2025年國(guó)家開(kāi)放大學(xué)《廣告學(xué)導(dǎo)論》期末考試復(fù)習(xí)題庫(kù)及答案解析所屬院校：________姓名：________考場(chǎng)號(hào)：________考生號(hào)：________一、選擇題1.廣告學(xué)的研究對(duì)象主要是（）A.廣告創(chuàng)意B.廣告效果C.廣告心理D.廣告法規(guī)答案：B解析：廣告學(xué)是一門研究廣告活動(dòng)規(guī)律的科學(xué)，其核心是研究廣告活動(dòng)對(duì)目標(biāo)受眾的影響，即廣告效果。廣告創(chuàng)意、廣告心理和廣告法規(guī)都是廣告學(xué)研究的重要內(nèi)容，但不是主要對(duì)象。2.廣告的最初功能是（）A.信息傳播B.產(chǎn)品銷售C.市場(chǎng)調(diào)研D.品牌建設(shè)答案：A解析：廣告的最初功能是信息傳播，通過(guò)傳播產(chǎn)品或服務(wù)的信息，讓更多人了解，從而促進(jìn)交易。產(chǎn)品銷售是廣告的最終目的之一，但不是最初功能。3.廣告學(xué)形成獨(dú)立的學(xué)科是在（）A.20世紀(jì)初B.20世紀(jì)中葉C.20世紀(jì)末D.21世紀(jì)初答案：A解析：廣告學(xué)作為一門獨(dú)立的學(xué)科，是在20世紀(jì)初逐漸形成的。早期廣告主要依靠報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體，隨著媒體的發(fā)展，廣告學(xué)逐漸成為一門系統(tǒng)性的學(xué)科。4.廣告調(diào)查的主要目的是（）A.了解消費(fèi)者需求B.制定廣告策略C.評(píng)估廣告效果D.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手答案：A解析：廣告調(diào)查的主要目的是了解消費(fèi)者需求，通過(guò)調(diào)查可以掌握消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣、偏好等信息，為廣告創(chuàng)作和投放提供依據(jù)。制定廣告策略、評(píng)估廣告效果和分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也是廣告調(diào)查的重要內(nèi)容，但不是主要目的。5.廣告創(chuàng)意的核心是（）A.創(chuàng)意概念B.創(chuàng)意表達(dá)C.創(chuàng)意實(shí)施D.創(chuàng)意評(píng)估答案：A解析：廣告創(chuàng)意的核心是創(chuàng)意概念，創(chuàng)意概念是廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)，決定了廣告的整體風(fēng)格和表達(dá)方式。創(chuàng)意表達(dá)、創(chuàng)意實(shí)施和創(chuàng)意評(píng)估都是創(chuàng)意過(guò)程中的重要環(huán)節(jié)，但不是核心。6.廣告媒介的選擇主要考慮（）A.媒介覆蓋面B.媒介成本C.媒介受眾D.媒介類型答案：C解析：廣告媒介的選擇主要考慮媒介受眾，即選擇能夠接觸到目標(biāo)消費(fèi)者的媒介。媒介覆蓋面、媒介成本和媒介類型都是選擇媒介時(shí)需要考慮的因素，但受眾是最重要的因素。7.廣告效果評(píng)估的主要指標(biāo)是（）A.觀看率B.點(diǎn)擊率C.轉(zhuǎn)化率D.記憶度答案：C解析：廣告效果評(píng)估的主要指標(biāo)是轉(zhuǎn)化率，即通過(guò)廣告帶來(lái)的實(shí)際銷售或轉(zhuǎn)化數(shù)量。觀看率、點(diǎn)擊率和記憶度都是評(píng)估廣告效果的重要指標(biāo)，但轉(zhuǎn)化率是最直接的指標(biāo)。8.廣告文案的主要功能是（）A.傳遞信息B.創(chuàng)造氛圍C.引導(dǎo)消費(fèi)D.增強(qiáng)記憶答案：A解析：廣告文案的主要功能是傳遞信息，通過(guò)文字內(nèi)容向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品或服務(wù)的相關(guān)信息。創(chuàng)造氛圍、引導(dǎo)消費(fèi)和增強(qiáng)記憶也是廣告文案的功能，但傳遞信息是最基本的功能。9.廣告設(shè)計(jì)的主要目的是（）A.美化產(chǎn)品B.吸引注意力C.提升品牌形象D.降低成本答案：B解析：廣告設(shè)計(jì)的主要目的是吸引注意力，通過(guò)視覺(jué)元素的設(shè)計(jì)吸引消費(fèi)者的注意力，從而傳遞廣告信息。美化產(chǎn)品、提升品牌形象和降低成本也是廣告設(shè)計(jì)的目的，但吸引注意力是最重要的目的。10.廣告法律的主要作用是（）A.規(guī)范廣告活動(dòng)B.保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益C.