2025年大學(xué)《心理學(xué)》專業(yè)題庫——心理學(xué)與商品設(shè)計(jì)考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.消費(fèi)者通過感官接收商品信息的過程屬于心理學(xué)的哪個(gè)方面？A.學(xué)習(xí)B.認(rèn)知C.動機(jī)D.態(tài)度2.商品包裝的顏色選擇主要影響消費(fèi)者的哪種心理感受？A.記憶B.注意C.情感D.思維3.“看到紅色就想到危險(xiǎn)”屬于哪種心理現(xiàn)象？A.知覺B.記憶C.學(xué)習(xí)D.條件反射4.商品廣告通過重復(fù)播放來加深消費(fèi)者印象，主要運(yùn)用了哪種學(xué)習(xí)原理？A.經(jīng)典條件反射B.操作性條件反射C.觀察學(xué)習(xí)D.記憶衰退5.消費(fèi)者在購買前會主動搜集信息，這體現(xiàn)了哪種決策階段？A.問題認(rèn)知B.信息搜集C.備選方案評估D.購買決策6.消費(fèi)者對某種商品產(chǎn)生喜愛或厭惡的情感體驗(yàn)屬于心理學(xué)的哪個(gè)方面？A.認(rèn)知B.動機(jī)C.態(tài)度D.感知7.社會的文化背景會影響消費(fèi)者的哪種心理活動？A.注意B.記憶C.態(tài)度D.動機(jī)8.商品設(shè)計(jì)中的“峰終定律”主要強(qiáng)調(diào)哪個(gè)因素對消費(fèi)者體驗(yàn)的影響？A.產(chǎn)品的價(jià)格B.產(chǎn)品的功能C.產(chǎn)品的外觀D.消費(fèi)者對產(chǎn)品體驗(yàn)的最高點(diǎn)和最后一點(diǎn)的感知9.消費(fèi)者購買商品后進(jìn)行評價(jià)和分享，這屬于哪種行為？A.問題認(rèn)知B.信息搜集C.購后行為D.備選方案評估10.認(rèn)知心理學(xué)主要研究人的哪種心理過程？A.感覺和知覺B.認(rèn)知過程和情感過程C.學(xué)習(xí)和記憶D.思維和語言二、填空題（每空1分，共10分）1.消費(fèi)者對商品信息的加工過程包括______、______和______。2.商品設(shè)計(jì)中常用的格式塔原理包括接近性、相似性、連續(xù)性、封閉性和______。3.消費(fèi)者購買商品的根本動力是______。4.態(tài)度是通過______、______和______三個(gè)成分構(gòu)成的。5.社會認(rèn)同理論認(rèn)為，人們會通過觀察______的行為來形成自己的態(tài)度和行為。三、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述知覺選擇性在商品設(shè)計(jì)中的作用。2.簡述學(xué)習(xí)理論在品牌建設(shè)中的應(yīng)用。3.簡述影響消費(fèi)者購買決策的主要因素。4.簡述顏色心理學(xué)在商品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。四、論述題（10分）結(jié)合一個(gè)具體的商品設(shè)計(jì)案例，論述心理學(xué)原理在商品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。五、案例分析題（20分）某公司計(jì)劃推出一款新的智能手機(jī)，請運(yùn)用所學(xué)的心理學(xué)知識，分析該公司在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)和銷售策略等方面應(yīng)該如何運(yùn)用心理學(xué)原理來吸引消費(fèi)者。試卷答案一、選擇題1.B2.C3.A4.A5.B6.C7.C8.D9.C10.B二、填空題1.知覺，記憶，思維2.接觸3.動機(jī)4.認(rèn)知，情感，行為5.社會榜樣三、簡答題1.解析思路：知覺選擇性是指個(gè)體根據(jù)自己的需要和興趣，有選擇地感知外界刺激的心理過程。在商品設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師可以利用知覺選擇性的原理，突出商品的重要特征，吸引消費(fèi)者的注意。例如，通過鮮明的顏色、獨(dú)特的形狀、醒目的包裝等方式，使商品在眾多商品中脫穎而出，從而吸引消費(fèi)者的注意。2.解析思路：學(xué)習(xí)理論認(rèn)為，人的行為是通過后天學(xué)習(xí)形成的。在品牌建設(shè)中，企業(yè)可以利用學(xué)習(xí)理論，通過重復(fù)曝光、獎勵機(jī)制、示范效應(yīng)等方式，使消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生熟悉感和好感，從而提高品牌知名度和美譽(yù)度。例如，通過反復(fù)播放廣告、提供優(yōu)惠券、開展促銷活動等方式，使消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生好感，從而提高品牌忠誠度。3.解析思路：影響消費(fèi)者購買決策的主要因素包括個(gè)人因素、社會因素和文化因素。個(gè)人因素包括消費(fèi)者的年齡、性別、收入、職業(yè)、生活方式等；社會因素包括消費(fèi)者所在的群體、家庭、社會階層等；文化因素包括消費(fèi)者的文化背景、價(jià)值觀、信仰等。例如，年輕人的消費(fèi)更注重時(shí)尚和個(gè)性，而中老年人的消費(fèi)更注重實(shí)用和實(shí)惠。4.解析思路：顏色心理學(xué)是指顏色對人的心理和行為產(chǎn)生的影響。在商品設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師可以根據(jù)商品的特點(diǎn)和目標(biāo)消費(fèi)者的心理，選擇合適的顏色來設(shè)計(jì)商品的顏色。例如，紅色通常代表熱情和活力，適合用于運(yùn)動服飾、玩具等產(chǎn)品；藍(lán)色通常代表冷靜和信任，適合用于金融產(chǎn)品、科技公司等。四、論述題解析思路：論述題需要結(jié)合一個(gè)具體的商品設(shè)計(jì)案例，論述心理學(xué)原理在商品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。例如，可以以蘋果公司的產(chǎn)品為例，分析其產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)和銷售策略等方面如何運(yùn)用心理學(xué)原理來吸引消費(fèi)者。蘋果公司的產(chǎn)品以其簡潔的設(shè)計(jì)、流暢的操作體驗(yàn)和高端的品牌形象著稱，這體現(xiàn)了心理學(xué)中關(guān)于認(rèn)知、感知、動機(jī)和態(tài)度等方面的原理。蘋果公司的包裝設(shè)計(jì)簡潔大方，能夠吸引消費(fèi)者的注意；其廣告設(shè)計(jì)注重情感訴求，能夠激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望；其銷售策略注重提供優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)，能夠提高消費(fèi)者的滿意度。五、案例分析題解析思路：案例分析題需要運(yùn)用所學(xué)的心理學(xué)知識，分析該公司在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)和銷售策略等方面應(yīng)該如何運(yùn)用心理學(xué)原理來吸引消費(fèi)者。例如，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，可以運(yùn)用格式塔原理、色彩心理學(xué)等原理，設(shè)計(jì)出外觀獨(dú)特、顏色吸引人的產(chǎn)品；在包裝設(shè)計(jì)方面，可以運(yùn)用知