2025年大學《電子競技運動與管理》專業(yè)題庫——電子競技賽事合作與管理考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每小題2分，共20分。請將正確選項字母填涂在答題卡相應位置）1.在電子競技賽事合作中，不同參與方（如游戲開發(fā)商、賽事主辦方、媒體平臺、贊助商）基于共同利益進行資源與機會整合的過程，其核心目標是？A.提升單個參與方的短期利潤B.實現(xiàn)多方價值最大化C.形成嚴格的行業(yè)壁壘D.取代現(xiàn)有市場主導者2.以下哪種合作模式主要指賽事主辦方獲得某個游戲IP的使用權，并圍繞該IP策劃、組織和運營賽事活動？A.聯(lián)合舉辦B.賽事IP授權C.媒體版權合作D.跨界營銷合作3.對于贊助商而言，參與電子競技賽事合作最核心的期望之一是？A.直接獲得賽事運營的現(xiàn)金流B.通過賽事平臺提升品牌形象和影響力C.完全控制賽事的決策權D.獲得大量未使用的游戲產(chǎn)品4.在電子競技賽事媒體合作中，“買斷版權”模式通常意味著？A.媒體方與主辦方共同投入資金，分享收益B.媒體方支付固定費用，獲得特定區(qū)域內(nèi)特定時間內(nèi)的轉播權C.媒體方免費獲得內(nèi)容，用于非商業(yè)用途D.媒體方提供技術支持，不收取版權費用5.電子競技賽事合作中，涉及到的“權利義務、風險分擔”等內(nèi)容通常在哪種文件中明確約定？A.賽事規(guī)則手冊B.參賽選手協(xié)議C.合作意向書D.賽事合同6.賽事IP授權過程中，確保授權方對其IP擁有合法、完整權利的基礎是？A.雙方的良好關系B.明確的法律條款和授權文件C.授權金的高低D.市場前景的預測7.電子競技賽事宣傳推廣中，利用社交媒體平臺與粉絲互動，發(fā)布賽事信息，屬于哪種渠道合作方式？A.傳統(tǒng)電視廣告合作B.網(wǎng)絡直播平臺合作C.意見領袖（KOL）合作D.跨界品牌合作8.在處理電子競技賽事合作中的糾紛時，首先應當遵循的原則是？A.最大程度維護自身利益B.尋求法律訴訟解決C.通過友好協(xié)商溝通解決D.密切關注競爭對手動態(tài)9.隨著技術發(fā)展，VR/AR技術開始應用于電子競技賽事觀賞，這對賽事媒體合作可能帶來的影響包括？A.媒體合作模式更加單一化B.對轉播版權價值可能帶來提升C.媒體合作變得不再必要D.主要改變選手訓練方式10.電子競技賽事管理中，對贊助效果進行評估，通常不會考慮以下哪個指標？A.品牌曝光次數(shù)B.贊助商目標用戶觸達率C.賽事觀眾增長率D.選手操作勝率二、填空題（每空2分，共20分。請將答案填寫在答題卡相應位置）1.電子競技賽事合作的基本主體通常包括賽事主辦方、______方、媒體方、贊助商以及參賽選手等。2.賽事贊助合作中，贊助回報通常包括品牌曝光、目標用戶接觸、______提升以及潛在的間接銷售增長等。3.媒體合作是賽事合作的重要組成部分，其核心在于對賽事的______權和傳播權的管理。4.在賽事IP合作中，除了賽事本身，還可能包括相關的______、選手肖像、賽事記錄等。5.賽事合作合同中，關于知識產(chǎn)權歸屬和使用的條款是必須明確的關鍵內(nèi)容，需要規(guī)避______風險。6.對于大型國際性電子競技賽事，其合作管理需要考慮的復雜性因素通常包括文化差異、______以及國際法律法規(guī)等。7.賽事合作管理中，“風險”不僅指財務風險，也包含聲譽風險、法律風險、______風險等。8.