促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展D.維護(hù)市場(chǎng)秩序答案：B解析：廣告法律的主要作用是保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，通過(guò)法律規(guī)定廣告活動(dòng)的內(nèi)容和形式，防止虛假?gòu)V告和誤導(dǎo)性廣告，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。規(guī)范廣告活動(dòng)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和維護(hù)市場(chǎng)秩序也是廣告法律的作用，但保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益是最直接的作用。11.廣告學(xué)作為一門應(yīng)用科學(xué)，其研究方法主要包括（）A.文獻(xiàn)研究法B.實(shí)地調(diào)查法C.實(shí)驗(yàn)研究法D.以上都是答案：D解析：廣告學(xué)作為一門應(yīng)用科學(xué)，其研究方法多種多樣，包括文獻(xiàn)研究法、實(shí)地調(diào)查法和實(shí)驗(yàn)研究法等。文獻(xiàn)研究法通過(guò)查閱相關(guān)文獻(xiàn)資料了解廣告學(xué)理論和發(fā)展歷史；實(shí)地調(diào)查法通過(guò)實(shí)地考察和訪談等方式獲取一手資料；實(shí)驗(yàn)研究法則通過(guò)控制變量進(jìn)行實(shí)驗(yàn)來(lái)驗(yàn)證廣告效果。因此，以上都是廣告學(xué)的研究方法。12.廣告活動(dòng)的核心環(huán)節(jié)是（）A.廣告策劃B.廣告創(chuàng)意C.廣告制作D.廣告投放答案：B解析：廣告活動(dòng)的核心環(huán)節(jié)是廣告創(chuàng)意，廣告創(chuàng)意是廣告活動(dòng)的靈魂，決定了廣告的整體風(fēng)格和表達(dá)方式。廣告策劃、廣告制作和廣告投放都是廣告活動(dòng)的重要環(huán)節(jié)，但都是在廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。沒(méi)有好的創(chuàng)意，廣告活動(dòng)就難以取得好的效果。13.在廣告調(diào)查中，用來(lái)了解消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶程度的方法是（）A.問(wèn)卷法B.訪談法C.觀察法D.實(shí)驗(yàn)法答案：C解析：在廣告調(diào)查中，用來(lái)了解消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶程度的方法是觀察法。觀察法可以通過(guò)觀察消費(fèi)者在接觸廣告后的行為和反應(yīng)，來(lái)判斷其對(duì)廣告的記憶程度。問(wèn)卷法、訪談法和實(shí)驗(yàn)法雖然也是廣告調(diào)查中常用的方法，但主要用于了解消費(fèi)者的態(tài)度、意見(jiàn)和偏好等，而不是記憶程度。14.廣告創(chuàng)意的“USP”理論是由誰(shuí)提出的（）A.艾維·塔特羅B.大衛(wèi)·奧格威C.菲利普·科特勒D.鮑勃·迪倫答案：B解析：廣告創(chuàng)意的“USP”理論是由大衛(wèi)·奧格威提出的。“USP”代表UniqueSellingProposition，即獨(dú)特銷售主張，是指廣告中要對(duì)產(chǎn)品的一個(gè)特點(diǎn)進(jìn)行獨(dú)一無(wú)二的強(qiáng)調(diào)，以吸引消費(fèi)者。這一理論在廣告界產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。15.報(bào)紙、雜志等印刷媒體屬于（）A.電波媒介B.電子媒介C.印刷媒介D.視聽(tīng)媒介答案：C解析：報(bào)紙、雜志等印刷媒體屬于印刷媒介。印刷媒介是通過(guò)印刷技術(shù)將信息印刷在紙張等載體上，通過(guò)發(fā)行渠道傳播給受眾的媒介。電波媒介、電子媒介和視聽(tīng)媒介都屬于非印刷媒介。16.廣告投放策略的核心是（）A.媒介選擇B.投放時(shí)間C.投放頻率D.投放預(yù)算答案：A解析：廣告投放策略的核心是媒介選擇，即選擇合適的媒介來(lái)傳播廣告信息。不同的媒介具有不同的特點(diǎn)，選擇合適的媒介可以更好地觸達(dá)目標(biāo)受眾，提高廣告效果。投放時(shí)間、投放頻率和投放預(yù)算都是廣告投放策略的重要組成部分，但都是在媒介選擇的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。17.廣告效果評(píng)估的“三度”是指（）A.覆蓋度、關(guān)注度、記憶度B.覆蓋度、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率C.觀看率、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率D.