2025年大學(xué)《傳播學(xué)》專業(yè)題庫(kù)——傳播學(xué)專業(yè)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.以下哪一項(xiàng)不是人工智能在傳播領(lǐng)域應(yīng)用的具體表現(xiàn)？A.智能推薦系統(tǒng)B.自動(dòng)化新聞寫作C.虛擬現(xiàn)實(shí)新聞體驗(yàn)D.傳統(tǒng)電視節(jié)目制作2.“元宇宙”概念在傳播領(lǐng)域的主要影響不包括：A.創(chuàng)造全新的沉浸式傳播體驗(yàn)B.改變信息傳播的節(jié)點(diǎn)和渠道C.提升傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)效率D.催生新的數(shù)字身份和社交方式3.大數(shù)據(jù)在傳播研究中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在：A.提升傳統(tǒng)廣告的投放精準(zhǔn)度B.分析網(wǎng)絡(luò)輿論的演化規(guī)律C.優(yōu)化社交媒體的內(nèi)容分發(fā)D.以上都是4.融合傳播的核心特征是：A.不同媒體形態(tài)的簡(jiǎn)單疊加B.各媒體平臺(tái)間的相互獨(dú)立C.多媒體手段的綜合運(yùn)用和一體化運(yùn)作D.傳統(tǒng)媒體向新媒體的單一轉(zhuǎn)型5.以下哪項(xiàng)不屬于全球傳播面臨的挑戰(zhàn)？A.跨文化溝通障礙B.信息鴻溝加劇C.文化霸權(quán)與文化安全問(wèn)題D.本地化傳播策略的制定6.計(jì)算傳播學(xué)區(qū)別于傳統(tǒng)傳播學(xué)研究的重要特征是：A.注重傳播效果的研究B.強(qiáng)調(diào)定量分析方法C.關(guān)注傳播過(guò)程中的信息流動(dòng)D.以受眾為中心的研究視角7.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體公信力面臨的主要挑戰(zhàn)來(lái)自：A.傳統(tǒng)媒體的衰落B.信息過(guò)載與虛假信息的泛濫C.受眾閱讀習(xí)慣的改變D.政府對(duì)媒體的監(jiān)管加強(qiáng)8.跨文化傳播中，最需要重視的因素是：A.語(yǔ)言障礙的克服B.文化價(jià)值觀的差異C.溝通方式的調(diào)整D.以上都是9.以下哪一項(xiàng)不屬于數(shù)字媒體平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的主要策略？A.用戶數(shù)據(jù)的收集與分析B.獨(dú)家內(nèi)容資源的獲取C.技術(shù)創(chuàng)新與迭代D.政府政策的扶持10.傳播倫理的核心原則是：A.盈利最大化B.信息自由與責(zé)任C.技術(shù)至上D.用戶至上二、簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分）1.簡(jiǎn)述人工智能技術(shù)對(duì)新聞生產(chǎn)流程的影響。2.簡(jiǎn)述數(shù)據(jù)傳播的優(yōu)勢(shì)與挑戰(zhàn)。3.簡(jiǎn)述融合傳播背景下，媒體內(nèi)容生產(chǎn)的趨勢(shì)。4.簡(jiǎn)述全球傳播與文化軟實(shí)力建設(shè)的關(guān)系。三、論述題（每題10分，共30分）1.論述數(shù)字媒體時(shí)代，傳播行業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。2.論述人工智能技術(shù)在傳播領(lǐng)域的應(yīng)用前景及其倫理風(fēng)險(xiǎn)。3.論述如何提升媒體在融合傳播時(shí)代的公信力。四、案例分析題（每題15分，共30分）1.以某個(gè)具體的社交媒體平臺(tái)為例，分析其內(nèi)容推薦算法的運(yùn)作機(jī)制及其對(duì)社會(huì)輿論的影響。2.以近年來(lái)發(fā)生的一起典型的跨文化傳播事件為例，分析其在文化差異方面存在的問(wèn)題以及應(yīng)對(duì)策略。試卷答案一、選擇題1.D2.C3.D4.C5.B6.B7.B8.D9.D10.B二、簡(jiǎn)答題1.