2025年大學(xué)《數(shù)字出版》專業(yè)題庫(kù)——數(shù)字出版對(duì)大眾媒體傳播的影響研究考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題1.下列哪一項(xiàng)不屬于數(shù)字出版的主要特征？A.內(nèi)容數(shù)字化B.傳播網(wǎng)絡(luò)化C.傳播單向化D.交互性強(qiáng)2.數(shù)字出版對(duì)傳統(tǒng)大眾媒體內(nèi)容生產(chǎn)方式帶來的最顯著變化之一是：A.印刷規(guī)模的擴(kuò)大B.專業(yè)采編團(tuán)隊(duì)的規(guī)模縮小C.內(nèi)容生產(chǎn)周期縮短D.版權(quán)保護(hù)成本增加3.社交媒體平臺(tái)的興起，對(duì)傳統(tǒng)大眾媒體信息傳播的“議程設(shè)置”能力產(chǎn)生了什么影響？A.增強(qiáng)了傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)性B.弱化了傳統(tǒng)媒體的議程設(shè)置能力C.使傳統(tǒng)媒體與社交媒體共享議程設(shè)置權(quán)D.兩者關(guān)系變得不再相關(guān)4.數(shù)字出版環(huán)境下，用戶從被動(dòng)的信息接收者轉(zhuǎn)變?yōu)椋篈.信息的最終決定者B.信息的篩選者和生產(chǎn)者C.媒體的完全控制者D.媒體忠誠(chéng)度的監(jiān)督者5.下列哪一項(xiàng)不是數(shù)字出版對(duì)大眾媒體商業(yè)模式帶來的主要沖擊？A.傳統(tǒng)廣告收入下滑B.訂閱模式興起C.內(nèi)容免費(fèi)策略普及D.版權(quán)銷售渠道多元化6.數(shù)字出版使得大眾媒體傳播的哪個(gè)環(huán)節(jié)被極大簡(jiǎn)化？A.內(nèi)容采集B.內(nèi)容編輯C.內(nèi)容存儲(chǔ)D.內(nèi)容分發(fā)與觸達(dá)7.大數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)在數(shù)字出版中的應(yīng)用，對(duì)大眾媒體傳播帶來的主要影響是：A.減少了人力成本B.實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)傳播和個(gè)性化推薦C.導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化加劇D.消除了信息過載問題8.數(shù)字出版加劇了大眾媒體面臨的“回聲室效應(yīng)”和“信息繭房”問題，其主要原因是：A.信息傳播速度減慢B.用戶自主選擇和信息過濾加劇C.傳統(tǒng)媒體監(jiān)管加強(qiáng)D.數(shù)字出版內(nèi)容質(zhì)量下降9.傳統(tǒng)大眾媒體適應(yīng)數(shù)字出版發(fā)展，進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主要挑戰(zhàn)包括：A.技術(shù)更新?lián)Q代緩慢B.讀者閱讀習(xí)慣難以改變C.內(nèi)部組織架構(gòu)和管理體制僵化D.以上都是10.數(shù)字出版對(duì)大眾媒體傳播帶來的監(jiān)管挑戰(zhàn)，主要體現(xiàn)在：A.內(nèi)容審查標(biāo)準(zhǔn)難以統(tǒng)一B.跨地域傳播的管轄權(quán)問題C.用戶隱私保護(hù)問題日益突出D.以上都是二、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述數(shù)字出版對(duì)大眾媒體傳播內(nèi)容生產(chǎn)模式帶來的具體改變。2.簡(jiǎn)述數(shù)字出版如何改變了大眾媒體傳播的受眾接收方式和互動(dòng)模式。3.簡(jiǎn)述數(shù)字出版對(duì)大眾媒體傳統(tǒng)廣告商業(yè)模式構(gòu)成的挑戰(zhàn)及其應(yīng)對(duì)策略。