2025年大學《新聞學》專業(yè)題庫——新聞學專業(yè)與經(jīng)濟發(fā)展密不可分考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每題5分，共20分）1.注意力經(jīng)濟2.媒體融合商業(yè)模式3.信息不對稱理論在新聞傳播中的應(yīng)用4.內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟學特征二、簡答題（每題10分，共40分）1.簡述新聞媒體在促進經(jīng)濟增長方面可能發(fā)揮的積極作用。2.市場化改革對傳統(tǒng)新聞業(yè)運作模式帶來了哪些主要沖擊？3.數(shù)字技術(shù)發(fā)展如何改變了新聞業(yè)與經(jīng)濟利益的聯(lián)系方式？4.在新聞業(yè)追求經(jīng)濟效益的過程中，通常面臨哪些主要的倫理困境？三、論述題（每題20分，共40分）1.結(jié)合具體案例，論述新聞業(yè)的商業(yè)倫理與其在經(jīng)濟發(fā)展中扮演的角色之間的關(guān)系。2.分析數(shù)字經(jīng)濟時代，新聞專業(yè)主義在經(jīng)濟利益沖擊下面臨的挑戰(zhàn)及其可能的應(yīng)對策略。試卷答案一、名詞解釋1.注意力經(jīng)濟：指在信息爆炸的時代，稀缺資源從物質(zhì)轉(zhuǎn)向注意力，企業(yè)和組織通過競爭來吸引、抓住和維持消費者的注意力，并試圖將注意力轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟收益的一種經(jīng)濟模式。新聞媒體通過提供有價值的信息內(nèi)容來吸引受眾注意力，并通過廣告、訂閱、付費內(nèi)容等方式將注意力轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟效益。*解析思路：首先定義注意力經(jīng)濟的基本概念。然后重點闡述其在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用，即新聞媒體如何爭奪受眾注意力，以及注意力如何轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟價值（廣告、付費等）。強調(diào)信息爆炸和注意力稀缺是背景。2.媒體融合商業(yè)模式：指在媒介融合的背景下，新聞媒體機構(gòu)打破傳統(tǒng)媒體界限，整合報刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等多種媒介形態(tài)和渠道資源，創(chuàng)新性地構(gòu)建的可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)營模式。這種模式可能包括多元化收入來源，如廣告、內(nèi)容付費、電商、數(shù)據(jù)服務(wù)、活動舉辦等，以適應(yīng)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展趨勢。*解析思路：首先定義媒體融合商業(yè)模式，點明其背景（媒介融合）。然后強調(diào)其核心特征（打破界限、整合資源、創(chuàng)新模式）。最后列舉幾種常見的商業(yè)模式類型（廣告、付費、電商等），體現(xiàn)其多樣性和可持續(xù)性目標。3.信息不對稱理論在新聞傳播中的應(yīng)用：指新聞傳播過程中信息持有者（如新聞機構(gòu)、專家學者）與信息接收者（如公眾）之間存在的信息數(shù)量、質(zhì)量和時效性上的差異。這種不對稱性影響著新聞價值的判斷、傳播效果以及媒體的市場行為，如利用信息優(yōu)勢進行議程設(shè)置、影響公眾認知，或通過提供稀缺信息實現(xiàn)盈利。*解析思路：首先解釋信息不對稱理論的基本含義。然后將其應(yīng)用于新聞傳播場景，明確指出是傳播者與接收者之間的不對稱。接著分析這種不對稱性的影響，包括對新聞價值、傳播效果和媒體商業(yè)行為的作用機制。4.內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟學特征：指以創(chuàng)意智力資源為核心，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用，生產(chǎn)、傳播和消費文化產(chǎn)品（包括新聞信息產(chǎn)品）的產(chǎn)業(yè)。