2025年國家開放大學《廣告與傳播學》期末考試復習題庫及答案解析所屬院校：________姓名：________考場號：________考生號：________一、選擇題1.廣告學研究的核心對象是（）A.廣告創(chuàng)意B.市場營銷C.傳播效果D.消費者行為答案：D解析：廣告學是一門研究廣告活動及其規(guī)律的學科，其核心是理解廣告如何影響目標受眾。消費者行為是廣告效果產(chǎn)生的基礎，因此是廣告學研究的核心對象。廣告創(chuàng)意、市場營銷和傳播效果都是廣告活動的重要組成部分，但不是最核心的研究對象。2.廣告目標中最基礎和核心的是（）A.提升品牌形象B.促進銷售C.增加市場份額D.引導消費觀念答案：B解析：廣告目標是指廣告活動希望達成的具體結果。促進銷售是廣告最基本和最核心的目標，因為廣告活動的最終目的是通過影響消費者的購買決策來增加企業(yè)的收入。提升品牌形象、增加市場份額和引導消費觀念都是重要的廣告目標，但它們通常是建立在促進銷售的基礎之上的。3.在廣告設計中，色彩運用主要起到的作用是（）A.提升產(chǎn)品功能B.傳遞情感和氛圍C.增加產(chǎn)品價格D.改變產(chǎn)品材質答案：B解析：色彩是廣告設計中非常重要的元素，它可以傳遞情感和氛圍，影響消費者的心理感受。不同的色彩具有不同的心理效應，可以通過色彩的選擇和搭配來營造特定的廣告氛圍，從而影響消費者的購買決策。提升產(chǎn)品功能、增加產(chǎn)品價格和改變產(chǎn)品材質都不是色彩在廣告設計中的主要作用。4.廣告文案寫作中最重要的是（）A.語言優(yōu)美B.邏輯清晰C.畫面感強D.數(shù)據(jù)豐富答案：B解析：廣告文案是廣告的核心內(nèi)容，其寫作最重要的是邏輯清晰。邏輯清晰的文案可以幫助消費者快速理解廣告的主旨和信息，從而提高廣告的傳播效果。語言優(yōu)美、畫面感強和數(shù)據(jù)豐富都是廣告文案寫作中需要考慮的因素，但它們都不是最重要的。5.廣告效果評估中最常用的指標是（）A.廣告曝光量B.廣告點擊率C.廣告轉化率D.廣告互動率答案：C解析：廣告效果評估是指對廣告活動產(chǎn)生的效果進行測量和分析。廣告轉化率是廣告效果評估中最常用的指標，因為它直接反映了廣告活動對消費者購買決策的影響。廣告曝光量、廣告點擊率和廣告互動率都是廣告效果評估中的重要指標，但它們不能直接反映廣告活動對消費者購買決策的影響。6.公關活動與廣告活動的最大區(qū)別在于（）A.活動形式B.目標受眾C.溝通目的D.預算規(guī)模答案：C解析：公關活動與廣告活動都是組織與公眾之間的溝通活動，但它們的溝通目的不同。公關活動的目的是建立和維護組織與公眾之間的良好關系，而廣告活動的目的是通過宣傳產(chǎn)品或服務來促進銷售。因此，溝通目的是公關活動與廣告活動最大的區(qū)別。7.網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)廣告的最大區(qū)別在于（）A.傳播渠道B.廣告形式C.目標受眾D.傳播效果答案：A解析：網(wǎng)絡廣告和傳統(tǒng)廣告都是廣告活動的一種形式，但它們的傳播渠道不同。網(wǎng)絡廣告通過互聯(lián)網(wǎng)進行傳播，而傳統(tǒng)廣告通過報紙、電視、廣播等渠道進行傳播。傳播渠道的不同是網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)廣告最大的區(qū)別。8.