2025年大學(xué)《時(shí)尚傳播》專業(yè)題庫——時(shí)尚傳播與傳播策略考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每小題5分，共20分）1.時(shí)尚傳播2.議程設(shè)置3.整合營銷傳播（IMC）4.影響者營銷二、簡答題（每小題10分，共40分）1.簡述時(shí)尚傳播的主要特點(diǎn)和構(gòu)成要素。2.簡述T臺(tái)表演在時(shí)尚傳播流程中的作用。3.簡述社交媒體對時(shí)尚品牌傳播帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。4.簡述時(shí)尚品牌在進(jìn)行傳播策略規(guī)劃時(shí)需要考慮的主要因素。三、論述題（每小題20分，共40分）1.選擇一個(gè)你熟悉的國際或國內(nèi)時(shí)尚品牌（如LVMH集團(tuán)下的某品牌、中國本土新銳品牌等），分析其在近一兩年中運(yùn)用了哪些主要的傳播策略？并結(jié)合具體案例，評(píng)價(jià)其傳播效果。2.在全球化背景下，跨文化傳播給時(shí)尚品牌的傳播策略帶來了哪些新的要求和挑戰(zhàn)？請結(jié)合實(shí)例進(jìn)行分析。試卷答案一、名詞解釋1.時(shí)尚傳播：指圍繞時(shí)尚現(xiàn)象及其相關(guān)產(chǎn)品、品牌、文化等信息，通過各類傳播媒介和渠道，在信息發(fā)出者與接收者之間進(jìn)行的雙向或單向互動(dòng)過程。它涉及時(shí)尚信息的生產(chǎn)、編碼、傳播、接收、解碼和反饋，旨在塑造時(shí)尚認(rèn)知、引導(dǎo)時(shí)尚潮流、影響消費(fèi)行為，并反映社會(huì)文化變遷。**解析思路：*首先定義傳播的基本概念，然后限定在“時(shí)尚”領(lǐng)域，接著闡述其核心過程（生產(chǎn)、編碼、傳播...反饋），最后點(diǎn)明其目的（塑造認(rèn)知、引導(dǎo)潮流、影響消費(fèi)）和社會(huì)文化意義。2.議程設(shè)置：源于大眾傳播理論，指媒體通過選擇報(bào)道什么、不報(bào)道什么，以及如何突出報(bào)道特定議題，從而影響公眾關(guān)注哪些議題及其重要性的過程。在時(shí)尚傳播中，媒體和意見領(lǐng)袖通過議程設(shè)置，能夠引導(dǎo)公眾關(guān)注特定的時(shí)尚趨勢、品牌或事件，進(jìn)而影響時(shí)尚潮流的形成。**解析思路：*先解釋議程設(shè)置理論的核心含義（媒體影響公眾關(guān)注點(diǎn)），然后點(diǎn)明其在時(shí)尚傳播領(lǐng)域的具體應(yīng)用和作用（引導(dǎo)關(guān)注特定時(shí)尚趨勢、品牌、事件，影響潮流）。3.整合營銷傳播（IMC）：指在明確的市場傳播目標(biāo)基礎(chǔ)上，將廣告、公共關(guān)系、銷售促進(jìn)、人員推銷、直效營銷以及數(shù)字營銷等多種傳播方式，根據(jù)目標(biāo)受眾的需求和特點(diǎn)，進(jìn)行有效整合與協(xié)調(diào)運(yùn)用，以傳遞清晰、一致和有效的品牌信息，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化的策略過程。**解析思路：*定義IMC概念（整合多種傳播方式），強(qiáng)調(diào)其目標(biāo)（明確目標(biāo)、一致信息、效果最大化），并點(diǎn)出其核心要素（多種方式整合、協(xié)調(diào)、傳遞清晰一致信息）。4.影響者營銷：指品牌通過與在特定領(lǐng)域或社群內(nèi)擁有一定影響力、號(hào)召力或?qū)I(yè)度的個(gè)人（即意見領(lǐng)袖或影響者）建立合作關(guān)系，利用其信譽(yù)和影響力來推廣品牌、產(chǎn)品或服務(wù)，從而影響目標(biāo)受眾購買決策和品牌認(rèn)知的一種營銷傳播方式。