其特征通常包括：高附加值、強知識產(chǎn)權(quán)依賴、知識密集、創(chuàng)意驅(qū)動、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、部分產(chǎn)品的公共物品屬性以及全球化趨勢等。*解析思路：首先定義內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，特別是強調(diào)其核心（創(chuàng)意智力資源、知識產(chǎn)權(quán)）。然后列舉其主要的經(jīng)濟學特征，如高附加值、知識密集、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)等，并結(jié)合新聞信息產(chǎn)品的特性進行說明。二、簡答題1.新聞媒體在促進經(jīng)濟增長方面可能發(fā)揮的積極作用：*提供信息，降低信息成本：新聞媒體通過報道經(jīng)濟政策、市場動態(tài)、行業(yè)信息等，幫助市場主體獲取決策所需信息，降低信息搜尋和交易成本，提高資源配置效率。*引導消費，擴大內(nèi)需：通過產(chǎn)品評測、消費指南、廣告宣傳等方式，提供消費信息，刺激消費欲望，促進商品和服務(wù)的流通，拉動內(nèi)需增長。*塑造品牌，提升企業(yè)價值：通過正面宣傳和品牌故事，幫助企業(yè)和產(chǎn)品建立良好形象，提升品牌價值和市場競爭力。*維護市場秩序，促進公平競爭：通過輿論監(jiān)督，曝光不正當競爭行為和市場失序現(xiàn)象，推動監(jiān)管機構(gòu)介入，維護公平、健康的市場環(huán)境。*傳播知識，提升人力資本：通過教育、科普等內(nèi)容的傳播，提升公眾的科學文化素養(yǎng)和職業(yè)技能，促進人力資本積累，為經(jīng)濟增長提供智力支持。*促進文化交流，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展：新聞報道可以傳播文化信息，促進文化交流，帶動旅游、娛樂等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。*（可選）記錄歷史，提供數(shù)據(jù)基礎(chǔ)：新聞檔案和數(shù)據(jù)為經(jīng)濟研究、政策制定和歷史分析提供基礎(chǔ)資料。*解析思路：從多個維度（信息、消費、品牌、秩序、人力資本、文化等）闡述新聞媒體對經(jīng)濟的積極影響。每個要點都需要簡要說明其作用機制或具體表現(xiàn)。確保覆蓋面和邏輯性。2.市場化改革對傳統(tǒng)新聞業(yè)運作模式帶來的主要沖擊：*生存壓力增大：市場化導致廣告收入減少，政府補貼取消或減少，新聞機構(gòu)面臨巨大的生存壓力，需要自求生存。*運作機制轉(zhuǎn)變：從事業(yè)單位體制下的“事業(yè)單位，企業(yè)管理”向真正的企業(yè)化運作轉(zhuǎn)變，強調(diào)成本控制、效益核算和市場競爭。*內(nèi)容生產(chǎn)導向變化：為了吸引受眾和廣告商，內(nèi)容生產(chǎn)可能更注重迎合市場口味，追求轟動效應(yīng)和娛樂性，有時可能導致新聞深度和公共性減弱。*所有權(quán)結(jié)構(gòu)變化：出現(xiàn)媒體集團化、跨媒體經(jīng)營，甚至外資進入，導致媒體所有權(quán)結(jié)構(gòu)復雜化，可能引發(fā)資本逐利性與新聞社會責任的沖突。*人才隊伍結(jié)構(gòu)調(diào)整：需要更多具有市場意識、經(jīng)營能力和新媒體技能的人才，傳統(tǒng)采編人員面臨轉(zhuǎn)型壓力。*倫理邊界模糊：在追求經(jīng)濟利益的過程中，新聞機構(gòu)可能面臨商業(yè)倫理與新聞倫理的沖突，如虛假報道、有償新聞、軟廣告等問題可能加劇。*解析思路：從生存壓力、運作機制、內(nèi)容導向、所有權(quán)、人才結(jié)構(gòu)和倫理邊界等多個方面，分析市場化改革對傳統(tǒng)新聞業(yè)運作模式的沖擊和改變。強調(diào)市場化帶來的挑戰(zhàn)和變革。3.數(shù)字技術(shù)發(fā)展如何改變了新聞業(yè)與經(jīng)濟利益的聯(lián)系方式：*傳播渠道多元化與免費化：互聯(lián)網(wǎng)打破了傳統(tǒng)媒體的渠道壟斷，使得信息傳播成本大大降低，許多在線內(nèi)容采取免費模式（依賴廣告或病毒式傳播），改變了傳統(tǒng)的訂閱和廣告收入模式。