通過與游戲內(nèi)的知名角色或場景進行聯(lián)動，提升賽事吸引力，屬于______合作的一種形式。9.在電子競技行業(yè)，關于選手轉會、數(shù)據(jù)歸屬等問題的法律界定，對賽事合作管理提出了新的挑戰(zhàn)，尤其涉及______保護。10.超越單純的商業(yè)合作，追求賽事社會價值（如促進交流、提升認知）的合作理念，體現(xiàn)了賽事合作管理的______。三、名詞解釋（每小題4分，共16分。請將答案填寫在答題卡相應位置）1.賽事IP授權2.聯(lián)合舉辦模式3.贊助權4.舞臺化運營四、簡答題（每小題5分，共10分。請將答案填寫在答題卡相應位置）1.簡述電子競技賽事常見的幾種合作模式及其特點。2.從管理角度看，電子競技賽事贊助合同中通常需要包含哪些關鍵條款？五、論述題（每小題10分，共20分。請將答案填寫在答題卡相應位置）1.試析電子競技賽事媒體合作中，不同類型媒體平臺（如直播平臺、短視頻平臺、傳統(tǒng)媒體）的作用差異以及合作策略。2.結合當前電子競技行業(yè)發(fā)展趨勢，論述在賽事合作與管理中應如何平衡商業(yè)利益與可持續(xù)發(fā)展、社會責任之間的關系。試卷答案一、選擇題1.B解析：賽事合作的核心在于實現(xiàn)各參與方的協(xié)同效應，最大化整體價值，而非單方面利益。2.B解析：賽事IP授權是指主辦方獲得IP使用權來運營賽事，這是IP授權模式的核心定義。3.B解析：贊助商參與賽事合作的主要目的是利用賽事平臺提升品牌形象和影響力，這是最核心的期望。4.B解析：“買斷版權”意味著媒體方支付費用獲得專有轉播權，這是該模式的典型特征。5.D解析：明確權利義務和風險分擔的文件是合同，這是商業(yè)合作的基石。6.B解析：合法完整的權利是授權的基礎，必須通過法律文件來保障。7.C解析：與粉絲互動、發(fā)布信息屬于利用社交媒體進行合作和推廣。8.C解析：友好協(xié)商是處理糾紛的首選且通常是成本最低、效果較好的方式。9.B解析：VR/AR技術提升賽事觀賞體驗，可能增加轉播的獨特性和價值，從而提升媒體合作的價值。10.D解析：選手操作勝率是競技層面的指標，與贊助效果評估關系不大。二、填空題1.IP（或游戲開發(fā)商/版權方）解析：賽事的核心是游戲IP，因此IP方是關鍵合作主體。2.品牌形象解析：贊助商期望通過合作提升品牌在目標受眾心中的形象。3.傳播解析：媒體合作的核心是賽事內(nèi)容的傳播權。4.賽事內(nèi)容/資產(chǎn)解析：IP不僅指賽事本身，還包括與之相關的各種內(nèi)容資產(chǎn)。5.知識產(chǎn)權（或IP）解析：合同需明確IP使用規(guī)則，避免侵權風險。6.法律法規(guī)解析：國際賽事需跨越不同國家的法律體系，管理復雜度增加。7.運營（或賽事組織）解析：賽事合作的管理風險涵蓋多個方面，運營風險是重要之一。8.IP（或跨界）解析：與游戲內(nèi)元素聯(lián)動是利用IP進行合作營銷的常見方式。9.數(shù)據(jù)解析：隨著電競發(fā)展，數(shù)據(jù)價值凸顯，其歸屬和保護成為合作管理的重要法律問題。10.升維（或人文關懷/可持續(xù)性）解析：現(xiàn)代合作管理不僅關注商業(yè)，也注重社會價值和長遠發(fā)展。三、名詞解釋1.賽事IP授權：指賽事運營方（授權方）將賽事相關的知識產(chǎn)權（如賽事名稱、標志、規(guī)則、畫面等）有償或無償?shù)剞D讓給其他合作方（被授權方）使用，被授權方需按照約定方式使用該IP，并通常需支付授權費用。