2025年大學《廣告學》專業(yè)題庫——實踐中學習，廣告學專業(yè)的養(yǎng)成之路考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題1.廣告的核心功能不包括以下哪一項？A.傳遞信息B.說服消費C.娛樂大眾D.增加產品成本2.以下哪一項不屬于廣告活動的四個主要環(huán)節(jié)？A.廣告策劃B.廣告創(chuàng)意C.廣告制作D.產品銷售3.廣告文案寫作中，用于吸引注意力的部分通常被稱為：A.廣告正文B.廣告口號C.廣告標題D.廣告附文4.“廣告創(chuàng)意六步法”是由哪位廣告大師提出的？A.菲利普·科特勒B.羅伯特·布萊克C.大衛(wèi)·奧格威D.艾瑞克·艾里斯5.以下哪種媒介屬于報紙的附屬媒介？A.報紙本身B.報紙廣告C.報紙插頁D.報紙網站6.廣告效果評估中，用于衡量廣告活動對品牌知名度影響的指標是：A.銷售量B.市場份額C.品牌認知度D.投資回報率7.數字廣告中，通過在用戶瀏覽網頁時展示廣告的一種形式是：A.搜索引擎廣告B.社交媒體廣告C.展示廣告D.視頻廣告8.廣告?zhèn)惱淼暮诵脑瓌t是：A.效益最大化B.技術最先進C.負責任營銷D.成本最小化9.廣告行業(yè)最具影響力的國際組織是：A.聯(lián)合國B.國際廣告協(xié)會C.世界貿易組織D.國際商會10.廣告學作為一門獨立的學科，大約起源于哪個國家？A.美國B.英國C.法國D.德國二、簡答題1.簡述廣告策劃的流程。2.簡述廣告創(chuàng)意的兩種主要表現形式。3.簡述數字廣告與傳統(tǒng)廣告相比的優(yōu)勢。4.簡述廣告效果評估的四個主要指標。三、論述題結合實際案例，論述廣告創(chuàng)意的重要性。四、案例分析題某飲料公司計劃推出一款新的運動飲料，請分析該公司在廣告策劃方面需要考慮的因素，并提出相應的策劃建議。五、策劃題假設你是一名廣告策劃人員，為一家新興的電動汽車品牌策劃一個為期三個月的廣告推廣活動，請制定詳細的廣告推廣方案，包括廣告目標、目標受眾、廣告策略、廣告創(chuàng)意、廣告媒介、廣告預算等。試卷答案一、選擇題1.D2.D3.C4.D5.C6.C7.C8.C9.B10.A二、簡答題1.廣告策劃的流程通常包括：市場調研與分析、確定廣告目標、確定目標受眾、制定廣告策略、廣告創(chuàng)意、廣告制作、廣告媒介選擇、廣告效果評估。2.廣告創(chuàng)意的主要表現形式包括：文字創(chuàng)意和視覺創(chuàng)意。文字創(chuàng)意主要通過語言文字來傳達廣告信息，例如廣告口號、廣告標題、廣告正文等。視覺創(chuàng)意主要通過圖像、色彩、構圖等視覺元素來傳達廣告信息，例如廣告攝影、廣告繪畫、廣告設計等。3.數字廣告相比傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢包括：精準投放、互動性強、數據可追蹤、成本相對較低、傳播范圍廣等。4.廣告效果評估的主要指標包括：品牌認知度、品牌美譽度、購買意愿、銷售量、投資回報率。三、論述題廣告創(chuàng)意是廣告活動的核心環(huán)節(jié)，對廣告效果起著至關重要的作用。一個優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意能夠吸引消費者的注意力，傳遞廣告信息，激發(fā)消費者的購買欲望，最終促成消費行為。例如，蘋果公司旗下的iPhone手機，其廣告創(chuàng)意一直以簡潔、時尚、科技感著稱。蘋果公司通過一系列富有創(chuàng)意的廣告，將iPhone手機塑造成了一種時尚、高端的科技產品，吸引了大量消費者的關注和購買。這說明廣告創(chuàng)意對于提升產品形象、促進產品銷售具有重要的作用。