在時(shí)尚領(lǐng)域，時(shí)尚博主、KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）、明星等是影響者營銷的主要對象。**解析思路：*定義影響者營銷概念（與影響者合作推廣），說明其目的（影響決策、認(rèn)知），點(diǎn)明核心要素（合作、利用影響力），并舉例說明時(shí)尚領(lǐng)域的影響者類型。二、簡答題1.簡述時(shí)尚傳播的主要特點(diǎn)和構(gòu)成要素。*主要特點(diǎn)：①潮流導(dǎo)向性：緊密圍繞時(shí)尚潮流的產(chǎn)生、發(fā)展和變遷。②媒介依賴性：高度依賴各種傳播媒介（傳統(tǒng)媒體、新媒體）的傳播。③受眾參與性：強(qiáng)調(diào)目標(biāo)受眾的互動(dòng)、參與和共創(chuàng)。④更新速度快：反應(yīng)迅速，變化頻繁。⑤文化交叉性：融合文化、藝術(shù)、社會(huì)等多重元素。⑥商業(yè)驅(qū)動(dòng)力強(qiáng)：與品牌營銷、消費(fèi)行為緊密相關(guān)。*構(gòu)成要素：①信息源：時(shí)尚設(shè)計(jì)師、品牌方、媒體機(jī)構(gòu)、時(shí)尚博主、意見領(lǐng)袖、普通消費(fèi)者等。②訊息：關(guān)于時(shí)尚趨勢、品牌文化、產(chǎn)品信息、生活方式等。③傳播渠道：雜志、報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體、時(shí)尚展會(huì)、零售終端等。④受眾：關(guān)注時(shí)尚的消費(fèi)者、行業(yè)人士、媒體、文化愛好者等。⑤傳播效果：影響時(shí)尚認(rèn)知、引導(dǎo)消費(fèi)行為、塑造品牌形象、推動(dòng)社會(huì)文化等。**解析思路：*特點(diǎn)從潮流、媒介、受眾、速度、文化、商業(yè)等方面概括；構(gòu)成要素從傳播學(xué)基本要素（信息源、訊息、渠道、受眾、效果）入手，并結(jié)合時(shí)尚領(lǐng)域具體內(nèi)容進(jìn)行闡述。2.簡述T臺(tái)表演在時(shí)尚傳播流程中的作用。*T臺(tái)（秀場）是時(shí)尚傳播流程中的核心環(huán)節(jié)和重要源頭。其主要作用包括：①發(fā)布最新設(shè)計(jì)：是設(shè)計(jì)師展示最新系列、理念和創(chuàng)意的主要平臺(tái)，為時(shí)尚界提供最前沿的“原真性”信息。②制造話題與關(guān)注：大型時(shí)裝周和秀場活動(dòng)本身就是重要的社會(huì)文化事件，吸引全球媒體和時(shí)尚精英關(guān)注，制造大量話題，提升品牌和設(shè)計(jì)師的知名度。③引導(dǎo)時(shí)尚潮流：秀場中的設(shè)計(jì)概念和造型往往預(yù)示著未來的流行趨勢，對后續(xù)的媒體報(bào)道、買手采購和消費(fèi)者時(shí)尚選擇具有風(fēng)向標(biāo)作用。④展示品牌形象與調(diào)性：通過秀場的視覺呈現(xiàn)（場地、音樂、模特、造型等），品牌可以集中傳達(dá)其風(fēng)格、文化和價(jià)值觀。⑤媒體與行業(yè)交流平臺(tái)：為媒體、買手、設(shè)計(jì)師、品牌方等業(yè)內(nèi)人士提供集中交流、觀察和獲取信息的機(jī)會(huì)，是時(shí)尚信息流動(dòng)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。**解析思路：*首定T臺(tái)的核心地位和源頭作用。然后分點(diǎn)闡述其具體功能：發(fā)布設(shè)計(jì)、制造話題、引導(dǎo)潮流、展示品牌、作為交流平臺(tái)。每個(gè)功能都說明其對傳播流程的貢獻(xiàn)。3.簡述社交媒體對時(shí)尚品牌傳播帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。*機(jī)遇：①直接互動(dòng)與溝通：品牌可實(shí)時(shí)與消費(fèi)者互動(dòng)，建立更緊密的連接，提升用戶粘性。