2025年大學(xué)《時尚傳播》專業(yè)題庫——時尚文化在網(wǎng)絡(luò)社交平臺中的傳播考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每小題3分，共15分）1.時尚傳播2.網(wǎng)絡(luò)社交平臺3.意見領(lǐng)袖4.粉絲文化5.視覺文化二、填空題（每空1分，共10分）1.時尚傳播具有______、______和______等特點(diǎn)。2.網(wǎng)絡(luò)社交平臺的主要類型包括______、______、______和______等。3.網(wǎng)絡(luò)傳播的互動性體現(xiàn)在______、______和______等方面。4.時尚文化的主要表現(xiàn)形式包括______、______和______等。5.視覺文化在時尚傳播中占據(jù)______地位。三、簡答題（每小題5分，共20分）1.簡述網(wǎng)絡(luò)社交平臺對時尚文化傳播的影響。2.簡述意見領(lǐng)袖在時尚文化傳播中的作用機(jī)制。3.簡述粉絲文化對時尚消費(fèi)的影響。4.簡述視覺文化在時尚傳播中的重要性。四、論述題（每小題10分，共20分）1.論述網(wǎng)絡(luò)社交平臺時代時尚文化傳播的新特點(diǎn)。2.論述如何利用網(wǎng)絡(luò)社交平臺進(jìn)行有效的時尚文化傳播。五、案例分析題（20分）閱讀以下材料，并回答問題：近年來，抖音平臺上的時尚內(nèi)容創(chuàng)作呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。眾多時尚博主、模特、設(shè)計(jì)師等通過短視頻的形式，展示最新的時尚趨勢、分享穿搭技巧、推廣時尚品牌。這些短視頻內(nèi)容形式多樣，包括穿搭展示、時尚Vlog、時尚教程、時尚評論等。抖音平臺上的時尚內(nèi)容不僅吸引了大量的年輕用戶，也成為了時尚品牌進(jìn)行推廣的重要渠道。例如，某時尚品牌通過抖音平臺上的短視頻廣告，成功地將其新款服裝推廣給了廣大消費(fèi)者，并取得了良好的銷售效果。請分析該材料中體現(xiàn)的時尚文化傳播特點(diǎn)，并探討抖音平臺在時尚文化傳播中的作用。六、策劃題（25分）為某新興時尚品牌“潮物志”策劃一個利用微博和小紅書兩個網(wǎng)絡(luò)社交平臺進(jìn)行傳播的活動方案。該品牌主要目標(biāo)用戶為18-25歲的年輕女性，產(chǎn)品風(fēng)格為簡約時尚、個性獨(dú)特?；顒臃桨感枰ㄒ韵聝?nèi)容：1.活動目標(biāo)2.活動主題3.活動時間4.活動內(nèi)容5.推廣策略6.預(yù)期效果評估7.活動預(yù)算（簡要說明）試卷答案一、名詞解釋1.時尚傳播：指時尚信息、觀念、風(fēng)格等在網(wǎng)絡(luò)社交平臺中傳播、交流、互動和演變的過程。*解析思路：考察對時尚傳播基本概念的掌握。答案應(yīng)包含時尚信息、網(wǎng)絡(luò)社交平臺、傳播過程等核心要素。2.網(wǎng)絡(luò)社交平臺：指基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，提供用戶之間進(jìn)行交流、互動、分享信息的平臺，如微博、微信、抖音、小紅書等。*解析思路：考察對網(wǎng)絡(luò)社交平臺定義和例子的掌握。答案應(yīng)明確其技術(shù)基礎(chǔ)、功能和常見平臺類型。3.意見領(lǐng)袖：指在網(wǎng)絡(luò)社交平臺中，擁有較高影響力，能夠影響他人態(tài)度和行為的人，如網(wǎng)紅、KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）、媒體人等。