人工智能技術(shù)可以對(duì)新聞選題、線索挖掘、信息采集、稿件撰寫、編輯審核、發(fā)布分發(fā)等環(huán)節(jié)進(jìn)行輔助，提高新聞生產(chǎn)效率，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化新聞寫作。同時(shí)，AI技術(shù)還可以應(yīng)用于新聞推薦、輿情監(jiān)測(cè)、虛假信息識(shí)別等方面，提升新聞傳播的效果和精準(zhǔn)度。然而，AI技術(shù)的應(yīng)用也可能帶來(lái)一些挑戰(zhàn)，例如算法偏見、信息繭房、新聞質(zhì)量下降等問(wèn)題。2.數(shù)據(jù)傳播的優(yōu)勢(shì)在于可以實(shí)現(xiàn)信息的精準(zhǔn)推送、個(gè)性化定制、實(shí)時(shí)反饋等，從而提升傳播效果和用戶體驗(yàn)。數(shù)據(jù)傳播的挑戰(zhàn)在于數(shù)據(jù)隱私和安全問(wèn)題、數(shù)據(jù)孤島問(wèn)題、數(shù)據(jù)分析能力的不足等。3.融合傳播背景下，媒體內(nèi)容生產(chǎn)呈現(xiàn)出跨平臺(tái)、跨介質(zhì)、多媒體融合的趨勢(shì)。媒體需要打破傳統(tǒng)媒體形態(tài)的界限，整合各種傳播資源，進(jìn)行一體化的內(nèi)容生產(chǎn)，以滿足用戶在不同場(chǎng)景下的信息需求。4.全球傳播是文化軟實(shí)力建設(shè)的重要途徑，可以通過(guò)傳播本國(guó)優(yōu)秀文化，提升國(guó)家形象和國(guó)際影響力。同時(shí)，全球傳播也面臨著文化霸權(quán)和文化安全問(wèn)題，需要在傳播過(guò)程中注重文化多樣性和平等交流，促進(jìn)不同文化之間的相互理解和尊重。三、論述題1.數(shù)字媒體時(shí)代為傳播行業(yè)帶來(lái)了巨大的機(jī)遇，主要體現(xiàn)在：首先，數(shù)字媒體打破了傳統(tǒng)媒體的傳播壁壘，為信息傳播提供了更加便捷和高效的渠道；其次，數(shù)字媒體技術(shù)推動(dòng)了傳播方式的創(chuàng)新，例如社交媒體、短視頻、直播等新興傳播方式的出現(xiàn)，為用戶提供了更加豐富的傳播體驗(yàn)；最后，數(shù)字媒體技術(shù)促進(jìn)了傳播產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，例如媒體與電商、游戲、教育等產(chǎn)業(yè)的融合，為傳播行業(yè)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。然而，數(shù)字媒體時(shí)代也給傳播行業(yè)帶來(lái)了挑戰(zhàn)，主要體現(xiàn)在：首先，信息過(guò)載和虛假信息的泛濫，降低了信息傳播的質(zhì)量和效率；其次，數(shù)字鴻溝的存在，加劇了社會(huì)信息不平等；最后，數(shù)字媒體平臺(tái)的壟斷和算法控制，可能引發(fā)新的傳播不公問(wèn)題。2.人工智能技術(shù)在傳播領(lǐng)域的應(yīng)用前景廣闊，例如智能客服、智能寫作、智能翻譯、智能推薦等，可以提高傳播效率，提升用戶體驗(yàn)。然而，AI技術(shù)的應(yīng)用也伴隨著一些倫理風(fēng)險(xiǎn)，例如算法偏見可能導(dǎo)致信息歧視，數(shù)據(jù)隱私泄露可能侵犯用戶權(quán)益，深度偽造技術(shù)可能被用于制造虛假信息，對(duì)社會(huì)造成危害。3.提升媒體在融合傳播時(shí)代的公信力，需要從以下幾個(gè)方面入手：首先，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，傳播主流價(jià)值觀，弘揚(yáng)正能量；其次，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，提高新聞信息的質(zhì)量和可信度，拒絕虛假信息和低俗內(nèi)容；再次，推進(jìn)媒體融合，創(chuàng)新傳播方式，提升用戶體驗(yàn)；最后，加強(qiáng)行業(yè)自律，建立健全媒體倫理規(guī)范，接受社會(huì)監(jiān)督。四、案例分析題1.（答案略，需要根據(jù)具體平臺(tái)進(jìn)行分析，例如分析其推薦算法的原理、數(shù)據(jù)來(lái)源、算法模型