覆蓋度、影響力、轉(zhuǎn)化率答案：A解析：廣告效果評(píng)估的“三度”是指覆蓋度、關(guān)注度和記憶度。覆蓋度指廣告信息觸達(dá)的人數(shù)或范圍；關(guān)注度指消費(fèi)者對(duì)廣告的注意程度；記憶度指消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶程度。這三個(gè)指標(biāo)是評(píng)估廣告效果的重要參考依據(jù)。18.廣告文案的寫作風(fēng)格主要包括（）A.夸張式B.樸實(shí)式C.故事式D.以上都是答案：D解析：廣告文案的寫作風(fēng)格多種多樣，包括夸張式、樸實(shí)式、故事式等。夸張式通過(guò)夸張的手法吸引消費(fèi)者注意力；樸實(shí)式以簡(jiǎn)潔明了的語(yǔ)言傳遞信息；故事式通過(guò)講述故事來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者。不同的寫作風(fēng)格適用于不同的產(chǎn)品和目標(biāo)受眾，需要根據(jù)具體情況選擇。19.廣告設(shè)計(jì)的原則主要包括（）A.簡(jiǎn)潔性B.協(xié)調(diào)性C.統(tǒng)一性D.以上都是答案：D解析：廣告設(shè)計(jì)的原則主要包括簡(jiǎn)潔性、協(xié)調(diào)性和統(tǒng)一性等。簡(jiǎn)潔性指廣告設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)潔明了，避免過(guò)于復(fù)雜；協(xié)調(diào)性指廣告設(shè)計(jì)中各個(gè)元素要協(xié)調(diào)一致；統(tǒng)一性指廣告設(shè)計(jì)中各個(gè)元素要統(tǒng)一風(fēng)格，形成一個(gè)整體。這些原則都是為了更好地傳遞廣告信息，提高廣告效果。20.廣告法律的主要內(nèi)容包括（）A.廣告內(nèi)容規(guī)范B.廣告發(fā)布規(guī)范C.廣告主體規(guī)范D.以上都是答案：D解析：廣告法律的主要內(nèi)容包括廣告內(nèi)容規(guī)范、廣告發(fā)布規(guī)范和廣告主體規(guī)范等。廣告內(nèi)容規(guī)范規(guī)定了廣告內(nèi)容不得含有虛假、夸大或誤導(dǎo)性信息；廣告發(fā)布規(guī)范規(guī)定了廣告發(fā)布的渠道和方式；廣告主體規(guī)范規(guī)定了廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者的權(quán)利和義務(wù)。這些規(guī)定都是為了規(guī)范廣告活動(dòng)，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。二、多選題1.廣告學(xué)的研究范疇主要包括（）A.廣告理論B.廣告歷史C.廣告心理D.廣告技術(shù)E.廣告管理答案：ABCDE解析：廣告學(xué)的研究范疇非常廣泛，涵蓋了廣告的各個(gè)方面。廣告理論是廣告學(xué)的核心，研究廣告的基本原理和規(guī)律；廣告歷史研究廣告的發(fā)展過(guò)程和演變；廣告心理研究消費(fèi)者對(duì)廣告的反應(yīng)和心理機(jī)制；廣告技術(shù)研究廣告的制作技術(shù)和媒介技術(shù)；廣告管理研究廣告活動(dòng)的組織和管理工作。因此，以上都是廣告學(xué)的研究范疇。2.廣告調(diào)查的方法主要包括（）A.問(wèn)卷法B.訪談法C.觀察法D.實(shí)驗(yàn)法E.文獻(xiàn)法答案：ABCDE解析：廣告調(diào)查的方法多種多樣，主要包括問(wèn)卷法、訪談法、觀察法、實(shí)驗(yàn)法和文獻(xiàn)法等。問(wèn)卷法通過(guò)設(shè)計(jì)問(wèn)卷來(lái)收集數(shù)據(jù)；訪談法通過(guò)面對(duì)面或電話等方式與受訪者進(jìn)行交流；觀察法通過(guò)觀察消費(fèi)者的行為來(lái)收集數(shù)據(jù)；實(shí)驗(yàn)法通過(guò)控制變量進(jìn)行實(shí)驗(yàn)來(lái)驗(yàn)證假設(shè)；文獻(xiàn)法通過(guò)查閱相關(guān)文獻(xiàn)資料來(lái)獲取信息。因此，以上都是廣告調(diào)查的方法。3.廣告創(chuàng)意的常用技巧包括（）A.夸張B.比喻C.雙關(guān)D.故事E.欲望答案：ABCD解析：廣告創(chuàng)意的常用技巧多種多樣，主要包括夸張、比喻、雙關(guān)和故事等。夸張通過(guò)夸大的手法吸引消費(fèi)者注意力；比喻通過(guò)類比的方式使廣告更容易被理解；雙關(guān)利用詞語(yǔ)的多義性增加廣告的趣味性；故事通過(guò)講述故事來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者。欲望雖然是廣告創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)，但并不是一種具體的創(chuàng)意技巧。