*解析思路：考察對意見領(lǐng)袖概念和身份的掌握。答案應(yīng)包含影響力、網(wǎng)絡(luò)社交平臺背景以及身份示例。4.粉絲文化：指在網(wǎng)絡(luò)社交平臺上，圍繞特定名人、品牌或主題，形成的具有高度認(rèn)同感和互動性的群體文化現(xiàn)象。*解析思路：考察對粉絲文化定義和特征的理解。答案應(yīng)包含網(wǎng)絡(luò)社交平臺背景、認(rèn)同感和群體互動等要素。5.視覺文化：指以圖像、影像、視頻等視覺形式為主要載體，進(jìn)行信息傳播、意義表達(dá)和文化建構(gòu)的現(xiàn)象。*解析思路：考察對視覺文化概念的掌握。答案應(yīng)強(qiáng)調(diào)視覺形式的重要性以及其在傳播和文化中的作用。二、填空題1.互動性、即時性、碎片化*解析思路：考察對網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)的理解。答案應(yīng)列出網(wǎng)絡(luò)傳播區(qū)別于傳統(tǒng)傳播的主要特征。2.微博、微信、抖音、小紅書*解析思路：考察對常見網(wǎng)絡(luò)社交平臺類型的掌握。答案應(yīng)列出幾種主流且與時尚傳播相關(guān)的平臺。3.信息發(fā)布、互動交流、關(guān)系構(gòu)建*解析思路：考察對網(wǎng)絡(luò)社交平臺互動性的具體表現(xiàn)的理解。答案應(yīng)描述用戶在網(wǎng)絡(luò)社交平臺上的主要互動行為。4.時尚潮流、時尚風(fēng)格、時尚產(chǎn)品*解析思路：考察對時尚文化表現(xiàn)形式的掌握。答案應(yīng)涵蓋時尚文化的主要載體和內(nèi)容類型。5.核心*解析思路：考察對視覺文化在時尚傳播中地位的認(rèn)知。答案應(yīng)強(qiáng)調(diào)視覺元素在時尚傳播中的重要性。三、簡答題1.網(wǎng)絡(luò)社交平臺對時尚文化傳播的影響主要體現(xiàn)在：加速了時尚信息的傳播速度和廣度，打破了傳統(tǒng)時尚媒體的壟斷，降低了時尚參與的門檻，增強(qiáng)了時尚傳播的互動性和參與感，促進(jìn)了個性化時尚風(fēng)格的形成和傳播，以及推動了時尚品牌與消費(fèi)者之間的直接互動。*解析思路：考察對網(wǎng)絡(luò)社交平臺如何影響時尚傳播的理解。答案應(yīng)從傳播速度、媒體格局、參與門檻、互動性、個性化、品牌與消費(fèi)者關(guān)系等多個方面進(jìn)行闡述。2.意見領(lǐng)袖在時尚文化傳播中的作用機(jī)制主要體現(xiàn)在：通過其自身的影響力，向粉絲或關(guān)注者傳遞時尚信息、引導(dǎo)時尚潮流、推薦時尚產(chǎn)品，并通過與粉絲的互動，增強(qiáng)粉絲的信任度和忠誠度，進(jìn)而影響粉絲的時尚消費(fèi)行為。*解析思路：考察對意見領(lǐng)袖在時尚傳播中作用機(jī)制的理解。答案應(yīng)解釋意見領(lǐng)袖如何利用影響力、如何引導(dǎo)潮流、如何通過互動影響粉絲，以及最終如何影響消費(fèi)行為。3.粉絲文化對時尚消費(fèi)的影響主要體現(xiàn)在：粉絲對偶像或喜歡的品牌具有強(qiáng)烈的認(rèn)同感和忠誠度，愿意為偶像或品牌支付溢價，積極參與品牌推廣活動，并形成獨(dú)特的消費(fèi)群體和消費(fèi)文化。*解析思路：考察對粉絲文化如何影響時尚消費(fèi)的理解。答案應(yīng)從粉絲的認(rèn)同感、忠誠度、消費(fèi)意愿、參與度以及群體文化等方面進(jìn)行闡述。