2025年大學(xué)《國際新聞與傳播》專業(yè)題庫——國際新聞經(jīng)濟(jì)與商業(yè)模式考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每小題5分，共20分）1.原生廣告2.跨國媒體集團(tuán)3.新聞訂閱制4.算法新聞二、簡答題（每小題10分，共40分）1.簡述互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對傳統(tǒng)國際新聞廣告收入模式的主要沖擊。2.比較分析歐美國家主流新聞機(jī)構(gòu)采用訂閱模式的主要異同。3.數(shù)字化時代，國際新聞機(jī)構(gòu)如何利用數(shù)據(jù)實現(xiàn)價值變現(xiàn)？4.試述技術(shù)發(fā)展在重塑國際新聞商業(yè)模式中的關(guān)鍵作用。三、論述題（每小題20分，共40分）1.論述全球化背景下，跨國媒體集團(tuán)的戰(zhàn)略布局對其國際新聞商業(yè)運營的影響。2.結(jié)合具體案例，分析社交媒體平臺對國際新聞傳播格局和經(jīng)濟(jì)模式帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。試卷答案一、名詞解釋1.原生廣告：指與媒體內(nèi)容形式、風(fēng)格、功能融為一體，讀者在瀏覽內(nèi)容時自然接觸到的廣告。其特點是“非侵入式”，旨在為用戶提供更無縫、干擾更小的閱讀體驗，同時提升廣告效果和品牌融入度。在國際新聞傳播中，原生廣告常被用于新聞報道或?qū)谥校詫崿F(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，但同時也引發(fā)了關(guān)于新聞?wù)鎸嵭耘c商業(yè)利益沖突的倫理討論。*解析思路：概念定義是基礎(chǔ)，需抓住“融合”、“自然接觸”、“非侵入式”的核心特征。同時要聯(lián)系到國際新聞傳播的語境，說明其應(yīng)用（商業(yè)變現(xiàn)）和引發(fā)的倫理問題（真實性沖突）。2.跨國媒體集團(tuán)：指在多個國家或地區(qū)擁有媒體資產(chǎn)、進(jìn)行全球性運營的媒體企業(yè)實體。這些集團(tuán)通常旗下?lián)碛袌蠹?、雜志、電視臺、廣播電臺、網(wǎng)站、出版社等多種媒介形態(tài)，通過全球化經(jīng)營和多元化業(yè)務(wù)組合來分散風(fēng)險、拓展市場、獲取規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。在國際新聞領(lǐng)域，跨國媒體集團(tuán)是推動信息跨文化傳播的重要力量，但也可能受到母國文化影響和面臨全球監(jiān)管挑戰(zhàn)。*解析思路：定義需包含“多國擁有”、“全球運營”、“多種媒介形態(tài)”、“多元化業(yè)務(wù)”等關(guān)鍵要素。要強(qiáng)調(diào)其在國際傳播中的作用和地位，并點出其可能面臨的復(fù)雜性問題（文化、監(jiān)管）。3.新聞訂閱制：指新聞機(jī)構(gòu)通過要求用戶支付定期費用（月費、年費等）來獲取其全部或部分內(nèi)容的商業(yè)模式。這種模式旨在減少對廣告收入的依賴，建立更穩(wěn)定、可持續(xù)的營收來源，并培養(yǎng)用戶的付費習(xí)慣。在國際新聞領(lǐng)域，訂閱制已成為許多高質(zhì)量新聞機(jī)構(gòu)（尤其是數(shù)字媒體）的重要支柱，有助于保障內(nèi)容生產(chǎn)的獨立性和深度。*解析思路：核心是“付費獲取內(nèi)容”。需說明其目的（替代廣告、穩(wěn)定營收、培養(yǎng)用戶）和對國際新聞業(yè)的意義（保障獨立性、深度）。可簡要提及不同類型的訂閱（全部內(nèi)容/部分內(nèi)容）。4.算法新聞：指由計算機(jī)算法根據(jù)用戶行為、數(shù)據(jù)分析和內(nèi)容標(biāo)簽等自動推薦、篩選或生成新聞信息的技術(shù)。