2025年大學(xué)《時尚傳播》專業(yè)題庫——時尚博主對品牌忠誠度影響研究考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共10分）1.以下哪一項不屬于時尚傳播的要素？（）A.時尚信息源B.時尚信息C.時尚媒介D.時尚消費者2.品牌忠誠度的核心要素是？（）A.品牌認知B.品牌態(tài)度C.品牌信任D.品牌購買意向3.以下哪一種類型的時尚博主通常專注于特定細分領(lǐng)域？（）A.明星博主B.垂直領(lǐng)域博主C.綜合領(lǐng)域博主D.普通消費者博主4.時尚博主通過發(fā)布帶有品牌產(chǎn)品信息的圖片、視頻等內(nèi)容，屬于哪種品牌合作模式？（）A.廣告植入B.產(chǎn)品推廣C.品牌代言D.聯(lián)名合作5.以下哪一項不屬于影響時尚博主影響力的因素？（）A.粉絲數(shù)量B.內(nèi)容質(zhì)量C.官方認證D.個人收入二、填空題（每題2分，共10分）1.時尚傳播是指__________在__________中傳播，并引起__________關(guān)注和參與的過程。2.品牌忠誠度通常表現(xiàn)為消費者對品牌的__________、__________和__________。3.時尚博主通過個人魅力和專業(yè)知識，影響消費者的__________和__________，進而影響其購買行為。4.品牌與時尚博主合作，可以實現(xiàn)__________和__________的目標。5.評估時尚博主營銷活動效果，常用的指標包括__________、__________和__________。三、名詞解釋（每題5分，共20分）1.時尚符號學(xué)2.社交媒體營銷3.影響力4.品牌資產(chǎn)四、簡答題（每題10分，共30分）1.簡述時尚傳播的幾個主要特征。2.簡述影響品牌忠誠度的因素有哪些。3.簡述時尚博主與品牌合作的優(yōu)勢和劣勢。五、論述題（20分）結(jié)合具體案例，論述時尚博主如何影響消費者的品牌認知、態(tài)度和行為，進而影響品牌忠誠度。六、案例分析題（25分）某時尚品牌希望通過合作時尚博主提升品牌知名度和年輕消費者的品牌忠誠度。請為其制定一個詳細的時尚博主營銷方案，包括選擇合適的時尚博主、合作方式、內(nèi)容策略以及效果評估方法。七、研究設(shè)計題（25分）設(shè)計一個研究方案，探究時尚博主的使用對大學(xué)生品牌忠誠度的影響。包括研究問題、研究假設(shè)、研究對象、研究方法、數(shù)據(jù)收集方法和數(shù)據(jù)分析方法。試卷答案一、選擇題1.D2.C3.B4.A5.D解析1.時尚傳播的要素包括時尚信息源、時尚信息、時尚媒介和時尚接受者，時尚消費者是時尚接受者的一部分，并非獨立要素。2.品牌忠誠度不僅僅是購買意向，更深層的是品牌信任，它建立在品牌認知和品牌態(tài)度的基礎(chǔ)上。3.垂直領(lǐng)域博主專注于特定細分領(lǐng)域，如美妝、穿搭、母嬰等，而其他類型博主范圍更廣或身份不同。4.廣告植入是指時尚博主在內(nèi)容中自然地融入品牌產(chǎn)品信息，以達到宣傳目的，符合題干描述。5.時尚博主的影響力由多個因素決定，個人收入并非核心影響因素，粉絲數(shù)量、內(nèi)容質(zhì)量、互動率等更為重要。二、填空題1.時尚信息，社會系統(tǒng)，時尚愛好者2.認知，態(tài)度，行為3.品牌認知，品牌態(tài)度4.品牌推廣，品牌形象提升5.粉絲增長，互動率，銷售額解析1.時尚傳播是時尚信息在社會系統(tǒng)中的傳播過程，引起時尚愛好者關(guān)注和參與。2.品牌忠誠度體現(xiàn)在消費者對品牌的認知程度、態(tài)度傾向和實際購買行為上。3.時尚博主通過影響消費者的品牌認知和態(tài)度，進而引導(dǎo)其購買行為。4.品牌與時尚博主合作，可以擴大品牌推廣力度，提升品牌在目標消費者心中的形象。5.評估時尚博主營銷效果，常用粉絲增長數(shù)、互動率（點贊、評論、分享等）和銷售額等指標。三、名詞解釋1.時尚符號學(xué)是研究時尚作為一種符號系統(tǒng)，如何通過符號的創(chuàng)造、傳播和解讀，表達意義，構(gòu)建文化，并影響社會行為的學(xué)科。2.社交媒體營銷是指利用社交媒體平臺（如微博、微信、抖音等）進行品牌推廣、產(chǎn)品營銷和客戶關(guān)系管理的營銷方式。3.影響力是指個體或組織對他人產(chǎn)生影響、說服或引導(dǎo)其態(tài)度、行為的能力。4.品牌資產(chǎn)是指品牌所能帶來的額外價值，包括品牌知名度、品牌認知度、品牌聯(lián)想、品牌忠誠度等。四、簡答題1.時尚傳播的主要特征包括：時效性、流行性、文化性、商業(yè)性、互動性。2.影響品牌忠誠度的因素包括：品牌質(zhì)量、品牌形象、品牌服務(wù)、品牌價格、品牌文化、消費者體驗、社會影響、個人因素等。3.時尚博主與品牌合作的優(yōu)勢：精準觸達目標消費者、提升品牌知名度和美譽度、增強消費者互動和參與感、創(chuàng)新營銷方式等。劣勢：成本較高、效果難以控制、博主形象與品牌形象不符、負面輿情風(fēng)險等。五、論述題（答案略，需結(jié)合具體案例，如李佳琦推廣口紅，分析其對消費者品牌認知的提升、對品牌態(tài)度的積極影響，以及最終促進購買行為和品牌忠誠度的形成。）六、案例分析題（答案略，需設(shè)計具體的方案，包括選擇與品牌調(diào)性相符的時尚博主，如美妝博主、穿搭博主等，合作方式可選用產(chǎn)品植入、直播帶貨、內(nèi)容共創(chuàng)等，內(nèi)容策略要注重真實性和互動性，效果評估可通過銷量數(shù)據(jù)、社交媒體數(shù)據(jù)、消費者調(diào)研等。）七、研究設(shè)計題（答案略，需提出