在廣告活動中，市場調研的主要作用是（）A.確定廣告目標B.設計廣告創(chuàng)意C.選擇廣告媒介D.評估廣告效果答案：A解析：市場調研是廣告活動的重要環(huán)節(jié)，其主要作用是確定廣告目標。通過市場調研，可以了解市場需求、消費者行為、競爭對手情況等信息，從而為確定廣告目標提供依據(jù)。設計廣告創(chuàng)意、選擇廣告媒介和評估廣告效果都是廣告活動的重要環(huán)節(jié)，但它們不是市場調研的主要作用。9.廣告?zhèn)惱碇凶钪匾氖牵ǎ〢.保護消費者權益B.遵守法律法規(guī)C.提升廣告效果D.維護企業(yè)利益答案：A解析：廣告?zhèn)惱硎侵笍V告活動中應該遵循的道德規(guī)范和原則。保護消費者權益是廣告?zhèn)惱碇凶钪匾膯栴}，因為廣告活動直接關系到消費者的利益。遵守法律法規(guī)、提升廣告效果和維護企業(yè)利益都是廣告活動中需要考慮的問題，但它們都不是廣告?zhèn)惱碇凶钪匾膯栴}。10.在廣告活動中，媒介選擇的主要依據(jù)是（）A.媒介的知名度B.媒介的覆蓋范圍C.媒介的成本D.媒介的目標受眾答案：D解析：媒介選擇是廣告活動的重要環(huán)節(jié)，其主要依據(jù)是媒介的目標受眾。選擇媒介的目的是將廣告信息傳遞給目標受眾，因此媒介的目標受眾與廣告目標受眾的匹配程度是媒介選擇的主要依據(jù)。媒介的知名度、媒介的覆蓋范圍和媒介的成本都是媒介選擇需要考慮的因素，但它們不是主要依據(jù)。11.廣告信息通過多種符號和方式傳遞，其中最核心的符號是（）A.聲音B.畫面C.文字D.情感答案：C解析：廣告信息是通過符號和方式傳遞的，這些符號和方式包括聲音、畫面、文字和情感等。其中，文字是廣告信息最核心的符號，因為文字可以直接傳遞廣告的主旨和信息，幫助消費者理解廣告的內(nèi)容。聲音、畫面和情感都是廣告信息的重要組成部分，但它們通常需要通過文字來補充說明，才能更完整地表達廣告的信息。12.廣告策劃的核心環(huán)節(jié)是（）A.確定廣告目標B.設計廣告創(chuàng)意C.選擇廣告媒介D.評估廣告效果答案：A解析：廣告策劃是廣告活動的總體規(guī)劃，其核心環(huán)節(jié)是確定廣告目標。廣告目標是廣告活動的方向和依據(jù)，所有的廣告活動都是圍繞著廣告目標展開的。設計廣告創(chuàng)意、選擇廣告媒介和評估廣告效果都是廣告策劃的重要環(huán)節(jié)，但它們都是建立在廣告目標的基礎之上的。13.在廣告創(chuàng)意中，"獨特銷售主張"指的是（）A.廣告的創(chuàng)意形式B.廣告的主題C.產(chǎn)品獨特的銷售點D.廣告的傳播渠道答案：C解析："獨特銷售主張"（UniqueSellingProposition，USP）是廣告創(chuàng)意中的一個重要概念，它指的是產(chǎn)品或服務區(qū)別于競爭對手的獨特賣點。廣告創(chuàng)意的目的是通過突出產(chǎn)品的獨特銷售點來吸引消費者的注意，并促使他們購買產(chǎn)品。廣告的創(chuàng)意形式、主題和傳播渠道都是廣告創(chuàng)意的重要組成部分，但它們不是"獨特銷售主張"的定義。14.廣告中的"故事化"手法主要作用是（）A.增加廣告信息量B.提升廣告趣味性C.建立情感連接D.降低廣告成本答案：C解析：廣告中的"故事化"手法是指通過講述一個故事來傳遞廣告信息。故事化手法的主要作用是建立情感連接，通過故事中的情節(jié)和人物來引起消費者的共鳴，從而影響他們的購買決策。