因此，以上都是廣告創(chuàng)意的常用技巧。4.廣告媒介的特點(diǎn)主要包括（）A.覆蓋面B.到達(dá)率C.持續(xù)性D.靈活性E.目標(biāo)性答案：ABCDE解析：廣告媒介的特點(diǎn)主要包括覆蓋面、到達(dá)率、持續(xù)性、靈活性和目標(biāo)性等。覆蓋面指媒介能夠觸達(dá)的人數(shù)或范圍；到達(dá)率指媒介實(shí)際觸達(dá)的目標(biāo)受眾的比例；持續(xù)性指媒介信息能夠持續(xù)傳播的時(shí)間；靈活性指媒介能夠根據(jù)需要調(diào)整廣告內(nèi)容和時(shí)間；目標(biāo)性指媒介能夠精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾。因此，以上都是廣告媒介的特點(diǎn)。5.廣告效果評(píng)估的指標(biāo)主要包括（）A.觀看率B.點(diǎn)擊率C.轉(zhuǎn)化率D.記憶度E.品牌知名度答案：ABCDE解析：廣告效果評(píng)估的指標(biāo)主要包括觀看率、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、記憶度和品牌知名度等。觀看率指廣告被觀看的次數(shù)；點(diǎn)擊率指廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)；轉(zhuǎn)化率指通過(guò)廣告帶來(lái)的實(shí)際銷售或轉(zhuǎn)化數(shù)量；記憶度指消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶程度；品牌知名度指消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知程度。因此，以上都是廣告效果評(píng)估的指標(biāo)。6.廣告文案的寫作要求主要包括（）A.簡(jiǎn)潔明了B.引人入勝C.生動(dòng)形象D.邏輯清晰E.合法合規(guī)答案：ABCDE解析：廣告文案的寫作要求非常高，主要包括簡(jiǎn)潔明了、引人入勝、生動(dòng)形象、邏輯清晰和合法合規(guī)等。簡(jiǎn)潔明了指文案要簡(jiǎn)潔明了，避免過(guò)于復(fù)雜；引人入勝指文案要能夠吸引消費(fèi)者的注意力；生動(dòng)形象指文案要能夠生動(dòng)形象地描繪產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)；邏輯清晰指文案要邏輯清晰，易于理解；合法合規(guī)指文案要符合相關(guān)法律法規(guī)的要求。因此，以上都是廣告文案的寫作要求。7.廣告設(shè)計(jì)的元素主要包括（）A.文字B.圖形C.色彩D.版式E.字體答案：ABCDE解析：廣告設(shè)計(jì)的元素主要包括文字、圖形、色彩、版式和字體等。文字是廣告文案的載體；圖形是廣告的視覺(jué)元素；色彩能夠影響消費(fèi)者的情緒；版式是指廣告中各個(gè)元素的布局；字體是指廣告中使用的字體樣式。因此，以上都是廣告設(shè)計(jì)的元素。8.廣告法律的作用主要包括（）A.規(guī)范廣告活動(dòng)B.保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益C.促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展D.維護(hù)市場(chǎng)秩序E.鼓勵(lì)創(chuàng)新答案：ABCD解析：廣告法律的作用主要包括規(guī)范廣告活動(dòng)、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和維護(hù)市場(chǎng)秩序等。規(guī)范廣告活動(dòng)是指通過(guò)法律規(guī)定廣告活動(dòng)的內(nèi)容和形式，防止虛假?gòu)V告和誤導(dǎo)性廣告；保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益是指保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益不受侵害；促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展是指通過(guò)規(guī)范廣告活動(dòng)，促進(jìn)廣告業(yè)的健康發(fā)展，從而帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；維護(hù)市場(chǎng)秩序是指通過(guò)法律規(guī)定，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序。因此，以上都是廣告法律的作用。9.廣告策劃的步驟主要包括（）A.市場(chǎng)分析B.目標(biāo)設(shè)定C.策略制定D.執(zhí)行計(jì)劃E.效果評(píng)估答案：ABCDE解析：廣告策劃的步驟主要包括市場(chǎng)分析、目標(biāo)設(shè)定、策略制定、執(zhí)行計(jì)劃和效果評(píng)估等。