2025年國家開放大學《廣告學原理與實務》期末考試復習試題及答案解析所屬院校：________姓名：________考場號：________考生號：________一、選擇題1.廣告學的研究對象主要是（）A.市場營銷策略B.廣告活動及其規(guī)律C.消費者行為心理D.產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)答案：B解析：廣告學是一門研究廣告活動及其規(guī)律的學科，其核心內(nèi)容是圍繞廣告的創(chuàng)作、傳播、效果評估等方面展開的。市場營銷策略、消費者行為心理和產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)都是廣告學研究的相關內(nèi)容，但不是主要對象。廣告學更側重于研究廣告活動本身，包括廣告的策劃、制作、發(fā)布、效果評估等環(huán)節(jié)。2.廣告的核心目的是（）A.提高產(chǎn)品知名度B.增加產(chǎn)品銷量C.傳遞產(chǎn)品信息D.建立品牌形象答案：C解析：廣告的核心目的是傳遞產(chǎn)品信息，讓消費者了解產(chǎn)品的特點、優(yōu)勢和使用方法。雖然提高產(chǎn)品知名度、增加產(chǎn)品銷量和建立品牌形象也是廣告的重要目標，但它們都是在傳遞產(chǎn)品信息的基礎上實現(xiàn)的。只有消費者了解了產(chǎn)品信息，才會考慮購買，進而提高知名度和銷量，最終建立品牌形象。3.廣告創(chuàng)意的基本要求是（）A.創(chuàng)新性、藝術性、實效性B.知識性、趣味性、實用性C.簡潔性、明了性、直觀性D.真實性、合法性、道德性答案：A解析：廣告創(chuàng)意的基本要求包括創(chuàng)新性、藝術性和實效性。創(chuàng)新性是指廣告創(chuàng)意要新穎獨特，能夠吸引消費者的注意力；藝術性是指廣告創(chuàng)意要具有美感，能夠引起消費者的情感共鳴；實效性是指廣告創(chuàng)意要能夠達到預期的廣告效果，促進產(chǎn)品銷售。知識性、趣味性、實用性、簡潔性、明了性、直觀性、真實性、合法性和道德性都是廣告創(chuàng)意需要考慮的因素，但不是基本要求。4.廣告文案的寫作風格主要包括（）A.敘述式、說明式、描寫式、抒情式B.諷刺式、夸張式、幽默式、嚴肅式C.口語式、書面語式、網(wǎng)絡語式、方言式D.詩意式、哲理式、故事式、命令式答案：A解析：廣告文案的寫作風格主要包括敘述式、說明式、描寫式和抒情式。敘述式是指通過講故事的方式介紹產(chǎn)品；說明式是指通過解釋產(chǎn)品特點和使用方法的方式介紹產(chǎn)品；描寫式是指通過生動形象的語言描述產(chǎn)品的方式介紹產(chǎn)品；抒情式是指通過表達情感的方式介紹產(chǎn)品。諷刺式、夸張式、幽默式、嚴肅式、口語式、書面語式、網(wǎng)絡語式、方言式、詩意式、哲理式、故事式和命令式都是廣告文案可能采用的風格，但不是主要的寫作風格。5.廣告媒體的選擇主要考慮的因素是（）A.目標受眾、廣告預算、廣告內(nèi)容、媒體特性B.產(chǎn)品特點、市場競爭、政府政策、社會環(huán)境C.媒體覆蓋面、媒體費用、媒體影響力、媒體受眾D.廣告效果、廣告目標、廣告周期、廣告創(chuàng)意答案：A解析：廣告媒體的選擇主要考慮目標受眾、廣告預算、廣告內(nèi)容和媒體特性等因素。目標受眾是指廣告希望傳達給的對象，廣告媒體的選擇要能夠有效觸達目標受眾；廣告預算是指企業(yè)用于廣告投放的資金，廣告媒體的選擇要在預算范圍內(nèi)；廣告內(nèi)容是指廣告所要傳達的信息，廣告媒體的選擇要能夠很好地呈現(xiàn)廣告內(nèi)容；媒體特性是指不同媒體的特點，廣告媒體的選擇要選擇與廣告內(nèi)容相匹配的媒體。產(chǎn)品特點、市場競爭、政府政策、社會環(huán)境、媒體覆蓋面、媒體費用、媒體影響力、媒體受眾、廣告效果、廣告目標、廣告周期和廣告創(chuàng)意都是廣告媒體選擇需要考慮的因素，但不是主要因素。