*注意力競爭白熱化：數(shù)字平臺成為注意力爭奪的主戰(zhàn)場，新聞媒體需要投入更多資源進行用戶運營和平臺推廣，以獲取和維持受眾注意力，這直接關(guān)系到其廣告和付費轉(zhuǎn)化能力。*新商業(yè)模式涌現(xiàn)：基于數(shù)字技術(shù)，新聞業(yè)發(fā)展出付費墻、會員訂閱、流媒體廣告、數(shù)字營銷、電商帶貨、數(shù)據(jù)服務(wù)、IP衍生開發(fā)等多種新的盈利模式。*數(shù)據(jù)成為核心資源：用戶數(shù)據(jù)成為新聞媒體的重要資產(chǎn)，通過分析用戶行為，可以實現(xiàn)精準廣告投放和內(nèi)容推薦，提升商業(yè)價值，但也引發(fā)了數(shù)據(jù)隱私和倫理問題。*平臺依賴與分成關(guān)系：新聞媒體在很大程度上依賴數(shù)字平臺（如社交媒體、搜索引擎、應(yīng)用商店）進行內(nèi)容分發(fā)和用戶獲取，需要與平臺進行利益分成，平臺成為重要的中間商。*內(nèi)容生產(chǎn)與消費的即時性與互動性增強：數(shù)字技術(shù)使得內(nèi)容生產(chǎn)更快捷、消費更即時，互動性更強，這影響了廣告形式和效果，也改變了用戶付費意愿和模式。*解析思路：重點闡述數(shù)字技術(shù)帶來的聯(lián)系方式上的“改變”和“新興”之處。包括渠道、盈利模式、核心資源（數(shù)據(jù)）、平臺關(guān)系、生產(chǎn)消費方式等方面的變化。體現(xiàn)數(shù)字技術(shù)對經(jīng)濟利益連接方式的重塑。4.在新聞業(yè)追求經(jīng)濟效益的過程中，通常面臨哪些主要的倫理困境：*新聞?wù)鎸嵭耘c商業(yè)利益沖突：為了追求點擊率、收視率或廣告收入，新聞機構(gòu)可能傾向于發(fā)布聳人聽聞的標題、夸大事實甚至編造虛假新聞，損害新聞?wù)鎸嵭院凸帕Α?客觀性與平衡性的喪失：在商業(yè)壓力下，新聞機構(gòu)可能為了迎合特定利益集團或追求轟動效應(yīng)，而有選擇性地報道信息，偏袒某些觀點，犧牲客觀公正原則。*公共利益與商業(yè)秘密/隱私權(quán)的權(quán)衡：在挖掘商業(yè)新聞或名人隱私時，新聞機構(gòu)需要在追求獨家報道和滿足公眾知情權(quán)（部分情況下）與保護企業(yè)商業(yè)秘密、個人隱私之間找到平衡點，過度追求商業(yè)利益可能導致侵犯隱私或泄露商業(yè)機密。*有償新聞與腐敗風險：經(jīng)濟壓力可能導致新聞從業(yè)者接受不正當利益，進行有償新聞、軟廣告甚至參與腐敗交易，嚴重損害新聞業(yè)形象。*言論自由與廣告審查/內(nèi)容過濾：媒體作為商業(yè)實體，可能受到廣告商的壓力而自我審查，或因商業(yè)考量而過濾某些內(nèi)容，這可能與言論自由的原則相悖。*數(shù)字鴻溝加劇與社會公平：媒體資源向能產(chǎn)生更高經(jīng)濟效益的領(lǐng)域集中，可能導致對弱勢群體和社會問題的關(guān)注不足，加劇數(shù)字鴻溝和社會不公。*解析思路：從新聞核心價值（真實、客觀）出發(fā)，結(jié)合商業(yè)利益的具體表現(xiàn)形式（追求流量、迎合客戶、自我審查等），分析可能產(chǎn)生的倫理問題。涵蓋真實性、客觀性、隱私權(quán)、言論自由、社會公平等多個倫理維度。三、論述題1.結(jié)合具體案例，論述新聞業(yè)的商業(yè)倫理與其在經(jīng)濟發(fā)展中扮演的角色之間的關(guān)系。*論述要點：*商業(yè)倫理是新聞業(yè)在經(jīng)濟發(fā)展中扮演健康角色的基礎(chǔ)：強調(diào)新聞業(yè)的監(jiān)督、信息提供、輿論引導等功能，需要建立在公信力之上。商業(yè)倫理的缺失（如虛假報道、為錢賣官）會嚴重損害公信力，使其無法有效發(fā)揮積極作用（如促進公平競爭、揭示問題），甚至可能成為經(jīng)濟發(fā)展的負面因素（如傳播謠言、制造恐慌）。*經(jīng)濟發(fā)展對新聞業(yè)商業(yè)倫理提出挑戰(zhàn)：市場化競爭、資本逐利本性、數(shù)字技術(shù)帶來的新誘惑（如流量至上），都可能導致新聞機構(gòu)在追求經(jīng)濟效益時，面臨倫理困境和選擇。過度商業(yè)化可能侵蝕新聞專業(yè)主義，導致報道質(zhì)量下降和社會責任缺失。