市場(chǎng)分析是指對(duì)市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和消費(fèi)者進(jìn)行分析；目標(biāo)設(shè)定是指設(shè)定廣告活動(dòng)的目標(biāo)；策略制定是指制定廣告活動(dòng)的策略；執(zhí)行計(jì)劃是指制定廣告活動(dòng)的具體執(zhí)行方案；效果評(píng)估是指對(duì)廣告活動(dòng)的效果進(jìn)行評(píng)估。因此，以上都是廣告策劃的步驟。10.廣告與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系包括（）A.廣告學(xué)與心理學(xué)B.廣告學(xué)與社會(huì)學(xué)C.廣告學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)D.廣告學(xué)與法學(xué)E.廣告學(xué)與美學(xué)答案：ABCDE解析：廣告與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系非常密切，包括廣告學(xué)與心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、法學(xué)和美學(xué)等。廣告學(xué)與心理學(xué)研究消費(fèi)者對(duì)廣告的反應(yīng)和心理機(jī)制；廣告與社會(huì)學(xué)研究廣告與社會(huì)之間的關(guān)系；廣告與經(jīng)濟(jì)學(xué)研究廣告對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響；廣告與法學(xué)研究廣告的法律規(guī)范；廣告與美學(xué)研究廣告的藝術(shù)性。因此，以上都是廣告與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系。11.廣告策劃的核心內(nèi)容包括（）A.市場(chǎng)分析B.目標(biāo)設(shè)定C.策略制定D.創(chuàng)意構(gòu)思E.預(yù)算控制答案：ABC解析：廣告策劃的核心內(nèi)容主要包括市場(chǎng)分析、目標(biāo)設(shè)定和策略制定。市場(chǎng)分析是了解市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的過(guò)程；目標(biāo)設(shè)定是明確廣告活動(dòng)要達(dá)成的目標(biāo)；策略制定是根據(jù)市場(chǎng)分析和目標(biāo)設(shè)定來(lái)制定廣告活動(dòng)的策略。創(chuàng)意構(gòu)思和預(yù)算控制也是廣告策劃的重要組成部分，但不是核心內(nèi)容。創(chuàng)意構(gòu)思是策略制定的具體化，預(yù)算控制是執(zhí)行計(jì)劃的一部分。12.廣告調(diào)查中常用的定性研究方法包括（）A.問(wèn)卷法B.訪談法C.觀察法D.小組座談會(huì)E.抽樣調(diào)查答案：BCD解析：廣告調(diào)查中常用的定性研究方法主要包括訪談法、觀察法和小組座談會(huì)等。問(wèn)卷法屬于定量研究方法；訪談法通過(guò)與受訪者進(jìn)行深入交流來(lái)獲取信息；觀察法通過(guò)觀察消費(fèi)者的行為來(lái)收集數(shù)據(jù)；小組座談會(huì)是通過(guò)組織一組消費(fèi)者進(jìn)行討論來(lái)獲取信息。抽樣調(diào)查可以是定量的，也可以是定性的，取決于調(diào)查的目的和方法。13.廣告創(chuàng)意的要素主要包括（）A.情感B.想象C.知識(shí)D.技能E.概念答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意的要素主要包括情感、想象、知識(shí)、技能和概念等。情感是指廣告能夠引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴；想象是指廣告能夠激發(fā)消費(fèi)者的想象力；知識(shí)是指廣告創(chuàng)意人員需要具備的專業(yè)知識(shí)；技能是指廣告創(chuàng)意人員需要具備的創(chuàng)意技能；概念是指廣告創(chuàng)意的核心思想。因此，以上都是廣告創(chuàng)意的要素。14.廣告媒介的選擇需要考慮的因素包括（）A.目標(biāo)受眾B.媒介覆蓋面C.媒介成本D.媒介類型E.媒介影響力答案：ABCDE解析：廣告媒介的選擇需要考慮的因素非常多，主要包括目標(biāo)受眾、媒介覆蓋面、媒介成本、媒介類型和媒介影響力等。目標(biāo)受眾是指廣告希望觸達(dá)的人群；媒介覆蓋面指媒介能夠觸達(dá)的人數(shù)或范圍；媒介成本指廣告在媒介上投放的成本；媒介類型指媒介的種類，如電視、廣播、報(bào)紙等；媒介影響力指媒介對(duì)受眾的影響力。因此，以上都是廣告媒介的選擇需要考慮的因素。15.廣告效果評(píng)估的常用方法包括（）A.