2025年大學《時尚傳播》專業(yè)題庫——時尚傳播與品牌擴張考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題1.時尚傳播的首要功能是（）。A.經(jīng)濟功能B.文化功能C.社會功能D.媒介功能2.下列哪一項不屬于時尚傳播的主要渠道？（）A.時尚雜志B.官方網(wǎng)站C.線下門店D.政府公告3.品牌擴張的核心是（）。A.產(chǎn)品創(chuàng)新B.市場拓展C.品牌延伸D.用戶體驗4.“性冷淡風”屬于哪種時尚風格？（）A.波西米亞風B.復古風C.極簡風D.朋克風5.下列哪一項不是KOL營銷的特點？（）A.影響力強B.成本低廉C.傳播速度快D.目標受眾精準6.品牌跨界合作的主要目的是（）。A.提高產(chǎn)品銷量B.增強品牌形象C.降低生產(chǎn)成本D.擴大目標市場7.時尚品牌在進行社交媒體營銷時，最重要的是（）。A.內(nèi)容質(zhì)量B.營銷預算C.運營人員D.粉絲數(shù)量8.時尚品牌危機公關的首要原則是（）。A.快速反應B.控制成本C.維護形象D.尋求補償9.下列哪一項不屬于時尚品牌人格的維度？（）A.外表B.性格C.興趣愛好D.營銷策略10.“快時尚”的代表品牌是（）。A.GucciB.ChanelC.ZaraD.Prada二、名詞解釋1.時尚偶像2.品牌故事3.跨界聯(lián)名4.社交媒體營銷5.品牌危機三、簡答題1.簡述時尚傳播對時尚產(chǎn)業(yè)的影響。2.分析品牌擴張的內(nèi)在動力。3.探討社交媒體對時尚品牌營銷的積極影響。4.如何理解時尚品牌跨界合作的意義？5.簡述時尚品牌危機公關的流程。四、論述題試論時尚傳播在全球化背景下對品牌國際化擴張的重要作用，并結合具體案例進行分析。試卷答案1.B2.D3.C4.C5.B6.B7.A8.A9.D10.C11.時尚偶像：指在時尚界具有影響力，能夠引領時尚潮流，被公眾所崇拜的人物。他們通過自身的穿著、行為、言論等，對時尚傳播產(chǎn)生重要影響，推動時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。12.品牌故事：指品牌通過文字、圖片、視頻等多種形式，講述品牌的歷史、文化、價值觀、產(chǎn)品設計理念等，以與消費者建立情感連接，提升品牌形象和品牌價值。13.跨界聯(lián)名：指不同行業(yè)的品牌或品牌與藝術家、設計師等進行合作，推出聯(lián)名產(chǎn)品或進行聯(lián)合營銷活動，以互相借力，擴大品牌影響力，吸引更多消費者。14.社交媒體營銷：指品牌利用社交媒體平臺，通過發(fā)布內(nèi)容、與用戶互動、開展活動等方式，進行品牌推廣和產(chǎn)品營銷，以提升品牌知名度和美譽度，促進產(chǎn)品銷售。15.品牌危機：指品牌在經(jīng)營過程中，由于各種原因，導致品牌形象、聲譽、利益等受到損害的事件，需要品牌進行及時處理，以降低負面影響。16.時尚傳播對時尚產(chǎn)業(yè)的影響：時尚傳播是時尚產(chǎn)業(yè)鏈的重要組成部分，它能夠推動時尚潮流的形成和發(fā)展，引導時尚消費，促進時尚產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，并對時尚產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益和社會效益產(chǎn)生重要影響。17.品牌擴張的內(nèi)在動力：品牌擴張的內(nèi)在動力主要包括：品牌尋求更大的市場份額和利潤空間；品牌希望提升品牌影響力和競爭力；品牌希望實現(xiàn)多元化發(fā)展，降低經(jīng)營風險。18.社交媒體對時尚品牌營銷的積極影響：社交媒體為時尚品牌提供了新的營銷渠道和平臺，使品牌能夠直接與消費者進行溝通和互動，提高品牌知名度和美譽度；社交媒體上的用戶生成內(nèi)容能夠為品牌提供真實的口碑傳播，增強消費者對品牌的信任；社交媒體的數(shù)據(jù)分析功能能夠幫助品牌更好地了解消費者需求，優(yōu)化產(chǎn)品設計和營銷策略。19.如何理解時尚品牌跨界合作的意義？時尚品牌跨界合作的意義主要體現(xiàn)在：能夠實現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補，降低成本，提高效率；能夠擴大品牌影響力和目標市場，吸引更多消費者；能夠提升品牌形象和品牌價值，增強品牌競爭力。20.簡述時尚品牌危機公關的流程：時尚品牌危機公關的流程主要包括：危機監(jiān)測和預警；危機評估和診斷；危機處理和應對；危機恢復和重建。在危機處理過程中，品牌需要快速反應，及時發(fā)布信息，與消費者進行溝通，以降低負面影響，維護品牌形象。21.試論時尚傳播在全球化背景下對品牌國際化擴張的重要作用，并結合具體案例進行分析。在全球化背景下，時尚傳播對品牌國際化擴張具有重要作用。時尚傳播能夠打破地域限制，將品牌的理念、文化、產(chǎn)品等傳播到全球范圍內(nèi)，提升品牌知名度和美譽度，吸引全球消費者。時尚傳播能夠推動時尚潮流的形成