算法新聞在個性化內(nèi)容分發(fā)、提高效率方面有優(yōu)勢，但同時也可能加劇信息繭房效應(yīng)、導(dǎo)致算法偏見、削弱深度報道能力，并引發(fā)關(guān)于新聞選擇權(quán)和透明度的擔(dān)憂。在國際傳播中，算法影響著新聞的全球流動和本地可見性。*解析思路：定義需點明“計算機(jī)算法”、“自動推薦/生成”。要分析其雙重影響：積極（個性化、效率）與消極（信息繭房、偏見、透明度）。需聯(lián)系到國際傳播場景，提及其對全球流動和本地可見性的影響。二、簡答題1.互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對傳統(tǒng)國際新聞廣告收入模式的主要沖擊體現(xiàn)在：首先，廣告預(yù)算大規(guī)模向數(shù)字平臺轉(zhuǎn)移，搜索引擎、社交媒體等新興平臺憑借龐大的用戶流量和精準(zhǔn)的定向能力，搶占了傳統(tǒng)媒體（報紙、雜志、電視）的廣告市場份額；其次，數(shù)字廣告的互動性和可衡量性更高，使得廣告主更傾向于在線投放，進(jìn)一步削弱了傳統(tǒng)廣告的吸引力；再次，免費新聞內(nèi)容的泛濫和用戶閱讀習(xí)慣向移動端遷移，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的廣告頁瀏覽量和用戶停留時間大幅下降，廣告收入持續(xù)下滑；最后，數(shù)字原生廣告（如原生廣告、視頻廣告）雖然為傳統(tǒng)媒體提供了一些轉(zhuǎn)型機(jī)會，但其效果和效率仍需不斷提升，難以完全彌補傳統(tǒng)廣告收入的損失。*解析思路：答案需圍繞“沖擊”展開，分點論述。主要沖擊點：預(yù)算轉(zhuǎn)移、平臺競爭、廣告形式變化、用戶行為改變、廣告效果問題。需結(jié)合國際新聞業(yè)的背景，說明這些沖擊的普遍性和顯著性。2.歐美國家主流新聞機(jī)構(gòu)采用訂閱模式的主要異同在于：相同之處在于，兩者都視訂閱制為應(yīng)對廣告收入下滑、尋求可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵策略，普遍采用混合營收模式（訂閱+廣告/其他），并致力于通過提供高質(zhì)量、深度、可信的內(nèi)容來吸引和留住付費用戶。不同之處可能在于：美國新聞機(jī)構(gòu)受市場化和競爭環(huán)境驅(qū)動，訂閱制發(fā)展更為多樣化，從純數(shù)字訂閱到“雙重登記”（線上免費線下訂閱）等模式并存，技術(shù)驅(qū)動的個性化訂閱體驗相對成熟；歐洲新聞機(jī)構(gòu)，特別是公共媒體，除了市場驅(qū)動，還受到政府補貼和政策支持的影響，訂閱模式可能與公共服務(wù)的理念相結(jié)合，用戶基礎(chǔ)可能相對更依賴傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣，技術(shù)應(yīng)用的廣度和深度可能略遜于美國，但同樣在積極探索。*解析思路：先總述“相同點”（核心策略、混合模式、內(nèi)容價值），再分述“不同點”（驅(qū)動因素、模式多樣性、技術(shù)應(yīng)用、用戶基礎(chǔ)、政策影響）。需體現(xiàn)歐美在文化、市場、政策等方面的差異如何影響訂閱模式的具體實踐。3.數(shù)字化時代，國際新聞機(jī)構(gòu)利用數(shù)據(jù)實現(xiàn)價值變現(xiàn)的主要方式包括：一是用戶數(shù)據(jù)分析，通過分析用戶畫像、閱讀偏好、互動行為等數(shù)據(jù)，實現(xiàn)精準(zhǔn)的內(nèi)容推薦、個性化服務(wù)，并向廣告商提供高價值的目標(biāo)用戶數(shù)據(jù)，發(fā)展精準(zhǔn)廣告和效果營銷；二是內(nèi)容數(shù)據(jù)分析，對海量內(nèi)容進(jìn)行標(biāo)簽化、主題挖掘、情感分析等，開發(fā)數(shù)據(jù)產(chǎn)品，如行業(yè)報告、市場洞察、輿情監(jiān)測等，出售給企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)或政府；三是用戶行為數(shù)據(jù)驅(qū)動的增值服務(wù)，基于用戶數(shù)據(jù)提供定制化信息服務(wù)、付費社群、在線課程等；四是數(shù)據(jù)分析優(yōu)化商業(yè)模式，通過數(shù)據(jù)反饋了解用戶付費意愿、廣告效果，不斷優(yōu)化內(nèi)容策略和運營效率。