實(shí)驗(yàn)法B.案例分析法C.調(diào)查法D.測(cè)評(píng)法E.比較法答案：ABCDE解析：廣告效果評(píng)估的常用方法主要包括實(shí)驗(yàn)法、案例分析法、調(diào)查法、測(cè)評(píng)法和比較法等。實(shí)驗(yàn)法通過(guò)控制變量進(jìn)行實(shí)驗(yàn)來(lái)驗(yàn)證假設(shè)；案例分析法通過(guò)分析成功的廣告案例來(lái)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)；調(diào)查法通過(guò)調(diào)查消費(fèi)者對(duì)廣告的反應(yīng)來(lái)評(píng)估效果；測(cè)評(píng)法通過(guò)特定的指標(biāo)來(lái)測(cè)評(píng)廣告效果；比較法通過(guò)比較不同廣告的效果來(lái)評(píng)估最佳方案。因此，以上都是廣告效果評(píng)估的常用方法。16.廣告文案的寫作風(fēng)格主要有（）A.夸張式B.樸實(shí)式C.故事式D.詩(shī)意式E.說(shuō)服式答案：ABCDE解析：廣告文案的寫作風(fēng)格多種多樣，主要包括夸張式、樸實(shí)式、故事式、詩(shī)意式和說(shuō)服式等。夸張式通過(guò)夸張的手法吸引消費(fèi)者注意力；樸實(shí)式以簡(jiǎn)潔明了的語(yǔ)言傳遞信息；故事式通過(guò)講述故事來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者；詩(shī)意式通過(guò)優(yōu)美的語(yǔ)言來(lái)提升廣告的藝術(shù)性；說(shuō)服式通過(guò)邏輯推理來(lái)說(shuō)服消費(fèi)者。因此，以上都是廣告文案的寫作風(fēng)格。17.廣告設(shè)計(jì)的原則包括（）A.簡(jiǎn)潔性B.協(xié)調(diào)性C.統(tǒng)一性D.創(chuàng)新性E.實(shí)用性答案：ABCDE解析：廣告設(shè)計(jì)的原則包括簡(jiǎn)潔性、協(xié)調(diào)性、統(tǒng)一性、創(chuàng)新性和實(shí)用性等。簡(jiǎn)潔性指廣告設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)潔明了，避免過(guò)于復(fù)雜；協(xié)調(diào)性指廣告設(shè)計(jì)中各個(gè)元素要協(xié)調(diào)一致；統(tǒng)一性指廣告設(shè)計(jì)中各個(gè)元素要統(tǒng)一風(fēng)格，形成一個(gè)整體；創(chuàng)新性指廣告設(shè)計(jì)要具有創(chuàng)意，能夠吸引消費(fèi)者的注意力；實(shí)用性指廣告設(shè)計(jì)要能夠?qū)崿F(xiàn)廣告的目的。因此，以上都是廣告設(shè)計(jì)的原則。18.廣告法律的主要內(nèi)容涉及（）A.廣告內(nèi)容規(guī)范B.廣告發(fā)布規(guī)范C.廣告主體規(guī)范D.廣告監(jiān)測(cè)規(guī)范E.廣告處罰規(guī)范答案：ABCDE解析：廣告法律的主要內(nèi)容涉及廣告內(nèi)容規(guī)范、廣告發(fā)布規(guī)范、廣告主體規(guī)范、廣告監(jiān)測(cè)規(guī)范和廣告處罰規(guī)范等。廣告內(nèi)容規(guī)范規(guī)定了廣告內(nèi)容不得含有虛假、夸大或誤導(dǎo)性信息；廣告發(fā)布規(guī)范規(guī)定了廣告發(fā)布的渠道和方式；廣告主體規(guī)范規(guī)定了廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者的權(quán)利和義務(wù)；廣告監(jiān)測(cè)規(guī)范規(guī)定了廣告監(jiān)測(cè)的方法和標(biāo)準(zhǔn)；廣告處罰規(guī)范規(guī)定了違反廣告法律的責(zé)任。因此，以上都是廣告法律的主要內(nèi)容涉及的內(nèi)容。19.廣告與相關(guān)學(xué)科的聯(lián)系體現(xiàn)在（）A.廣告學(xué)與心理學(xué)B.廣告學(xué)與社會(huì)學(xué)C.廣告學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)D.廣告學(xué)與文學(xué)E.廣告學(xué)與藝術(shù)學(xué)答案：ABCDE解析：廣告與相關(guān)學(xué)科的聯(lián)系非常密切，體現(xiàn)在廣告學(xué)與心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、文學(xué)和藝術(shù)學(xué)等學(xué)科的聯(lián)系上。