6.廣告效果評估的主要指標是（）A.觀看率、點擊率、轉化率、品牌知名度B.銷售量、市場份額、客戶滿意度、廣告費用C.廣告曝光量、廣告覆蓋率、廣告認知度、廣告記憶度D.廣告創(chuàng)意度、廣告?zhèn)鞑ザ?、廣告影響力、廣告美譽度答案：A解析：廣告效果評估的主要指標包括觀看率、點擊率、轉化率和品牌知名度。觀看率是指廣告被觀看的次數(shù)，點擊率是指廣告被點擊的次數(shù)，轉化率是指廣告被點擊后產(chǎn)生購買行為的比例，品牌知名度是指消費者對品牌的認知程度。銷售量、市場份額、客戶滿意度、廣告費用、廣告曝光量、廣告覆蓋率、廣告認知度、廣告記憶度、廣告創(chuàng)意度、廣告?zhèn)鞑ザ取V告影響力和廣告美譽度都是廣告效果評估的指標，但不是主要指標。7.廣告策劃的核心內(nèi)容是（）A.廣告目標、廣告策略、廣告創(chuàng)意、廣告預算B.廣告目標、廣告定位、廣告渠道、廣告效果C.廣告主題、廣告文案、廣告畫面、廣告音樂D.廣告目標、廣告受眾、廣告信息、廣告媒介答案：A解析：廣告策劃的核心內(nèi)容包括廣告目標、廣告策略、廣告創(chuàng)意和廣告預算。廣告目標是廣告希望達到的目的，廣告策略是指實現(xiàn)廣告目標的方案，廣告創(chuàng)意是指廣告的表現(xiàn)形式，廣告預算是指用于廣告投放的資金。廣告定位、廣告渠道、廣告效果、廣告主題、廣告文案、廣告畫面、廣告音樂、廣告受眾、廣告信息和廣告媒介都是廣告策劃的內(nèi)容，但不是核心內(nèi)容。8.廣告法規(guī)的主要作用是（）A.規(guī)范廣告活動、保護消費者權益、維護市場秩序B.促進廣告創(chuàng)意、提高廣告效果、增加廣告收入C.限制廣告投放、降低廣告費用、減少廣告數(shù)量D.控制廣告內(nèi)容、禁止廣告?zhèn)鞑?、限制廣告受眾答案：A解析：廣告法規(guī)的主要作用是規(guī)范廣告活動、保護消費者權益和維護市場秩序。廣告法規(guī)通過對廣告活動進行規(guī)范，可以防止虛假廣告、不正當競爭等行為，保護消費者的合法權益；通過對市場秩序進行維護，可以促進廣告市場的健康發(fā)展。促進廣告創(chuàng)意、提高廣告效果、增加廣告收入、限制廣告投放、降低廣告費用、減少廣告數(shù)量、控制廣告內(nèi)容、禁止廣告?zhèn)鞑ズ拖拗茝V告受眾都不是廣告法規(guī)的主要作用。9.廣告道德的主要原則是（）A.真實性、合法性、公平性、誠實信用B.創(chuàng)新性、藝術性、實效性、趣味性C.簡潔性、明了性、直觀性、實用性D.知名度、銷量、形象、效益答案：A解析：廣告道德的主要原則包括真實性、合法性、公平性和誠實信用。真實性是指廣告內(nèi)容要真實可靠，不得虛假宣傳；合法性是指廣告活動要遵守國家法律法規(guī)，不得違法經(jīng)營；公平性是指廣告競爭要公平公正，不得進行不正當競爭；誠實信用是指廣告經(jīng)營者要誠實守信，不得欺騙消費者。創(chuàng)新性、藝術性、實效性、趣味性、簡潔性、明了性、直觀性、實用性、知名度、銷量、形象和效益都是廣告需要考慮的因素，但不是廣告道德的主要原則。10.廣告與公共關系的區(qū)別主要體現(xiàn)在（）A.目標不同、對象不同、方式不同、效果不同B.內(nèi)容不同、形式不同、范圍不同、性質(zhì)不同C.目標相同、對象相同、方式相同、效果相同D.目標相同、對象相同、方式相同、效果不同答案：B解析：廣告與公共關系的區(qū)別主要體現(xiàn)在內(nèi)容不同、形式不同、范圍不同和性質(zhì)不同。廣告的內(nèi)容主要是產(chǎn)品信息，形式主要是付費傳播，范圍主要是特定市場，性質(zhì)主要是商業(yè)行為；公共關系的內(nèi)容主要是企業(yè)形象，形式主要是雙向溝通，范圍主要是社會公眾，性質(zhì)主要是社會行為。