4.簡(jiǎn)述數(shù)字出版對(duì)大眾媒體傳播的倫理規(guī)范帶來的新挑戰(zhàn)。5.簡(jiǎn)述大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)在數(shù)字出版影響大眾媒體傳播方面的作用。三、論述題結(jié)合當(dāng)前數(shù)字媒體發(fā)展的實(shí)際情況，論述數(shù)字出版對(duì)大眾媒體傳播帶來的主要機(jī)遇與挑戰(zhàn)，并分析大眾媒體應(yīng)對(duì)這些機(jī)遇與挑戰(zhàn)的可能路徑。四、分析題以短視頻平臺(tái)（如抖音、快手）或網(wǎng)絡(luò)新聞聚合平臺(tái)（如今日頭條、網(wǎng)易新聞）為例，分析數(shù)字出版形式對(duì)其內(nèi)容生態(tài)、傳播機(jī)制、商業(yè)模式及社會(huì)影響產(chǎn)生的具體影響，并探討其發(fā)展趨勢(shì)。試卷答案一、選擇題1.C解析思路：數(shù)字出版的主要特征包括內(nèi)容數(shù)字化、傳播網(wǎng)絡(luò)化、傳播互動(dòng)性強(qiáng)等。傳播單向化是傳統(tǒng)大眾媒體的主要特征，數(shù)字出版強(qiáng)調(diào)互動(dòng)和用戶參與。2.C解析思路：數(shù)字出版技術(shù)使得內(nèi)容生產(chǎn)更加便捷快捷，縮短了從內(nèi)容創(chuàng)作到發(fā)布的周期，這是其對(duì)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)方式的顯著影響之一。3.B解析思路：社交媒體的興起使得信息傳播更加多元化，用戶可以自行發(fā)布和傳播信息，削弱了傳統(tǒng)媒體在信息傳播中的主導(dǎo)地位和議程設(shè)置能力。4.B解析思路：數(shù)字出版環(huán)境打破了傳統(tǒng)媒體的傳播壁壘，用戶可以自主選擇、獲取信息，并參與內(nèi)容創(chuàng)作和討論，從被動(dòng)接收者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌暮Y選者和生產(chǎn)者。5.D解析思路：數(shù)字出版沖擊了傳統(tǒng)媒體的廣告收入，推動(dòng)了訂閱模式興起，并促使內(nèi)容免費(fèi)策略普及。版權(quán)銷售渠道多元化是數(shù)字出版帶來的新機(jī)遇，并非沖擊。6.D解析思路：數(shù)字出版利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可以快速、廣泛地將內(nèi)容分發(fā)給大量用戶，極大地簡(jiǎn)化了傳統(tǒng)媒體依賴物理渠道分發(fā)的復(fù)雜過程。7.B解析思路：大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)可以分析用戶偏好，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的精準(zhǔn)推送和個(gè)性化推薦，這是其對(duì)大眾媒體傳播的重要影響。8.B解析思路：數(shù)字出版環(huán)境下，算法推薦機(jī)制使得用戶更容易接觸到符合自身興趣的信息，而較少接觸其他觀點(diǎn)，從而加劇了“回聲室效應(yīng)”和“信息繭房”問題。9.D解析思路：傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型面臨技術(shù)、讀者習(xí)慣、內(nèi)部管理等多重挑戰(zhàn)，單一挑戰(zhàn)不足以概括。10.D解析思路：數(shù)字出版帶來的跨地域傳播、內(nèi)容審查標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、用戶隱私保護(hù)等問題，都對(duì)現(xiàn)有監(jiān)管體系提出了新的挑戰(zhàn)。