市場推廣策劃合同范本實(shí)例市場推廣策劃活動的順利推進(jìn)，離不開一份權(quán)責(zé)清晰、條款嚴(yán)謹(jǐn)?shù)暮贤鳛楸Ｕ?。一份?guī)范的市場推廣策劃合同，既能明確甲乙雙方（委托方與服務(wù)方）的權(quán)利義務(wù)，又能在項(xiàng)目執(zhí)行中減少糾紛、保障合作效率。本文結(jié)合行業(yè)實(shí)踐與法律規(guī)范，梳理合同核心條款，并提供一份實(shí)用的范本實(shí)例，供企業(yè)及從業(yè)者參考。一、市場推廣策劃合同的核心組成部分（一）合同主體與基本信息合同需明確雙方主體身份，包括委托方（甲方）與服務(wù)方（乙方）的全稱、法定代表人、地址、聯(lián)系方式等。主體信息需與營業(yè)執(zhí)照、資質(zhì)文件一致，避免因主體信息模糊導(dǎo)致合同效力瑕疵。（二）服務(wù)內(nèi)容與期限1.服務(wù)內(nèi)容：需以“清單式”或“條款式”明確服務(wù)范圍，例如：市場調(diào)研：涵蓋目標(biāo)用戶畫像、競品分析、行業(yè)趨勢調(diào)研等；策劃方案：制定品牌推廣策略、活動策劃（如線上線下活動、新媒體營銷等）、傳播內(nèi)容設(shè)計（文案、視覺素材等）；執(zhí)行協(xié)助：活動落地執(zhí)行的人員支持、資源對接（如媒體投放、渠道合作）等。（*提示：服務(wù)內(nèi)容需避免“模糊表述”，如“提供推廣服務(wù)”應(yīng)細(xì)化為具體的服務(wù)項(xiàng)，防止后期爭議*）2.服務(wù)期限：明確服務(wù)的起止時間，若涉及階段性服務(wù)（如“預(yù)熱期-推廣期-復(fù)盤期”），需分階段約定時間節(jié)點(diǎn)，例如：調(diào)研階段：自合同簽訂后X個工作日內(nèi)完成并提交報告；策劃階段：調(diào)研通過后X個工作日內(nèi)提交策劃方案；執(zhí)行階段：方案確認(rèn)后X個月內(nèi)完成推廣執(zhí)行。（三）費(fèi)用及支付方式1.費(fèi)用構(gòu)成：區(qū)分“策劃服務(wù)費(fèi)”“執(zhí)行成本費(fèi)”（如媒體投放、物料制作等實(shí)報實(shí)銷部分）、“稅費(fèi)”等，例如：策劃服務(wù)費(fèi)：人民幣XX元（含方案設(shè)計、策略咨詢等）；執(zhí)行成本費(fèi)：按實(shí)際發(fā)生額結(jié)算，乙方需提供明細(xì)及憑證。2.支付方式：約定支付節(jié)點(diǎn)（如“預(yù)付款+進(jìn)度款+尾款”），例如：合同簽訂后X個工作日內(nèi)，甲方向乙方支付總費(fèi)用的30%作為預(yù)付款；策劃方案通過后X個工作日內(nèi)，支付總費(fèi)用的40%；推廣活動完成并驗(yàn)收通過后X個工作日內(nèi)，支付剩余30%及實(shí)報實(shí)銷的執(zhí)行成本費(fèi)。（*提示：支付節(jié)點(diǎn)需與服務(wù)進(jìn)度綁定，避免“一次性支付”導(dǎo)致乙方怠于履行義務(wù)*）（四）雙方權(quán)利義務(wù)1.甲方權(quán)利義務(wù)：權(quán)利：對服務(wù)內(nèi)容、成果提出合理修改意見；監(jiān)督服務(wù)進(jìn)度與質(zhì)量；獲得乙方提交的所有策劃成果（含文案、設(shè)計稿、數(shù)據(jù)報告等）的使用權(quán)。義務(wù)：按約定支付費(fèi)用；提供乙方所需的資料（如品牌資料、產(chǎn)品信息）；配合乙方開展調(diào)研、執(zhí)行工作（如提供場地、協(xié)調(diào)內(nèi)部資源）。2.乙方權(quán)利義務(wù)：權(quán)利：要求甲方按時提供資料、支付費(fèi)用；自主開展策劃工作（在合同約定范圍內(nèi)）。義務(wù)：按約定時間、質(zhì)量交付服務(wù)成果；對甲方提供的商業(yè)秘密、用戶數(shù)據(jù)等承擔(dān)保密責(zé)任；確保推廣活動符合法律法規(guī)（如廣告法、知識產(chǎn)權(quán)法）。（五）成果交付與驗(yàn)收1.成果形式：明確乙方需交付的成果，例如：書面報告（如市場調(diào)研報告、策劃方案）；電子文件（如設(shè)計稿、推廣素材、數(shù)據(jù)分析表）；執(zhí)行記錄（如活動現(xiàn)場照片、媒體投放截圖、用戶反饋數(shù)據(jù)）。2.驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)：約定驗(yàn)收的“量化/質(zhì)化”標(biāo)準(zhǔn)，例如：策劃方案需通過甲方內(nèi)部評審（評審流程：乙方提交后，甲方X個工作日內(nèi)反饋意見，雙方協(xié)商修改至通過）；推廣活動需達(dá)到約定的KPI（如曝光量XX次、轉(zhuǎn)化率XX%、獲客量XX個）。