目標不同、對象不同、方式不同、效果不同、目標相同、對象相同、方式相同、效果相同都是廣告與公共關系的區(qū)別，但不是主要區(qū)別。11.廣告調(diào)查的主要目的是（）A.了解市場動態(tài)B.收集消費者信息C.分析競爭對手D.制定廣告策略答案：B解析：廣告調(diào)查的主要目的是收集消費者信息，包括消費者的需求、偏好、購買行為等，以便廣告能夠更精準地觸達目標受眾。了解市場動態(tài)、分析競爭對手和制定廣告策略都是廣告調(diào)查的重要目的，但它們都是在收集消費者信息的基礎上進行的。只有充分了解消費者信息，才能更好地了解市場動態(tài)、分析競爭對手和制定廣告策略。12.廣告定位的依據(jù)主要是（）A.產(chǎn)品特點、市場需求、競爭狀況B.消費者心理、廣告創(chuàng)意、媒體選擇C.廣告預算、廣告目標、廣告周期D.政府政策、社會環(huán)境、行業(yè)規(guī)范答案：A解析：廣告定位的依據(jù)主要是產(chǎn)品特點、市場需求和競爭狀況。產(chǎn)品特點是廣告定位的基礎，市場需求是廣告定位的導向，競爭狀況是廣告定位的參照。消費者心理、廣告創(chuàng)意、媒體選擇、廣告預算、廣告目標、廣告周期、政府政策、社會環(huán)境和行業(yè)規(guī)范都是廣告定位需要考慮的因素，但不是主要依據(jù)。13.廣告創(chuàng)意的源泉是（）A.廣告目標B.消費者需求C.廣告預算D.媒體特性答案：B解析：廣告創(chuàng)意的源泉是消費者需求。廣告創(chuàng)意的目的是為了滿足消費者的需求，激發(fā)消費者的購買欲望。廣告目標、廣告預算和媒體特性都是廣告創(chuàng)意需要考慮的因素，但它們都是圍繞消費者需求展開的。只有深入理解消費者需求，才能創(chuàng)作出有吸引力的廣告創(chuàng)意。14.廣告文案的寫作要求不包括（）A.簡潔明了B.生動形象C.復雜晦澀D.引人入勝答案：C解析：廣告文案的寫作要求包括簡潔明了、生動形象和引人入勝。簡潔明了是指廣告文案要語言精練，易于理解；生動形象是指廣告文案要能夠吸引消費者的注意力，激發(fā)消費者的情感共鳴；引人入勝是指廣告文案要能夠吸引消費者繼續(xù)閱讀，最終達到廣告的目的。復雜晦澀的寫作方式會讓消費者難以理解廣告內(nèi)容，從而降低廣告效果，因此不屬于廣告文案的寫作要求。15.報紙媒體的主要特點是（）A.覆蓋面廣、傳播速度快、費用低B.覆蓋面廣、傳播速度慢、費用高C.覆蓋面窄、傳播速度快、費用高D.覆蓋面窄、傳播速度慢、費用低答案：B解析：報紙媒體的主要特點是覆蓋面廣、傳播速度慢、費用高。報紙作為傳統(tǒng)的印刷媒體，其覆蓋面較廣，可以觸達不同年齡、不同職業(yè)的消費者；但其傳播速度相對較慢，需要一定的時間進行印刷和發(fā)行；同時，報紙媒體的制作和發(fā)行成本相對較高。覆蓋面廣、傳播速度快、費用低、覆蓋面窄、傳播速度慢、費用高和覆蓋面窄、傳播速度快、費用低都不是報紙媒體的主要特點。16.廣告效果評估的定性方法是（）A.觀看率統(tǒng)計B.問卷調(diào)查C.深度訪談D.銷售數(shù)據(jù)分析答案：C解析：廣告效果評估的定性方法主要是深度訪談，通過深入訪談消費者，了解他們對廣告的認知、態(tài)度和情感，從而評估廣告的效果。觀看率統(tǒng)計、問卷調(diào)查和銷售數(shù)據(jù)分析都是廣告效果評估的定量方法，通過統(tǒng)計數(shù)據(jù)來評估廣告的效果。深度訪談則通過定性分析來評估廣告的效果，兩者方法不同，但都可以為廣告效果評估提供有價值的信息。17.廣告策劃的步驟不包括（）A.市場分析B.廣告目標設定C.廣告創(chuàng)意D.廣告效果評估答案：D解析：廣告策劃的步驟主要包括市場分析、廣告目標設定、廣告策略制定、廣告創(chuàng)意、廣告預算、廣告實施和廣告效果監(jiān)測。廣告效果評估是廣告實施完成后的工作，是對整個廣告活動效果的總結和評價，不屬于廣告策劃的步驟。