2025年大學(xué)《時(shí)尚傳播》專(zhuān)業(yè)題庫(kù)——時(shí)尚傳播專(zhuān)業(yè)與時(shí)尚市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每小題2分，共20分。請(qǐng)將正確選項(xiàng)的代表字母填寫(xiě)在答題紙上。）1.以下哪一項(xiàng)不屬于時(shí)尚傳播的基本要素？A.傳播者B.信息C.媒介D.時(shí)尚產(chǎn)品2.傳統(tǒng)時(shí)尚雜志在時(shí)尚傳播中的主要作用是？A.提供時(shí)尚資訊和潮流引導(dǎo)B.進(jìn)行時(shí)尚產(chǎn)品的線上銷(xiāo)售C.組織線下時(shí)尚活動(dòng)D.負(fù)責(zé)時(shí)尚產(chǎn)品的設(shè)計(jì)3.“STP”理論在時(shí)尚品牌營(yíng)銷(xiāo)中代表？A.市場(chǎng)細(xì)分（Segmentation）、目標(biāo)市場(chǎng)選擇（Targeting）、市場(chǎng)定位（Positioning）B.產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、渠道（Place）C.促銷(xiāo)（Promotion）、公關(guān)（PublicRelations）、廣告（Advertising）D.設(shè)計(jì)（Design）、生產(chǎn)（Production）、分銷(xiāo)（Distribution）4.以下哪一項(xiàng)不屬于時(shí)尚品牌營(yíng)銷(xiāo)的“4P”理論？A.產(chǎn)品（Product）B.人員（People）C.價(jià)格（Price）D.渠道（Place）5.“意見(jiàn)領(lǐng)袖”在時(shí)尚傳播中發(fā)揮的主要作用是？A.創(chuàng)造時(shí)尚潮流B.傳播時(shí)尚信息C.制定時(shí)尚標(biāo)準(zhǔn)D.銷(xiāo)售時(shí)尚產(chǎn)品6.時(shí)尚品牌通過(guò)贊助知名時(shí)尚活動(dòng)，其主要目的是？A.提升品牌形象B.降低產(chǎn)品價(jià)格C.減少生產(chǎn)成本D.擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模7.可持續(xù)時(shí)尚的主要理念是？A.追求時(shí)尚的快速更新B.使用環(huán)保材料和工藝C.提高產(chǎn)品售價(jià)D.減少時(shí)尚產(chǎn)品的種類(lèi)8.時(shí)尚科技在時(shí)尚品牌營(yíng)銷(xiāo)中的主要應(yīng)用包括？A.大數(shù)據(jù)分析、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)B.傳統(tǒng)廣告、電視節(jié)目、雜志封面C.線下門(mén)店、實(shí)體柜臺(tái)、銷(xiāo)售人員D.口碑傳播、人際推薦、線下活動(dòng)9.以下哪一項(xiàng)不屬于數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的手段？A.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)B.郵件營(yíng)銷(xiāo)C.電視廣告D.內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)10.時(shí)尚品牌進(jìn)行危機(jī)管理的主要目的是？A.避免負(fù)面信息的傳播B.減少品牌損失C.維護(hù)品牌形象D.以上都是二、填空題（每空2分，共20分。請(qǐng)將答案填寫(xiě)在答題紙上。）1.時(shí)尚傳播是指__________在特定情境下，通過(guò)特定__________，在時(shí)尚相關(guān)群體之間進(jìn)行__________的過(guò)程。2.時(shí)尚市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈主要包括__________、__________、__________、__________和__________等環(huán)節(jié)。3.時(shí)尚品牌形象是指品牌在目標(biāo)消費(fèi)者心中形成的__________和__________的總體印象。4.時(shí)尚品牌進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)主要包括__________、__________和__________等變量。5.“內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)”在時(shí)尚品牌營(yíng)銷(xiāo)中的主要作用是__________。三、簡(jiǎn)答題（每小題5分，共20分。請(qǐng)將答案填寫(xiě)在答題紙上。）1.簡(jiǎn)述時(shí)尚傳播與時(shí)尚市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)之間的關(guān)系。2.簡(jiǎn)述時(shí)尚品牌進(jìn)行市場(chǎng)定位的主要策略。3.簡(jiǎn)述社交媒體在時(shí)尚品牌營(yíng)銷(xiāo)中的作用。4.簡(jiǎn)述時(shí)尚品牌進(jìn)行危機(jī)管理的主要步驟。四、論述題（10分。請(qǐng)將答案填寫(xiě)在答題紙上。）結(jié)合具體的時(shí)尚品牌案例，論述時(shí)尚傳播與營(yíng)銷(xiāo)如何有效結(jié)合，以提升品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。五、案例分析題（30分。請(qǐng)將答案填寫(xiě)在答題紙上。）某新興時(shí)尚品牌主要通過(guò)線上渠道銷(xiāo)售，其目標(biāo)消費(fèi)群體為年輕時(shí)尚人群。近年來(lái)，該品牌在社交媒體上的影響力迅速提升，但銷(xiāo)售額增長(zhǎng)緩慢。請(qǐng)分析該品牌面臨的主要問(wèn)題，并提出相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略建議。試卷答案一、選擇題1.D2.A3.A4.B5.B6.A7.B8.A9.C10.D二、填空題1.時(shí)尚信息，媒介，傳播2.設(shè)計(jì)，生產(chǎn)，營(yíng)銷(xiāo)，零售，物流3.認(rèn)知，情感4.地理，人口，心理5.吸引目標(biāo)消費(fèi)者，建立品牌形象，促進(jìn)銷(xiāo)售三、簡(jiǎn)答題1.時(shí)尚傳播為時(shí)尚品牌營(yíng)銷(xiāo)提供信息傳播的平臺(tái)和渠道，幫助品牌向目標(biāo)消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品信息、品牌價(jià)值等；時(shí)尚市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)則通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)策略，如產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)等，將時(shí)尚傳播的信息轉(zhuǎn)化為實(shí)際的購(gòu)買(mǎi)行為，提升品牌知名度和銷(xiāo)售額。