廣告創(chuàng)意的重要性體現在以下幾個方面：*吸引注意力：在信息爆炸的時代，消費者的注意力非常有限。一個優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意能夠脫穎而出，吸引消費者的注意力，使消費者關注廣告內容。*傳遞信息：廣告創(chuàng)意是傳遞廣告信息的重要手段。通過創(chuàng)意的表現形式，可以將產品特點、品牌理念等信息有效地傳遞給消費者。*激發(fā)欲望：廣告創(chuàng)意可以通過情感訴求、利益訴求等方式，激發(fā)消費者的購買欲望，促使消費者產生購買行為。*提升品牌形象：優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意可以提升品牌形象，增強品牌競爭力。四、案例分析題該公司在廣告策劃方面需要考慮的因素包括：*目標受眾：運動飲料的目標受眾主要是運動愛好者、健身人士等。該公司需要根據目標受眾的年齡、性別、收入、消費習慣等特點，制定相應的廣告策略。*競爭環(huán)境：運動飲料市場競爭激烈，該公司需要分析競爭對手的產品特點、廣告策略等，找出自身的競爭優(yōu)勢，制定差異化的廣告策略。*產品特點：該運動飲料的獨特賣點是什么？例如，是否具有更好的口感、更高的營養(yǎng)價值、更強的功能性等。該公司需要在廣告中突出產品的特點，吸引消費者的關注。*廣告目標：該公司希望通過廣告達到什么目的？例如，提升品牌知名度、促進產品銷售、建立品牌形象等。該公司需要根據廣告目標，制定相應的廣告策略。相應的策劃建議：*廣告目標：提升品牌知名度，促進產品銷售。*目標受眾：18-35歲的運動愛好者、健身人士。*廣告策略：以產品的功能性為核心，強調產品能夠幫助消費者提升運動表現、恢復體力。*廣告創(chuàng)意：以真實的運動場景為背景，展現產品能夠為運動者帶來的益處。*廣告媒介：選擇目標受眾經常使用的媒介，例如體育頻道、健身雜志、社交媒體等。*廣告預算：根據公司的實際情況，制定合理的廣告預算。五、策劃題廣告推廣方案：*廣告目標：提升品牌知名度，促進產品銷售，建立品牌形象。*目標受眾：25-40歲的環(huán)保意識較強、追求生活品質的都市人群。*廣告策略：以“綠色出行，環(huán)保未來”為主題，強調電動汽車的環(huán)保、節(jié)能、智能等特點。*廣告創(chuàng)意：以一系列富有視覺沖擊力的廣告畫面，展現電動汽車在都市環(huán)境中的行駛場景，以及電動汽車為環(huán)境帶來的積極影響。*廣告媒介：選擇目標受眾經常使用的媒介，例如網絡媒體、社交媒體、戶外廣告等。*廣告預算：總預算為1000萬元，其中網絡媒體500萬元，社交媒體300萬元，戶外廣告200萬元。*廣告推廣活動：*第一階段（第一個月）：以線上廣告為主，通過社交媒體、網絡媒體等渠道，進行品牌宣傳和產品推廣。*第二階段（第二個月）：以線下活動為主，舉辦電動汽車體驗活動、環(huán)保主題展覽等，增強消費者對品牌的認知和體驗。*第三階段（第三個月）：以促銷活動為主，推出購車優(yōu)惠、充電優(yōu)惠等，促進產品銷售。解析一、選擇題1.廣告的目的是傳遞信息、說服消費、促進銷售，而不是增加產品成本。故選D。2.廣告活動的四個主要環(huán)節(jié)是廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告制作、廣告投放。故選D。3.廣告標題是廣告文案中用于吸引注意力的部分，通常簡短有力，能夠概括廣告的主要內容。故選C。4.“廣告創(chuàng)意六步法”是由艾瑞克·艾里斯提出的，包括：發(fā)現問題、確定概念、尋找象征、形成假設、驗證假設、進行傳播。故選D。5.