◎2026CNY◎云上廟會(huì)招商方

案時(shí)間：2025.09肆商業(yè)化權(quán)益具體內(nèi)容項(xiàng)目規(guī)目錄市場(chǎng)洞察25年作為申遺成功后的首個(gè)春節(jié)逛廟會(huì)、看大戲、體驗(yàn)民俗文化等非遺熱度空前高漲從央視《2025年非遺晚會(huì)》到各地的文旅活動(dòng)，非遺與文旅深度融合，成為激活春節(jié)經(jīng)濟(jì)的新引擎。在江蘇，江蘇省文化和旅游廳推出3

6

8

項(xiàng)“非遺賀新春”系列活動(dòng)，涵蓋傳統(tǒng)音樂、舞蹈、美術(shù)、技藝和民俗等領(lǐng)域，從1月23日至2月12日，線上線下共舉辦活動(dòng)4

5

8

4

場(chǎng)，吸引4

5

6

0

萬人次參與，實(shí)現(xiàn)銷售額8

.3億元。在山東，通過創(chuàng)新發(fā)展“非遺+旅游”,春節(jié)文旅消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出火熱態(tài)勢(shì)，全省共舉辦非遺主題展演展銷活動(dòng)9

0

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余

場(chǎng)

次，帶動(dòng)文旅消費(fèi)近3

億

元

。其中非遺是快手的強(qiáng)勢(shì)品類快手泛知識(shí)內(nèi)容覆蓋了人文藝術(shù)、讀書、健康、高新數(shù)碼、科學(xué)等多個(gè)方面。2025年，快手泛知識(shí)內(nèi)容生態(tài)持續(xù)健康發(fā)展，視頻發(fā)布量突破1

.9億條，

互動(dòng)量同比提升23%,

泛知識(shí)視頻收藏量與

分享次數(shù)分別同比增長(zhǎng)1

8

%

和

5

0

%

,內(nèi)容日均搜索量達(dá)1

.

2

億

次

。其中非遺是快手的強(qiáng)勢(shì)品類。PD越來越多人把快手當(dāng)作“知識(shí)百科”,12.1%傳統(tǒng)技藝30歲以下用戶同步增長(zhǎng)31.1%非遺興趣用戶50歲以上銀發(fā)用戶增長(zhǎng)21.1%截至2025年4月非遺作者增長(zhǎng)快手非遺深度興趣用戶口徑：每周看3次非遺相關(guān)視頻的用戶聚焦年俗技藝、年俗文化、年俗表演等差異化內(nèi)容看點(diǎn)，推出6大精品專題——趕大集、鬧社火、區(qū)域春晚、煙花秀、說書直播、節(jié)氣儀式秀。通過短視頻、直播等方式，快手重現(xiàn)稀缺罕見的年俗技藝，直擊各地年貨搶購(gòu)現(xiàn)場(chǎng)，還將在小年夜、除夕夜、元宵節(jié)，邀用戶一起觀賞各地?zé)熁ㄐ阒辈?，還原濃濃年味兒。云上廟會(huì)

·總話題2

8

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億+總播放量7億+話題互動(dòng)點(diǎn)贊14億+直播總觀看人次4573w+直播互動(dòng)點(diǎn)贊年貨大集尋味年4

.4億+

3671

萬+

18個(gè)觀看人次話題互動(dòng)點(diǎn)贊

全網(wǎng)熱搜2024云上廟會(huì)流量口碑雙豐收玩轉(zhuǎn)內(nèi)容整合營(yíng)銷社火迎春

·歡慶年163萬+話題互動(dòng)點(diǎn)贊新春書場(chǎng)

·趣說年153萬+話題互動(dòng)點(diǎn)贊2.1億+觀看人次2.3億+觀看人次16個(gè)全網(wǎng)熱搜25個(gè)全網(wǎng)熱搜核心權(quán)益概覽核心站內(nèi)資源位為專題頁引流，覆蓋春節(jié)用戶瀏覽路徑以多觸點(diǎn)協(xié)同之勢(shì)集中引爆，強(qiáng)力塑造全域活動(dòng)熱度春節(jié)向我靠龍綜合話題