②精準(zhǔn)目標(biāo)受眾觸達(dá)：通過社交平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析，品牌可更精準(zhǔn)地定位和觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者群體。③內(nèi)容形式多樣與傳播快速：支持圖文、視頻、直播、故事等多種內(nèi)容形式，信息傳播速度快、范圍廣。④用戶生成內(nèi)容（UGC）放大影響力：鼓勵(lì)消費(fèi)者分享使用體驗(yàn)和時(shí)尚創(chuàng)作，形成口碑傳播，有效提升品牌信任度和真實(shí)感。⑤成本相對較低：相比傳統(tǒng)媒體，社交媒體營銷的啟動(dòng)成本和傳播成本通常更低。*挑戰(zhàn)：①信息過載與注意力稀缺：用戶每天接觸海量信息，品牌內(nèi)容易被淹沒，難以獲得關(guān)注。②輿論監(jiān)控與管理難度大：社交媒體上的評(píng)論和討論實(shí)時(shí)發(fā)生，負(fù)面信息或公關(guān)危機(jī)易被迅速放大，品牌需具備快速反應(yīng)和有效管理輿論的能力。③內(nèi)容創(chuàng)作要求高：需要持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量、有吸引力的內(nèi)容才能維持關(guān)注度。④虛假信息與水軍問題：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境復(fù)雜，易出現(xiàn)虛假宣傳和惡意攻擊。⑤數(shù)據(jù)隱私與平臺(tái)規(guī)則風(fēng)險(xiǎn)：需遵守相關(guān)法律法規(guī)和平臺(tái)政策，處理用戶數(shù)據(jù)需合規(guī)。**解析思路：*分別從“機(jī)遇”和“挑戰(zhàn)”兩個(gè)維度展開。機(jī)遇方面?zhèn)戎赜诨?dòng)性、精準(zhǔn)性、傳播效率、用戶參與和成本效益。挑戰(zhàn)方面?zhèn)戎赜诟偁幖ち?、管理難度、內(nèi)容要求、環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)和合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。4.簡述時(shí)尚品牌在進(jìn)行傳播策略規(guī)劃時(shí)需要考慮的主要因素。*傳播策略規(guī)劃需綜合考慮以下主要因素：①品牌目標(biāo)與定位：明確傳播所要達(dá)成的具體目標(biāo)（如提升知名度、塑造形象、促進(jìn)銷售）以及品牌的核心價(jià)值和市場定位。②目標(biāo)受眾分析：深入了解目標(biāo)受眾的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征、心理特征、時(shí)尚態(tài)度、信息獲取習(xí)慣和媒介接觸偏好。③產(chǎn)品特性與獨(dú)特性：分析產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)、設(shè)計(jì)風(fēng)格、文化內(nèi)涵等，提煉能有效吸引目標(biāo)受眾的傳播信息點(diǎn)。④傳播環(huán)境分析：評(píng)估宏觀環(huán)境（經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)）、行業(yè)競爭態(tài)勢、消費(fèi)者情緒、媒體格局及潛在傳播風(fēng)險(xiǎn)。⑤核心傳播信息與主題：提煉簡潔、有力、一致的核心信息，并圍繞其構(gòu)建主題鮮明的傳播活動(dòng)。⑥傳播渠道選擇與整合：根據(jù)目標(biāo)受眾和傳播目標(biāo)，選擇合適的傳播渠道（線上/線下、傳統(tǒng)/數(shù)字），并考慮如何整合運(yùn)用以實(shí)現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)。