報紙的附屬媒介是指報紙本身以外的其他媒介，例如報紙插頁、報紙網站等。故選C。6.品牌認知度是指消費者對某個品牌的了解程度，是衡量廣告活動對品牌知名度影響的指標。故選C。7.展示廣告是指通過在用戶瀏覽網頁時展示廣告的一種形式，也稱為橫幅廣告。故選C。8.廣告?zhèn)惱淼暮诵脑瓌t是負責任營銷，即廣告主應該對自己的廣告行為負責，不得進行虛假宣傳、欺騙消費者。故選C。9.國際廣告協(xié)會（IAA）是廣告行業(yè)最具影響力的國際組織，成立于1938年。故選B。10.廣告學作為一門獨立的學科，大約起源于美國。19世紀末，美國出現了專業(yè)的廣告公司，廣告學開始成為一門獨立的學科。故選A。二、簡答題1.廣告策劃的流程包括：首先進行市場調研與分析，了解市場環(huán)境、競爭對手、目標受眾等信息；然后確定廣告目標，例如提升品牌知名度、促進產品銷售等；接著確定目標受眾，例如年齡、性別、收入、消費習慣等；然后制定廣告策略，例如廣告創(chuàng)意策略、廣告媒介策略等；接下來進行廣告創(chuàng)意，設計廣告畫面、廣告文案等；然后進行廣告制作，將廣告創(chuàng)意轉化為具體的廣告作品；接著選擇廣告媒介，例如電視、廣播、報紙、雜志、網絡等；最后進行廣告效果評估，衡量廣告活動的效果，并根據評估結果進行優(yōu)化。2.廣告創(chuàng)意的主要表現形式包括文字創(chuàng)意和視覺創(chuàng)意。文字創(chuàng)意主要通過語言文字來傳達廣告信息，例如廣告口號、廣告標題、廣告正文等。廣告口號是廣告中最簡短、最具有代表性的廣告文案，用于傳達廣告的核心信息，例如耐克的“JustDoIt”。廣告標題是廣告文案中用于吸引注意力的部分，通常簡短有力，能夠概括廣告的主要內容。廣告正文是廣告文案的主體部分，用于詳細地介紹產品特點、品牌理念等信息。視覺創(chuàng)意主要通過圖像、色彩、構圖等視覺元素來傳達廣告信息，例如廣告攝影、廣告繪畫、廣告設計等。廣告攝影是指通過攝影來表現廣告內容，例如產品照片、人物照片等。廣告繪畫是指通過繪畫來表現廣告內容，例如漫畫、插畫等。廣告設計是指通過設計來表現廣告內容，例如海報設計、包裝設計等。3.數字廣告相比傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢包括：精準投放、互動性強、數據可追蹤、成本相對較低、傳播范圍廣等。精準投放是指可以根據消費者的興趣、行為等數據，將廣告精準地投放到目標受眾面前，提高廣告的轉化率。互動性強是指數字廣告可以與消費者進行互動，例如通過社交媒體、網絡廣告等，增強消費者對品牌的參與感。數據可追蹤是指可以追蹤廣告的點擊率、轉化率等數據，根據數據進行分析和優(yōu)化。成本相對較低是指相比傳統(tǒng)廣告，數字廣告的成本相對較低，例如網絡廣告、社交媒體廣告等。傳播范圍廣是指數字廣告可以通過互聯(lián)網進行傳播，傳播范圍廣，可以覆蓋全球的消費者。4.廣告效果評估的主要指標包括：品牌認知度、品牌美譽度、購買意愿、銷售量、投資回報率。品牌認知度是指消費者對某個品牌的了解程度，是衡量廣告活動對品牌知名度影響的指標。品牌美譽度是指消費者對某個品牌的評價，是衡量廣告活動對品牌形象影響的指標。購買意愿是指消費者購買某個產品的意愿，是衡量廣告活動對消費者購買行為影響的指標。銷售量是指某個產品的銷售數量，是衡量廣告活動對產品銷售影響的指標。投資回報率是指廣告投入與廣告產出之間的比率，是衡量廣告活動效益的指標。三、論述題廣告創(chuàng)意是廣告活動的核心環(huán)節(jié)，對廣告效果起著至關重要的作用。一個優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意能夠吸引消費者的注意力，傳遞廣告信息，激發(fā)消費者的購買欲望，最終促成消費行為。