視頻

圖片南北年折節(jié)

喜公公靠龍拍視頻記錄云上退屆會(huì).話

題春節(jié)向我籃龍

精選活動(dòng)健力多老鐵新春歌會(huì)，新春福利送不停

活動(dòng)時(shí)間：1月18日-1月23日14:278

年

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節(jié)上廟會(huì)廟會(huì)喜樂會(huì)云賞南北年俗，重拾煙火年味祈福煙花秀內(nèi)蒙古煙花

重慶燈光秀

瀏陽煙花秀2月2日19:10直播2月9日9:00直播回放

看

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看回放區(qū)域大聯(lián)歡吉林春晚河南春晚

山西春晚2月4日19:30直播2月7日19:30直播2月7日1035直描部8四憂惠現(xiàn)看完◎

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相關(guān)理案首

頁拍視頻上熱門與Ⅲ分102

量

0春節(jié)向我靠龍拍按矩贏波量登期臺(tái)#過個(gè)傳統(tǒng)年44.9億摧放云上賞年俗。傳統(tǒng)也新潮!傳統(tǒng)年話題挑戰(zhàn)賽，分享你身邊的年俗故事，秀家

鄉(xiāng)春節(jié)特色表演!收起服務(wù)中心創(chuàng)作生活?yuàn)蕵稴需少年模式統(tǒng)年8年煲節(jié)這年我來辦天貓年貨節(jié)，官方立減商品8.5折起

活動(dòng)時(shí)間(1期7日-1月24日開屏側(cè)邊欄banner大家都在搜2024年過個(gè)傳統(tǒng)

….

紅紅火火吉祥年

過個(gè)傳練H5活動(dòng)專題頁彈窗挑戰(zhàn)賽專題頁*部

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tQ2024

年過個(gè)傳統(tǒng)年搜索結(jié)果頁banner熱門活動(dòng)

精選卡快

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知248.9萬粉絲換手平臺(tái)認(rèn)證鼓號(hào)14:23

8*再不買就張價(jià)了相關(guān)用戶熱門直播圖

片最

新往期合作案例快手x美團(tuán)美團(tuán)團(tuán)購(gòu)x快手把握國(guó)民節(jié)點(diǎn)，邀約大咖完成6場(chǎng)文化直播，同步傳遞團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠利益點(diǎn)

。通過知識(shí)普惠和利益普惠的形式，圍繞年輕人新式過年相關(guān)話題直播分享，完

美呈現(xiàn)出有趣、有料、有收獲的精神盛宴。年年有余他超過目大年資扎想480年年有余鎮(zhèn)3年年有余橙包年貨挑戰(zhàn)4云上廟會(huì)南北年貨節(jié)市市如意

市市如意

市市如意青島大集1月29日9:00直播看回放

看回放

看回放快手x余額寶攜手打造致富經(jīng)特別節(jié)目《

市市如意》,

以直播的形式展現(xiàn)中國(guó)南北年貨市集的特色及春節(jié)致富秘密。策劃上融入666元年貨挑戰(zhàn)、南北城市的年貨市集PK、666年貨大禮包等趣味玩法，帶領(lǐng)全國(guó)老鐵“云逛”大集。社火過大年接見新春大巴扎1月27日13:30直播1月27日13:30直播

1月28日13:30直播看回放看回放

看回放大集直播H5

版塊天貓推出滿咸年貨節(jié)，通過多渠道資源最大化曝光，軟植入官方立減機(jī)制，并利用H5專題頁、便利貼等組件為活動(dòng)全面引流。還定制品牌專屬直播場(chǎng)次，藝人資源賦能，擴(kuò)大活動(dòng)聲量。直播封面站內(nèi)資源位站內(nèi)資源位話題標(biāo)簽頁快手x天貓H5

活

動(dòng)

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頁直播畫面年俗年直拷見燃情冰城北京大集1月31日9:00直播大理三月街

