2025年大學(xué)《新聞學(xué)》專業(yè)題庫——媒體融合背景下的新聞學(xué)專業(yè)考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.下列哪項不屬于媒體融合的基本特征？A.整合性B.互操作性C.同質(zhì)性D.協(xié)同性2.“中央廚房”是媒體融合的哪種具體表現(xiàn)形式？A.報網(wǎng)融合B.臺網(wǎng)融合C.臺報網(wǎng)融合D.媒資庫建設(shè)3.以下哪項不是媒體融合帶來的主要挑戰(zhàn)？A.組織架構(gòu)調(diào)整B.人才隊伍建設(shè)C.技術(shù)更新?lián)Q代D.傳統(tǒng)業(yè)務(wù)盈利模式持續(xù)4.“移動優(yōu)先”是媒體融合的哪種核心理念？A.內(nèi)容為王B.用戶思維C.技術(shù)驅(qū)動D.資源整合5.以下哪項技術(shù)不是媒體融合的重要支撐技術(shù)？A.大數(shù)據(jù)B.人工智能C.云計算D.量子計算6.媒體融合背景下，新聞生產(chǎn)流程發(fā)生了哪些顯著變化？（多選）A.從單向傳播到雙向互動B.從線性流程到網(wǎng)絡(luò)化流程C.從一次性生產(chǎn)到多次利用D.從專業(yè)化生產(chǎn)到大眾化生產(chǎn)7.以下哪個是媒體融合背景下出現(xiàn)的新興媒體形態(tài)？A.電視臺B.報紙C.移動媒體D.電臺8.媒體融合的最終目的是什么？A.提高媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力B.實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的簡單疊加C.消滅傳統(tǒng)媒體D.消滅新興媒體9.以下哪項不是媒體融合的政策導(dǎo)向？A.推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展B.鼓勵媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行跨界經(jīng)營C.加強(qiáng)對媒體行業(yè)的監(jiān)管D.促進(jìn)媒體資源的整合共享10.媒體融合背景下，新聞價值觀念發(fā)生了哪些變化？（多選）A.更加注重速度B.更加注重互動C.更加注重深度D.更加注重權(quán)威性二、填空題（每空1分，共10分）1.媒體融合是指各種___________、___________和___________在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式、渠道終端、用戶服務(wù)等方面進(jìn)行深度整合的過程。2.媒體融合的核心是___________，本質(zhì)是___________。3.“___________”是媒體融合的重要表現(xiàn)形式，它打破了傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)之間的壁壘，實現(xiàn)了資源的共享和協(xié)同。4.媒體融合需要___________、___________、___________等技術(shù)的支撐。5.媒體融合背景下，新聞生產(chǎn)流程呈現(xiàn)出___________、___________和___________等特點。三、名詞解釋（每題3分，共12分）1.整合性2.互操作性3.協(xié)同性4.個性化四、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述媒體融合對新聞業(yè)的影響。2.簡述媒體融合面臨的挑戰(zhàn)。3.簡述媒體融合的機(jī)遇。4.簡述如何構(gòu)建媒體融合的生態(tài)系統(tǒng)。五、論述題（10分）論述媒體融合的未來發(fā)展趨勢。六、案例分析題（28分）分析央視媒體融合的實踐經(jīng)驗和啟示。試卷答案一、選擇題1.C2.C3.D4.B5.D6.ABC7.C8.A9.B10.ABD二、填空題1.媒介形態(tài)、傳播方式、渠道終端2.資源整合、文化融合3.中央廚房4.大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算5.網(wǎng)絡(luò)化、協(xié)同化、個性化三、名詞解釋1.整合性:指不同媒介形態(tài)（如報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等）的資源、渠道、內(nèi)容、終端和用戶等進(jìn)行整合，打破媒介之間的壁壘，實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)和資源共享。