市場分析、廣告目標設定和廣告創(chuàng)意都是廣告策劃的重要組成部分。18.廣告法規(guī)的制定目的是（）A.規(guī)范廣告市場秩序B.限制廣告行業(yè)發(fā)展C.保護消費者權益D.提高廣告創(chuàng)意水平答案：C解析：廣告法規(guī)的制定目的是保護消費者權益。廣告法規(guī)通過對廣告活動進行規(guī)范，可以防止虛假廣告、誤導性宣傳等行為，保護消費者的合法權益，維護公平競爭的市場秩序。規(guī)范廣告市場秩序、限制廣告行業(yè)發(fā)展和提高廣告創(chuàng)意水平都是廣告法規(guī)可能產(chǎn)生的影響，但不是其制定的主要目的。19.廣告道德的核心是（）A.誠實信用B.公平競爭C.真實性D.合法性答案：A解析：廣告道德的核心是誠實信用。誠實信用是指廣告經(jīng)營者要誠實守信，不得欺騙消費者，不得進行虛假宣傳。公平競爭、真實性、合法性都是廣告道德的重要原則，但誠實信用是廣告道德的核心，是其他原則的基礎。只有堅持誠實信用，才能確保廣告活動的公平性和真實性，才能確保廣告活動符合法律法規(guī)的要求。20.廣告與宣傳的區(qū)別在于（）A.目的不同、對象不同、方式不同B.內(nèi)容不同、形式不同、范圍不同C.目標相同、對象相同、方式相同D.目標相同、對象相同、方式不同答案：A解析：廣告與宣傳的區(qū)別主要在于目標不同、對象不同、方式不同。廣告的目標主要是為了促進產(chǎn)品銷售，對象主要是潛在消費者，方式主要是付費傳播；宣傳的目標主要是為了樹立企業(yè)形象、傳播企業(yè)理念，對象主要是社會公眾，方式主要是公共關系活動。內(nèi)容不同、形式不同、范圍不同、目標相同、對象相同、方式相同、目標相同、對象相同、方式不同都是廣告與宣傳的區(qū)別，但不是主要區(qū)別。二、多選題1.廣告調(diào)查的方法主要有（）A.觀察法B.實驗法C.訪談法D.抽樣法E.統(tǒng)計法答案：ABCD解析：廣告調(diào)查的方法多種多樣，主要包括觀察法、實驗法、訪談法和抽樣法。觀察法是指通過直接觀察消費者的行為來獲取信息；實驗法是指通過控制變量進行實驗，觀察不同因素對消費者行為的影響；訪談法是指通過與消費者進行面對面或電話訪談，了解消費者的需求和偏好；抽樣法是指從目標受眾中抽取一部分樣本進行調(diào)查，從而推斷整體消費者的特征。統(tǒng)計法是數(shù)據(jù)處理的方法，不是廣告調(diào)查的方法。2.廣告目標的主要類型包括（）A.提高知名度B.增加銷量C.建立品牌形象D.促進使用E.降低成本答案：ABCD解析：廣告目標的主要類型包括提高知名度、增加銷量、建立品牌形象和促進使用。提高知名度是指通過廣告讓更多的消費者了解產(chǎn)品；增加銷量是指通過廣告刺激消費者的購買欲望，從而增加產(chǎn)品銷量；建立品牌形象是指通過廣告塑造品牌在消費者心中的形象；促進使用是指通過廣告鼓勵消費者使用產(chǎn)品。降低成本不是廣告目標，而是企業(yè)生產(chǎn)方面的目標。3.廣告創(chuàng)意的常用技巧有（）A.夸張B.對比C.擬人D.雙關E.故事答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意的常用技巧多種多樣，主要包括夸張、對比、擬人、雙關和故事等?？鋸埵侵竿ㄟ^夸大產(chǎn)品的某個特點，以增強消費者的印象；對比是指通過對比產(chǎn)品與競爭對手的優(yōu)劣，突出產(chǎn)品的優(yōu)勢；擬人是將產(chǎn)品賦予人的性格，以拉近與消費者的距離；雙關是指利用語言的多種含義，使廣告更具趣味性；故事是通過講述一個與產(chǎn)品相關的故事，吸引消費者的注意力。這些技巧都能有效地吸引消費者的注意力，提高廣告的效果。4.廣告文案的寫作風格主要有（）A.口語化B.書面化C.詩意化D.幽默化E.嚴肅化答案：ABCDE解析：廣告文案的寫作風格多種多樣，主要包括口語化、書面化、詩意化、幽默化和嚴肅化等?？