2月2日9:00直播龍巖迎龍年2025云上廟會(huì)線上線下共織年味引爆春節(jié)狂歡打造云上廟會(huì)，把線下廟會(huì)搬到線上，“一步一景”讓用戶足不出戶體驗(yàn)全國(guó)各地，原汁原味的年俗文化及表演、廟會(huì)內(nèi)容主要分為四大版塊“民俗嘉年華”、“趕個(gè)年味集”、“書場(chǎng)有奇聞”、“游園得好禮”。云上廟會(huì)

·總話題513億+總播放量5.3億+話題互動(dòng)點(diǎn)贊12.2億+直播總觀看人次2.1億+直播互動(dòng)點(diǎn)贊新春說書場(chǎng)2209萬+390萬+觀看人次

話題互動(dòng)點(diǎn)贊品快手新知云上廟會(huì)云逛廟會(huì)賞民俗，南北曲藝鬧新春快手搜索

云上廟會(huì)Q老鐵有好戲1.7億+話題互動(dòng)點(diǎn)贊1374萬+觀看人次44.3萬+話題互動(dòng)點(diǎn)贊5.9億+觀看人次趕個(gè)年味集核心權(quán)益概覽打造極具平臺(tái)特色的內(nèi)容矩陣和互動(dòng)玩法激勵(lì)全民參與，確?；顒?dòng)保持高度曝光直播廣場(chǎng)BannerH5活動(dòng)專題頁側(cè)邊欄Banner彈窗鬧新春送福年21.C熱門活動(dòng)

精選卡8

快

手云上廟會(huì)賦

】蜜薯回放快手x聯(lián)通通過快手和聯(lián)通的合作·線上開展4場(chǎng)文化大咖直播，品牌氛

圍營(yíng)造、logo/

產(chǎn)品露出，以及環(huán)節(jié)自然植入，對(duì)話新年相關(guān)內(nèi)

容。同時(shí)

，線下結(jié)合懷柔雁棲湖的自然文化特色，打造一場(chǎng)集

科技、文化、互動(dòng)于一體的線下體驗(yàn)活動(dòng)。通過豐富的互動(dòng)內(nèi)容和大卡任務(wù)

，現(xiàn)場(chǎng)融入聯(lián)通套餐介紹，并借助平臺(tái)傳播力，擴(kuò)大活動(dòng)影響力和品牌曝光度。李集

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陽e市集

B區(qū)區(qū)展中國(guó)聯(lián)定制專題頁線下集市活動(dòng)往期合作案例快手x京東超市糧油調(diào)味玩味市集引爆哈爾濱，通過品牌攤位、節(jié)日攤位等富有當(dāng)?shù)貧庀⒌年惲?，吸引眾多群眾前往了解并參與超市優(yōu)惠機(jī)制，同時(shí)搭配線上線下多重資源，讓市集信息全稱透?jìng)?。并且邀約熱門明星、達(dá)人親臨線下探訪助陣，更多讓KA品牌借勢(shì)獲得更多曝光。01年味早

n亦年貨育歷初登場(chǎng)0汽年肆早點(diǎn)辦百城年貨硬控賽

年折節(jié)開賣，預(yù)熱開場(chǎng)2EE-

四天貓以更social、更年輕的方式，開展了“年味早點(diǎn)辦”系列事件傳播。與明星、三農(nóng)、各地媒體、以及平臺(tái)頭部達(dá)人等展開緊密合作。這種跨領(lǐng)域、多元化的聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建起一個(gè)強(qiáng)大的傳播矩陣，也為消費(fèi)者種下“早點(diǎn)在天貓置辦年貨”的心智認(rèn)知，助力天貓平臺(tái)各類年貨銷量的增長(zhǎng)。02書場(chǎng)有奇聞活動(dòng)專題頁H5Banner+直播版塊R

年

貸百城年貸硬控賽西北VS東北四人狂循之線下集市達(dá)人短視頻快手x天貓H5活動(dòng)專題頁

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播PK站內(nèi)資源位

H5

活動(dòng)專題頁03項(xiàng)目?jī)?nèi)容云上游廟會(huì)樂享中國(guó)年將線下豐富多彩的廟會(huì)活動(dòng)全面遷移至線上，使用戶無需遠(yuǎn)行即可沉浸式體驗(yàn)來自全國(guó)各地、原汁原味的春節(jié)年俗文化與精彩表演活動(dòng)版塊全覽本次云上廟會(huì)內(nèi)容將劃分為四大版塊