3.驗(yàn)收期限：甲方需在乙方提交成果后X個工作日內(nèi)完成驗(yàn)收，逾期未提出異議的，視為驗(yàn)收通過。（六）保密條款雙方需對合作過程中知悉的對方商業(yè)秘密（如客戶名單、營銷策略、財務(wù)數(shù)據(jù)）、用戶隱私等承擔(dān)保密責(zé)任，保密期限可約定為“合同履行期及終止后X年”。若因乙方原因?qū)е旅孛苄孤叮璩袚?dān)賠償責(zé)任。（七）違約責(zé)任1.甲方違約：若甲方未按時支付費(fèi)用，每逾期一日按未付金額的X%向乙方支付違約金；若甲方單方解除合同（無正當(dāng)理由），需支付乙方已發(fā)生的成本及違約金（如總費(fèi)用的X%）。2.乙方違約：若乙方未按時交付成果，每逾期一日按總費(fèi)用的X%支付違約金；若成果未達(dá)到驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)且經(jīng)兩次修改仍不達(dá)標(biāo)，甲方有權(quán)解除合同，乙方需退還已收費(fèi)用并支付違約金（如總費(fèi)用的X%）。（*提示：違約金比例需合理，過高可能被法院調(diào)整，建議參考行業(yè)慣例或損失預(yù)估*）（八）爭議解決與其他條款1.爭議解決：約定“協(xié)商-調(diào)解-訴訟/仲裁”的解決路徑，例如：“雙方協(xié)商不成的，提交甲方所在地有管轄權(quán)的人民法院訴訟解決”（或“提交XX仲裁委員會仲裁”）。2.不可抗力：因自然災(zāi)害、政策變化等不可抗力導(dǎo)致合同無法履行的，雙方互不承擔(dān)責(zé)任，但需及時通知對方并提供證明。3.合同變更與解除：約定變更（如服務(wù)內(nèi)容調(diào)整）、解除（如一方嚴(yán)重違約）的條件及程序，例如“經(jīng)雙方書面協(xié)商一致，可變更合同條款”。二、市場推廣策劃合同范本實(shí)例市場推廣策劃服務(wù)合同甲方（委托方）：____________________法定代表人：________________________地址：______________________________聯(lián)系方式：__________________________乙方（服務(wù)方）：____________________法定代表人：________________________地址：______________________________聯(lián)系方式：__________________________第一條服務(wù)內(nèi)容與期限1.1乙方接受甲方委托，為甲方【品牌/產(chǎn)品名稱】提供市場推廣策劃服務(wù)，具體內(nèi)容如下：（1）市場調(diào)研：于____年____月____日前完成目標(biāo)用戶調(diào)研、競品分析，提交《市場調(diào)研報告》；（2）策劃方案：基于調(diào)研結(jié)果，于____年____月____日前提交《推廣策劃方案》（含品牌定位、傳播策略、活動規(guī)劃等）；（3）執(zhí)行協(xié)助：方案通過后，乙方協(xié)助甲方執(zhí)行【線上/線下】推廣活動（活動時間：____年____月____日至____年____月____日），包括但不限于媒體投放對接、物料設(shè)計、現(xiàn)場執(zhí)行支持。1.2服務(wù)期限自____年____月____日起至____年____月____日止。第二條費(fèi)用及支付方式2.1本合同總費(fèi)用為人民幣____元（大寫：________________），其中：（1）策劃服務(wù)費(fèi)：____元（含調(diào)研、方案設(shè)計）；（2）執(zhí)行成本費(fèi)：____元（實(shí)報實(shí)銷，乙方需提供發(fā)票及明細(xì)）。2.2支付節(jié)點(diǎn)：（1）預(yù)付款：合同簽訂后5個工作日內(nèi)，甲方向乙方支付總費(fèi)用的30%，即____元；（2）進(jìn)度款：《推廣策劃方案》通過甲方評審后5個工作日內(nèi)，支付總費(fèi)用的40%，即____元；（3）尾款：推廣活動完成并驗(yàn)收通過后10個工作日內(nèi)，支付剩余30%（____元）及實(shí)報實(shí)銷的執(zhí)行成本費(fèi)。第三條雙方權(quán)利義務(wù)3.1甲方權(quán)利義務(wù)：（1）權(quán)利：對服務(wù)內(nèi)容提出合理修改意見；監(jiān)督服務(wù)進(jìn)度；獲得乙方提交的所有成果的使用權(quán)（含知識產(chǎn)權(quán)，另有約定除外）。（2）義務(wù)：按時支付費(fèi)用；提供乙方所需的品牌資料、產(chǎn)品信息；配合乙方開展調(diào)研、執(zhí)行工作（如提供活動場地、協(xié)調(diào)內(nèi)部審批）。