增加廣告信息量、提升廣告趣味性和降低廣告成本都是故事化手法的可能效果，但建立情感連接是其最核心的作用。15.廣告效果中的"記憶度"指的是（）A.廣告被看到的次數(shù)B.廣告被記住的程度C.廣告引起的討論量D.廣告帶來的銷售額答案：B解析：廣告效果中的"記憶度"指的是廣告被消費者記住的程度。記憶度是廣告效果的一個重要指標，因為它反映了廣告在消費者心中的影響力。廣告被看到的次數(shù)、廣告引起的討論量和廣告帶來的銷售額都是廣告效果的重要指標，但它們與記憶度的定義不同。16.公關危機處理的首要原則是（）A.盡快公布真相B.控制媒體輿論C.減少企業(yè)損失D.維護企業(yè)形象答案：A解析：公關危機處理是指組織在面臨公關危機時采取的一系列應對措施。公關危機處理的首要原則是盡快公布真相，因為隱瞞真相只會讓危機進一步惡化?？刂泼襟w輿論、減少企業(yè)損失和維護企業(yè)形象都是公關危機處理的重要原則，但它們都是在公布真相的基礎之上的。17.網(wǎng)絡廣告中最常見的互動形式是（）A.廣告點擊B.廣告評論C.廣告分享D.廣告訂閱答案：A解析：網(wǎng)絡廣告的互動性是其重要特征之一，常見的互動形式包括廣告點擊、廣告評論、廣告分享和廣告訂閱等。其中，廣告點擊是最常見的互動形式，因為它是最直接的方式，可以反映消費者對廣告的關注程度。廣告評論、廣告分享和廣告訂閱也都是重要的互動形式，但它們的使用頻率通常低于廣告點擊。18.廣告調查中，"抽樣調查"指的是（）A.對所有目標受眾進行調查B.對部分目標受眾進行調查C.對競爭對手進行調查D.對廣告媒介進行調查答案：B解析：廣告調查是廣告策劃和效果評估的重要依據(jù)，常見的調查方法包括普查和抽樣調查等。抽樣調查是指從目標受眾中抽取一部分樣本進行調查，然后根據(jù)樣本的結果來推斷整體的情況。對所有目標受眾進行調查、對競爭對手進行調查和對廣告媒介進行調查都是廣告調查的可能對象，但抽樣調查是指對部分目標受眾進行調查。19.廣告?zhèn)惱碇校?真實守信"原則主要要求（）A.廣告內(nèi)容真實B.廣告形式美觀C.廣告價格優(yōu)惠D.廣告?zhèn)鞑V泛答案：A解析：廣告?zhèn)惱硎菑V告活動中應該遵循的道德規(guī)范和原則，"真實守信"是廣告?zhèn)惱碇械囊粋€重要原則。真實守信原則主要要求廣告內(nèi)容真實，即廣告中宣傳的產(chǎn)品或服務的性能、功能、成分等必須與實際情況相符，不得進行虛假宣傳。廣告形式美觀、廣告價格優(yōu)惠和廣告?zhèn)鞑V泛都是廣告活動中可能追求的目標，但它們不是真實守信原則的主要要求。20.在廣告活動中，"品牌形象"指的是（）A.品牌的知名度B.品牌的聯(lián)想C.品牌的忠誠度D.品牌的偏好度答案：B解析：品牌形象是品牌在消費者心中的整體印象，它包括品牌的知名度、聯(lián)想、忠誠度和偏好度等多個方面。在廣告活動中，"品牌形象"通常指的是品牌在消費者心中的聯(lián)想，即消費者對品牌產(chǎn)生的一系列心理感受和評價。品牌的知名度、忠誠度和偏好度都是品牌形象的重要組成部分，但它們與品牌聯(lián)想的定義不同。二、多選題1.廣告策劃通常包含哪些主要內(nèi)容？（）A.市場分析B.廣告目標設定C.廣告創(chuàng)意構思D.廣告媒介選擇E.廣告效果評估答案：ABCDE解析：廣告策劃是廣告活動的總體規(guī)劃，其內(nèi)容通常包括市場分析、廣告目標設定、廣告創(chuàng)意構思、廣告媒介選擇和廣告效果評估等多個方面。