2025年大學(xué)《編輯出版學(xué)》專業(yè)題庫(kù)——傳媒產(chǎn)品策劃與實(shí)施考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、單項(xiàng)選擇題（本大題共20小題，每小題2分，共40分。在每小題列出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是最符合題目要求的，請(qǐng)將正確選項(xiàng)字母填在題后的括號(hào)內(nèi)。）1.傳媒產(chǎn)品策劃的首要環(huán)節(jié)是（）。A.產(chǎn)品營(yíng)銷推廣B.內(nèi)容創(chuàng)意構(gòu)思C.項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)組建D.生產(chǎn)制作流程2.在進(jìn)行傳媒產(chǎn)品市場(chǎng)分析時(shí)，分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)劣勢(shì)屬于（）。A.宏觀環(huán)境分析B.微觀環(huán)境分析C.目標(biāo)受眾分析D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析3.以下哪種媒介形態(tài)最適合承載需要深度閱讀、思考的內(nèi)容？（）A.短視頻平臺(tái)B.抖音/快手等社交媒體C.報(bào)紙/雜志等印刷品D.移動(dòng)游戲4.傳媒產(chǎn)品策劃中，“產(chǎn)品定位”的核心是指（）。A.確定產(chǎn)品的目標(biāo)價(jià)格B.明確產(chǎn)品在市場(chǎng)中的獨(dú)特性和目標(biāo)用戶C.規(guī)劃產(chǎn)品的生產(chǎn)周期D.設(shè)計(jì)產(chǎn)品的視覺(jué)界面5.對(duì)于數(shù)字出版產(chǎn)品而言，以下哪項(xiàng)不屬于其核心功能要素？（）A.內(nèi)容呈現(xiàn)B.用戶交互C.物理分發(fā)D.數(shù)據(jù)分析6.在制定傳媒產(chǎn)品項(xiàng)目預(yù)算時(shí)，以下哪項(xiàng)屬于固定成本？（）A.廣告推廣費(fèi)用B.內(nèi)容版權(quán)購(gòu)買費(fèi)C.人員基本工資D.銷售提成7.以下哪種營(yíng)銷策略強(qiáng)調(diào)與用戶建立長(zhǎng)期、緊密的關(guān)系？（）A.廣告轟炸B.精準(zhǔn)投放C.社群運(yùn)營(yíng)D.價(jià)格促銷8.傳媒產(chǎn)品從概念到最終用戶手中的完整過(guò)程稱為（）。A.產(chǎn)品生命周期B.項(xiàng)目開(kāi)發(fā)流程C.內(nèi)容生產(chǎn)鏈D.營(yíng)銷傳播鏈9.在產(chǎn)品策劃階段進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估的主要目的是（）。A.避免所有潛在問(wèn)題B.識(shí)別潛在風(fēng)險(xiǎn)并制定應(yīng)對(duì)預(yù)案C.忽略風(fēng)險(xiǎn)以加快進(jìn)度D.向投資者展示項(xiàng)目的不可行性10.適用于快速傳播、吸引眼球的短內(nèi)容形式是（）。A.圖文報(bào)道B.紀(jì)錄片C.微視頻D.專業(yè)論文11.以下哪項(xiàng)不是媒體融合背景下傳媒產(chǎn)品呈現(xiàn)的特征？（）A.多平臺(tái)分發(fā)B.形式單一化C.跨媒介互動(dòng)D.用戶參與性強(qiáng)12.傳媒產(chǎn)品策劃中，對(duì)目標(biāo)用戶需求、偏好、行為模式進(jìn)行的系統(tǒng)性研究是（）。A.市場(chǎng)調(diào)研B.用戶畫(huà)像C.消費(fèi)者分析D.競(jìng)品分析13.產(chǎn)品的獨(dú)特銷售主張（USP）是指（）。A.產(chǎn)品最貴的功能B.產(chǎn)品區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)C.產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)范圍D.產(chǎn)品的品牌口號(hào)14.以下哪種方式不適合用于評(píng)估已上線傳媒產(chǎn)品的效果？（）A.用戶增長(zhǎng)率B.盈利能力C.內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)量D.