—

「老鐵有好戲」、「趕個(gè)年味集」、「書場(chǎng)有奇聞」、「燈會(huì)有良緣」,分別涵蓋傳統(tǒng)戲曲演藝、非遺年貨市集民間故事說書與新春燈會(huì)相親等多樣民俗場(chǎng)景，全方位打造

一

個(gè)既有文化深度又充滿年節(jié)氛圍的線上新春盛會(huì)。老鐵有好戲2026年1月26日-2月6日戲曲與民俗表演頭部作者齊聚

打造云上“戲曲春晚”書場(chǎng)有奇聞2026年2月1日-2月14日邀約文化學(xué)者講述奇趣年俗傳說、

歷史典故和春節(jié)冷知識(shí)趕個(gè)年味集2026年2月1日-2月14日知識(shí)作者帶你云逛市集解鎖健康省錢的年貨采購(gòu)指南燈會(huì)有良緣2026年2月14日邀約站內(nèi)情感頭部作者打造線下大型相親會(huì)與熱門旅游目的地深度合作，結(jié)合地方特色打造差異化春節(jié)活動(dòng)，形成傳播性強(qiáng)、民眾參與度高的城市級(jí)文旅新熱點(diǎn)“線下事件+線上直播”模式，打破時(shí)空限制，讓用戶無論身在

何處，都能沉浸式感受傳統(tǒng)年俗與現(xiàn)代節(jié)慶相結(jié)合的文化盛宴邀請(qǐng)知識(shí)文化名人、非遺傳承人及戲曲演員參與活動(dòng)，

兼具專業(yè)性與影響力，實(shí)現(xiàn)背書與流量雙效提升項(xiàng)目亮點(diǎn)雙線聯(lián)動(dòng)全民參與名家匯聚，背書流量雙重加持文旅聯(lián)動(dòng)，打造爆款事件具體規(guī)劃aD老鐵有好戲-項(xiàng)目簡(jiǎn)介

齊聚快手各地特色戲曲與民俗表演的頭部作者，打造云上“戲曲春晚”。用戶可通過直播欣賞原汁原味的秦腔、二人

轉(zhuǎn)、京劇、黃梅戲、舞獅等非遺演藝，感受跨越地域的春節(jié)視聽盛宴，重現(xiàn)傳統(tǒng)廟會(huì)鑼鼓喧天、好戲連臺(tái)的熱鬧場(chǎng)景。D擬定活動(dòng)時(shí)間1月26日-2月6日周期內(nèi)節(jié)目形式晚會(huì)時(shí)長(zhǎng)預(yù)估數(shù)據(jù)達(dá)人安萬線下秦腔演出專場(chǎng)3天6場(chǎng)+綜合晚會(huì)1場(chǎng)預(yù)計(jì)3h+/

每場(chǎng)【7場(chǎng)直播】1億+次觀看D融合流行音樂、舞蹈對(duì)戲曲及民俗表演進(jìn)行新編老鐵有好戲-綜合晚會(huì)內(nèi)容方向展示戲曲相關(guān)的非遺絕技，如變臉、舞獅、耍牙等經(jīng)典選段進(jìn)行重新編曲

營(yíng)造聽覺新鮮感2月1日-2月14日周期內(nèi)線上直播專題室外直播，60-90min/每場(chǎng)1億+次觀看共5場(chǎng)。1場(chǎng)自建市集，4場(chǎng)普通市集【均可錄轉(zhuǎn)直直播】趕個(gè)年味集-項(xiàng)目簡(jiǎn)介知識(shí)作者帶你云逛市集，了解年貨背后的文化故事，解鎖健康省錢的年貨采購(gòu)指南，體驗(yàn)指尖上的濃郁年俗。同時(shí)在

保留線下戶外帶逛直播的內(nèi)容形式基礎(chǔ)上，開放為客戶定制自建市集。節(jié)目形式直播形式預(yù)估數(shù)據(jù)擬定活動(dòng)時(shí)間內(nèi)容規(guī)劃蘭州：行走在西北，看盡黃河水市集特色：百合干、枸杞、手工拉面，感受西北風(fēng)土人情以上均為擬選擇地點(diǎn)趕個(gè)年味集-選址規(guī)劃趕記憶中的大集，尋春節(jié)里的年味兒沈陽：