2.聯(lián)合舉辦模式：指兩個或多個賽事主體共同投入資源（資金、人力、技術、品牌等），共同策劃、組織、運營和管理一個電子競技賽事，共享賽事成果（如收益、品牌影響力等）的合作方式。3.贊助權：贊助商通過支付贊助費用或提供其他資源支持賽事，從而獲得的一系列特定權利，主要包括品牌展示權、廣告發(fā)布權、市場推廣權、活動參與權以及與賽事相關的其他商業(yè)權益。4.舞臺化運營：指將電子競技賽事的各個環(huán)節(jié)（如選手招募、訓練、比賽、觀賽、賽后互動等）以及賽事本身，按照類似舞臺表演的方式進行策劃、包裝、呈現(xiàn)和推廣，強調(diào)觀賞性、娛樂性和品牌塑造，使其更具吸引力。四、簡答題1.電子競技賽事常見的合作模式及其特點：*賽事IP授權模式：特點是由IP方（通常是游戲開發(fā)商）授權賽事方使用其IP舉辦賽事，賽事方負責運營。優(yōu)點是能利用成熟IP快速吸引觀眾和選手，降低初期投入風險；缺點是可能受IP方限制較多。適用于希望快速建立品牌和規(guī)模的賽事。*聯(lián)合舉辦模式：特點是由多個主體共同投入資源舉辦賽事。優(yōu)點是資源整合、風險共擔、優(yōu)勢互補；缺點是協(xié)調(diào)難度大，利益分配可能復雜。適用于需要大型投入或跨領域合作的賽事。*媒體版權合作模式：特點是指賽事方將賽事的轉播權、播出權等授權給媒體方，媒體方支付版權費用。優(yōu)點是能為賽事帶來資金支持，擴大賽事影響力；缺點是媒體方控制內(nèi)容呈現(xiàn)。適用于需要資金和廣泛傳播的賽事。*贊助合作模式：特點是指贊助商為賽事提供資金、物資或服務支持，換取品牌曝光和市場推廣機會。優(yōu)點是直接提供資金，提升賽事規(guī)格；缺點是可能過度商業(yè)化。適用于需要資金支持提升賽事水平的賽事。*跨界營銷合作模式：特點是指賽事方與其他行業(yè)品牌或活動進行聯(lián)合推廣，利用彼此的用戶群體和資源進行互動。優(yōu)點是拓展用戶群體，提升品牌調(diào)性；缺點是需要找到合適的合作對象。適用于希望提升品牌形象和拓展新市場的賽事。2.電子競技賽事贊助合同中通常需要包含的關鍵條款：*贊助金額與支付方式：明確贊助商需支付的總金額、支付節(jié)點和具體方式（如一次性支付、分期支付）。*贊助形式與內(nèi)容：詳細規(guī)定贊助商提供的資源（資金、產(chǎn)品、服務）以及賽事方可以使用的贊助權益（品牌展示位置、宣傳次數(shù)等）。*贊助期限與權利有效期：約定贊助合作的具體起止時間，以及各項贊助權益的有效期限。*權利義務：清晰界定雙方的權利（如品牌曝光權）和義務（如賽事方按約定使用贊助商標識）。*知識產(chǎn)權使用：明確贊助商品牌標識的使用范圍、方式、期限以及相關授權或許可條款，特別是涉及賽事IP的結合使用。*違約責任：規(guī)定雙方未能履行合同義務（如未按時付款、未按約定使用品牌）時的處理方式和賠償責任。*保密條款：約定雙方對合作過程中獲悉的對方商業(yè)秘密或敏感信息承擔保密義務。*爭議解決：明確合同履行過程中發(fā)生爭議時的解決方式（如協(xié)商、仲裁、訴訟）及管轄法院或仲裁機構。*合同解除與終止：規(guī)定合同可以解除的條件（如嚴重違約）以及終止后的后續(xù)事宜。五、論述題1.電子競技賽事媒體合作中，不同類型媒體平臺（如直播平臺、短視頻平臺、傳統(tǒng)媒體）的作用差異以及合作策略：*直播平臺（如Twitch、斗魚、虎牙）：核心作用是提供賽事實時直播和互動。