2025年大學(xué)《網(wǎng)絡(luò)與新媒體》專業(yè)題庫——網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目與傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.以下哪一項(xiàng)不屬于網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的主要特征？A.傳播渠道的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化B.內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)化和團(tuán)隊(duì)化C.傳播方式的互動(dòng)性和參與性D.監(jiān)管政策的嚴(yán)格性和規(guī)范化2.網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)的“三審制”通常不包括以下哪個(gè)環(huán)節(jié)？A.策劃審核B.制作審核C.版權(quán)審核D.播出審核3.以下哪種商業(yè)模式不屬于當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目主要的盈利模式？A.廣告植入B.會(huì)員付費(fèi)C.虛擬物品售賣D.線下活動(dòng)門票4.以下哪項(xiàng)技術(shù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的互動(dòng)性和沉浸感提升作用最為顯著？A.大數(shù)據(jù)分析B.人工智能C.虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）D.云計(jì)算5.傳媒產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力是？A.政策引導(dǎo)B.技術(shù)創(chuàng)新C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)D.用戶需求6.以下哪一項(xiàng)不是網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目常見的版權(quán)侵權(quán)行為？A.惡意轉(zhuǎn)載B.未經(jīng)授權(quán)的剪輯C.內(nèi)容改編D.付費(fèi)觀看7.網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目?jī)?nèi)容監(jiān)管的主要目的是？A.促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展B.維護(hù)市場(chǎng)秩序C.保障國(guó)家安全和公共利益D.提升用戶體驗(yàn)8.以下哪一項(xiàng)不是傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的主要方向？A.內(nèi)容創(chuàng)新B.平臺(tái)創(chuàng)新C.技術(shù)創(chuàng)新D.用戶創(chuàng)新9.網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目對(duì)傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的沖擊主要體現(xiàn)在？A.觀眾流失B.廣告收入下降C.內(nèi)容同質(zhì)化D.制作成本上升10.以下哪一項(xiàng)不是新媒體環(huán)境下傳媒產(chǎn)業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn)？A.信息過載B.用戶注意力分散C.內(nèi)容質(zhì)量下降D.傳播渠道單一二、填空題（每空1分，共10分）1.網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目主要包括網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)綜藝、______、網(wǎng)絡(luò)直播等多種形式。2.傳媒產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的趨勢(shì)主要體現(xiàn)在媒體形態(tài)的______、傳播渠道的______和產(chǎn)業(yè)組織的______三個(gè)方面。3.人工智能技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目領(lǐng)域的應(yīng)用主要包括______、智能推薦和虛擬主播等方面。4.網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)的“三審制”是指______審核、制作審核和播出審核。5.網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目常見的盈利模式包括廣告植入、會(huì)員付費(fèi)、______和線下活動(dòng)等。6.網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目?jī)?nèi)容監(jiān)管的主要內(nèi)容包括內(nèi)容導(dǎo)向監(jiān)管、______監(jiān)管和版權(quán)監(jiān)管等方面。7.傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的核心是______創(chuàng)新。8.網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目對(duì)傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的沖擊主要體現(xiàn)在觀眾流失、______和內(nèi)容生產(chǎn)方式變革等方面。9.新媒體環(huán)境下，傳媒產(chǎn)業(yè)需要更加注重______和用戶參與。10.網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目?jī)?nèi)容的版權(quán)保護(hù)需要依靠______、技術(shù)保護(hù)和法律保護(hù)等多種手段。三、名詞解釋（每題3分，共15分）1.網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目2.傳媒產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展3.互動(dòng)視頻4.內(nèi)容生態(tài)5.彈幕四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分）1.簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)的主要流程。2.簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵要素。3.簡(jiǎn)述新媒體技術(shù)對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的影響。4.簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目?jī)?nèi)容監(jiān)管的主要措施。五、論述題（10分）結(jié)合當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目和傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的現(xiàn)狀，論述如何推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。六、案例分析題（25分）以近年來某款成功的網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目（例如《隱秘的角落》、《奔跑吧》等）為例，分析其在內(nèi)容創(chuàng)作、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)影響等方面的特點(diǎn)，并探討其成功的原因。試卷答案一、選擇題1.B2.C3.C4.C5.B6.C7.C8.D9.A10.D二、填空題1.短視頻2.融合化、多元化、集群化3.智能審核4.策劃5.知識(shí)付費(fèi)6.版權(quán)7.內(nèi)容8.廣告收入下降9.內(nèi)容創(chuàng)新10.法律保護(hù)三、名詞解釋1.網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目:指利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行傳播的視聽節(jié)目，包括網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)綜藝、短視頻等多種形式。