谡Z化是指使用通俗易懂的語言，使廣告文案更具親和力；書面化是指使用正式的語言，使廣告文案更具權威性；詩意化是指使用富有詩意的語言，使廣告文案更具美感；幽默化是指使用幽默的語言，使廣告文案更具趣味性；嚴肅化是指使用嚴肅的語言，使廣告文案更具說服力。不同的寫作風格適用于不同的廣告目標和受眾。5.廣告媒體的主要類型包括（）A.報紙B.電視C.廣播D.網(wǎng)絡媒體E.戶外媒體答案：ABCDE解析：廣告媒體的主要類型包括報紙、電視、廣播、網(wǎng)絡媒體和戶外媒體等。報紙是傳統(tǒng)的印刷媒體，具有覆蓋面廣、閱讀時間長等特點；電視是視聽結合的媒體，具有傳播速度快、影響力大等特點；廣播是聽覺媒體，具有傳播范圍廣、制作成本低等特點；網(wǎng)絡媒體是新興的媒體，具有互動性強、傳播速度快等特點；戶外媒體是指設置在戶外場所的媒體，具有覆蓋面廣、接觸頻率高等特點。不同的媒體類型具有不同的特點和優(yōu)勢，廣告主需要根據(jù)廣告目標和受眾選擇合適的媒體類型。6.廣告效果評估的指標主要有（）A.觀看率B.點擊率C.轉化率D.品牌知名度E.銷售量答案：ABCDE解析：廣告效果評估的指標主要包括觀看率、點擊率、轉化率、品牌知名度和銷售量等。觀看率是指廣告被觀看的次數(shù)，點擊率是指廣告被點擊的次數(shù)，轉化率是指廣告被點擊后產(chǎn)生購買行為的比例，品牌知名度是指消費者對品牌的認知程度，銷售量是指產(chǎn)品的銷售數(shù)量。這些指標從不同角度反映了廣告的效果，廣告主可以通過這些指標評估廣告的效果，并據(jù)此調(diào)整廣告策略。7.廣告策劃的主要內(nèi)容包括（）A.市場分析B.廣告目標設定C.廣告策略制定D.廣告創(chuàng)意E.廣告預算答案：ABCDE解析：廣告策劃的主要內(nèi)容主要包括市場分析、廣告目標設定、廣告策略制定、廣告創(chuàng)意、廣告預算、廣告實施和廣告效果監(jiān)測等。市場分析是廣告策劃的基礎，通過市場分析可以了解市場環(huán)境、競爭對手和消費者需求；廣告目標設定是廣告策劃的核心，廣告目標是指廣告希望達到的目的；廣告策略制定是廣告策劃的關鍵，廣告策略是指實現(xiàn)廣告目標的方案；廣告創(chuàng)意是廣告策劃的重要組成部分，廣告創(chuàng)意是指廣告的表現(xiàn)形式；廣告預算是廣告策劃的重要環(huán)節(jié)，廣告預算是指用于廣告投放的資金。這些內(nèi)容共同構成了完整的廣告策劃方案。8.廣告法規(guī)的主要內(nèi)容涉及（）A.廣告內(nèi)容準則B.廣告發(fā)布規(guī)范C.廣告主體資格D.廣告監(jiān)督管理E.違法廣告處理答案：ABCDE解析：廣告法規(guī)的主要內(nèi)容涉及廣告內(nèi)容準則、廣告發(fā)布規(guī)范、廣告主體資格、廣告監(jiān)督管理和違法廣告處理等方面。廣告內(nèi)容準則是對廣告內(nèi)容的規(guī)定，要求廣告內(nèi)容真實、合法、健康、文明；廣告發(fā)布規(guī)范是對廣告發(fā)布方式的規(guī)定，要求廣告發(fā)布符合相關法律法規(guī)；廣告主體資格是對廣告經(jīng)營者的資格要求，要求廣告經(jīng)營者具備相應的資質(zhì)；廣告監(jiān)督管理是對廣告活動的監(jiān)督管理，要求相關部門對廣告活動進行監(jiān)督管理；違法廣告處理是對違法廣告的處理，要求對違法廣告進行處罰。這些內(nèi)容共同構成了廣告法規(guī)體系。9.廣告道德的主要原則包括（）A.真實性原則B.合法性原則C.公平競爭原則D.誠實信用原則E.社會責任原則答案：ABCDE解析：廣告道德的主要原則包括真實性原則、合法性原則、公平競爭原則、誠實信用原則和社會責任原則。真實性原則要求廣告內(nèi)容真實可靠，不得虛假宣傳；合法性原則要求廣告活動符合國家法律法規(guī)；公平競爭原則要求廣告競爭公平公正，不得進行不正當競爭；誠實信用原則要求廣告經(jīng)營者誠實守信，不得欺騙消費者；社會責任原則要求廣告活動對社會負責，不得損害社會公共利益。