市場分析是廣告策劃的基礎，廣告目標設定是廣告策劃的核心，廣告創(chuàng)意構思、廣告媒介選擇和廣告效果評估都是廣告策劃的重要組成部分，它們共同構成了完整的廣告策劃流程。2.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法有哪些？（）A.故事化B.情感訴求C.痛點突出D.幽默表現(xiàn)E.對比反差答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法多種多樣，常見的包括故事化、情感訴求、痛點突出、幽默表現(xiàn)和對比反差等。故事化手法可以通過講述故事來吸引消費者的注意力，并傳遞廣告的信息；情感訴求手法可以通過觸動消費者的情感來影響他們的購買決策；痛點突出手法可以通過強調產(chǎn)品的優(yōu)勢來吸引消費者的注意；幽默表現(xiàn)手法可以通過幽默的方式來吸引消費者的注意力；對比反差手法可以通過對比來突出產(chǎn)品的特點。這些表現(xiàn)手法都可以用來提升廣告的創(chuàng)意性和傳播效果。3.廣告效果評估的指標有哪些？（）A.廣告曝光量B.廣告點擊率C.廣告轉化率D.廣告互動率E.品牌知名度答案：ABCDE解析：廣告效果評估的指標多種多樣，常見的包括廣告曝光量、廣告點擊率、廣告轉化率、廣告互動率和品牌知名度等。廣告曝光量是指廣告被看到的次數(shù)，廣告點擊率是指廣告被點擊的次數(shù)與廣告曝光量的比例，廣告轉化率是指廣告帶來的銷售額與廣告曝光量的比例，廣告互動率是指廣告引起的評論、分享等互動行為的次數(shù)與廣告曝光量的比例，品牌知名度是指消費者對品牌的認知程度。這些指標都可以用來評估廣告的效果。4.公關活動的形式有哪些？（）A.新聞發(fā)布會B.社會公益C.贊助活動D.內(nèi)部溝通E.危機處理答案：ABCDE解析：公關活動是指組織與公眾之間的溝通活動，其形式多種多樣，常見的包括新聞發(fā)布會、社會公益、贊助活動、內(nèi)部溝通和危機處理等。新聞發(fā)布會是組織向媒體發(fā)布信息的一種方式，社會公益是組織為社會做出的貢獻，贊助活動是組織對其他組織的支持，內(nèi)部溝通是組織內(nèi)部員工之間的溝通，危機處理是組織應對公關危機的一種方式。這些形式都可以用來提升組織的形象和聲譽。5.網(wǎng)絡廣告的特點有哪些？（）A.互動性強B.傳播范圍廣C.成本低D.傳播速度快E.目標受眾精準答案：ABDE解析：網(wǎng)絡廣告是利用互聯(lián)網(wǎng)進行傳播的廣告形式，其特點包括互動性強、傳播范圍廣、傳播速度快和目標受眾精準等?；有詮娛侵妇W(wǎng)絡廣告可以與消費者進行互動，傳播范圍廣是指網(wǎng)絡廣告可以傳播到全球各地，傳播速度快是指網(wǎng)絡廣告可以快速傳播信息，目標受眾精準是指網(wǎng)絡廣告可以精準地找到目標受眾。成本低是網(wǎng)絡廣告的一個潛在優(yōu)勢，但在某些情況下，網(wǎng)絡廣告的成本可能很高，因此不是網(wǎng)絡廣告的必然特點。6.廣告調查的方法有哪些？（）A.觀察法B.訪談法C.問卷調查法D.實驗法E.統(tǒng)計分析法答案：ABCD解析：廣告調查是廣告策劃和效果評估的重要依據(jù)，常見的調查方法包括觀察法、訪談法、問卷調查法和實驗法等。觀察法是指通過觀察消費者的行為來獲取信息，訪談法是指通過與消費者進行訪談來獲取信息，問卷調查法是指通過發(fā)放問卷來獲取信息，實驗法是指通過控制實驗條件來獲取信息。