兩者相輔相成，共同促進(jìn)時(shí)尚品牌的發(fā)展。2.市場(chǎng)定位策略主要包括：差異化定位策略，強(qiáng)調(diào)品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化特點(diǎn)；成本領(lǐng)先定位策略，通過(guò)降低成本提供更低價(jià)產(chǎn)品；集中化定位策略，專(zhuān)注于特定細(xì)分市場(chǎng)。3.社交媒體在時(shí)尚品牌營(yíng)銷(xiāo)中的作用包括：提升品牌知名度和曝光率；與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，增強(qiáng)用戶粘性；收集用戶反饋，改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)；進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，提高轉(zhuǎn)化率。4.時(shí)尚品牌進(jìn)行危機(jī)管理的主要步驟包括：危機(jī)預(yù)警，及時(shí)發(fā)現(xiàn)潛在的危機(jī)因素；危機(jī)處理，采取有效措施控制危機(jī)蔓延；危機(jī)恢復(fù)，恢復(fù)品牌形象和消費(fèi)者信心；危機(jī)總結(jié)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，完善危機(jī)管理體系。四、論述題（以下為論述題參考答案及解析思路，由于無(wú)法獲取具體案例，以下為通用性論述）參考答案：時(shí)尚品牌要實(shí)現(xiàn)傳播與營(yíng)銷(xiāo)的有效結(jié)合，需要從以下幾個(gè)方面入手：首先，明確品牌定位和目標(biāo)消費(fèi)群體。品牌需要清晰地定義自身的風(fēng)格、價(jià)值和目標(biāo)市場(chǎng)，以便在傳播過(guò)程中傳遞一致的信息，吸引目標(biāo)消費(fèi)者。其次，選擇合適的傳播渠道和策略。品牌需要根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群體的特點(diǎn)和使用習(xí)慣，選擇合適的傳播渠道，如社交媒體、時(shí)尚雜志、電視廣告等，并結(jié)合內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、KOL合作等策略，有效地傳遞品牌信息。再次，將營(yíng)銷(xiāo)策略融入傳播過(guò)程中。在傳播內(nèi)容的設(shè)計(jì)和制作中，需要融入營(yíng)銷(xiāo)元素，如產(chǎn)品展示、促銷(xiāo)活動(dòng)等，引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。最后，評(píng)估傳播效果，優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略。品牌需要通過(guò)數(shù)據(jù)分析等手段，評(píng)估傳播活動(dòng)的效果，并根據(jù)評(píng)估結(jié)果，不斷優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略，提升傳播和營(yíng)銷(xiāo)的協(xié)同效應(yīng)。解析思路：1.明確品牌定位和目標(biāo)消費(fèi)群體：這是傳播和營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合的基礎(chǔ)。只有明確了品牌是誰(shuí)，目標(biāo)消費(fèi)者是誰(shuí)，才能進(jìn)行有效的傳播和營(yíng)銷(xiāo)。2.選擇合適的傳播渠道和策略：不同的傳播渠道有不同的特點(diǎn)和受眾，品牌需要根據(jù)自身情況選擇合適的渠道，并制定相應(yīng)的傳播策略。3.將營(yíng)銷(xiāo)策略融入傳播過(guò)程中：傳播不僅僅是傳遞信息，還要引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為，因此需要在傳播過(guò)程中融入營(yíng)銷(xiāo)元素。4.評(píng)估傳播效果，優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略：傳播和營(yíng)銷(xiāo)的效果需要通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)評(píng)估，并根據(jù)評(píng)估結(jié)果進(jìn)行優(yōu)化，形成一個(gè)良性循環(huán)。五、案例分析題（以下為案例分析題參考答案及解析思路，由于無(wú)法獲取具體案例，以下為通用性分析）參考答案：該品牌面臨的主要問(wèn)題可能是：1.線上傳播影響力與線下銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率不匹配。雖然社交媒體影響力大，但可能缺乏有效的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化機(jī)制。2.產(chǎn)品與目標(biāo)消費(fèi)者需求不完全匹配。產(chǎn)品可能無(wú)法完全滿足目標(biāo)消費(fèi)者的審美和需求。3.缺乏有效的線下體驗(yàn)和互動(dòng)。線上銷(xiāo)售模式可能無(wú)法讓消費(fèi)者充分體驗(yàn)產(chǎn)品，影響購(gòu)買(mǎi)決策。相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略建議：1.加強(qiáng)線上線下聯(lián)動(dòng)。將社交媒體上的流量引導(dǎo)至線上店鋪或線下體驗(yàn)店，提升銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率。2.深入研究目標(biāo)消費(fèi)者需求，優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)和功能，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。3.增強(qiáng)線下體驗(yàn)和互動(dòng)。如舉辦線下產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、體驗(yàn)活動(dòng)等，讓消費(fèi)者充分了解和體驗(yàn)產(chǎn)品。4.優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略，提升品牌形象。通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、KOL合作等方式，提升品牌知名度和美