng)環(huán)境的判斷？A.產(chǎn)品差異化策略B.消費(fèi)者心理暗示策略C.利用名人效應(yīng)策略D.對(duì)市場(chǎng)需求過(guò)于樂(lè)觀的判斷4.“充電五分鐘，通話兩小時(shí)”這句手機(jī)廣告語(yǔ)，主要運(yùn)用了哪種修辭手法？A.比喻B.排比C.夸張D.對(duì)偶5.公益廣告與商業(yè)廣告最根本的區(qū)別在于：A.創(chuàng)意表現(xiàn)手法不同B.目標(biāo)受眾不同C.是否以盈利為目的D.廣告媒介的使用不同6.文化研究視角下的廣告分析，主要關(guān)注的是：A.廣告的創(chuàng)意制作過(guò)程B.廣告的傳播效果與市場(chǎng)反饋C.廣告如何體現(xiàn)和建構(gòu)特定的文化意義與意識(shí)形態(tài)D.廣告文案的語(yǔ)法和修辭錯(cuò)誤7.中國(guó)廣告語(yǔ)言從早期較為直白、口號(hào)化，逐漸轉(zhuǎn)向更加注重情感溝通和人文關(guān)懷，這反映了：A.語(yǔ)言的自身發(fā)展規(guī)律B.媒介環(huán)境的變化C.消費(fèi)者文化素養(yǎng)的提升D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇8.“網(wǎng)紅帶貨”作為一種新興廣告形式，其成功主要依賴于：A.產(chǎn)品本身的高性價(jià)比B.網(wǎng)紅個(gè)人魅力與粉絲的信任關(guān)系C.線上線下渠道的完美結(jié)合D.政府的強(qiáng)力扶持9.某廣告宣傳某保健品能夠“根治”多種老年病，這種做法最可能觸犯的廣告?zhèn)惱硪?guī)范：A.尊重競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手B.真實(shí)準(zhǔn)確，不得虛假宣傳C.保護(hù)消費(fèi)者隱私D.使用規(guī)范的語(yǔ)言文字10.廣告語(yǔ)的“洗腦”效應(yīng)，主要是指：A.廣告語(yǔ)過(guò)于復(fù)雜難懂B.廣告語(yǔ)反復(fù)出現(xiàn)，造成消費(fèi)者強(qiáng)制性記憶C.廣告語(yǔ)缺乏創(chuàng)意D.廣告語(yǔ)成本過(guò)高二、填空題（每空1分，共10分）1.中國(guó)當(dāng)代廣告的發(fā)展大致可以分為_(kāi)_____、______和______三個(gè)主要階段。2.廣告語(yǔ)言不僅具有傳遞信息的功能，還具有重要的______和______功能。3.公益廣告的核心價(jià)值在于其社會(huì)______和______。4.符號(hào)學(xué)理論常被用來(lái)分析廣告中的______和______系統(tǒng)。5.新媒體環(huán)境下，廣告的互動(dòng)性、______和______特征日益凸顯。三、名詞解釋?zhuān)款}3分，共15分）1.廣告文化2.廣告文案3.文化符號(hào)4.消費(fèi)主義5.Slogan（廣告口號(hào)）四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分）1.簡(jiǎn)述中國(guó)當(dāng)代廣告語(yǔ)言發(fā)展變化的幾個(gè)主要趨勢(shì)。2.簡(jiǎn)析廣告中性別刻板印象的表現(xiàn)形式及其可能產(chǎn)生的社會(huì)影響。3.簡(jiǎn)述新媒體技術(shù)對(duì)廣告?zhèn)鞑シ绞綆?lái)的主要改變。4.簡(jiǎn)述分析當(dāng)代中國(guó)廣告文化需要關(guān)注的主要維度。五、論述題（每題10分，共20分）1.結(jié)合具體廣告案例，論述中國(guó)當(dāng)代廣告如何體現(xiàn)和傳播主流文化價(jià)值觀。2.結(jié)合具體廣告案例，分析廣告語(yǔ)言在塑造品牌形象和吸引消費(fèi)者方面所起的作用，并指出其中可能存在的問(wèn)題。六、案例分析題（10分）閱讀以下某品牌手機(jī)廣告的文案片段，并進(jìn)行分析：“告別等待，即刻擁有。