*商業(yè)倫理與角色的動態(tài)平衡：新聞業(yè)需要在商業(yè)生存與社會責任之間尋求平衡。堅守商業(yè)倫理，雖然短期內(nèi)可能犧牲部分利益，但能維護長期公信力，從而在經(jīng)濟發(fā)展中扮演更可持續(xù)、更負責任的角色（如提供高質(zhì)量信息、維護社會公平）。反之，忽視商業(yè)倫理的短期利益追求，最終可能導致失去受眾和市場的崩潰。*案例支持：*正面案例（或理想狀態(tài)）：如一些堅守原則的媒體，在報道金融危機、環(huán)境污染等負面經(jīng)濟事件時，雖然可能受到壓力，但通過客觀、深入的調(diào)查報道，揭示了問題，促進了政策改進和市場規(guī)范，最終對經(jīng)濟的健康發(fā)展起到了積極作用。其公信力本身就是一種無形資產(chǎn)。*反面案例：如某些媒體為追求點擊率而發(fā)布虛假或夸大的經(jīng)濟新聞（如“某產(chǎn)品即將漲價”謠言），不僅誤導消費者，擾亂市場秩序，也損害了自身信譽，最終被市場淘汰。又如，有償新聞導致報道偏袒，損害了市場公平。*結(jié)論：新聞業(yè)的商業(yè)倫理與其在經(jīng)濟發(fā)展中扮演的角色是相輔相成、辯證統(tǒng)一的。商業(yè)倫理是新聞業(yè)可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在要求，也是其在經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮正面作用的重要保障。新聞業(yè)必須在追求經(jīng)濟效益的同時，堅守商業(yè)倫理底線，才能實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的統(tǒng)一，更好地服務(wù)于經(jīng)濟發(fā)展和社會進步。*解析思路：首先確立核心論點：商業(yè)倫理是新聞業(yè)在經(jīng)濟發(fā)展中有效扮演角色的基礎(chǔ)和保障。然后從正反兩方面分析經(jīng)濟發(fā)展對商業(yè)倫理的影響以及商業(yè)倫理缺失的后果。接著探討如何在商業(yè)壓力下堅守倫理。最后結(jié)合具體（或典型）案例進行論證，使論述更具說服力。結(jié)構(gòu)上要求邏輯清晰，層層遞進，論證充分。2.分析數(shù)字經(jīng)濟時代，新聞專業(yè)主義在經(jīng)濟利益沖擊下面臨的挑戰(zhàn)及其可能的應(yīng)對策略。*論述要點：*數(shù)字經(jīng)濟時代經(jīng)濟利益沖擊的體現(xiàn)：*流量/注意力邏輯的主導：數(shù)字平臺將流量視為核心資源，廣告收入與點擊率、閱讀量直接掛鉤，迫使新聞機構(gòu)追逐“爆款”內(nèi)容，可能導致報道碎片化、娛樂化，忽視深度和公共議題。*算法推薦的影響：算法根據(jù)用戶偏好推送內(nèi)容，可能加劇信息繭房，導致觀點極化，同時，算法也可能為了追求點擊率而優(yōu)化“吸睛”內(nèi)容，沖擊客觀平衡的報道。*商業(yè)模式的壓力：付費模式推廣困難，廣告市場競爭激烈，媒體面臨持續(xù)的經(jīng)濟壓力，可能影響對成本高、周期長的深度調(diào)查報道的投入。*數(shù)據(jù)隱私與算法倫理：利用用戶數(shù)據(jù)進行精準廣告投放雖是商機，但也涉及數(shù)據(jù)倫理和用戶隱私問題，可能影響新聞的公信力。*“后真相”時代的挑戰(zhàn)：在社交媒體上，情緒和立場往往比事實更能影響輿論，商業(yè)利益可能驅(qū)動媒體更傾向于制造爭議、煽動情緒而非呈現(xiàn)客觀事實。*新聞專業(yè)主義面臨的挑戰(zhàn)：*客觀性原則的動搖：為了迎合市場或算法，可能選擇性報道，歪曲事實，甚至發(fā)布偽新聞。*深度報道能力削弱：資源投入不足，時間壓縮，使得耗時費力的深度調(diào)查、現(xiàn)場核實等難以保證。*公信力下降：頻繁的倫理失范行為和“為錢報道”的嫌疑，導致公眾對新聞媒體的信任度下降。*新聞業(yè)的公共性削弱：過度關(guān)注商業(yè)利益，可能忽略新聞業(yè)的公共服務(wù)屬性，無法有效履行社會守望者的職責。*可能的應(yīng)對策略：*堅守核心價值，創(chuàng)新商業(yè)模式：牢記新聞專業(yè)主義的核心（真實、準確、公正、獨立、透明），同時積極探索多元化、可持續(xù)的商業(yè)模式（如高質(zhì)量的付費訂閱、會員服務(wù)、品牌合作、數(shù)據(jù)服務(wù)），擺脫對單一廣告的依賴。*