2025年大學(xué)《網(wǎng)絡(luò)與新媒體》專業(yè)題庫(kù)——數(shù)字化時(shí)代下的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每小題2分，共20分）1.下列哪一項(xiàng)不是數(shù)字化時(shí)代傳媒產(chǎn)業(yè)的主要特征？A.互聯(lián)網(wǎng)普及B.信息碎片化C.受眾個(gè)性化D.傳播去中心化2.數(shù)字化時(shí)代，傳統(tǒng)媒體面臨的主要挑戰(zhàn)是：A.觀眾數(shù)量減少B.廣告收入下降C.內(nèi)容生產(chǎn)成本上升D.以上都是3.下列哪一項(xiàng)不屬于媒體融合的表現(xiàn)形式？A.傳統(tǒng)媒體建立官方網(wǎng)站B.新媒體平臺(tái)推出電視節(jié)目C.報(bào)紙與電視臺(tái)合并D.線上線下活動(dòng)聯(lián)動(dòng)4.大數(shù)據(jù)在傳媒產(chǎn)業(yè)的主要應(yīng)用領(lǐng)域不包括：A.用戶畫(huà)像分析B.內(nèi)容精準(zhǔn)推送C.媒體監(jiān)管D.自動(dòng)化新聞寫(xiě)作5.人工智能對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的主要影響是：A.替代記者和編輯B.提升內(nèi)容生產(chǎn)效率C.改變傳播方式D.以上都是6.短視頻平臺(tái)的主要盈利模式不包括：A.廣告投放B.直播帶貨C.付費(fèi)訂閱D.線下活動(dòng)7.下列哪一項(xiàng)不是數(shù)字化時(shí)代下的新型媒介形態(tài)？A.網(wǎng)絡(luò)直播B.移動(dòng)支付C.虛擬現(xiàn)實(shí)D.社交網(wǎng)絡(luò)8.數(shù)字化時(shí)代，受眾的媒介接觸行為主要表現(xiàn)為：A.單向接收信息B.多平臺(tái)、多終端瀏覽C.主動(dòng)參與內(nèi)容生產(chǎn)D.以上都是9.下列哪一項(xiàng)不屬于數(shù)字內(nèi)容的生產(chǎn)方式？A.撰稿B.拍攝C.設(shè)計(jì)D.線下訪談10.數(shù)字化時(shí)代，媒體監(jiān)管面臨的主要挑戰(zhàn)是：A.信息傳播速度快B.傳播渠道多樣化C.內(nèi)容難以界定D.以上都是二、填空題（每空2分，共20分）1.數(shù)字化時(shí)代，傳媒產(chǎn)業(yè)的主要發(fā)展趨勢(shì)是________和________。2.媒體融合的核心是________。3.大數(shù)據(jù)在傳媒產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用，可以實(shí)現(xiàn)________傳播。4.人工智能在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用，主要體現(xiàn)在________和________方面。5.短視頻平臺(tái)的主要用戶群體是________。6.數(shù)字化時(shí)代，受眾的媒介接觸行為主要表現(xiàn)為_(kāi)_______和________。7.數(shù)字內(nèi)容的生產(chǎn)方式主要包括________、________和________。8.數(shù)字化時(shí)代，媒體監(jiān)管的主要目標(biāo)是________和________。三、名詞解釋（每小題5分，共20分）1.媒體融合2.傳播去中心化3.人工智能新聞4.媒體監(jiān)管四、簡(jiǎn)答題（每小題10分，共30分）1.簡(jiǎn)述數(shù)字化時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的沖擊。2.簡(jiǎn)述媒體融合的主要表現(xiàn)形式。3.簡(jiǎn)述人工智能在傳媒產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用前景。五、論述題（20分）試論數(shù)字化時(shí)代下，傳媒產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式創(chuàng)新。六、案例分析題（30分）以抖音平臺(tái)為例，分析其內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和盈利模式，并探討其對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的影響。試卷答案一、選擇題1.B2.D3.D4.C5.B6.B7.B8.D9.D10.D二、填空題1.媒體融合，產(chǎn)業(yè)升級(jí)2.資源整合3.精準(zhǔn)4.