這些原則共同構成了廣告道德的基本要求。10.廣告與公共關系的聯(lián)系主要體現(xiàn)在（）A.都以說服為功能B.都以溝通為手段C.都以利益為出發(fā)點D.都以提高形象為目標E.都以傳播為方式答案：ABDE解析：廣告與公共關系的聯(lián)系主要體現(xiàn)在都以說服為功能、都以溝通為手段、都以提高形象為目標和都以傳播為方式。都以說服為功能是指廣告和公共關系都希望通過溝通影響受眾的態(tài)度和行為；都以溝通為手段是指廣告和公共關系都通過傳播信息與受眾進行溝通；都以提高形象為目標是指廣告和公共關系都希望通過傳播提升自身或組織的形象；都以傳播為方式是指廣告和公共關系都通過傳播信息來達到自己的目的。都以利益為出發(fā)點不是廣告與公共關系的聯(lián)系，廣告以追求經(jīng)濟效益為出發(fā)點，公共關系以維護組織聲譽和社會關系為出發(fā)點。11.廣告調(diào)查的資料來源主要有（）A.一手資料B.二手資料C.內(nèi)部資料D.外部資料E.政府資料答案：ABCD解析：廣告調(diào)查的資料來源主要分為一手資料和二手資料。一手資料是指通過廣告調(diào)查人員親自收集的資料，例如通過問卷調(diào)查、訪談、觀察等方式收集的資料；二手資料是指通過其他途徑獲得的資料，例如行業(yè)報告、市場數(shù)據(jù)、競爭對手信息等。內(nèi)部資料和外部資料是按照資料來源的不同進行的分類，內(nèi)部資料是指企業(yè)內(nèi)部積累的資料，外部資料是指企業(yè)外部獲得的資料；政府資料是二手資料的一種，屬于外部資料。因此，廣告調(diào)查的資料來源主要是一手資料和二手資料。12.廣告目標的SMART原則是指（）A.具體的B.可衡量的C.可實現(xiàn)的D.相關的E.有時限的答案：ABCDE解析：廣告目標的SMART原則是指廣告目標應該是具體的（Specific）、可衡量的（Measurable）、可實現(xiàn)的（Achievable）、相關的（Relevant）和有時限的（Time-bound）。具體的廣告目標是指目標明確、不含糊；可衡量的廣告目標是指目標可以通過具體的指標來衡量；可實現(xiàn)的廣告目標是指目標是在現(xiàn)有資源和條件下可以實現(xiàn)的；相關的廣告目標是指目標與企業(yè)的整體戰(zhàn)略目標相一致；有時限的廣告目標是指目標有明確的完成時間。SMART原則是制定廣告目標的重要指導原則，可以幫助企業(yè)制定出有效的廣告目標。13.廣告創(chuàng)意的思維方式包括（）A.發(fā)散思維B.收斂思維C.邏輯思維D.聯(lián)想思維E.創(chuàng)造性思維答案：ABD解析：廣告創(chuàng)意的思維方式主要包括發(fā)散思維、收斂思維和聯(lián)想思維。發(fā)散思維是指從一個點出發(fā)，向多個方向思考，產(chǎn)生多種創(chuàng)意想法；收斂思維是指從多個創(chuàng)意想法中，通過篩選和評估，最終確定一個或幾個最合適的創(chuàng)意；聯(lián)想思維是指通過聯(lián)想，將不同的概念或事物聯(lián)系起來，產(chǎn)生新的創(chuàng)意想法。邏輯思維是基本的思維方式，但不是廣告創(chuàng)意的主要思維方式；創(chuàng)造性思維是廣告創(chuàng)意的目的，而不是思維方式。14.廣告文案的寫作技巧包括（）A.制造懸念B.運用修辭C.使用排比D.講述故事E.引用數(shù)據(jù)答案：ABCDE解析：廣告文案的寫作技巧多種多樣，主要包括制造懸念、運用修辭、使用排比、講述故事和引用數(shù)據(jù)等。制造懸念是指通過設置疑問或謎團，吸引消費者的注意力；運用修辭是指通過比喻、擬人、排比等修辭手法，使廣告文案更具表現(xiàn)力；使用排比是指通過重復使用相同的句式，增強廣告文案的氣勢和感染力；講述故事是指通過講述一個與產(chǎn)品相關的故事，吸引消費者的注意力；引用數(shù)據(jù)是指通過引用數(shù)據(jù)來證明產(chǎn)品的效果或優(yōu)勢。