2025年大學(xué)《國(guó)際新聞與傳播》專業(yè)題庫(kù)——?dú)W洲傳媒業(yè)務(wù)融合創(chuàng)意考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.歐洲傳媒市場(chǎng)通常被認(rèn)為具有的特點(diǎn)之一是？A.高度集中，少數(shù)大型傳媒集團(tuán)主導(dǎo)市場(chǎng)B.政府完全控制，私營(yíng)媒體發(fā)展受限C.高度多元化，各國(guó)傳媒市場(chǎng)特色鮮明D.數(shù)字化程度低，傳統(tǒng)媒體占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)2.下列哪項(xiàng)不屬于歐洲傳媒行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主要趨勢(shì)？A.傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)積極開發(fā)數(shù)字媒體平臺(tái)B.數(shù)字原生媒體平臺(tái)迅速崛起C.傳媒機(jī)構(gòu)之間加強(qiáng)跨界合作D.版權(quán)保護(hù)意識(shí)普遍淡薄3.歐洲傳媒行業(yè)在應(yīng)用人工智能技術(shù)方面，主要集中在哪些領(lǐng)域？A.內(nèi)容創(chuàng)作、用戶畫像、精準(zhǔn)推送、內(nèi)容審核B.新聞采集、編輯排版、印刷發(fā)行、廣告銷售C.市場(chǎng)調(diào)研、戰(zhàn)略規(guī)劃、財(cái)務(wù)分析、人力資源D.設(shè)備維護(hù)、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、技術(shù)支持、客戶服務(wù)4.下列哪項(xiàng)是歐洲傳媒行業(yè)垂直整合模式的主要優(yōu)勢(shì)？A.提高效率，降低成本B.擴(kuò)大市場(chǎng)份額，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力C.增加收入來源，提高盈利能力D.提升品牌價(jià)值，增強(qiáng)用戶粘性5.歐洲傳媒行業(yè)在內(nèi)容創(chuàng)新方面，近年來出現(xiàn)的新趨勢(shì)包括？A.更加注重原創(chuàng)內(nèi)容的開發(fā)B.更加注重內(nèi)容形式的多樣化C.更加注重內(nèi)容分發(fā)的渠道多元化D.以上所有6.歐洲傳媒行業(yè)在商業(yè)模式創(chuàng)新方面，近年來出現(xiàn)的新模式包括？A.付費(fèi)訂閱模式B.廣告模式C.增值服務(wù)模式D.以上所有7.歐洲傳媒行業(yè)在跨界融合方面，近年來出現(xiàn)的新趨勢(shì)包括？A.與金融行業(yè)的融合B.與教育行業(yè)的融合C.與娛樂行業(yè)的融合D.以上所有8.歐盟在推動(dòng)傳媒行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面，采取的措施包括？A.制定相關(guān)政策法規(guī)B.提供資金支持C.開展行業(yè)培訓(xùn)D.以上所有9.下列哪項(xiàng)是歐洲傳媒行業(yè)平臺(tái)化融合模式的主要特點(diǎn)？A.以平臺(tái)為核心，整合各種資源B.注重用戶體驗(yàn)，提供個(gè)性化服務(wù)C.強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)D.以上所有10.歐洲傳媒行業(yè)在未來發(fā)展中，面臨的主要挑戰(zhàn)包括？A.數(shù)字化轉(zhuǎn)型壓力B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇C.政策法規(guī)變化D.以上所有二、簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分）1.簡(jiǎn)述歐洲傳媒行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的驅(qū)動(dòng)因素。2.簡(jiǎn)述歐洲傳媒行業(yè)水平整合模式的概念和特點(diǎn)。3.簡(jiǎn)述歐洲傳媒行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)新的主要方向。4.簡(jiǎn)述歐洲傳媒行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新的主要方式。三、論述題（10分）結(jié)合實(shí)際案例，論述歐洲傳媒行業(yè)業(yè)務(wù)融合對(duì)傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)的影響。四、案例分析題（15分）以英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》為例，分析其數(shù)字化轉(zhuǎn)型和業(yè)務(wù)融合的策略與實(shí)踐。五、創(chuàng)意策劃題（25分）假設(shè)你是一家歐洲中小型地方報(bào)紙的編輯，請(qǐng)為其設(shè)計(jì)一個(gè)業(yè)務(wù)融合創(chuàng)意方案，以應(yīng)對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來的挑戰(zhàn)，并提升其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。方案應(yīng)包括具體的目標(biāo)、策略、措施、預(yù)期效果等內(nèi)容。試卷答案一、選擇題1.C2.D3.A4.B5.D6.D7.D8.D9.D10.D二、簡(jiǎn)答題1.歐洲傳媒行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的驅(qū)動(dòng)因素主要包括：技術(shù)進(jìn)步、用戶行為變化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、政策法規(guī)推動(dòng)。