內(nèi)容生產(chǎn)，傳播方式5.年輕人6.多平臺(tái)、多終端瀏覽，主動(dòng)參與內(nèi)容生產(chǎn)7.撰稿，拍攝，設(shè)計(jì)8.維護(hù)社會(huì)秩序，引導(dǎo)輿論三、名詞解釋1.媒體融合：指各種媒介形態(tài)，如報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等，在數(shù)字化技術(shù)支撐下，通過(guò)資源整合、技術(shù)融合、產(chǎn)業(yè)融合、管理融合等，實(shí)現(xiàn)多功能、多媒體、多渠道的綜合傳播，形成一體化的傳播格局。*解析思路：考察對(duì)媒體融合概念的理解，需要掌握其定義、特征和表現(xiàn)形式。2.傳播去中心化：指在數(shù)字化時(shí)代，信息傳播不再由少數(shù)中心化的媒體機(jī)構(gòu)控制，而是由多元化的傳播主體參與，信息傳播呈現(xiàn)出多源化、網(wǎng)絡(luò)化、扁平化的特點(diǎn)。*解析思路：考察對(duì)傳播去中心化概念的理解，需要掌握其定義、成因和影響。3.人工智能新聞：指利用人工智能技術(shù)，如自然語(yǔ)言處理、機(jī)器學(xué)習(xí)等，進(jìn)行新聞采集、生產(chǎn)、編輯、分發(fā)和評(píng)論等環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)的自動(dòng)化和智能化。*解析思路：考察對(duì)人工智能新聞概念的理解，需要掌握其定義、技術(shù)基礎(chǔ)和應(yīng)用場(chǎng)景。4.媒體監(jiān)管：指政府或其他機(jī)構(gòu)對(duì)媒體活動(dòng)進(jìn)行管理和監(jiān)督，以維護(hù)社會(huì)秩序，引導(dǎo)輿論，保護(hù)公民權(quán)益。*解析思路：考察對(duì)媒體監(jiān)管概念的理解，需要掌握其定義、目的和手段。四、簡(jiǎn)答題1.數(shù)字化時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的沖擊*傳播渠道多元化：互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，為信息傳播提供了多元化的渠道，傳統(tǒng)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)被削弱。*傳播模式變革：數(shù)字化時(shí)代，信息傳播呈現(xiàn)出雙向互動(dòng)、即時(shí)性強(qiáng)、個(gè)性化等特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體的單向傳播模式難以適應(yīng)。*受眾流失：受眾的媒介接觸行為發(fā)生變化，更多地轉(zhuǎn)向新媒體平臺(tái)，傳統(tǒng)媒體的受眾數(shù)量和市場(chǎng)份額下降。*廣告收入下降：新媒體平臺(tái)的廣告收入增長(zhǎng)迅速，傳統(tǒng)媒體的廣告收入受到擠壓。*內(nèi)容生產(chǎn)成本上升：傳統(tǒng)媒體需要進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，投入大量資金和人力進(jìn)行技術(shù)升級(jí)和人才培養(yǎng)，導(dǎo)致內(nèi)容生產(chǎn)成本上升。*競(jìng)爭(zhēng)加?。盒旅襟w平臺(tái)與傳統(tǒng)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，傳統(tǒng)媒體面臨生存壓力。*解析思路：從傳播渠道、傳播模式、受眾、廣告收入、內(nèi)容生產(chǎn)成本和競(jìng)爭(zhēng)等方面分析數(shù)字化時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊。2.媒體融合的主要表現(xiàn)形式*傳統(tǒng)媒體建立官方網(wǎng)站或移動(dòng)客戶端：傳統(tǒng)媒體利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，建立自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)線上傳播。*新媒體平臺(tái)推出電視節(jié)目或報(bào)紙專欄：新媒體平臺(tái)利用自身的傳播優(yōu)勢(shì)，推出傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)跨界融合。*報(bào)紙與電視臺(tái)合并或成立媒體集團(tuán)：傳統(tǒng)媒體通過(guò)合并或重組，實(shí)現(xiàn)資源整合和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。