統(tǒng)計分析法是數(shù)據(jù)處理的方法，不是調查方法，因此不選。7.廣告?zhèn)惱淼脑瓌t有哪些？（）A.真實守信B.公平競爭C.尊重消費者D.保護隱私E.促進發(fā)展答案：ABCD解析：廣告?zhèn)惱硎菑V告活動中應該遵循的道德規(guī)范和原則，常見的原則包括真實守信、公平競爭、尊重消費者和保護隱私等。真實守信原則要求廣告內(nèi)容真實，公平競爭原則要求廣告不得進行不正當競爭，尊重消費者原則要求廣告尊重消費者的權益，保護隱私原則要求廣告保護消費者的隱私信息。促進發(fā)展是廣告活動的目標之一，但不是廣告?zhèn)惱淼脑瓌t，因此不選。8.廣告創(chuàng)意的流程有哪些環(huán)節(jié)？（）A.創(chuàng)意構思B.創(chuàng)意發(fā)想C.創(chuàng)意篩選D.創(chuàng)意表現(xiàn)E.創(chuàng)意評估答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意的流程是一個系統(tǒng)性的過程，通常包括創(chuàng)意構思、創(chuàng)意發(fā)想、創(chuàng)意篩選、創(chuàng)意表現(xiàn)和創(chuàng)意評估等環(huán)節(jié)。創(chuàng)意構思是指產(chǎn)生創(chuàng)意的初步想法，創(chuàng)意發(fā)想是指發(fā)展創(chuàng)意的想法，創(chuàng)意篩選是指選擇最好的創(chuàng)意，創(chuàng)意表現(xiàn)是指將創(chuàng)意轉化為具體的廣告形式，創(chuàng)意評估是指評估創(chuàng)意的效果。這些環(huán)節(jié)共同構成了完整的廣告創(chuàng)意流程。9.廣告媒介的選擇需要考慮哪些因素？（）A.目標受眾B.廣告目標C.廣告內(nèi)容D.廣告預算E.媒介特性答案：ABCDE解析：廣告媒介的選擇是廣告策劃的重要環(huán)節(jié)，需要考慮多個因素。目標受眾是指廣告希望影響的人群，廣告目標是指廣告希望達成的結果，廣告內(nèi)容是指廣告要傳遞的信息，廣告預算是指廣告可以投入的資金，媒介特性是指不同媒介的特點。這些因素都會影響廣告媒介的選擇，需要綜合考慮。10.廣告與公關的關系有哪些？（）A.目標一致B.手段不同C.互相補充D.范圍不同E.作用不同答案：ABCDE解析：廣告與公關都是組織與公眾之間的溝通活動，它們之間的關系包括目標一致、手段不同、互相補充、范圍不同和作用不同等。目標一致是指廣告與公關都是為了提升組織的形象和聲譽；手段不同是指廣告主要通過各種媒介進行宣傳，而公關主要通過公關活動進行溝通；互相補充是指廣告與公關可以互相補充，共同提升組織的形象和聲譽；范圍不同是指廣告的范圍通常較窄，而公關的范圍較廣；作用不同是指廣告主要促進銷售，而公關主要建立和維護組織與公眾的良好關系。11.廣告目標設定需要考慮哪些因素？（）A.市場狀況B.競爭對手C.產(chǎn)品特點D.目標受眾E.企業(yè)資源答案：ABCDE解析：廣告目標設定是廣告策劃的核心環(huán)節(jié)，需要綜合考慮多種因素。市場狀況是指廣告活動面臨的市場環(huán)境，競爭對手是指廣告活動需要面對的競爭者，產(chǎn)品特點是指廣告活動的產(chǎn)品或服務的特點，目標受眾是指廣告活動希望影響的人群，企業(yè)資源是指廣告活動可以投入的資源。