用戶滿意度15.在策劃知識(shí)類數(shù)字產(chǎn)品時(shí)，以下哪項(xiàng)因素需要優(yōu)先考慮？（）A.視覺(jué)美觀度B.內(nèi)容的準(zhǔn)確性、系統(tǒng)性C.下載價(jià)格D.軟件更新頻率16.傳媒產(chǎn)品實(shí)施過(guò)程中，確保項(xiàng)目按計(jì)劃推進(jìn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是（）。A.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估B.資源協(xié)調(diào)C.效果評(píng)估D.成本控制17.將文字、圖片、音頻、視頻等多種媒介元素融合在一起呈現(xiàn)的產(chǎn)品屬于（）。A.虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品B.跨媒體產(chǎn)品C.數(shù)字化產(chǎn)品D.融合性產(chǎn)品18.適合進(jìn)行深度訪談、焦點(diǎn)小組等用戶研究方法的產(chǎn)品類型是（）。A.大眾娛樂(lè)類產(chǎn)品B.專業(yè)工具類產(chǎn)品C.新聞資訊類產(chǎn)品D.社交互動(dòng)類產(chǎn)品19.傳媒產(chǎn)品策劃書(shū)中，需要詳細(xì)闡述產(chǎn)品目標(biāo)、用戶、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)、營(yíng)銷策略等內(nèi)容的部分是（）。A.項(xiàng)目背景B.產(chǎn)品概述C.運(yùn)營(yíng)計(jì)劃D.財(cái)務(wù)預(yù)算20.在產(chǎn)品策劃與實(shí)施過(guò)程中，需要編輯、策劃、設(shè)計(jì)、技術(shù)、營(yíng)銷等多部門協(xié)作完成的任務(wù)是（）。A.內(nèi)容審核B.版式設(shè)計(jì)C.產(chǎn)品發(fā)布D.市場(chǎng)推廣二、名詞解釋（本大題共5小題，每小題5分，共25分。請(qǐng)用簡(jiǎn)明、準(zhǔn)確的語(yǔ)言解釋下列名詞的含義。）1.產(chǎn)品生命周期2.媒體融合3.用戶畫(huà)像4.跨媒介敘事5.項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)管理三、簡(jiǎn)答題（本大題共4小題，每小題10分，共40分。請(qǐng)簡(jiǎn)要回答下列問(wèn)題。）1.簡(jiǎn)述傳媒產(chǎn)品策劃的主要流程及其各階段的核心任務(wù)。2.分析影響傳媒產(chǎn)品市場(chǎng)定位的因素有哪些？3.數(shù)字出版產(chǎn)品相比傳統(tǒng)出版物有哪些優(yōu)勢(shì)和挑戰(zhàn)？4.在傳媒產(chǎn)品實(shí)施過(guò)程中，可能遇到哪些主要風(fēng)險(xiǎn)？應(yīng)如何應(yīng)對(duì)？四、案例分析題（本大題共1小題，共25分。請(qǐng)仔細(xì)閱讀以下案例，并根據(jù)要求回答問(wèn)題。）某知名媒體機(jī)構(gòu)計(jì)劃推出一款針對(duì)年輕用戶的綜合性新聞資訊APP。目前市場(chǎng)上有抖音新聞、快手新聞、今日頭條等同類產(chǎn)品，競(jìng)爭(zhēng)激烈。該機(jī)構(gòu)擁有強(qiáng)大的新聞采編團(tuán)隊(duì)和品牌影響力，但缺乏移動(dòng)端產(chǎn)品開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)。APP初步構(gòu)想包含新聞資訊瀏覽、個(gè)性化推薦、話題討論、直播互動(dòng)等功能，計(jì)劃采用免費(fèi)+廣告的模式運(yùn)營(yíng)。請(qǐng)結(jié)合案例信息，分析該APP在策劃階段需要重點(diǎn)考慮哪些問(wèn)題？并為其制定初步的產(chǎn)品定位和核心功能策略。五、綜合策劃題（本大題共1小題，共30分。請(qǐng)根據(jù)要求完成下列策劃任務(wù)。假設(shè)你是一位傳媒產(chǎn)品策劃人，需要為一家中小型企業(yè)策劃一款用于內(nèi)部知識(shí)管理和共享的產(chǎn)品。該企業(yè)員工約200人，分布在三個(gè)不同地點(diǎn)，主要從事技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)工作。