2025年大學(xué)《網(wǎng)絡(luò)與新媒體》專業(yè)題庫——網(wǎng)絡(luò)直播對傳統(tǒng)媒體的影響考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.下列哪一項不屬于網(wǎng)絡(luò)直播的主要特點？A.實時性B.互動性C.個性化D.一次性2.網(wǎng)絡(luò)直播的興起，對傳統(tǒng)媒體最大的沖擊體現(xiàn)在哪個方面？A.發(fā)行渠道B.內(nèi)容生產(chǎn)C.盈利模式D.組織結(jié)構(gòu)3.以下哪個平臺不屬于典型的網(wǎng)絡(luò)直播平臺？A.抖音B.淘寶直播C.騰訊視頻D.快手4.“用戶生成內(nèi)容”英文縮寫是？A.UGCB.PGCC.OGCD.ABC5.傳統(tǒng)媒體機構(gòu)轉(zhuǎn)型網(wǎng)絡(luò)直播，主要目的是什么？A.提升收視率B.增加廣告收入C.擴大用戶規(guī)模D.以上都是6.網(wǎng)絡(luò)直播打賞的主要形式是？A.視頻廣告B.付費會員C.直播禮物D.軟件下載7.以下哪一項不屬于網(wǎng)絡(luò)直播帶來的挑戰(zhàn)？A.內(nèi)容監(jiān)管B.用戶隱私C.技術(shù)創(chuàng)新D.盈利模式轉(zhuǎn)型8.5G技術(shù)對網(wǎng)絡(luò)直播的主要影響是？A.提升直播速度B.增加直播內(nèi)容C.降低直播成本D.以上都是9.網(wǎng)絡(luò)直播與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的主要方向是？A.內(nèi)容共享B.平臺合作C.技術(shù)融合D.以上都是10.網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)未來發(fā)展的主要趨勢是？A.內(nèi)容專業(yè)化B.盈利多元化C.技術(shù)創(chuàng)新化D.以上都是二、填空題（每空1分，共10分）1.網(wǎng)絡(luò)直播是指通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將現(xiàn)場的活動實時傳遞給觀眾的一種傳播方式。2.傳統(tǒng)媒體是指以報紙、廣播、電視為代表的，具有較長歷史和較強影響力的媒體形態(tài)。3.網(wǎng)絡(luò)直播的興起，打破了傳統(tǒng)媒體的傳播壁壘，實現(xiàn)了信息的快速、廣泛傳播。4.網(wǎng)絡(luò)直播的互動性，改變了傳統(tǒng)媒體單向傳播的模式，增強了用戶參與感。5.網(wǎng)絡(luò)直播的盈利模式主要包括直播打賞、廣告、電商帶貨等。三、名詞解釋（每題3分，共15分）1.網(wǎng)絡(luò)直播2.互動性3.用戶生成內(nèi)容4.盈利模式5.融合發(fā)展四、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述網(wǎng)絡(luò)直播對傳統(tǒng)媒體傳播方式的影響。2.簡述網(wǎng)絡(luò)直播對傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)的影響。3.簡述網(wǎng)絡(luò)直播對傳統(tǒng)媒體盈利模式的影響。4.簡述網(wǎng)絡(luò)直播對傳統(tǒng)媒體組織結(jié)構(gòu)的影響。五、論述題（10分）試述網(wǎng)絡(luò)直播為傳統(tǒng)媒體帶來的機遇與挑戰(zhàn)。試卷答案一、選擇題1.D解析：網(wǎng)絡(luò)直播的主要特點是實時性、互動性、個性化，一次性不屬于其特點。2.B解析：網(wǎng)絡(luò)直播的互動性和實時性對傳統(tǒng)媒體單向傳播的模式?jīng)_擊最大。3.C解析：抖音、淘寶直播、快手都是典型的網(wǎng)絡(luò)直播平臺，騰訊視頻主要是視頻播放平臺。4.A解析：UGC是用戶生成內(nèi)容的英文縮寫。5.D解析：傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型網(wǎng)絡(luò)直播的目的包括提升收視率、增加廣告收入、擴大用戶規(guī)模等。6.C解析：直播打賞是網(wǎng)絡(luò)直播的主要形式，通過觀眾購買虛擬禮物進(jìn)行。7.C解析：技術(shù)創(chuàng)新是網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自身發(fā)展的動力，不屬于其帶來的挑戰(zhàn)。8.D解析：5G技術(shù)提升了直播速度、增加了直播內(nèi)容、降低了直播成本。9.D解析：網(wǎng)絡(luò)直播與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的方向包括內(nèi)容共享、平臺合作、技術(shù)融合等。10.D解析：網(wǎng)絡(luò)直播未來發(fā)展趨勢包括內(nèi)容專業(yè)化、盈利多元化、技術(shù)創(chuàng)新化。