*解析思路：答案需圍繞“數(shù)據(jù)”展開，列舉主要變現(xiàn)途徑。主要途徑：用戶數(shù)據(jù)（精準(zhǔn)廣告、個性化服務(wù)）、內(nèi)容數(shù)據(jù)（數(shù)據(jù)產(chǎn)品）、行為數(shù)據(jù)（增值服務(wù)）、數(shù)據(jù)驅(qū)動決策（優(yōu)化模式）。需結(jié)合國際傳播的特點，說明數(shù)據(jù)在國際市場中的潛在價值。4.技術(shù)發(fā)展在重塑國際新聞商業(yè)模式中的關(guān)鍵作用體現(xiàn)在：首先，數(shù)字技術(shù)（互聯(lián)網(wǎng)、移動通信）打破了傳統(tǒng)媒體的地域限制和傳播壁壘，使得國際新聞可以更快速、廣泛地傳播，催生了全球性的新聞網(wǎng)站和新媒體平臺，改變了新聞的獲取方式和市場格局；其次，社交媒體技術(shù)為國際新聞的傳播、互動和分發(fā)了提供了新的渠道，同時也帶來了用戶生成內(nèi)容泛濫、虛假信息傳播、輿論操縱等挑戰(zhàn)，迫使新聞機(jī)構(gòu)調(diào)整運營策略；再者，大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)賦能了個性化推薦、智能內(nèi)容生產(chǎn)、精準(zhǔn)廣告投放、輿情分析等功能，提升了新聞機(jī)構(gòu)運營效率和商業(yè)價值，但也引發(fā)了關(guān)于算法偏見、隱私保護(hù)和內(nèi)容同質(zhì)化的擔(dān)憂；最后，移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、區(qū)塊鏈等技術(shù)為新的商業(yè)模式提供了可能，如基于區(qū)塊鏈的內(nèi)容溯源和版權(quán)保護(hù)、基于VR/AR的沉浸式新聞體驗付費等。*解析思路：答案需圍繞“技術(shù)”及其“重塑作用”展開，分點論述。主要作用點：數(shù)字技術(shù)（打破壁壘、新渠道、新格局）、社交媒體技術(shù)（傳播互動、挑戰(zhàn)）、大數(shù)據(jù)AI技術(shù)（賦能效率、價值、擔(dān)憂）、新興技術(shù)（新可能）。需強(qiáng)調(diào)技術(shù)對國際新聞業(yè)運作方式、市場結(jié)構(gòu)、盈利模式帶來的根本性變革。三、論述題1.論述全球化背景下，跨國媒體集團(tuán)的戰(zhàn)略布局對其國際新聞商業(yè)運營的影響?？鐕襟w集團(tuán)通過在全球范圍內(nèi)并購、合資、設(shè)立分支機(jī)構(gòu)等方式進(jìn)行戰(zhàn)略布局，深刻地影響著其國際新聞商業(yè)運營。首先，全球化布局有助于集團(tuán)分散經(jīng)營風(fēng)險，通過在不同區(qū)域市場的多元化經(jīng)營，降低對單一市場的依賴，增強(qiáng)抵御經(jīng)濟(jì)波動和地緣政治風(fēng)險的能力。其次，跨區(qū)域運營能夠整合全球資源（內(nèi)容、資本、技術(shù)、人才），實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，提升內(nèi)容生產(chǎn)的效率和質(zhì)量，并通過資源共享降低運營成本，從而優(yōu)化商業(yè)表現(xiàn)。