二、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述數(shù)字出版對(duì)大眾媒體傳播內(nèi)容生產(chǎn)模式帶來的具體改變。解析思路：答出內(nèi)容形態(tài)多樣化（文本、音視頻、互動(dòng)式等）、生產(chǎn)流程簡(jiǎn)化（去中介化、協(xié)同化）、生產(chǎn)主體多元化（專業(yè)媒體+UGC/PUGC）、生產(chǎn)節(jié)奏快速化等特點(diǎn)。2.簡(jiǎn)述數(shù)字出版如何改變了大眾媒體傳播的受眾接收方式和互動(dòng)模式。解析思路：答出接收方式從單向被動(dòng)變?yōu)槎嘞蛑鲃?dòng)、接收終端多樣化（手機(jī)、電腦等）、接收時(shí)間碎片化；互動(dòng)模式從單向反饋?zhàn)優(yōu)殡p向甚至多向互動(dòng)、互動(dòng)及時(shí)性強(qiáng)、互動(dòng)形式多樣化（評(píng)論、點(diǎn)贊、分享、彈幕等）。3.簡(jiǎn)述數(shù)字出版對(duì)大眾媒體傳統(tǒng)廣告商業(yè)模式構(gòu)成的挑戰(zhàn)及其應(yīng)對(duì)策略。解析思路：挑戰(zhàn)：廣告形式單一化被打破、廣告主投放方式變化、廣告效果追蹤難度增加、傳統(tǒng)廣告收入下滑。應(yīng)對(duì)策略：發(fā)展原生廣告、視頻廣告、程序化廣告、加強(qiáng)內(nèi)容營(yíng)銷、探索付費(fèi)訂閱、多元化變現(xiàn)模式。4.簡(jiǎn)述數(shù)字出版對(duì)大眾媒體傳播的倫理規(guī)范帶來的新挑戰(zhàn)。解析思路：答出信息真實(shí)性與虛假信息泛濫（水軍、謠言）、隱私保護(hù)與數(shù)據(jù)安全、平臺(tái)責(zé)任與內(nèi)容監(jiān)管、算法偏見與社會(huì)公平、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等新挑戰(zhàn)。5.簡(jiǎn)述大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)在數(shù)字出版影響大眾媒體傳播方面的作用。解析思路：答出在內(nèi)容生產(chǎn)（智能采編、內(nèi)容推薦）、內(nèi)容分發(fā)（精準(zhǔn)推送）、用戶分析（用戶畫像、行為預(yù)測(cè)）、商業(yè)運(yùn)營(yíng)（效果評(píng)估、精準(zhǔn)營(yíng)銷）等方面發(fā)揮的作用，提升效率，優(yōu)化體驗(yàn)，但也帶來算法偏見、隱私風(fēng)險(xiǎn)等問題。三、論述題解析思路：首先明確數(shù)字出版的核心特征及其對(duì)大眾媒體傳播的基本影響方向。然后分點(diǎn)論述“機(jī)遇”，可從效率提升、成本降低、傳播廣度與深度拓展、互動(dòng)性增強(qiáng)、商業(yè)模式創(chuàng)新等方面展開，并結(jié)合實(shí)例說明。接著分點(diǎn)論述“挑戰(zhàn)”，可從信息過載與質(zhì)量下降、媒體公信力挑戰(zhàn)、商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、倫理與監(jiān)管難題、數(shù)字鴻溝等方面展開，并結(jié)合實(shí)例說明。最后，提出應(yīng)對(duì)路徑，如傳統(tǒng)媒體需積極擁抱技術(shù)、加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)與創(chuàng)新、優(yōu)化組織架構(gòu)與人才培養(yǎng)、堅(jiān)守媒體責(zé)任與倫理、加強(qiáng)行業(yè)自律與政府監(jiān)管等，強(qiáng)調(diào)轉(zhuǎn)型與發(fā)展的必要性。四、分析題解析思路：選擇一個(gè)具體的平臺(tái)（如抖音），分析其作為數(shù)字出版形式對(duì)大眾媒體傳播的影響。從內(nèi)容生態(tài)看，如何改變了內(nèi)容生產(chǎn)主體（UGC/PUGC崛起）、內(nèi)容形態(tài)（短視頻、直播）、