一路向北，沈陽最美市集特色：東北大板、凍梨，濃濃年味和東北的熱情西北-甘肅蘭州-黃河市集東北-遼寧沈陽-蒲河大集趕個(gè)年味集-選址規(guī)劃趕記憶中的大集，尋春節(jié)里的年味兒大理：風(fēng)花雪月，即是大理市集特色：鮮花餅、普洱茶、手工扎染，

領(lǐng)略大理獨(dú)特市井風(fēng)情濟(jì)南：家家泉水，戶戶垂楊市集特色：煎餅、海鮮、福字等，感受

地道濟(jì)南年味西安：繁華古都，長(zhǎng)安常在市集特色：皮影戲道具、陜西小吃等，領(lǐng)略古都文化底蘊(yùn)云南-大理-三月街大集山東-濟(jì)南-泊里大集西北-陜西西安-長(zhǎng)安引鎮(zhèn)大集以上均為擬選擇地點(diǎn)趕個(gè)年味集-當(dāng)?shù)卮罂Ч鋱?chǎng)當(dāng)?shù)卮罂Ч錈衢T市集：快手當(dāng)?shù)卮罂A情引領(lǐng)，穿梭于熱門市集之間，帶你沉浸式體驗(yàn)濃郁的春節(jié)氛圍，挖掘

特色年貨及地方文化，為你揭秘春節(jié)擺攤生意經(jīng)。南北春節(jié)里的年味兒

快手送666元年貨紅包直播嘉賓市集尋南北最具直播嘉賓「666」元年貨基金采購(gòu)大挑戰(zhàn)，特色的春節(jié)年貨

同時(shí)線上為粉絲抽取666年貨基金大禮包@大洋是個(gè)好人

288萬粉@臥龍241萬粉市井里的致富經(jīng)直播嘉賓采訪集市攤主

分享春節(jié)擺攤致富經(jīng)直播玩法快手大V@阿宋的故事145萬粉以上均為擬邀嘉賓@路廣63萬粉aD擬定活動(dòng)時(shí)間節(jié)目形式2月1日-2月14日周期內(nèi)棚內(nèi)錄制+室外錄制直播形式預(yù)估數(shù)據(jù)6場(chǎng)，60-90min/

每場(chǎng)【均可錄轉(zhuǎn)直直播】1億+次觀看書場(chǎng)有奇聞-項(xiàng)目簡(jiǎn)介新春書場(chǎng)邀約文化學(xué)者講述各地奇趣年俗傳說、歷史典故和春節(jié)冷知識(shí)，讓用戶通過直播形式輕松了解不同地域文化

中鮮為人知的年俗文化知識(shí)。書場(chǎng)有奇聞一線下實(shí)景直播

沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)全新升級(jí)戶外場(chǎng)景，沉浸式體驗(yàn)濃濃年味。新春佳節(jié)，文化大咖于歷史名勝現(xiàn)場(chǎng)直播，細(xì)說春節(jié)往事，捕捉人間暖意。【新年祈?！啃履昶砀５貙?shí)地直播，科普歷史，祈福未來【古代春節(jié)歷史】帶你穿越古代，體驗(yàn)古代帝王春節(jié)的一天以上均為擬邀嘉賓及選題雍和宮直播：祈福與禪意的交融故宮直播：歷史與現(xiàn)代的對(duì)話@紀(jì)連海

《百家講壇》主講人@歷史篇篇

優(yōu)質(zhì)歷史作者書場(chǎng)有奇聞一置景全面升級(jí)新春氛圍感拉滿@梁永安

復(fù)

旦大學(xué)中文系教授【春節(jié)焦慮】年輕人為什么有春節(jié)“回家焦慮癥”?@張雪峰老師知名志愿規(guī)劃師【新年個(gè)人規(guī)劃】新年新flag!新年計(jì)劃怎么定?@小野依依