XX手機(jī)，以光速連接未來(lái)。智慧體驗(yàn)，觸手可及。無(wú)論工作、娛樂(lè)、社交，都讓你游刃有余。選擇XX，選擇更快的速度，選擇更精彩的生活！”請(qǐng)從廣告語(yǔ)言、文化內(nèi)涵、目標(biāo)受眾、傳播策略等角度對(duì)該廣告文案進(jìn)行分析。試卷答案---一、選擇題1.D解析：選項(xiàng)A、B、C均為中國(guó)當(dāng)代廣告發(fā)展的重要里程碑事件；選項(xiàng)D，“短視頻平臺(tái)成為廣告投放的核心渠道”雖然重要，但更準(zhǔn)確地說(shuō)是從2010年代中后期開(kāi)始迅速崛起并日益重要，成為重要組成部分，但稱(chēng)其為“核心渠道”可能為時(shí)尚早，且不如前三項(xiàng)標(biāo)志性強(qiáng)。綜合來(lái)看，D選項(xiàng)相對(duì)其他三個(gè)更接近非里程碑的描述。2.B解析：傳統(tǒng)紋樣在中國(guó)文化中蘊(yùn)含著豐富的象征意義和審美價(jià)值，廣告中使用它們旨在喚起消費(fèi)者的文化認(rèn)同感和民族自豪感，傳遞產(chǎn)品具有文化底蘊(yùn)、品質(zhì)優(yōu)良或符合傳統(tǒng)審美的信息。3.D解析：該句語(yǔ)意過(guò)于絕對(duì)，暗示產(chǎn)品非常優(yōu)越，以至于無(wú)需費(fèi)力推銷(xiāo)。這通常反映了在特定市場(chǎng)環(huán)境下，產(chǎn)品本身具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力或品牌地位極高，而非積極的營(yíng)銷(xiāo)策略描述。A、B、C均為具體的營(yíng)銷(xiāo)策略。4.C解析：“充電五分鐘，通話兩小時(shí)”通過(guò)顯著夸張時(shí)間對(duì)比，突出產(chǎn)品的核心優(yōu)勢(shì)（續(xù)航能力強(qiáng)），符合夸張修辭手法的特征。5.C解析：公益廣告的根本目的在于服務(wù)社會(huì)公共利益，是非盈利性的；而商業(yè)廣告以追求經(jīng)濟(jì)利益為主要目的。這是兩者最本質(zhì)的區(qū)別。6.C解析：文化研究視角關(guān)注文本背后的權(quán)力關(guān)系、意識(shí)形態(tài)表達(dá)以及廣告如何參與構(gòu)建和傳播社會(huì)文化規(guī)范。7.D解析：廣告語(yǔ)言的變化往往是為了適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境，特別是消費(fèi)者需求的變化。隨著社會(huì)發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，廣告需要更精準(zhǔn)地觸達(dá)和打動(dòng)消費(fèi)者，情感溝通和人文關(guān)懷成為重要的策略。8.B解析：網(wǎng)紅帶貨的核心在于網(wǎng)紅個(gè)人影響力及其與粉絲建立的信任關(guān)系，粉絲基于對(duì)網(wǎng)紅的信任而購(gòu)買(mǎi)商品，這是其區(qū)別于傳統(tǒng)廣告的關(guān)鍵。9.B解析：“根治”多種老年病屬于對(duì)療效的夸大宣傳，甚至可能涉及虛假宣傳，觸犯了廣告必須真實(shí)、準(zhǔn)確，不得夸大宣傳效果的法律和倫理規(guī)范。10.B解析：“洗腦”效應(yīng)指廣告通過(guò)反復(fù)、強(qiáng)化的方式使廣告語(yǔ)植入消費(fèi)者腦海，達(dá)到強(qiáng)制性記憶的目的，使其在無(wú)意識(shí)中接受廣告信息。二、填空題1.初創(chuàng)階段，探索發(fā)展階段，成熟階段解析：這是對(duì)中國(guó)當(dāng)代廣告發(fā)展歷程的常見(jiàn)分期，概括了不同時(shí)期的主要特征。2.識(shí)別與審美解析：廣告語(yǔ)言不僅是信息的載體，也能通過(guò)其風(fēng)格、音韻、情感等引發(fā)消費(fèi)者的審美感受，并幫助品牌識(shí)別。