例如，蘋果公司旗下的iPhone手機，其廣告創(chuàng)意一直以簡潔、時尚、科技感著稱。蘋果公司通過一系列富有創(chuàng)意的廣告，將iPhone手機塑造成了一種時尚、高端的科技產品，吸引了大量消費者的關注和購買。這說明廣告創(chuàng)意對于提升產品形象、促進產品銷售具有重要的作用。廣告創(chuàng)意的重要性體現在以下幾個方面：*吸引注意力：在信息爆炸的時代，消費者的注意力非常有限。一個優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意能夠脫穎而出，吸引消費者的注意力，使消費者關注廣告內容。例如，一些廣告采用夸張的畫面、幽默的情節(jié)、感人的故事等方式，能夠迅速吸引消費者的注意力。*傳遞信息：廣告創(chuàng)意是傳遞廣告信息的重要手段。通過創(chuàng)意的表現形式，可以將產品特點、品牌理念等信息有效地傳遞給消費者。例如，一些廣告通過生動的畫面、簡潔的文案，將產品的特點、優(yōu)勢等信息清晰地傳遞給消費者。*激發(fā)欲望：廣告創(chuàng)意可以通過情感訴求、利益訴求等方式，激發(fā)消費者的購買欲望，促使消費者產生購買行為。例如，一些廣告通過感人的故事、美好的畫面，引發(fā)消費者的情感共鳴，激發(fā)消費者的購買欲望。*提升品牌形象：優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意可以提升品牌形象，增強品牌競爭力。例如，一些廣告通過塑造獨特的品牌形象、傳遞品牌價值觀，增強消費者對品牌的認知和好感，提升品牌形象。四、案例分析題該公司在廣告策劃方面需要考慮的因素包括：*目標受眾：運動飲料的目標受眾主要是運動愛好者、健身人士等。該公司需要根據目標受眾的年齡、性別、收入、消費習慣等特點，制定相應的廣告策略。例如，針對年輕運動愛好者，可以采用時尚、活力的廣告風格；針對中年健身人士，可以采用專業(yè)、健康的廣告風格。*競爭環(huán)境：運動飲料市場競爭激烈，該公司需要分析競爭對手的產品特點、廣告策略等，找出自身的競爭優(yōu)勢，制定差異化的廣告策略。例如，如果競爭對手的產品注重功能性，該公司可以注重產品的口感、口味等方面。*產品特點：該運動飲料的獨特賣點是什么？例如，是否具有更好的口感、更高的營養(yǎng)價值、更強的功能性等。該公司需要在廣告中突出產品的特點，吸引消費者的關注。例如，如果該運動飲料具有更好的口感，可以在廣告中突出產品的口感、口味等方面。*廣告目標：該公司希望通過廣告達到什么目的？例如，提升品牌知名度、促進產品銷售、建立品牌形象等。該公司需要根據廣告目標，制定相應的廣告策略。例如，如果廣告目標是提升品牌知名度，可以采用大規(guī)模的廣告投放策略。相應的策劃建議：*廣告目標：提升品牌知名度，促進產品銷售。*目標受眾：18-35歲的運動愛好者、健身人士。*廣告策略：以產品的功能性為核心，強調產品能夠幫助消費者提升運動表現、恢復體力。例如，可以突出產品的能量補充、水分補充、電解質補充等功能。*廣告創(chuàng)意：以真實的運動場景為背景，展現產品能夠為運動者帶來的益處。例如，可以拍攝運動者在運動過程中疲勞不堪，然后喝下該運動飲料后恢復體力，繼續(xù)運動的場景。*廣告媒介：選擇目標受眾經常使用的媒介，例如體育頻道、健身雜志、社交媒體等。例如，可以在體育頻道投放電視廣告，在健身雜志上投放雜志廣告，在社交媒體上投放網絡廣告。*廣告預算：根據公司的實際情況，制定合理的廣告預算。例如，可以根據公司的資金狀況、廣告目標、廣告策略等因素，制定合理的廣告預算。五、策劃題廣告推廣方案：*廣告目標：提升品牌知名度，促進產品銷售，建立品牌形象。*目標受眾：25-40歲的