這些因素都會影響廣告目標設定的結果，需要綜合考慮。12.廣告文案寫作需要具備哪些能力？（）A.語言表達能力B.創(chuàng)意構思能力C.市場分析能力D.情感把握能力E.文字編輯能力答案：ABDE解析：廣告文案寫作是廣告活動中非常重要的一環(huán)，需要具備多種能力。語言表達能力是指用準確、生動、簡潔的語言來表達廣告信息的能力，創(chuàng)意構思能力是指能夠構思出吸引人的廣告創(chuàng)意的能力，情感把握能力是指能夠把握消費者的情感，并用恰當?shù)恼Z言來表達的能力，文字編輯能力是指能夠對文字進行編輯，使其更加符合廣告要求的能力。市場分析能力雖然與廣告文案寫作相關，但不是文案寫作本身需要具備的能力，因此不選。13.廣告效果評估的方法有哪些？（）A.實驗法B.案例分析法C.問卷調查法D.訪談法E.統(tǒng)計分析法答案：ABCDE解析：廣告效果評估是檢驗廣告活動效果的重要手段，可以使用多種方法。實驗法是通過控制實驗條件來評估廣告效果，案例分析法是通過分析具體的廣告案例來評估廣告效果，問卷調查法是通過發(fā)放問卷來收集消費者對廣告的反響，訪談法是通過與消費者進行訪談來了解他們對廣告的看法，統(tǒng)計分析法是對收集到的數(shù)據(jù)進行分析，以評估廣告效果。這些方法都可以用來評估廣告效果，可以根據(jù)實際情況選擇合適的方法。14.公關危機處理的原則有哪些？（）A.快速反應B.真實坦誠C.公開透明D.控制輿論E.減少損失答案：ABCDE解析：公關危機處理是組織應對公關危機的重要手段，需要遵循一定的原則?？焖俜磻侵府斘C發(fā)生時，要迅速采取措施，以防止危機進一步擴大；真實坦誠是指要向公眾公布真實的信息，不要隱瞞真相；公開透明是指要公開地與公眾溝通，不要搞神秘主義；控制輿論是指要引導輿論，防止輿論失控；減少損失是指要采取措施，以減少危機造成的損失。這些原則都是公關危機處理中需要遵循的。15.網(wǎng)絡廣告的常見形式有哪些？（）A.搜索引擎廣告B.社交媒體廣告C.視頻廣告D.信息流廣告E.網(wǎng)絡黃頁答案：ABCD解析：網(wǎng)絡廣告是利用互聯(lián)網(wǎng)進行傳播的廣告形式，其形式多種多樣。搜索引擎廣告是指在搜索引擎的結果頁面中展示的廣告，社交媒體廣告是指在社交媒體平臺上展示的廣告，視頻廣告是指通過視頻形式展示的廣告，信息流廣告是指在社交媒體的信息流中展示的廣告。網(wǎng)絡黃頁雖然也是網(wǎng)絡上的信息平臺，但通常不屬于網(wǎng)絡廣告的范疇，因此不選。16.廣告調查中，定性研究有哪些方法？（）A.訪談法B.觀察法C.問卷調查法D.焦點小組法E.案例分析法答案：ABD解析：廣告調查中，定性研究是指對研究對象的性質、特征等進行深入探究的研究方法。常見的定性研究方法包括訪談法、觀察法和焦點小組法等。訪談法是通過與研究對象進行訪談來獲取信息，觀察法是通過觀察研究對象的行為來獲取信息，焦點小組法是邀請一組人圍坐在一起，對某個話題進行討論，以獲取信息。問卷調查法是定量研究方法，案例分析法是既可以用于定性研究也可以用于定量研究的方法，但本題明確問的是定性研究方法，因此不選。17.廣告?zhèn)惱淼募s束對象有哪些？（）A.廣告主B.廣告公司C.媒體D.廣告發(fā)布者E.消費者答案：ABCD解析：廣告?zhèn)惱硎且?guī)范廣告活動中各方行為的行為準則，其約束對象包括廣告主、廣告公司、媒體和廣告發(fā)布者等。