這些技巧都能有效地吸引消費者的注意力，提高廣告的效果。15.網(wǎng)絡廣告媒體的主要類型包括（）A.搜索引擎B.社交媒體C.門戶網(wǎng)站D.網(wǎng)絡視頻E.戶外電子屏答案：ABCD解析：網(wǎng)絡廣告媒體的主要類型包括搜索引擎、社交媒體、門戶網(wǎng)站和網(wǎng)絡視頻等。搜索引擎是指通過關鍵詞搜索來獲取信息的網(wǎng)站，例如百度、谷歌等；社交媒體是指用戶可以創(chuàng)建個人資料、分享內(nèi)容和與其他用戶互動的平臺，例如微信、微博等；門戶網(wǎng)站是指提供多種信息服務的網(wǎng)站，例如新浪、搜狐等；網(wǎng)絡視頻是指通過互聯(lián)網(wǎng)播放的視頻，例如優(yōu)酷、愛奇藝等。戶外電子屏屬于戶外媒體，不屬于網(wǎng)絡廣告媒體。16.廣告效果評估的定性分析方法包括（）A.訪談法B.觀察法C.問卷調(diào)查法D.實驗法E.內(nèi)容分析法答案：ABE解析：廣告效果評估的定性分析方法主要包括訪談法、觀察法和內(nèi)容分析法。訪談法是指通過與消費者進行面對面或電話訪談，了解他們對廣告的認知、態(tài)度和情感；觀察法是指通過直接觀察消費者的行為來獲取信息；內(nèi)容分析法是指對廣告內(nèi)容進行分析，以評估廣告的效果；問卷調(diào)查法是定量分析方法，通過問卷收集數(shù)據(jù)；實驗法是定量分析方法，通過控制變量進行實驗，觀察不同因素對消費者行為的影響。17.廣告策劃的步驟包括（）A.市場分析B.廣告目標設定C.廣告策略制定D.廣告創(chuàng)意E.廣告效果評估答案：ABC解析：廣告策劃的步驟主要包括市場分析、廣告目標設定和廣告策略制定。市場分析是廣告策劃的基礎，通過市場分析可以了解市場環(huán)境、競爭對手和消費者需求；廣告目標設定是廣告策劃的核心，廣告目標是指廣告希望達到的目的；廣告策略制定是廣告策劃的關鍵，廣告策略是指實現(xiàn)廣告目標的方案。廣告創(chuàng)意是廣告策劃的重要組成部分，但不是廣告策劃的步驟；廣告效果評估是廣告實施完成后的工作，是對整個廣告活動效果的總結和評價，不屬于廣告策劃的步驟。18.廣告法規(guī)的約束對象包括（）A.廣告主B.廣告經(jīng)營者C.廣告發(fā)布者D.廣告審查機關E.消費者答案：ABC解析：廣告法規(guī)的約束對象主要包括廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者。廣告主是指廣告活動的發(fā)起者，廣告經(jīng)營者是指從事廣告設計、制作、代理的企業(yè)，廣告發(fā)布者是指發(fā)布廣告的企業(yè)。廣告審查機關是負責對廣告進行審查的機關，不是廣告法規(guī)的約束對象；消費者是廣告法規(guī)的保護對象，不是約束對象。19.廣告道德的自我約束機制包括（）A.行業(yè)自律B.社會監(jiān)督C.政府監(jiān)管D.內(nèi)部約束E.法律制裁答案：AD解析：廣告道德的自我約束機制主要包括行業(yè)自律和內(nèi)部約束。行業(yè)自律是指廣告行業(yè)通過制定行業(yè)規(guī)范，對廣告活動進行自我約束；內(nèi)部約束是指廣告經(jīng)營者通過建立內(nèi)部管理制度，對員工的行為進行約束。社會監(jiān)督、政府監(jiān)管和法律制裁都是對廣告道德的外部約束機制。20.廣告與公共關系的共同點主要體現(xiàn)在（）A.都以傳播為手段B.都以提高形象為目標C.都以溝通為功能D.都以說服為功能E.都以利益為出發(fā)點答案：ABCD解析：廣告與公共關系的共同點主要體現(xiàn)在都以傳播為手段、都以提高形象為目標、都以溝通為功能、都以說服為功能。