廣告學(xué)與心理學(xué)研究消費(fèi)者對(duì)廣告的反應(yīng)和心理機(jī)制；廣告學(xué)與社會(huì)學(xué)研究廣告與社會(huì)之間的關(guān)系；廣告學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)研究廣告對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響；廣告學(xué)與文學(xué)研究廣告中的敘事和修辭手法；廣告學(xué)與藝術(shù)學(xué)研究廣告的藝術(shù)性。因此，以上都是廣告與相關(guān)學(xué)科的聯(lián)系體現(xiàn)。20.廣告策劃的執(zhí)行計(jì)劃包括（）A.廣告創(chuàng)意B.廣告制作C.廣告發(fā)布D.廣告監(jiān)測(cè)E.廣告評(píng)估答案：ABCD解析：廣告策劃的執(zhí)行計(jì)劃包括廣告創(chuàng)意、廣告制作、廣告發(fā)布和廣告監(jiān)測(cè)等。廣告創(chuàng)意是廣告的核心，決定了廣告的風(fēng)格和內(nèi)容；廣告制作是將廣告創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為具體的廣告作品；廣告發(fā)布是將廣告作品傳播給目標(biāo)受眾；廣告監(jiān)測(cè)是對(duì)廣告的執(zhí)行過(guò)程進(jìn)行監(jiān)控。廣告評(píng)估是廣告活動(dòng)結(jié)束后進(jìn)行的總結(jié)，不屬于執(zhí)行計(jì)劃的內(nèi)容。因此，以上都是廣告策劃的執(zhí)行計(jì)劃包括的內(nèi)容。三、判斷題1.廣告學(xué)是一門獨(dú)立的學(xué)科，其研究對(duì)象是廣告活動(dòng)及其規(guī)律。（）答案：正確解析：廣告學(xué)作為一門獨(dú)立的學(xué)科，有其獨(dú)特的研究對(duì)象和研究方法。廣告學(xué)的研究對(duì)象主要是廣告活動(dòng)及其規(guī)律，包括廣告的策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布、效果評(píng)估等各個(gè)環(huán)節(jié)，以及廣告與社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化之間的關(guān)系。因此，題目表述正確。2.廣告的最初目的是為了產(chǎn)品銷售，這是廣告最核心的功能。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告的最初目的并非產(chǎn)品銷售，而是信息傳播。在廣告的早期階段，其主要功能是向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品或服務(wù)的基本信息，讓更多人了解。產(chǎn)品銷售是廣告的最終目的之一，但不是最初功能。廣告通過(guò)信息傳播，逐漸影響消費(fèi)者的態(tài)度和購(gòu)買行為，最終實(shí)現(xiàn)銷售目的。因此，題目表述錯(cuò)誤。3.廣告調(diào)查只能采用定量研究方法，不能采用定性研究方法。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告調(diào)查既可以采用定量研究方法，也可以采用定性研究方法。定量研究方法主要通過(guò)對(duì)大量數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析，來(lái)了解消費(fèi)者的普遍特征和行為模式；定性研究方法則通過(guò)深入訪談、觀察等方式，來(lái)了解消費(fèi)者的深層動(dòng)機(jī)和態(tài)度。在實(shí)際的廣告調(diào)查中，通常需要將定量和定性研究方法結(jié)合起來(lái)，以獲得更全面、深入的信息。因此，題目表述錯(cuò)誤。4.廣告創(chuàng)意的核心是創(chuàng)意概念，創(chuàng)意概念決定了廣告的整體風(fēng)格和表達(dá)方式。（）答案：正確解析：廣告創(chuàng)意的核心確實(shí)是創(chuàng)意概念。創(chuàng)意概念是廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)和靈魂，它決定了廣告的主題、風(fēng)格、表現(xiàn)手法等各個(gè)方面，從而影響廣告的整體效果。一個(gè)好的創(chuàng)意概念能夠吸引消費(fèi)者的注意力，激發(fā)他們的興趣，并最終促成購(gòu)買行為。因此，題目表述正確。5.廣告媒介的選擇只需要考慮媒介的成本因素。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告媒介的選擇需要考慮多種因素，成本只是其中之一。除了成本之外，還需要考慮目標(biāo)受眾、媒介覆蓋面、媒介影響力、媒介類型、媒介發(fā)布時(shí)間等因素。不同的媒介具有不同的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，需要根據(jù)具體的廣告目標(biāo)和受眾特征來(lái)選擇合適的媒介。因此，題目表述錯(cuò)誤。6.廣告效果評(píng)估的主要指標(biāo)是轉(zhuǎn)化率，轉(zhuǎn)化率越高，廣告效果越好。