⑦預(yù)算與資源分配：確定傳播活動(dòng)的預(yù)算，并合理分配到不同的渠道、內(nèi)容和活動(dòng)環(huán)節(jié)。⑧效果評(píng)估與監(jiān)測：設(shè)定可衡量的傳播效果指標(biāo)，并建立監(jiān)測評(píng)估機(jī)制，以便及時(shí)調(diào)整策略。**解析思路：*以傳播策略規(guī)劃的邏輯順序?yàn)榛A(chǔ)，從內(nèi)部因素（品牌、產(chǎn)品）和外部因素（受眾、環(huán)境）出發(fā)，結(jié)合策略制定的關(guān)鍵環(huán)節(jié)（信息、渠道、預(yù)算、評(píng)估），全面列舉需要考慮的核心要素。三、論述題1.選擇一個(gè)你熟悉的國際或國內(nèi)時(shí)尚品牌（如LVMH集團(tuán)下的某品牌、中國本土新銳品牌等），分析其在近一兩年中運(yùn)用了哪些主要的傳播策略？并結(jié)合具體案例，評(píng)價(jià)其傳播效果。**（此處需根據(jù)考生所選具體品牌進(jìn)行分析，以下提供一個(gè)分析框架示例，考生需自行填充具體品牌和案例）**示例分析框架：*品牌選擇：例如，選擇中國本土新銳品牌“XX潮流服飾”。*主要傳播策略分析：*社交媒體深度運(yùn)營策略：該品牌高度重視抖音、小紅書、B站等平臺(tái)，通過發(fā)布高質(zhì)量的生活方式短視頻、與時(shí)尚達(dá)人/KOL合作推廣、發(fā)起用戶互動(dòng)挑戰(zhàn)賽等方式，構(gòu)建品牌社群，傳遞品牌調(diào)性。例如，在“XX品牌X周年慶”活動(dòng)中，與頭部時(shí)尚博主合作拍攝了系列街拍視頻，并在抖音發(fā)起#XX品牌我的街頭風(fēng)#話題挑戰(zhàn)，鼓勵(lì)用戶上傳穿搭照片，有效提升了年輕用戶的參與度和品牌在社交媒體的曝光度。*KOL/KOC組合拳策略：該品牌不僅與知名時(shí)尚博主合作進(jìn)行硬廣推廣，也大量運(yùn)用KOC（關(guān)鍵意見消費(fèi)者）進(jìn)行口碑傳播，通過在電商平臺(tái)發(fā)布真實(shí)用戶體驗(yàn)評(píng)價(jià)、在小紅書分享穿搭心得等方式，增強(qiáng)產(chǎn)品的可信度和購買轉(zhuǎn)化率。例如，在推出新款聯(lián)名系列后，選擇大量與品牌風(fēng)格契合的素人博主進(jìn)行開箱和試穿分享，形成了廣泛的用戶自發(fā)傳播。*跨界合作策略：該品牌與咖啡品牌、藝術(shù)IP、電音活動(dòng)等進(jìn)行跨界合作，拓展品牌邊界，吸引不同圈層的消費(fèi)者。例如，與知名連鎖咖啡館推出聯(lián)名限定杯套和T恤，將品牌時(shí)尚元素融入日常消費(fèi)場景，提升了品牌的生活化感知。*內(nèi)容營銷策略：通過公眾號(hào)、微博等平臺(tái)發(fā)布品牌故事、設(shè)計(jì)師訪談、時(shí)尚趨勢解讀等深度內(nèi)容，提升品牌文化內(nèi)涵和用戶認(rèn)知深度。*傳播效果評(píng)價(jià)：*正面效果：通過社交媒體運(yùn)營，顯著提升了品牌在年輕消費(fèi)群體中的知名度和話題度；KOL/KOC策略有效帶動(dòng)了產(chǎn)品銷量和用戶口碑；跨界合作拓展了品牌形象，吸引了新用戶；內(nèi)容營銷增強(qiáng)了品牌專業(yè)形象和用戶粘性。例如，“XX品牌X周年慶”活動(dòng)話題閱讀量達(dá)XX億，活動(dòng)期間銷售額同比增長XX%。*潛在不足/可改進(jìn)之處：可能存在過度依賴單一社交媒體平臺(tái)的風(fēng)險(xiǎn)；部分KOL合作內(nèi)容與品牌調(diào)性匹配度有待提高；如何將線上聲量有效轉(zhuǎn)化為線下消費(fèi)或長期品牌忠誠度仍需加強(qiáng)。**解析思路：*論述題要求深入分析。首先明確研究對象（具體品牌）。