二、填空題1.互聯(lián)網(wǎng)2.報紙、廣播、電視3.壟斷4.雙向5.直播打賞、廣告、電商帶貨三、名詞解釋1.網(wǎng)絡(luò)直播：通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，將現(xiàn)場活動實時傳遞給觀眾的一種傳播方式。解析：定義了網(wǎng)絡(luò)直播的核心要素，即技術(shù)手段（網(wǎng)絡(luò)）和內(nèi)容形式（現(xiàn)場活動實時傳遞）。2.互動性：指直播過程中觀眾與主播、觀眾與觀眾之間可以進(jìn)行實時交流的特性。解析：解釋了互動性的主體（觀眾與主播、觀眾與觀眾）和方式（實時交流）。3.用戶生成內(nèi)容：指互聯(lián)網(wǎng)用戶自行創(chuàng)造并發(fā)布的各類內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)直播中的實時言論屬于此類。解析：給出了UGC的定義，并舉例說明其在網(wǎng)絡(luò)直播中的應(yīng)用。4.盈利模式：指網(wǎng)絡(luò)直播平臺或主播獲取經(jīng)濟收益的方式和途徑。解析：定義了盈利模式的概念，強調(diào)了其目的（獲取經(jīng)濟收益）。5.融合發(fā)展：指網(wǎng)絡(luò)直播與傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容、平臺、技術(shù)等方面進(jìn)行整合與合作的態(tài)勢。解析：解釋了融合發(fā)展的概念，涵蓋了整合的方面（內(nèi)容、平臺、技術(shù)）。四、簡答題1.網(wǎng)絡(luò)直播對傳統(tǒng)媒體傳播方式的影響主要體現(xiàn)在：打破了傳統(tǒng)媒體的傳播壁壘，實現(xiàn)了信息的快速、廣泛傳播；改變了傳統(tǒng)媒體單向傳播的模式，實現(xiàn)了雙向互動；增強了信息的現(xiàn)場感和實時性，提升了用戶體驗。解析：從傳播壁壘、傳播模式、用戶體驗三個角度闡述了影響。2.網(wǎng)絡(luò)直播對傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)的影響主要體現(xiàn)在：促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體機構(gòu)進(jìn)行內(nèi)容轉(zhuǎn)型，積極擁抱新媒體技術(shù)；催生了用戶生成內(nèi)容（UGC）的興起，豐富了內(nèi)容來源；對傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)流程和機制提出了新的挑戰(zhàn)。解析：從內(nèi)容轉(zhuǎn)型、內(nèi)容來源、內(nèi)容生產(chǎn)流程三個角度闡述了影響。3.網(wǎng)絡(luò)直播對傳統(tǒng)媒體盈利模式的影響主要體現(xiàn)在：對傳統(tǒng)媒體的廣告收入造成了沖擊，廣告主將更多預(yù)算投向網(wǎng)絡(luò)直播平臺；催生了新的盈利模式，如直播打賞、電商帶貨等，為傳統(tǒng)媒體提供了新的收入來源；迫使傳統(tǒng)媒體探索更加多元化的盈利模式。解析：從廣告收入、新盈利模式、盈利模式多元化三個角度闡述了影響。4.網(wǎng)絡(luò)直播對傳統(tǒng)媒體組織結(jié)構(gòu)的影響主要體現(xiàn)在：促使傳統(tǒng)媒體機構(gòu)調(diào)整組織架構(gòu)，設(shè)立專門的直播部門，以適應(yīng)新媒體環(huán)境；推動了傳統(tǒng)媒體人才結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，需要更多具備新媒體運營能力的復(fù)合型人才；對傳統(tǒng)媒體的組織管理模式提出了新的要求，需要更加靈活和高效的管理機制。解析：從組織架構(gòu)、人才結(jié)構(gòu)、管理模式三個角度闡述了影響。五、論述題網(wǎng)絡(luò)直播為傳統(tǒng)媒體帶來了諸多機遇，同時也伴隨著不少挑戰(zhàn)。機遇方面，網(wǎng)絡(luò)直播為傳統(tǒng)媒體提供了新的傳播渠道，可以突破傳統(tǒng)媒體的傳播壁壘，實現(xiàn)信息的快速、廣泛傳播；網(wǎng)絡(luò)直播的互動性，可以增強用戶參與感，提升用戶體驗；網(wǎng)絡(luò)直播的實時性，可以提升傳統(tǒng)媒體新聞時效性，增強新聞競爭力；網(wǎng)絡(luò)直播還可以為傳統(tǒng)媒體帶來新的盈利模式，如直播帶貨、直播打賞等。挑戰(zhàn)方面，網(wǎng)絡(luò)直播的興起，對傳統(tǒng)媒體的最大沖擊體現(xiàn)在內(nèi)容生產(chǎn)上，傳統(tǒng)媒體需要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)直播的快節(jié)奏、碎片化、娛樂化的內(nèi)容生產(chǎn)