3.教育功能；宣傳功能解析：公益廣告通過(guò)傳播公益知識(shí)、倡導(dǎo)社會(huì)公德來(lái)履行教育功能，通過(guò)廣泛傳播來(lái)達(dá)成宣傳目的。4.符號(hào)；意義解析：符號(hào)學(xué)分析廣告，就是分析廣告中使用的各種符號(hào)（圖像、文字、色彩等）及其所代表的意義。5.個(gè)性化；精準(zhǔn)化解析：新媒體的互動(dòng)性和數(shù)據(jù)分析能力使得廣告可以實(shí)現(xiàn)更個(gè)性化的推送和更精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾定位。三、名詞解釋1.廣告文化：指在廣告活動(dòng)過(guò)程中形成并廣泛傳播的，由廣告觀念、廣告制度、廣告作品、廣告行業(yè)以及與之相關(guān)的社會(huì)關(guān)系等構(gòu)成的復(fù)合文化形態(tài)。它是社會(huì)文化在廣告領(lǐng)域中的具體體現(xiàn)，同時(shí)也反作用于社會(huì)文化。解析：此定義涵蓋了廣告文化的構(gòu)成要素（觀念、制度、作品、行業(yè)、關(guān)系）及其與社會(huì)文化的互動(dòng)關(guān)系。2.廣告文案：指廣告作品中的文字部分，包括標(biāo)題、口號(hào)、內(nèi)文、隨文等。它是廣告信息傳達(dá)的核心載體，運(yùn)用特定的語(yǔ)言技巧和邏輯結(jié)構(gòu)，旨在吸引注意力、傳遞信息、說(shuō)服消費(fèi)者。解析：此定義明確了廣告文案是廣告中的文字內(nèi)容，并強(qiáng)調(diào)了其功能（吸引、傳遞、說(shuō)服）。3.文化符號(hào)：指在特定文化背景下，被賦予特定意義，能夠引發(fā)人們聯(lián)想和解讀的象征性事物或信息，如傳統(tǒng)圖案、顏色、數(shù)字、特定行為、語(yǔ)言表達(dá)等。文化符號(hào)是文化得以傳承和傳播的重要載體。解析：此定義點(diǎn)明了文化符號(hào)的象征性、文化特定性及意義功能。4.消費(fèi)主義：一種社會(huì)文化現(xiàn)象，指社會(huì)生活以追求和消費(fèi)商品（包括物質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)）為核心驅(qū)動(dòng)力，并將消費(fèi)行為視為獲取幸福、身份認(rèn)同和社會(huì)地位的主要途徑。消費(fèi)主義強(qiáng)調(diào)通過(guò)不斷消費(fèi)來(lái)滿足欲望、定義自我和實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值。解析：此定義概括了消費(fèi)主義的核心理念（以消費(fèi)為核心驅(qū)動(dòng)力）、后果（獲取幸福、身份認(rèn)同）及其社會(huì)文化表現(xiàn)。5.Slogan（廣告口號(hào)）：指廣告中簡(jiǎn)潔、有力、易于記憶和傳播的簡(jiǎn)短語(yǔ)句，通常用于品牌命名、宣傳主題或核心優(yōu)勢(shì)的提煉。Slogan具有高度概括性、重復(fù)性和情感感染力，是建立品牌形象和加深消費(fèi)者印象的重要工具。解析：此定義說(shuō)明了Slogan的定義、特點(diǎn)（簡(jiǎn)潔、易記、傳播）及其主要功能（品牌命名、宣傳、形象建立）。四、簡(jiǎn)答題1.中國(guó)當(dāng)代廣告語(yǔ)言發(fā)展變化的幾個(gè)主要趨勢(shì)：解析：可以從以下幾個(gè)方面回答：a.從直白口號(hào)到情感溝通：早期廣告語(yǔ)言較為直接，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能；后期更注重運(yùn)用情感訴求，引發(fā)消費(fèi)者共鳴。b.從宏大敘事到個(gè)性表達(dá)：早期可能較多宏大、莊重的語(yǔ)言風(fēng)格；后期受網(wǎng)絡(luò)文化影響，更趨向個(gè)性化、口語(yǔ)化、幽默風(fēng)趣的表達(dá)。