目前員工之間的知識(shí)共享主要依靠郵件、即時(shí)通訊群組，效率較低，信息容易丟失。請(qǐng)為其策劃這款內(nèi)部知識(shí)管理產(chǎn)品，要求：1.明確產(chǎn)品的目標(biāo)用戶、核心功能和產(chǎn)品形態(tài)（線上或線下，或兩者結(jié)合）。2.簡(jiǎn)述產(chǎn)品的核心功能設(shè)計(jì)思路（至少列出3-4個(gè)核心功能及其設(shè)計(jì)要點(diǎn)）。3.提出產(chǎn)品的推廣方案和運(yùn)營(yíng)策略。試卷答案一、單項(xiàng)選擇題1.B2.D3.C4.B5.C6.C7.C8.B9.B10.C11.B12.A13.B14.C15.B16.B17.B18.B19.B20.D二、名詞解釋1.產(chǎn)品生命周期：指一個(gè)傳媒產(chǎn)品從進(jìn)入市場(chǎng)開(kāi)始，經(jīng)過(guò)成長(zhǎng)、成熟到最終退出市場(chǎng)的整個(gè)過(guò)程。它通常包含引入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期四個(gè)階段，不同階段的產(chǎn)品特點(diǎn)、市場(chǎng)策略和營(yíng)銷重點(diǎn)有所不同。2.媒體融合：指在數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等不同媒體形態(tài)，在內(nèi)容采集、生產(chǎn)、傳播、接收等環(huán)節(jié)進(jìn)行整合，資源共享，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，最終實(shí)現(xiàn)多功能、多媒體、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的過(guò)程。3.用戶畫(huà)像：指基于用戶研究方法，對(duì)目標(biāo)用戶群體的特征、需求、行為、偏好等進(jìn)行抽象和概括，形成的虛擬用戶模型。它有助于產(chǎn)品策劃者更深入地理解用戶，從而進(jìn)行更精準(zhǔn)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷。4.跨媒介敘事：指將故事或信息內(nèi)容通過(guò)不同媒介形態(tài)（如文字、圖片、音頻、視頻等）進(jìn)行碎片化、多維度、非線性的呈現(xiàn)和傳播，使受眾能夠通過(guò)不同媒介獲得更豐富、更立體的體驗(yàn)。5.項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)管理：指在傳媒產(chǎn)品策劃與實(shí)施過(guò)程中，識(shí)別、評(píng)估和應(yīng)對(duì)可能出現(xiàn)的各種風(fēng)險(xiǎn)，以減少風(fēng)險(xiǎn)對(duì)項(xiàng)目目標(biāo)的影響。它包括風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別、風(fēng)險(xiǎn)分析、風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)和風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控等環(huán)節(jié)。三、簡(jiǎn)答題1.傳媒產(chǎn)品策劃的主要流程及其各階段的核心任務(wù)：*市場(chǎng)調(diào)研與分析階段：核心任務(wù)是收集和分析市場(chǎng)信息，包括行業(yè)趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)格局、用戶需求等，為產(chǎn)品策劃提供依據(jù)。*產(chǎn)品定位階段：核心任務(wù)是明確產(chǎn)品的目標(biāo)用戶、市場(chǎng)定位、核心價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。*內(nèi)容策劃與創(chuàng)意構(gòu)思階段：核心任務(wù)是確定產(chǎn)品的內(nèi)容形式、主題、風(fēng)格、表現(xiàn)形式等，并進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思。*產(chǎn)品設(shè)計(jì)階段：核心任務(wù)是進(jìn)行產(chǎn)品的功能設(shè)計(jì)、界面設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)等，形成產(chǎn)品原型。