然后分點(diǎn)、有條理地列出該品牌運(yùn)用的主要傳播策略，并要求結(jié)合具體案例進(jìn)行說明（案例要具體，描述要清晰）。最后，對策略的實(shí)際傳播效果進(jìn)行評(píng)價(jià)，既要肯定成效，也要指出可能的不足或改進(jìn)方向。分析需邏輯清晰，論據(jù)（案例）充分，與理論結(jié)合緊密。2.在全球化背景下，跨文化傳播給時(shí)尚品牌的傳播策略帶來了哪些新的要求和挑戰(zhàn)？請結(jié)合實(shí)例進(jìn)行分析。*新要求：*文化敏感性增強(qiáng)：要求品牌深刻理解不同國家和地區(qū)的文化習(xí)俗、價(jià)值觀、審美偏好和禁忌，避免傳播內(nèi)容引發(fā)文化沖突或誤解。例如，色彩、圖案、數(shù)字在不同文化中可能有不同含義。*本地化策略精細(xì)化：不能簡單地將一個(gè)國家的營銷方案復(fù)制到另一個(gè)國家，需要根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌龅奈幕匦?、消費(fèi)習(xí)慣、媒體環(huán)境進(jìn)行深度本地化調(diào)整，包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、廣告創(chuàng)意、溝通方式等。例如，針對亞洲市場推出更符合當(dāng)?shù)啬w色和審美的產(chǎn)品色板和營銷形象。*全球敘事與本地表達(dá)平衡：既要傳遞品牌全球統(tǒng)一的核心理念和品牌形象，又要讓傳播內(nèi)容在本地文化語境下易于理解和接受，實(shí)現(xiàn)“和而不同”。*全球資源整合與本地團(tuán)隊(duì)協(xié)作：需要建立有效的全球傳播協(xié)調(diào)機(jī)制，同時(shí)充分信任并賦能本地團(tuán)隊(duì)，使其能夠靈活應(yīng)對本地市場變化。*應(yīng)對文化差異帶來的營銷創(chuàng)新：不同文化背景可能催生不同的營銷點(diǎn)和傳播形式，品牌需要具備在全球視野下發(fā)現(xiàn)和利用文化差異進(jìn)行創(chuàng)新的能力。*新挑戰(zhàn)：*文化折扣風(fēng)險(xiǎn)：品牌的全球性信息或創(chuàng)意在跨文化傳播中可能因文化差異而失去部分原有意義或價(jià)值，難以被目標(biāo)受眾完全理解和接受。*信息一致性與本地化需求的矛盾：全球品牌形象和信息的一致性要求與滿足本地化細(xì)分需求之間存在張力，如何平衡是一大挑戰(zhàn)。*文化沖突與負(fù)面輿情風(fēng)險(xiǎn)：對文化差異理解不足可能導(dǎo)致品牌行為被視為文化侵略或不尊重，引發(fā)負(fù)面輿論危機(jī)。例如，某國際品牌在廣告中使用帶有爭議的文化符號(hào)。*本地市場復(fù)雜性的應(yīng)對：不同國家市場的法律法規(guī)、稅收政策、分銷渠道、競爭格局差異巨大，增加了跨文化營銷的復(fù)雜性和管理難度。*衡量跨文化傳播效果困難：不同市場的文化背景和消費(fèi)行為差異，使得跨文化營銷效果的衡量標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)估方法更為復(fù)雜。*實(shí)例分析（示例）：*成功案例（如LVMH集團(tuán)）：LVMH旗下的奢侈品牌通常在保持全球品牌形象一致性的同時(shí)，會(huì)根據(jù)不同市場進(jìn)行精細(xì)化的本地化溝通。例如，在推廣其美妝產(chǎn)品時(shí)，會(huì)針對亞洲市場開發(fā)更符合亞洲膚色和審美的產(chǎn)品色號(hào)，并邀請當(dāng)?shù)厥軞g迎的明星或KOL進(jìn)行代言，廣告創(chuàng)意也會(huì)融入當(dāng)?shù)匚幕?，同時(shí)保持品牌的高奢調(diào)性。這種平衡做得較好，在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了既有統(tǒng)一性又有差異性的有效傳播。*失敗案例（需自行查找或構(gòu)思一個(gè)）：例如，某