技術(shù)進(jìn)步為數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了基礎(chǔ)支撐，用戶行為變化對(duì)傳媒機(jī)構(gòu)提出了新的要求，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇迫使傳媒機(jī)構(gòu)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，政策法規(guī)推動(dòng)為數(shù)字化轉(zhuǎn)型創(chuàng)造了良好的環(huán)境。2.歐洲傳媒行業(yè)水平整合模式是指?jìng)髅綑C(jī)構(gòu)在保持原有業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，向相關(guān)或非相關(guān)的業(yè)務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行拓展，以擴(kuò)大市場(chǎng)份額，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。其特點(diǎn)包括：跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)、多元化發(fā)展、資源整合、協(xié)同效應(yīng)。3.歐洲傳媒行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)新的主要方向包括：原創(chuàng)內(nèi)容開發(fā)、內(nèi)容形式多樣化、內(nèi)容題材多元化、內(nèi)容生產(chǎn)智能化。原創(chuàng)內(nèi)容是傳媒機(jī)構(gòu)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，內(nèi)容形式多樣化可以滿足不同用戶的需求，內(nèi)容題材多元化可以拓寬受眾群體，內(nèi)容生產(chǎn)智能化可以提高內(nèi)容生產(chǎn)效率和質(zhì)量。4.歐洲傳媒行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新的主要方式包括：付費(fèi)訂閱模式、廣告模式、增值服務(wù)模式、跨界合作模式。付費(fèi)訂閱模式可以增加收入來源，廣告模式仍然是重要的收入來源，增值服務(wù)模式可以提高用戶粘性，跨界合作模式可以拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域。三、論述題歐洲傳媒行業(yè)業(yè)務(wù)融合對(duì)傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)的影響是多方面的。一方面，業(yè)務(wù)融合為傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。通過與其他行業(yè)進(jìn)行融合，傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)可以拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，增加收入來源，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。例如，傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)可以與教育行業(yè)進(jìn)行融合，開發(fā)在線教育課程，與娛樂行業(yè)進(jìn)行融合，開發(fā)影視作品等。另一方面，業(yè)務(wù)融合也給傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)帶來了新的挑戰(zhàn)。融合過程中需要進(jìn)行資源整合、組織架構(gòu)調(diào)整、人員培訓(xùn)等工作，這需要傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)付出較大的努力。此外，融合過程中也存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，例如融合后的業(yè)務(wù)可能存在協(xié)同效應(yīng)不足、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)等問題。四、案例分析題英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和業(yè)務(wù)融合策略與實(shí)踐主要包括以下幾個(gè)方面：一是積極開發(fā)數(shù)字媒體平臺(tái)，推出移動(dòng)客戶端、網(wǎng)站、社交媒體賬號(hào)等，擴(kuò)大用戶覆蓋面；二是加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新，推出原創(chuàng)數(shù)字內(nèi)容，提供多樣化的內(nèi)容形式；三是探索新的商業(yè)模式，推出付費(fèi)訂閱服務(wù)，開展廣告業(yè)務(wù)，開發(fā)增值服務(wù)；四是進(jìn)行跨界融合，與其他行業(yè)進(jìn)行合作，拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域。例如，《衛(wèi)報(bào)》與Netflix合作開發(fā)紀(jì)錄片，《衛(wèi)報(bào)》與蘇黎世聯(lián)邦理工學(xué)院合作開發(fā)數(shù)據(jù)新聞項(xiàng)目等。《衛(wèi)報(bào)》的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和業(yè)務(wù)融合策略取得了顯著的成效，其數(shù)字訂閱用戶數(shù)量大幅增長(zhǎng)，廣告收入也得到了恢復(fù)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力得到了提升。五、創(chuàng)意策劃題以歐洲中小型地方報(bào)紙為例，其業(yè)務(wù)融合創(chuàng)意方案可以包括以下幾個(gè)方面：一是打造本地化數(shù)字平臺(tái)，整合報(bào)紙內(nèi)容、本地資訊、社區(qū)服務(wù)等功能，打造一個(gè)本地化的信息服務(wù)平臺(tái)；二是發(fā)展自媒體矩陣，利用微信公眾號(hào)、微博、抖音等平臺(tái)，發(fā)布本地新聞、生活資訊、娛樂信息等內(nèi)容，擴(kuò)大用戶影響力；三是探索“媒體+電