*項(xiàng)目計(jì)劃與預(yù)算階段：核心任務(wù)是制定項(xiàng)目開(kāi)發(fā)計(jì)劃、資源分配方案和成本預(yù)算。*產(chǎn)品實(shí)施與推廣階段：核心任務(wù)是組織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、進(jìn)行市場(chǎng)推廣和用戶運(yùn)營(yíng)。*效果評(píng)估與反饋階段：核心任務(wù)是評(píng)估產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)效果，收集用戶反饋，并進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)化。2.影響傳媒產(chǎn)品市場(chǎng)定位的因素：*目標(biāo)用戶特征：包括用戶的年齡、性別、職業(yè)、收入、興趣愛(ài)好等。*市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局：包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特點(diǎn)、市場(chǎng)份額、營(yíng)銷策略等。*自身資源能力：包括企業(yè)的資金實(shí)力、技術(shù)能力、品牌影響力等。*宏觀環(huán)境因素：包括政策法規(guī)、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、社會(huì)文化等。*產(chǎn)品自身特性：包括產(chǎn)品的功能、形式、內(nèi)容、價(jià)格等。3.數(shù)字出版產(chǎn)品相比傳統(tǒng)出版物有哪些優(yōu)勢(shì)和挑戰(zhàn)：*優(yōu)勢(shì)：*傳播速度快、范圍廣：數(shù)字出版產(chǎn)品可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)快速傳播到全球用戶。*互動(dòng)性強(qiáng)：數(shù)字出版產(chǎn)品可以提供多種互動(dòng)功能，如在線評(píng)論、讀者互動(dòng)等。*形式多樣：數(shù)字出版產(chǎn)品可以融合文字、圖片、音頻、視頻等多種媒介元素。*檢索方便：數(shù)字出版產(chǎn)品可以方便地進(jìn)行關(guān)鍵詞檢索。*更新維護(hù)方便：數(shù)字出版產(chǎn)品可以方便地進(jìn)行更新和維護(hù)。*挑戰(zhàn)：*技術(shù)依賴性強(qiáng)：數(shù)字出版產(chǎn)品需要依賴相應(yīng)的技術(shù)平臺(tái)和設(shè)備。*內(nèi)容質(zhì)量參差不齊：數(shù)字出版產(chǎn)品的質(zhì)量難以保證。*版權(quán)保護(hù)難度大：數(shù)字出版產(chǎn)品的版權(quán)保護(hù)難度較大。*用戶閱讀習(xí)慣培養(yǎng)：需要培養(yǎng)用戶閱讀數(shù)字出版產(chǎn)品的習(xí)慣。*盈利模式不清晰：數(shù)字出版產(chǎn)品的盈利模式尚不清晰。4.在傳媒產(chǎn)品實(shí)施過(guò)程中，可能遇到哪些主要風(fēng)險(xiǎn)？應(yīng)如何應(yīng)對(duì)？*主要風(fēng)險(xiǎn)：*技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)：如技術(shù)方案不成熟、系統(tǒng)不穩(wěn)定等。*市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)：如市場(chǎng)需求變化、競(jìng)爭(zhēng)加劇等。*管理風(fēng)險(xiǎn)：如團(tuán)隊(duì)協(xié)作不順暢、項(xiàng)目進(jìn)度延誤等。*財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)：如資金不足、成本超支等。*政策風(fēng)險(xiǎn)：如政策法規(guī)變化等。*應(yīng)對(duì)措施：*技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)：選擇成熟可靠的技術(shù)方案，進(jìn)行充分的技術(shù)測(cè)試和驗(yàn)證。