廣告主是廣告活動的發(fā)起者，廣告公司是負責廣告策劃和制作的一方，媒體是廣告發(fā)布的載體，廣告發(fā)布者是實際發(fā)布廣告的一方。這些主體在廣告活動中都承擔著一定的責任，都需要遵守廣告?zhèn)惱淼囊?guī)范。消費者是廣告活動的最終受眾，雖然不是直接的約束對象，但他們的權益也需要得到保護，這也是廣告?zhèn)惱淼闹匾康摹?8.廣告創(chuàng)意的思維方式有哪些？（）A.發(fā)散思維B.收斂思維C.逆向思維D.聯(lián)想思維E.創(chuàng)造性思維答案：ACDE解析：廣告創(chuàng)意需要運用多種思維方式。發(fā)散思維是指從一個點出發(fā)，向多個方向進行思考，以產(chǎn)生多種創(chuàng)意；逆向思維是指從相反的方向進行思考，以產(chǎn)生新的創(chuàng)意；聯(lián)想思維是指將不同的概念聯(lián)系起來，以產(chǎn)生新的創(chuàng)意；創(chuàng)造性思維是指產(chǎn)生新穎、獨特的想法的能力。收斂思維是指將多個想法聚焦到一個點上，以選擇最佳的想法，雖然也是思維方式之一，但在廣告創(chuàng)意中，發(fā)散思維、逆向思維和聯(lián)想思維通常更為重要，因此本題選ACDE。19.廣告媒介選擇需要考慮哪些成本因素？（）A.購買成本B.制作成本C.維護成本D.傳播成本E.投入成本答案：ABCD解析：廣告媒介選擇需要考慮多種成本因素。購買成本是指購買媒介時間或版面的費用，制作成本是指制作廣告內(nèi)容的費用，維護成本是指維護廣告投放的費用，傳播成本是指將廣告信息傳播到目標受眾的費用。投入成本是一個比較籠統(tǒng)的概念，包含了以上多種成本，但不如具體列出各項成本因素來得準確，因此本題選ABCD。20.廣告與市場營銷的關系有哪些？（）A.目標一致B.手段互補C.范圍不同D.作用不同E.策略協(xié)同答案：ABCE解析：廣告與市場營銷都是企業(yè)為實現(xiàn)其目標而采取的行動，它們之間的關系包括目標一致、手段互補、策略協(xié)同和范圍不同等。目標一致是指廣告與市場營銷都是為了促進企業(yè)的銷售和盈利；手段互補是指廣告與市場營銷可以互相補充，共同實現(xiàn)企業(yè)的目標；策略協(xié)同是指廣告與市場營銷的策略需要相互協(xié)調，以產(chǎn)生更好的效果；范圍不同是指廣告的范圍通常較窄，而市場營銷的范圍較廣。作用不同不是廣告與市場營銷關系的主要方面，因此不選。三、判斷題1.廣告的目的是為了傳遞信息，而不是為了盈利。（）答案：錯誤解析：廣告雖然具有傳遞信息的功能，但其最終目的通常是為了促進銷售、提升品牌形象或實現(xiàn)其他商業(yè)目標，這些目標都與盈利密切相關。因此，盈利是廣告活動的重要驅動力，不能說廣告的目的不是為了盈利。2.廣告創(chuàng)意只需要有趣味性就可以了，不需要考慮廣告目標。（）答案：錯誤解析：廣告創(chuàng)意是廣告活動的核心，它需要將廣告的信息有效地傳達給目標受眾。一個成功的廣告創(chuàng)意不僅要有趣味性，更要能夠有效地傳達廣告的信息，并實現(xiàn)廣告的目標。如果廣告創(chuàng)意只考慮趣味性，而忽略了廣告目標，那么即使廣告創(chuàng)意很吸引人，也可能無法達到預期的效果。3.廣告效果評估只能在廣告活動結束后進行。（）答案：錯誤解析：廣告效果評估可以在廣告活動的不同階段進行，包括事前評估、事中評估和事后評估。