4.視覺文化在時尚傳播中的重要性體現(xiàn)在：時尚本身就是一種視覺藝術(shù)，視覺元素是時尚傳播的主要載體，網(wǎng)絡(luò)社交平臺以視覺內(nèi)容為主，視覺文化能夠直觀地展現(xiàn)時尚潮流和風(fēng)格，以及吸引用戶的注意力。*解析思路：考察對視覺文化在時尚傳播中重要性的認(rèn)識。答案應(yīng)從時尚的本質(zhì)、網(wǎng)絡(luò)社交平臺的特點(diǎn)、視覺元素的功能以及其吸引力等方面進(jìn)行論證。四、論述題1.網(wǎng)絡(luò)社交平臺時代時尚文化傳播的新特點(diǎn)主要體現(xiàn)在：傳播速度更快、傳播范圍更廣、傳播主體更多元、傳播內(nèi)容更碎片化、傳播互動性更強(qiáng)、傳播效果更精準(zhǔn)、以及視覺化程度更高。這些新特點(diǎn)使得時尚文化傳播更加高效、便捷、多元和個性化，但也帶來了信息過載、信息真?zhèn)坞y辨、審美疲勞等問題。*解析思路：考察對網(wǎng)絡(luò)社交平臺時代時尚文化傳播特點(diǎn)的深入理解和全面分析。答案應(yīng)從多個方面列舉新特點(diǎn)，并進(jìn)行解釋說明，同時可以適當(dāng)提及帶來的挑戰(zhàn)。2.利用網(wǎng)絡(luò)社交平臺進(jìn)行有效的時尚文化傳播，需要：確定目標(biāo)受眾，選擇合適的網(wǎng)絡(luò)社交平臺，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的時尚內(nèi)容，利用意見領(lǐng)袖進(jìn)行推廣，與用戶進(jìn)行互動，以及運(yùn)用數(shù)據(jù)分析進(jìn)行效果評估和優(yōu)化。有效的時尚文化傳播需要結(jié)合品牌定位、目標(biāo)受眾和平臺特性，制定精細(xì)化的傳播策略。*解析思路：考察對如何利用網(wǎng)絡(luò)社交平臺進(jìn)行時尚文化傳播的策略性思考。答案應(yīng)提出具體可行的策略和方法，并強(qiáng)調(diào)策略的針對性和有效性。五、案例分析題該材料中體現(xiàn)的時尚文化傳播特點(diǎn)有：傳播速度快、傳播范圍廣、傳播主體多元、傳播內(nèi)容碎片化、傳播互動性強(qiáng)、以及視覺化程度高。抖音平臺在時尚文化傳播中的作用體現(xiàn)在：提供了一個便捷的時尚內(nèi)容創(chuàng)作和分享平臺，促進(jìn)了時尚信息的快速傳播和交流，成為了時尚品牌進(jìn)行推廣的重要渠道，以及推動了時尚潮流的形成和演變。*解析思路：考察對案例中時尚文化傳播特點(diǎn)的分析能力。答案應(yīng)從傳播的速度、范圍、主體、內(nèi)容、互動和視覺化等方面進(jìn)行分析。同時，要結(jié)合案例說明抖音平臺在時尚文化傳播中的具體作用，例如平臺功能、用戶行為、品牌策略等。六、策劃題（由于題目要求，此處不提供具體策劃方案，僅列出策劃方案應(yīng)包含的內(nèi)容要點(diǎn)）1.活動目標(biāo)：提高品牌知名度、增加粉絲數(shù)量、促進(jìn)產(chǎn)品銷售、提升用戶互動。2.活動主題：例如“潮物志，定義你的時尚”。3.活動時間：選擇目標(biāo)用戶活躍度高的時間段，例如周末或晚上。4.活動內(nèi)容：發(fā)布原創(chuàng)時尚穿搭視頻、與粉絲進(jìn)行互動問答、舉辦線上時尚活動、與時尚KOL合作推廣、發(fā)起話題挑戰(zhàn)等。5.推廣策略：利用微博和小紅書的平臺特性進(jìn)行推廣，例如在微博發(fā)布短視頻和話題，在小紅書發(fā)布圖文筆記和視頻；與相關(guān)領(lǐng)域的KOL合作推廣；利