都以傳播為手段是指廣告和公共關系都通過傳播信息與受眾進行溝通；都以提高形象為目標是指廣告和公共關系都希望通過傳播提升自身或組織的形象；都以溝通為功能是指廣告和公共關系都希望通過溝通影響受眾的態(tài)度和行為；都以說服為功能是指廣告和公共關系都希望通過溝通影響受眾的態(tài)度和行為。都以利益為出發(fā)點不是廣告與公共關系的共同點，廣告以追求經(jīng)濟效益為出發(fā)點，公共關系以維護組織聲譽和社會關系為出發(fā)點。三、判斷題1.廣告調(diào)查的目的主要是為了獲取消費者的購買數(shù)據(jù)。（）答案：錯誤解析：廣告調(diào)查的目的主要是為了了解消費者的需求、偏好、購買行為等信息，以便廣告能夠更精準地觸達目標受眾，而不是僅僅為了獲取消費者的購買數(shù)據(jù)。購買數(shù)據(jù)只是廣告調(diào)查的一個方面，廣告調(diào)查還包括對市場環(huán)境、競爭對手、廣告效果等方面的調(diào)查。2.廣告目標設定得越高越好。（）答案：錯誤解析：廣告目標設定要合理，過高或過低都不好。目標過高可能無法實現(xiàn)，導致廣告活動失??；目標過低可能無法達到預期的效果，浪費廣告資源。廣告目標的設定要符合企業(yè)的實際情況和市場環(huán)境，應該是具體、可衡量、可實現(xiàn)、相關和有時限的。3.廣告創(chuàng)意就是廣告的構思和設計過程。（）答案：正確解析：廣告創(chuàng)意是指廣告的構思和設計過程，是廣告活動的重要組成部分。廣告創(chuàng)意需要通過創(chuàng)造性思維，將廣告的主題、內(nèi)容、形式等進行構思和設計，以創(chuàng)造出具有吸引力和感染力的廣告作品。廣告創(chuàng)意的好壞直接影響著廣告的效果。4.廣告文案的寫作風格只有一種。（）答案：錯誤解析：廣告文案的寫作風格多種多樣，可以根據(jù)廣告的目標、受眾、產(chǎn)品等特點選擇不同的寫作風格。例如，可以有口語化、書面化、詩意化、幽默化、嚴肅化等不同的寫作風格。不同的寫作風格適用于不同的廣告目標和受眾。5.報紙媒體是一種覆蓋面最廣的廣告媒體。（）答案：錯誤解析：網(wǎng)絡媒體是一種覆蓋面更廣的廣告媒體。網(wǎng)絡媒體可以覆蓋全球范圍，而報紙媒體的覆蓋面相對有限，通常局限于特定的地區(qū)或城市。當然，報紙媒體在某些特定地區(qū)或人群中仍然具有較大的影響力。6.廣告效果評估只能采用定量方法。（）答案：錯誤解析：廣告效果評估可以采用定量方法和定性方法。定量方法主要通過統(tǒng)計數(shù)據(jù)來評估廣告的效果，例如觀看率、點擊率、轉化率等；定性方法主要通過定性分析來評估廣告的效果，例如通過訪談、觀察等方式了解消費者對廣告的認知、態(tài)度和情感。定量方法和定性方法可以結合使用，以更全面地評估廣告的效果。7.廣告策劃是一個靜態(tài)的過程。（）答案：錯誤解析：廣告策劃是一個動態(tài)的過程。在廣告策劃的過程中，需要根據(jù)市場環(huán)境、競爭對手、消費者需求等因素的變化，不斷調(diào)整和優(yōu)化廣告策略。廣告策劃不是一成不變的，需要根據(jù)實際情況進行調(diào)整。8.廣告法規(guī)主要是為了限制廣告行業(yè)的發(fā)展。（）答案：錯誤解析：廣告法規(guī)主要是為了規(guī)范廣告市場秩序，保護消費者權益，維護公平競爭的市場環(huán)境，而不是為了限制廣告行業(yè)的發(fā)展。廣告法規(guī)通過對廣告活動進行規(guī)范，可以防止虛假廣告、誤導性宣傳等行為，保護消費者的合法權益，促進廣告行業(yè)的健康發(fā)展。9.廣告道德主要依靠行業(yè)自律。（）答案：錯誤解析：廣告道德主要依靠社會監(jiān)督和政府監(jiān)管。雖然行業(yè)自律在廣告道德建設中發(fā)揮著重要作用，但僅僅依靠行業(yè)自律是不夠的。社會監(jiān)督和政府監(jiān)管可以對廣告活動進行監(jiān)督和約束，防止違反廣告道德的