*市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)：密切關(guān)注市場(chǎng)變化，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品策略。*管理風(fēng)險(xiǎn)：加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，優(yōu)化項(xiàng)目管理流程。*財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)：做好項(xiàng)目預(yù)算，控制成本，積極尋求融資。*政策風(fēng)險(xiǎn)：密切關(guān)注政策法規(guī)變化，確保產(chǎn)品合規(guī)。四、案例分析題該APP在策劃階段需要重點(diǎn)考慮以下問(wèn)題：1.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析：深入分析抖音新聞、快手新聞、今日頭條等同類產(chǎn)品的優(yōu)劣勢(shì)，找到自身產(chǎn)品的差異化競(jìng)爭(zhēng)策略。2.目標(biāo)用戶分析：明確APP的目標(biāo)用戶群體，深入了解他們的需求、偏好和使用習(xí)慣。3.產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)：根據(jù)目標(biāo)用戶需求，設(shè)計(jì)APP的核心功能，并確保功能之間的邏輯性和易用性。4.技術(shù)實(shí)現(xiàn)方案：選擇合適的技術(shù)平臺(tái)和開(kāi)發(fā)工具，確保APP的穩(wěn)定性和用戶體驗(yàn)。5.運(yùn)營(yíng)策略：制定APP的運(yùn)營(yíng)策略，包括內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、用戶運(yùn)營(yíng)、推廣運(yùn)營(yíng)等。6.盈利模式：確定APP的盈利模式，確保產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展。初步的產(chǎn)品定位和核心功能策略：*產(chǎn)品定位：將APP定位為“專注深度報(bào)道、提供專業(yè)視角的新聞資訊平臺(tái)”，面向?qū)π侣勝|(zhì)量要求較高的年輕用戶。*核心功能策略：*優(yōu)質(zhì)內(nèi)容：與專業(yè)新聞團(tuán)隊(duì)合作，提供原創(chuàng)、深度、客觀的新聞報(bào)道。*個(gè)性化推薦：根據(jù)用戶的閱讀習(xí)慣和興趣，進(jìn)行個(gè)性化內(nèi)容推薦。*專業(yè)解讀：提供專家對(duì)熱點(diǎn)事件的深度解讀和分析。*互動(dòng)社區(qū)：建立用戶互動(dòng)社區(qū)，鼓勵(lì)用戶參與討論和分享。*多端同步：支持手機(jī)、平板等多種終端設(shè)備，實(shí)現(xiàn)多端同步閱讀。五、綜合策劃題為該企業(yè)策劃的內(nèi)部知識(shí)管理產(chǎn)品：1.目標(biāo)用戶、核心功能和產(chǎn)品形態(tài)：*目標(biāo)用戶：企業(yè)內(nèi)部所有員工。*核心功能：知識(shí)存儲(chǔ)、知識(shí)檢索、知識(shí)分享、知識(shí)更新。*產(chǎn)品形態(tài)：線上知識(shí)管理系統(tǒng)（基于Web或移動(dòng)App）。2.產(chǎn)品的核心功能設(shè)計(jì)思路：*知識(shí)存儲(chǔ)：提供多種知識(shí)存儲(chǔ)方式，如文檔上傳、鏈接收藏、圖片粘貼等，支持多種文件格式。*知識(shí)檢索：提供強(qiáng)大的關(guān)鍵詞檢索功能，支持模糊查詢、多條件組合查詢，并支持按部門、按項(xiàng)目、按時(shí)間等分類檢索。*知識(shí)分享：支持員工之間知識(shí)的分享和交流，如評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等。*知識(shí)更新：支持員工對(duì)知識(shí)的更新和維護(hù)，確保知識(shí)的時(shí)效性和準(zhǔn)確性。3.產(chǎn)品的推廣方案和運(yùn)營(yíng)策略：*推廣方案：*領(lǐng)導(dǎo)層支持：爭(zhēng)取領(lǐng)導(dǎo)層的支持，提高員工對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度和接受度。