特點是可以覆蓋大量核心觀眾，提供深度互動（彈幕、評論、禮物），形成高粘性社區(qū)。合作策略應側重于提供高質(zhì)量、低延遲的直播流，設置互動環(huán)節(jié)（如抽獎、主播解說），與平臺進行聯(lián)合推廣，利用其社區(qū)進行預熱和引流。*短視頻平臺（如抖音、B站）：核心作用是內(nèi)容分發(fā)、用戶觸達和二次傳播。特點是非線性觀看、內(nèi)容形式多樣（集錦、解說、Vlog）、用戶覆蓋廣泛、易于傳播分享。合作策略應側重于制作高質(zhì)量的賽事集錦、精彩瞬間、選手故事、幕后花絮等短視頻內(nèi)容，利用平臺算法進行精準推送，發(fā)起挑戰(zhàn)賽、話題互動，擴大賽事影響力。*傳統(tǒng)媒體（如電視、報紙、廣播）：核心作用是提升賽事公信力、覆蓋更廣泛人群、進行深度報道。特點是權威性強、覆蓋面廣（尤其電視）、能夠進行深度分析和評論。合作策略應側重于進行賽事預熱宣傳、重要賽段的報道、賽后總結分析、行業(yè)訪談等，利用其權威性為賽事背書，觸達傳統(tǒng)觀眾群體，實現(xiàn)跨平臺影響力放大。*合作策略要點：根據(jù)不同平臺特性，提供差異化內(nèi)容；整合各平臺資源，進行跨平臺聯(lián)動推廣；設定清晰的合作目標和考核指標（如曝光量、觀看人數(shù)、互動率）；建立良好的溝通機制，確保信息同步和合作順暢。2.結合當前電子競技行業(yè)發(fā)展趨勢，論述在賽事合作與管理中應如何平衡商業(yè)利益與可持續(xù)發(fā)展、社會責任之間的關系：*電子競技行業(yè)正朝著規(guī)?；I(yè)化、全球化的方向發(fā)展，同時技術（如VR/AR、大數(shù)據(jù)）的應用、內(nèi)容生態(tài)的豐富以及年輕受眾的崛起也帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。在賽事合作與管理中平衡商業(yè)利益、可持續(xù)發(fā)展和社會責任，是確保行業(yè)健康長遠發(fā)展的關鍵。*平衡商業(yè)利益：商業(yè)利益是賽事生存和發(fā)展的基礎。通過合理的贊助模式、媒體版權銷售、衍生品開發(fā)、門票策略等獲取資金，提升賽事品質(zhì)和運營效率。合作管理應注重挖掘和整合各方資源，實現(xiàn)價值最大化，吸引優(yōu)質(zhì)贊助商和媒體伙伴，為賽事提供穩(wěn)定的經(jīng)濟支持。*推動可持續(xù)發(fā)展：可持續(xù)發(fā)展要求賽事不僅要追求短期商業(yè)成功，還要考慮長期影響和資源利用效率。合作管理中應注重綠色辦賽（如減少能耗、推廣環(huán)保理念），探索多元化收入模式（如會員制、訂閱服務），利用技術提升賽事運營效率和觀賞體驗，建立穩(wěn)定健康的賽事生態(tài)體系。與具有可持續(xù)發(fā)展理念的企業(yè)合作，共同推廣環(huán)保和社會責任理念。*履行社會責任：賽事作為文化產(chǎn)品和公共活動，承擔著一定的社會責任。合作管理應關注公平競爭（反作弊、維護選手權益），推動行業(yè)規(guī)范建設，為選手和從業(yè)人員提供發(fā)展機會和保障，關注青少年健康發(fā)展（如防沉迷），傳播積極向上的文化價值觀。與公益組織合作，開展慈善活動，將部分收益用于社會公益事業(yè)。在合作中引入ESG（環(huán)境、社會、治理）理念，提升賽事的社會形象和影響力。*平衡策略：