c.從本土化到融入全球語(yǔ)：在全球化背景下，廣告語(yǔ)言既要體現(xiàn)中國(guó)特色，也要吸收借鑒國(guó)際通用的表達(dá)方式。d.從單一媒介語(yǔ)言到跨媒介適配：廣告語(yǔ)言需要根據(jù)不同媒介（電視、網(wǎng)絡(luò)、平面等）的特點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整和適配。e.從簡(jiǎn)單信息傳遞到價(jià)值觀念塑造：現(xiàn)代廣告語(yǔ)言不僅是告知，更致力于傳遞品牌價(jià)值觀，與消費(fèi)者建立深層連接。2.廣告中性別刻板印象的表現(xiàn)形式及其可能產(chǎn)生的社會(huì)影響：解析：回答需包含形式和影響：a.表現(xiàn)形式：將女性描繪為順從、美麗但能力不足的；將男性描繪為強(qiáng)大、理性但情感缺失的；在產(chǎn)品分類(lèi)上固化性別角色（如化妝品針對(duì)女性，工具針對(duì)男性）；使用特定形象符號(hào)代表性別（如女性與家庭、購(gòu)物相關(guān)，男性與事業(yè)、冒險(xiǎn)相關(guān)）。b.社會(huì)影響：強(qiáng)化不平等的性別觀念，限制個(gè)體的自我認(rèn)知和發(fā)展可能性；導(dǎo)致市場(chǎng)資源分配不公（如女性產(chǎn)品過(guò)度開(kāi)發(fā)，男性產(chǎn)品相對(duì)匱乏）；可能引發(fā)性別歧視和沖突；阻礙社會(huì)向性別平等方向發(fā)展。3.新媒體技術(shù)對(duì)廣告?zhèn)鞑シ绞綆?lái)的主要改變：解析：可以列舉并說(shuō)明：a.傳播渠道多元化：從傳統(tǒng)的電視、廣播、報(bào)紙、雜志，擴(kuò)展到互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、短視頻平臺(tái)等。b.傳播方式互動(dòng)化：消費(fèi)者不再僅僅是被動(dòng)接收信息，可以評(píng)論、點(diǎn)贊、分享、參與討論，甚至與品牌直接互動(dòng)。c.受眾精準(zhǔn)化：通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，廣告可以更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推送。d.內(nèi)容碎片化與視頻化：信息傳播更短小、快速，視頻內(nèi)容（短視頻、直播）成為主流形式。e.實(shí)時(shí)反饋與效果評(píng)估：廣告效果可以實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，便于及時(shí)調(diào)整策略。f.廣告主角色轉(zhuǎn)變：品牌需要更懂用戶，從單向輸出變?yōu)殡p向溝通。4.分析當(dāng)代中國(guó)廣告文化需要關(guān)注的主要維度：解析：可以提出幾個(gè)關(guān)鍵分析角度：a.經(jīng)濟(jì)維度：廣告與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)模式的關(guān)系。b.文化維度：廣告如何反映、建構(gòu)和傳播主流文化、亞文化、民族文化以及價(jià)值觀。c.語(yǔ)言維度：廣告語(yǔ)言的風(fēng)格、特色、演變及其與社會(huì)語(yǔ)言變遷的互動(dòng)。d.技術(shù)維度：新媒體技術(shù)、人工智能等對(duì)廣告形態(tài)、傳播和效果的深刻影響。e.社會(huì)維度：廣告的社會(huì)責(zé)任、倫理問(wèn)題（如虛假宣傳、隱私侵犯、刻板印象）、對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的引導(dǎo)或反映作用。f.比較維度：中國(guó)廣告文化與西方廣告文化或其他文化背景下廣告文化的異同。