互聯(lián)網(wǎng)反中式pua

第一人【春節(jié)社交】春節(jié)如何有效發(fā)瘋，回懟煩人親戚@王凱和明明

新婚夫妻【春節(jié)世紀(jì)難題】新婚夫妻，新年回誰家?擬定活動(dòng)時(shí)間2月14日節(jié)目形式線下活動(dòng)+線上直播直播形式預(yù)估數(shù)據(jù)1場(chǎng)全天線下大型相親會(huì)，全程不間斷直播，時(shí)長(zhǎng)5h+5000萬+次觀看燈會(huì)有良緣-項(xiàng)目簡(jiǎn)介

2D結(jié)合春節(jié)前夕情人節(jié)節(jié)點(diǎn)，邀約站內(nèi)情感頭部作者，貼合文旅熱門地方，打造線下大型相親會(huì)。結(jié)合情人節(jié)節(jié)點(diǎn)，于地方文旅熱門地，落地線下

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，5位情感頭部主播全天接力直播，助力

用戶脫單。燈會(huì)有良緣-內(nèi)容版塊邀請(qǐng)站內(nèi)5位頂級(jí)情感頭部作者作為“良緣見證官”,提前站內(nèi)

發(fā)起短視頻挑戰(zhàn)賽，征集單身男女，參與線下活動(dòng)。@元帥345萬粉@華老黑1049萬粉

@辛洋840萬粉線下相親大舞臺(tái)前期招募云上廟會(huì)-傳播策略鋪設(shè)4條特色鮮明的內(nèi)容線，通過多元化的趣味玩法深度激發(fā)全民的參與熱情，同時(shí)借助持續(xù)不斷的短視頻與直播曝光，確?；顒?dòng)保持高度曝光。信息霸屏

全民參與

持續(xù)引爆ll十粉絲直播打榜KOC

短視頻造勢(shì)瓜分百萬流量+官方平臺(tái)矩陣預(yù)熱大V

助力站內(nèi)熱榜多渠道傳播分發(fā)二創(chuàng)精彩畫面帶動(dòng)自主傳播商業(yè)化權(quán)益伏子有平味你們開心嗎@張踩鈴

0

1-14大胖媳婦”醉酒亂點(diǎn)駕鴦譜，上演大型家庭招商權(quán)益闡述-內(nèi)容定制部分品牌植入更精準(zhǔn)融合、曝光更加立體化，打造品牌與項(xiàng)目超級(jí)共振品牌理念融入各類環(huán)節(jié)產(chǎn)品成為關(guān)鍵內(nèi)容道具產(chǎn)品成為內(nèi)容環(huán)節(jié)覆蓋吃穿用探索文化品牌空間豐富多變口播植入品牌IP

視覺化呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)融入畫面氛圍營(yíng)造環(huán)節(jié)融入產(chǎn)品透出固定口播+特色定制花式口播招商權(quán)益闡述-線上權(quán)益部分品牌植入更精準(zhǔn)融合、曝光更加立體化，打造品牌與項(xiàng)目超級(jí)共振品快手

余額寶市市如意快手有年味快手指索南北年南節(jié)a愛不完金曲熱

懟您不完

0.1895萬#我的春節(jié)歌單很

對(duì)你愛不完喲~爸對(duì)你愛愛愛不完~

開心參加#想見…

爸是不是表現(xiàn)最…

#想見你新春K歌…■拍同款

■拍同款

拍同款直播間、站內(nèi)Banner為活動(dòng)專題頁多元互動(dòng)轉(zhuǎn)化，持續(xù)為品牌活動(dòng)引流話題互動(dòng)定制、活動(dòng)專題植入集合品牌全維度物料，助力高效分析品牌曝光數(shù)據(jù)。直播間品牌露出、互動(dòng)展示、產(chǎn)品使用等權(quán)益全面展示直播間定制權(quán)益創(chuàng)意傳播物料植入品效轉(zhuǎn)化品牌符號(hào)植入，促

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道

傳

播

。這年我來辦參與拍攝天貓魔表挑戰(zhàn)，瓜分現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)!0:0和平精英活動(dòng)話題發(fā)布模頻加分買盒!查看更多〉15:001任料20億6插