3.2乙方權(quán)利義務(wù)：（1）權(quán)利：要求甲方按時提供資料、支付費(fèi)用；自主開展策劃工作（在合同約定范圍內(nèi)）。（2）義務(wù)：按約定時間、質(zhì)量交付成果；對甲方商業(yè)秘密、用戶數(shù)據(jù)承擔(dān)保密責(zé)任；確保推廣活動符合法律法規(guī)（如廣告法）。第四條成果交付與驗(yàn)收4.1乙方需在各階段節(jié)點(diǎn)向甲方交付如下成果：（1）調(diào)研階段：《市場調(diào)研報告》（紙質(zhì)版1份+電子版）；（2）策劃階段：《推廣策劃方案》（含PPT版、word版）；（3）執(zhí)行階段：活動總結(jié)報告（含數(shù)據(jù)統(tǒng)計、用戶反饋）、執(zhí)行過程記錄（照片、視頻等）。4.2驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)：（1）《市場調(diào)研報告》需包含明確的用戶畫像、競品優(yōu)劣勢分析、行業(yè)趨勢建議；（2）《推廣策劃方案》需通過甲方內(nèi)部評審（評審意見需在乙方提交后7個工作日內(nèi)反饋）；（3）推廣活動需達(dá)到約定KPI：曝光量≥____次、轉(zhuǎn)化率≥____%。4.3甲方需在乙方提交成果后7個工作日內(nèi)完成驗(yàn)收，逾期未提出書面異議的，視為驗(yàn)收通過。第五條保密條款雙方對合作中知悉的對方商業(yè)秘密（如客戶名單、營銷策略）、用戶隱私等承擔(dān)保密責(zé)任，保密期限為合同終止后3年。未經(jīng)對方書面同意，不得向任何第三方披露（法律法規(guī)要求除外）。第六條違約責(zé)任6.1甲方違約：（1）未按時支付費(fèi)用的，每逾期一日按未付金額的0.5%支付違約金；（2）無正當(dāng)理由單方解除合同的，需支付乙方已發(fā)生的成本及總費(fèi)用20%的違約金。6.2乙方違約：（1）未按時交付成果的，每逾期一日按總費(fèi)用的0.5%支付違約金；（2）成果未達(dá)驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)且經(jīng)兩次修改仍不達(dá)標(biāo)，甲方有權(quán)解除合同，乙方需退還已收費(fèi)用并支付總費(fèi)用20%的違約金。第七條爭議解決本合同履行過程中發(fā)生爭議，雙方應(yīng)協(xié)商解決；協(xié)商不成的，提交甲方所在地有管轄權(quán)的人民法院訴訟解決。第八條其他條款8.1不可抗力：因自然災(zāi)害、政策變化等不可抗力導(dǎo)致合同無法履行的，雙方互不承擔(dān)責(zé)任，但需及時通知對方并提供證明。8.2合同變更：經(jīng)雙方書面協(xié)商一致，可變更合同條款。8.3本合同一式兩份，甲乙雙方各執(zhí)一份，自雙方簽字（或蓋章）之日起生效。甲方（蓋章）：____________________乙方（蓋章）：____________________法定代表人或授權(quán)代表（簽字）：____法定代表人或授權(quán)代表（簽字）：____日期：____年____月____日日期：____年____月____日三、合同撰寫與簽訂的實(shí)用要點(diǎn)（一）服務(wù)內(nèi)容：“細(xì)化+量化”，避免模糊例：將“提供推廣服務(wù)”細(xì)化為“在抖音平臺投放短視頻廣告，單條視頻曝光量≥10萬次，轉(zhuǎn)化率≥2%”，明確服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)與考核指標(biāo)。（二）費(fèi)用支付：“節(jié)點(diǎn)+憑證”，保障公平支付節(jié)點(diǎn)需與服務(wù)進(jìn)度綁定（如“方案通過后支付”而非“活動開始前支付全款”）；執(zhí)行成本費(fèi)需約定“實(shí)報實(shí)銷+提供憑證”，避免乙方虛報費(fèi)用。（三）權(quán)利義務(wù)：“對等+明確”，平衡權(quán)責(zé)甲方的“配合義務(wù)”需明確（如“甲方需在3個工作日內(nèi)反饋修改意見”），避免乙方因甲方拖延導(dǎo)致違約；乙方的“成果歸屬”需約定（如“策劃方案的知識產(chǎn)權(quán)歸甲方所有，乙方享有署名權(quán)”），防止后期版權(quán)糾紛。（四）違約責(zé)任：“合理+可操作”，避免空泛違約金比例建議參考“損失的30%以內(nèi)”（如總費(fèi)用的10%-30%），過高可能被法院調(diào)整；約定“兩次修改仍不達(dá)標(biāo)則解除合同”，賦予甲方合理的解除權(quán)，避免陷入“無限修改”的困境。（五）法律審核：“專業(yè)+合規(guī)”，降低風(fēng)險合同簽訂前