事前評估是在廣告活動開始前進行的評估，目的是為了確定廣告目標是否合理，廣告創(chuàng)意是否可行等；事中評估是在廣告活動進行中進行的評估，目的是為了監(jiān)控廣告活動的進展情況，并及時調整廣告策略；事后評估是在廣告活動結束后進行的評估，目的是為了總結廣告活動的效果，為未來的廣告活動提供參考。因此，廣告效果評估并不僅僅在廣告活動結束后進行。4.公關活動就是廣告活動，兩者沒有區(qū)別。（）答案：錯誤解析：公關活動與廣告活動都是組織與公眾之間的溝通活動，但它們的目的和手段不同。公關活動的目的是建立和維護組織與公眾之間的良好關系，其手段主要是通過新聞發(fā)布會、贊助活動、社會公益等非付費或低付費的方式來進行；廣告活動的目的是通過宣傳產(chǎn)品或服務來促進銷售，其手段主要是通過付費的方式在各類媒介上發(fā)布廣告。因此，公關活動與廣告活動是有區(qū)別的。5.網(wǎng)絡廣告比傳統(tǒng)廣告更具有互動性。（）答案：正確解析：網(wǎng)絡廣告是利用互聯(lián)網(wǎng)進行傳播的廣告形式，其最大的特點之一就是互動性強。網(wǎng)絡廣告可以通過點擊、評論、分享等方式與消費者進行互動，而傳統(tǒng)廣告通常是單向傳播，無法與消費者進行實時互動。因此，網(wǎng)絡廣告比傳統(tǒng)廣告更具有互動性。6.廣告調查只需要采用定量研究方法就可以了，不需要采用定性研究方法。（）答案：錯誤解析：廣告調查是為了獲取關于廣告活動的各種信息，這些信息既可以是數(shù)量上的，也可以是質量上的。定量研究方法主要用于獲取數(shù)量上的信息，例如廣告的曝光量、點擊率等；定性研究方法主要用于獲取質量上的信息，例如消費者對廣告的看法、感受等。因此，廣告調查需要同時采用定量研究方法和定性研究方法，才能更全面地了解廣告活動的效果。7.廣告?zhèn)惱硎侵笍V告活動中應該遵循的法律規(guī)范。（）答案：錯誤解析：廣告?zhèn)惱硎侵笍V告活動中應該遵循的道德規(guī)范和原則，它約束的是廣告活動中的各種行為，包括廣告主、廣告公司、媒體等主體的行為。而法律規(guī)范是指由國家制定或認可，并以國家強制力保證實施的行為規(guī)則，它約束的是所有社會成員的行為。雖然廣告活動中需要遵守相關的法律法規(guī)，但廣告?zhèn)惱砀嗟氖侵傅赖聦用娴募s束，它高于法律規(guī)范。8.廣告創(chuàng)意不需要考慮目標受眾的特點。（）答案：錯誤解析：廣告創(chuàng)意是廣告活動的核心，它需要將廣告的信息有效地傳達給目標受眾。因此，廣告創(chuàng)意必須考慮目標受眾的特點，包括他們的年齡、性別、文化背景、消費習慣等，只有這樣才能創(chuàng)作出能夠引起目標受眾共鳴的廣告創(chuàng)意。9.廣告媒介選擇只需要考慮媒介的覆蓋范圍就可以了，不需要考慮其他因素。（）答案：錯誤解析：廣告媒介選擇是一個復雜的過程，需要綜合考慮多種因素，包括媒介的覆蓋范圍、媒介的成本、媒介的特性、目標受眾的媒介接觸習慣等。如果只考慮媒介的覆蓋范圍，而忽略了其他因素，可能會導致廣告投放效果不佳。10.廣告與公關沒有關系。（）答案：錯誤解析：廣告與公關都是組織與公眾之間的溝通活動，它們之間存在著密切的關系。廣告主要通過付費的方式在各類媒介上發(fā)布廣告，以促進銷售或提升品牌形象；公關主要通過新聞發(fā)布會、贊助活動、社會公益等非付費或低付費的方式，與公眾進行溝通，以建立和維護組織與公眾之間的良好關系。雖然廣告與公關的目的和手段有所不同，但它們都是組織與公眾之間的溝通活動，可以相互補充，共同提升組織的