*線上線下活動(dòng)聯(lián)動(dòng)：媒體利用線上線下資源，舉辦各種活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)和共贏。*跨平臺(tái)內(nèi)容分發(fā)：將同一內(nèi)容產(chǎn)品在多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行分發(fā)，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。*解析思路：從平臺(tái)建設(shè)、內(nèi)容生產(chǎn)、組織結(jié)構(gòu)、活動(dòng)形式和內(nèi)容分發(fā)等方面分析媒體融合的主要表現(xiàn)形式。3.人工智能在傳媒產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用前景*智能內(nèi)容生產(chǎn)：利用人工智能技術(shù)，可以進(jìn)行新聞自動(dòng)采集、寫(xiě)作、編輯和審核，提高內(nèi)容生產(chǎn)效率和質(zhì)量。*智能內(nèi)容推薦：根據(jù)用戶的興趣和行為，利用人工智能技術(shù)進(jìn)行個(gè)性化內(nèi)容推薦，提升用戶體驗(yàn)。*智能輿情分析：利用人工智能技術(shù)，可以對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和分析，為媒體決策提供參考。*智能機(jī)器人采訪：利用人工智能機(jī)器人進(jìn)行采訪，可以節(jié)省人力資源，提高采訪效率。*虛擬主播：利用人工智能技術(shù)，可以打造虛擬主播，進(jìn)行新聞播報(bào)和互動(dòng)。*解析思路：從內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容推薦、輿情分析、采訪和虛擬主播等方面分析人工智能在傳媒產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用前景。五、論述題試論數(shù)字化時(shí)代下，傳媒產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式創(chuàng)新數(shù)字化時(shí)代，傳媒產(chǎn)業(yè)面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的商業(yè)模式難以適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代的發(fā)展，需要進(jìn)行創(chuàng)新和變革。以下是一些傳媒產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的創(chuàng)新方向：1.付費(fèi)訂閱模式：傳統(tǒng)的廣告收入模式在數(shù)字化時(shí)代受到?jīng)_擊，付費(fèi)訂閱模式成為了一種重要的商業(yè)模式。媒體可以通過(guò)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引用戶付費(fèi)訂閱，獲得穩(wěn)定的收入來(lái)源。例如，一些新聞網(wǎng)站和雜志開(kāi)始采用付費(fèi)訂閱模式，取得了良好的效果。*解析思路：分析付費(fèi)訂閱模式的優(yōu)勢(shì)和可行性，并結(jié)合案例進(jìn)行說(shuō)明。2.融合營(yíng)銷(xiāo)模式：媒體可以利用自身的平臺(tái)和資源，為廣告客戶提供融合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，幫助客戶實(shí)現(xiàn)品牌推廣和銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。例如，一些媒體平臺(tái)可以為客戶提供線上線下聯(lián)動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，提升客戶的品牌影響力。*解析思路：分析融合營(yíng)銷(xiāo)模式的優(yōu)勢(shì)和運(yùn)作方式，并結(jié)合案例進(jìn)行說(shuō)明。3.平臺(tái)化發(fā)展模式：媒體可以打造自己的平臺(tái)，聚集用戶和資源，形成生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)多元化的商業(yè)模式。例如，一些媒體平臺(tái)開(kāi)始發(fā)展電商、直播、社交等業(yè)務(wù)，拓展了收入來(lái)源。