五、論述題1.結(jié)合具體廣告案例，論述中國(guó)當(dāng)代廣告如何體現(xiàn)和傳播主流文化價(jià)值觀。解析：論述需有理論框架，結(jié)合實(shí)例，并進(jìn)行深入分析：a.理論框架：指出廣告作為文化產(chǎn)物的屬性，其傳播功能，以及主流文化價(jià)值觀在社會(huì)中的主導(dǎo)地位如何影響廣告創(chuàng)作。b.實(shí)例分析：選擇1-2個(gè)能體現(xiàn)主流文化價(jià)值觀（如家庭觀念、集體主義、奮斗精神、愛(ài)國(guó)情懷、傳統(tǒng)美德等）的當(dāng)代中國(guó)廣告案例（如春節(jié)主題廣告強(qiáng)調(diào)家庭團(tuán)聚、抗震救災(zāi)主題廣告強(qiáng)調(diào)團(tuán)結(jié)奉獻(xiàn)、為國(guó)貨驕傲的廣告強(qiáng)調(diào)民族自豪感等）。分析廣告是如何通過(guò)敘事、人物塑造、場(chǎng)景設(shè)置、語(yǔ)言運(yùn)用等具體元素來(lái)呈現(xiàn)和強(qiáng)化這些價(jià)值觀的。c.深入分析：探討廣告?zhèn)鞑ブ髁鲀r(jià)值觀的目的（維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定、凝聚民族認(rèn)同、引導(dǎo)消費(fèi)行為等），以及這種傳播方式可能產(chǎn)生的社會(huì)效果（積極的文化認(rèn)同感增強(qiáng)，也可能潛在的壓抑或同質(zhì)化風(fēng)險(xiǎn)）。2.結(jié)合具體廣告案例，分析廣告語(yǔ)言在塑造品牌形象和吸引消費(fèi)者方面所起的作用，并指出其中可能存在的問(wèn)題。解析：論述需包含作用分析、問(wèn)題指摘及原因探討：a.作用分析：闡述廣告語(yǔ)言如何通過(guò)關(guān)鍵詞選擇、句式運(yùn)用、修辭手法、情感色彩等塑造品牌個(gè)性和形象（如利用專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)塑造權(quán)威形象，使用親切口語(yǔ)塑造親和形象，運(yùn)用優(yōu)美詞匯塑造高端形象等）。分析廣告語(yǔ)言如何通過(guò)激發(fā)興趣、引發(fā)共鳴、制造懸念、提供承諾等方式吸引消費(fèi)者注意力，建立品牌聯(lián)想，最終促成購(gòu)買(mǎi)意愿。b.案例分析：選擇一個(gè)具體的廣告案例，詳細(xì)分析其廣告語(yǔ)言（如Slogan、廣告語(yǔ)、文案）是如何具體發(fā)揮上述作用的。例如，分析某汽車(chē)廣告的語(yǔ)言如何體現(xiàn)速度感、科技感或安全可靠；分析某快消品廣告的語(yǔ)言如何營(yíng)造年輕、活力或溫馨的氛圍。c.問(wèn)題指摘：指出當(dāng)前廣告語(yǔ)言中可能存在的問(wèn)題，如過(guò)度使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)導(dǎo)致含義模糊或?qū)徝榔?、語(yǔ)言同質(zhì)化嚴(yán)重缺乏創(chuàng)新、為吸引眼球而使用低俗或虛假語(yǔ)言、存在語(yǔ)言歧視或刻板印象、對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行不當(dāng)誘導(dǎo)等。d.原因探討：簡(jiǎn)要分析問(wèn)題產(chǎn)生的原因（如市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力、媒體環(huán)境變化、創(chuàng)意能力不足、法規(guī)監(jiān)管不足等）。六、案例分析題請(qǐng)從廣告語(yǔ)言、文化內(nèi)涵、目標(biāo)受眾、傳播策略等角度對(duì)該廣告文案進(jìn)行分析。解析：分析需結(jié)構(gòu)清晰，角度全面，結(jié)合案例內(nèi)容進(jìn)行：a.廣告語(yǔ)言分析：*詞匯選擇：“光速”、