*解析思路:定義要抓住核心要素：利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)傳播、視聽節(jié)目形式。并列舉常見類型。2.傳媒產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展:指?jìng)鹘y(tǒng)媒體與新興媒體在內(nèi)容、渠道、終端、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的全方位融合，形成新型媒體格局和產(chǎn)業(yè)生態(tài)。*解析思路:定義要抓住融合的核心：傳統(tǒng)媒體與新興媒體、全方位融合、新型媒體格局和產(chǎn)業(yè)生態(tài)。強(qiáng)調(diào)跨界融合的特點(diǎn)。3.互動(dòng)視頻:指在視頻播放過程中加入互動(dòng)元素，允許觀眾選擇不同的劇情分支或參與特定互動(dòng)環(huán)節(jié)的視頻形式。*解析思路:定義要抓住互動(dòng)的核心：視頻播放過程中加入互動(dòng)元素、觀眾選擇、參與互動(dòng)。強(qiáng)調(diào)其區(qū)別于傳統(tǒng)線性視頻的特點(diǎn)。4.內(nèi)容生態(tài):指以內(nèi)容為核心，圍繞內(nèi)容生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)等環(huán)節(jié)形成的產(chǎn)業(yè)鏈條和生態(tài)系統(tǒng)，包括內(nèi)容創(chuàng)作者、平臺(tái)方、用戶、資本等各方參與主體。*解析思路:定義要抓住生態(tài)的核心：以內(nèi)容為核心、產(chǎn)業(yè)鏈條、生態(tài)系統(tǒng)。強(qiáng)調(diào)多方參與和相互依存的關(guān)系。5.彈幕:指在視頻播放過程中，觀眾可以實(shí)時(shí)發(fā)送并顯示在視頻畫面上的滾動(dòng)文字，用于評(píng)論、吐槽、互動(dòng)等。*解析思路:定義要抓住彈幕的核心：視頻播放過程中、實(shí)時(shí)發(fā)送、滾動(dòng)文字、評(píng)論、吐槽、互動(dòng)。強(qiáng)調(diào)其實(shí)時(shí)性和群體互動(dòng)性。四、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)的主要流程。*答案:網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)的主要流程包括：策劃階段、資金籌備階段、拍攝階段、后期制作階段和宣傳發(fā)行階段。*解析思路:按照時(shí)間順序，依次列出網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)的主要階段，并簡(jiǎn)要說明每個(gè)階段的主要工作內(nèi)容。涵蓋從創(chuàng)意到最終產(chǎn)品的全過程。2.簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵要素。*答案:網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵要素包括：內(nèi)容建設(shè)、用戶運(yùn)營(yíng)、技術(shù)研發(fā)、商業(yè)模式和品牌建設(shè)。*解析思路:從平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的核心維度出發(fā)，列舉關(guān)鍵要素，并簡(jiǎn)要說明每個(gè)要素的重要性。涵蓋平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的各個(gè)方面。3.簡(jiǎn)述新媒體技術(shù)對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的影響。*答案:新媒體技術(shù)對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的影響主要體現(xiàn)在：傳播方式的變革、媒體形態(tài)的融合、產(chǎn)業(yè)組織的重構(gòu)和商業(yè)模式的重塑。*解析思路:從新媒體技術(shù)的特點(diǎn)出發(fā)，分析其對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)帶來的變革，涵蓋傳播、形態(tài)、組織、商業(yè)模式等多個(gè)層面。4.簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目?jī)?nèi)容監(jiān)管的主要措施。*答案:網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目?jī)?nèi)容監(jiān)管的主要措施包括：制定相關(guān)法律法規(guī)、建立健全監(jiān)管機(jī)制、加強(qiáng)內(nèi)容審查、打擊侵權(quán)盜版和加強(qiáng)行業(yè)自律。*解析思路:從監(jiān)管的途徑和方法出發(fā)，列舉主要措施，并簡(jiǎn)要說明每個(gè)措施的作用。涵蓋法律法規(guī)、機(jī)制、審查、打擊、自律等多個(gè)方面。五、論述題結(jié)合當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目和傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的現(xiàn)狀，論述如何推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。*解析思路:*現(xiàn)狀分析:首先要分析當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目和傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的現(xiàn)狀，包括發(fā)展機(jī)遇、面臨的挑戰(zhàn)、存在的問題等。例如，可以分析用戶需求的變化、技術(shù)發(fā)展的趨勢(shì)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的格局、政策環(huán)境的影響等。*發(fā)展原則:提出推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的基本原則，例如堅(jiān)持內(nèi)容為王、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、用戶體驗(yàn)至上、行業(yè)自律等。*具體措施:針對(duì)發(fā)展原則，提出具體的措施和建議，例如加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新、提升制作水平、完善商業(yè)模式、加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)、推動(dòng)技術(shù)融合、加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管、培養(yǎng)專業(yè)人才等。*論述邏輯:論述要邏輯清晰、論證充分，結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行分析，并提出具有針對(duì)性和可操作性的建議。六、案例分析題以近年來某款成功的網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目（例如《隱秘的角落》、《奔跑吧》等）為例，分析其在內(nèi)容創(chuàng)作、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)影響等方面的特點(diǎn)，并探討其成功的原因。*解析思路:*案例選擇:選擇一個(gè)具有代表性的成功網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目作為案例，例如《隱秘的角落》或《奔跑吧》。*內(nèi)容創(chuàng)作分析:分析該節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)作特點(diǎn)，例如題材選擇、劇情設(shè)計(jì)、人物塑造、視聽語言等。例如，《隱秘的角落》的題材選擇、劇情的懸疑性、人物的復(fù)雜性、《奔跑吧》的競(jìng)技性、喜劇性等。*平臺(tái)運(yùn)營(yíng)分析:分析該節(jié)目的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策略，例如目標(biāo)用戶定位、推廣方式、收益模式等。例如，《隱秘的角落》在愛奇藝平臺(tái)的獨(dú)播策略、精準(zhǔn)的的目標(biāo)用戶定位、《奔跑吧》的多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)推廣等。*技術(shù)創(chuàng)新分析:分析該節(jié)目的技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用，例如采用了哪些新技術(shù)提升用戶體