*解析思路：分析平臺(tái)化發(fā)展模式的優(yōu)勢(shì)和挑戰(zhàn)，并結(jié)合案例進(jìn)行說(shuō)明。4.數(shù)據(jù)增值模式：媒體可以利用自身積累的用戶數(shù)據(jù)，進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，為企業(yè)和政府提供數(shù)據(jù)增值服務(wù)，獲得新的收入來(lái)源。例如，一些媒體平臺(tái)可以提供用戶行為分析、市場(chǎng)調(diào)研等服務(wù)。*解析思路：分析數(shù)據(jù)增值模式的優(yōu)勢(shì)和可行性，并結(jié)合案例進(jìn)行說(shuō)明。5.IP運(yùn)營(yíng)模式：媒體可以利用自身的品牌和內(nèi)容資源，打造IP，進(jìn)行IP衍生開(kāi)發(fā)，獲得新的收入來(lái)源。例如，一些媒體平臺(tái)可以推出自己的動(dòng)漫、游戲、影視等IP，進(jìn)行衍生開(kāi)發(fā)。*解析思路：分析IP運(yùn)營(yíng)模式的優(yōu)勢(shì)和運(yùn)作方式，并結(jié)合案例進(jìn)行說(shuō)明。數(shù)字化時(shí)代，傳媒產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式創(chuàng)新是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程，需要媒體不斷探索和實(shí)踐，才能適應(yīng)市場(chǎng)變化，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。六、案例分析題以抖音平臺(tái)為例，分析其內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和盈利模式，并探討其對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的影響。抖音平臺(tái)是一個(gè)短視頻社交平臺(tái)，近年來(lái)發(fā)展迅速，成為了一個(gè)重要的傳媒平臺(tái)。以下是對(duì)抖音平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和盈利模式的分析，以及其對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的影響：內(nèi)容生產(chǎn)：*用戶生成內(nèi)容（UGC）為主：抖音平臺(tái)的內(nèi)容主要來(lái)源于用戶上傳的短視頻，用戶可以拍攝、編輯和發(fā)布自己的視頻，平臺(tái)提供各種工具和特效，降低內(nèi)容生產(chǎn)門(mén)檻。*專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（PGC）為輔：抖音平臺(tái)也邀請(qǐng)了一些明星、網(wǎng)紅和專業(yè)人士入駐，創(chuàng)作專業(yè)的內(nèi)容，提升平臺(tái)內(nèi)容質(zhì)量。*算法推薦：抖音平臺(tái)利用算法技術(shù)，根據(jù)用戶的興趣和行為，推薦用戶可能感興趣的內(nèi)容，提升用戶體驗(yàn)。傳播：*社交傳播：抖音平臺(tái)具有社交屬性，用戶可以關(guān)注、點(diǎn)贊、評(píng)論和分享視頻，形成社交傳播網(wǎng)絡(luò)。*平臺(tái)傳播：抖音平臺(tái)通過(guò)自己的渠道進(jìn)行內(nèi)容傳播，例如首頁(yè)推薦、話題挑戰(zhàn)等。*跨平臺(tái)傳播：抖音平臺(tái)的內(nèi)容可以分享到其他社交平臺(tái)，例如微信、微博等，擴(kuò)大傳播范圍。盈利模式：*廣告投放：抖音平臺(tái)的廣告收入主要來(lái)自于廣告投放，包括開(kāi)屏廣告、信息流廣告、品牌挑戰(zhàn)賽等。*電商帶貨：抖音平臺(tái)通過(guò)直播和短視頻形式，為商家提供電商帶貨服務(wù)，獲得傭金收入。*直播打賞：用戶可以在觀看直播時(shí)，向主播進(jìn)行打賞，平臺(tái)從中抽取一部分傭金。*付費(fèi)訂閱：抖音平臺(tái)也開(kāi)始嘗試付費(fèi)訂閱模式，例如一些獨(dú)家內(nèi)容或服務(wù)需要付費(fèi)訂閱。對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的影響：*推動(dòng)短視頻行業(yè)發(fā)展：抖音平臺(tái)的興起，推動(dòng)了短視頻行業(yè)的快速發(fā)展，成為了一個(gè)重要的傳媒形態(tài)。*改變內(nèi)容生產(chǎn)方式：抖音平臺(tái)的用戶生成內(nèi)容模式，降低了