再次，全球化戰(zhàn)略有助于集團(tuán)構(gòu)建國際品牌影響力，通過統(tǒng)一品牌形象和標(biāo)準(zhǔn)化的內(nèi)容產(chǎn)品，提升在全球市場的競爭力和議價能力，有利于吸引國際廣告客戶和拓展全球訂閱用戶。然而，全球化布局也面臨挑戰(zhàn)，如需要應(yīng)對不同國家和地區(qū)的法律法規(guī)差異、文化習(xí)俗差異、市場競爭格局差異，增加了管理的復(fù)雜性和成本；同時，全球化的追求可能導(dǎo)致集團(tuán)過度追求市場份額和商業(yè)利益，而忽視本地化內(nèi)容深度和新聞倫理，甚至可能加劇文化霸權(quán)。因此，跨國媒體集團(tuán)需要在全球化擴(kuò)張與本土化運營、商業(yè)利益與社會責(zé)任之間尋求平衡，才能實現(xiàn)可持續(xù)的國際新聞商業(yè)運營。*解析思路：論述題需有清晰的結(jié)構(gòu)和邏輯。首先提出論點（全球化布局影響商業(yè)運營）。然后分點論述正反兩方面的影響：積極影響（分散風(fēng)險、整合資源、提升品牌）。接著論述消極影響/挑戰(zhàn)（管理復(fù)雜、文化沖突、倫理風(fēng)險）。最后進(jìn)行總結(jié)，強(qiáng)調(diào)平衡的重要性。需結(jié)合跨國媒體集團(tuán)的實際運作情況進(jìn)行分析。2.結(jié)合具體案例，分析社交媒體平臺對國際新聞傳播格局和經(jīng)濟(jì)模式帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。社交媒體平臺作為信息傳播的新興渠道，對國際新聞傳播格局和經(jīng)濟(jì)模式產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，既帶來了機(jī)遇，也伴隨著挑戰(zhàn)。機(jī)遇方面，社交媒體打破了傳統(tǒng)媒體的信息壟斷，賦予了普通民眾發(fā)聲的權(quán)利，使得國際新聞的來源更加多元化，促進(jìn)了信息的快速傳播和輿論的形成。例如，在阿拉伯之春等事件中，社交媒體成為重要的信息樞紐和動員平臺，深刻影響了事件的進(jìn)程和報道方式。同時，社交媒體為國際新聞機(jī)構(gòu)提供了新的傳播渠道和用戶觸達(dá)方式，降低了信息分發(fā)的門檻和成本，有助于擴(kuò)大國際影響力。經(jīng)濟(jì)模式上，社交媒體平臺催生了新的商業(yè)機(jī)會，如基于社交媒體的病毒式營銷、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下的新聞推廣、社交媒體平臺自身的廣告業(yè)務(wù)增長等。例如，許多國際新聞機(jī)構(gòu)通過在其官方賬號發(fā)布短視頻、直播等方式吸引年輕用戶，并通過社交媒體平臺進(jìn)行商業(yè)化運作。然而，社交媒體也帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。首先，信息過載和算法推薦導(dǎo)致用戶容易陷入信息繭房，降低了深度閱讀能力，沖擊了傳統(tǒng)高質(zhì)量新聞產(chǎn)品的價值。其次，虛假信息、極端言論在社交媒體上快速傳播，干擾了國際輿論，損害了新聞公信力，甚至可能引發(fā)國際沖突。經(jīng)濟(jì)模式上，社交媒體平臺的“贏者通吃”效應(yīng)使得少數(shù)巨頭壟斷了流量和廣告市場，壓縮了傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)的生存空間。例如，F(xiàn)acebook和Twitter等平臺通過其算法和流量優(yōu)勢，對國際新聞機(jī)構(gòu)的數(shù)字廣告收入造成了巨大沖擊。此外，社交媒體上的用戶注意力成為稀缺資源，導(dǎo)致廣告競爭白熱化，進(jìn)一步加劇了新聞機(jī)構(gòu)的商業(yè)壓力。因此，國際新聞機(jī)構(gòu)需要積極適應(yīng)社交媒體環(huán)境，既要利用其傳播優(yōu)勢，也要應(yīng)對其帶來的挑戰(zhàn)，探索新的商業(yè)模式，以在數(shù)字化時代保持競爭力