（）答案：正確解析：廣告效果評(píng)估的主要指標(biāo)之一確實(shí)是轉(zhuǎn)化率，即通過(guò)廣告帶來(lái)的實(shí)際銷售或轉(zhuǎn)化數(shù)量。轉(zhuǎn)化率是衡量廣告效果的重要指標(biāo)，通常來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)化率越高，說(shuō)明廣告的效果越好，因?yàn)檫@意味著廣告成功地吸引了消費(fèi)者并促成了購(gòu)買行為。當(dāng)然，廣告效果評(píng)估還需要考慮其他指標(biāo)，如觀看率、點(diǎn)擊率、記憶度等，但這些指標(biāo)相對(duì)而言不如轉(zhuǎn)化率直接反映廣告的最終效果。因此，題目表述正確。7.廣告文案的寫作風(fēng)格只有一種，那就是要簡(jiǎn)潔明了。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告文案的寫作風(fēng)格多種多樣，并非只有簡(jiǎn)潔明了這一種。根據(jù)廣告的目標(biāo)、產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)受眾等因素，可以選擇不同的寫作風(fēng)格，如夸張式、樸實(shí)式、故事式、詩(shī)意式、說(shuō)服式等。不同的寫作風(fēng)格適用于不同的廣告場(chǎng)景，能夠達(dá)到不同的宣傳效果。因此，題目表述錯(cuò)誤。8.廣告設(shè)計(jì)只需要考慮美觀，不需要考慮實(shí)用性。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告設(shè)計(jì)不僅要考慮美觀，還需要考慮實(shí)用性。美觀的廣告能夠吸引消費(fèi)者的注意力，但只有同時(shí)具備實(shí)用性的廣告才能更好地傳遞信息，并最終實(shí)現(xiàn)廣告的目標(biāo)。實(shí)用性包括廣告內(nèi)容的真實(shí)性、廣告形式的易讀性、廣告信息的清晰性等。因此，題目表述錯(cuò)誤。9.廣告法律的主要作用是規(guī)范廣告活動(dòng)，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。（）答案：正確解析：廣告法律的主要作用確實(shí)是規(guī)范廣告活動(dòng)，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。廣告法律通過(guò)制定一系列的規(guī)定和標(biāo)準(zhǔn)，來(lái)規(guī)范廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者的行為，防止虛假?gòu)V告、誤導(dǎo)性廣告等不良現(xiàn)象的發(fā)生，從而保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益不受侵害。同時(shí)，廣告法律also旨在維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序，促進(jìn)廣告業(yè)的健康發(fā)展。因此，題目表述正確。10.廣告與心理學(xué)、社會(huì)學(xué)等學(xué)科沒(méi)有關(guān)系。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告與心理學(xué)、社會(huì)學(xué)等學(xué)科有著密切的關(guān)系。廣告學(xué)需要運(yùn)用心理學(xué)的原理來(lái)了解消費(fèi)者的心理機(jī)制和行為模式，從而制定更有效的廣告策略；廣告學(xué)也需要運(yùn)用社會(huì)學(xué)的原理來(lái)研究廣告與社會(huì)之間的關(guān)系，以及廣告對(duì)社會(huì)的影響。因此，廣告與心理學(xué)、社會(huì)學(xué)等學(xué)科是相互交叉、相互影響的。因此，題目表述錯(cuò)誤。四、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述廣告策劃的步驟。答案：廣告策劃的步驟主要包括：(1)市場(chǎng)分析：對(duì)廣告活動(dòng)所涉及的市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、消費(fèi)者等進(jìn)行深入分析，了解市場(chǎng)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)。(2)目標(biāo)設(shè)定：根據(jù)市場(chǎng)分析的結(jié)果，設(shè)定廣告活動(dòng)的具體目標(biāo)，如提高品牌知名度、促進(jìn)產(chǎn)品銷售等。(3)策略制定：制定實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的總體策略，包括創(chuàng)意策略、媒介策略、推廣策略等。(4)執(zhí)行計(jì)劃：將廣告策略具體化，制