*解析思路:考察對媒體融合基本特征的理解。整合性強(qiáng)調(diào)的是不同媒介之間的結(jié)合，而不是單一媒介內(nèi)部的調(diào)整。2.互操作性:指不同媒介平臺和系統(tǒng)之間能夠無縫連接和交互，實現(xiàn)信息共享和流暢切換，用戶可以在不同平臺間自由獲取內(nèi)容和服務(wù)。*解析思路:考察對媒體融合技術(shù)特征的理解。互操作性強(qiáng)調(diào)的是不同平臺之間的連接和互動能力。3.協(xié)同性:指不同媒介機(jī)構(gòu)之間通過合作，共同策劃、制作和傳播媒體內(nèi)容，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)，共同打造融合產(chǎn)品和服務(wù)。*解析思路:考察對媒體融合組織形式的理解。協(xié)同性強(qiáng)調(diào)的是不同機(jī)構(gòu)之間的合作關(guān)系。4.個性化:指媒體根據(jù)用戶的興趣、需求和行為，提供定制化的內(nèi)容和服務(wù)，滿足用戶個性化的信息需求。*解析思路:考察對媒體融合用戶服務(wù)方面的理解。個性化強(qiáng)調(diào)的是根據(jù)用戶需求提供定制化服務(wù)。四、簡答題1.媒體融合對新聞業(yè)的影響:*生產(chǎn)流程:從線性流程向網(wǎng)絡(luò)化流程轉(zhuǎn)變，更加注重協(xié)同化和智能化。*內(nèi)容生產(chǎn):從專業(yè)化生產(chǎn)向多元化生產(chǎn)轉(zhuǎn)變，更加注重用戶參與和互動。*傳播方式:從單向傳播向雙向互動轉(zhuǎn)變，更加注重用戶體驗和傳播效果。*價值觀念:從注重速度和權(quán)威性向注重深度和互動性轉(zhuǎn)變。*組織架構(gòu):從傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)的單一架構(gòu)向多元融合的架構(gòu)轉(zhuǎn)變。*人才需求:需要更多具備跨學(xué)科知識和技能的復(fù)合型人才。*商業(yè)模式:從傳統(tǒng)廣告收入向多元化收入模式轉(zhuǎn)變。*競爭格局:從傳統(tǒng)媒體內(nèi)部的競爭向傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間的競爭轉(zhuǎn)變。*監(jiān)管環(huán)境:需要新的監(jiān)管政策和法規(guī)來適應(yīng)媒體融合的發(fā)展。*社會影響:對社會輿論、信息傳播和文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。*解析思路:考察對媒體融合全面影響的掌握程度，需要從多個方面進(jìn)行闡述，包括生產(chǎn)流程、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式、價值觀念、組織架構(gòu)、人才需求、商業(yè)模式、競爭格局、監(jiān)管環(huán)境和社會影響等。2.媒體融合面臨的挑戰(zhàn):*體制機(jī)制障礙:傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)的體制機(jī)制難以適應(yīng)媒體融合的發(fā)展需求，存在條塊分割、缺乏協(xié)同等問題。*人才隊伍建設(shè):缺乏既懂新聞又懂技術(shù)的復(fù)合型人才，人才隊伍的結(jié)構(gòu)和素質(zhì)亟待提升。*技術(shù)更新?lián)Q代:媒體融合需要不斷更新技術(shù)設(shè)備，技術(shù)更新?lián)Q代的速度快，成本高。*內(nèi)容同質(zhì)化:媒體融合可能導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化，缺乏原創(chuàng)性和多樣性。*盈利模式不清晰:媒體融合的盈利模式尚不清晰，傳統(tǒng)廣告收入難以支撐融合發(fā)展的需要。*版權(quán)保護(hù)問題:媒體融合背景下，版權(quán)保護(hù)難度加大，侵權(quán)行為時有發(fā)生。*監(jiān)管難度加大:媒體融合的監(jiān)管難度加大，需要制定新的監(jiān)管政策和法規(guī)。*倫理道德問題:媒體融合可能引發(fā)一些新的倫理道德問題，例如，隱私保護(hù)、信息繭房等。*解析思路:考察對媒體融合面臨挑戰(zhàn)的認(rèn)識，需要從多個方面進(jìn)行闡述，包括體制機(jī)制、人才隊伍、技術(shù)、內(nèi)容、盈利模式、版權(quán)保護(hù)、監(jiān)管和倫理道德等。3.媒體融合的機(jī)遇:*拓展傳播渠道:媒體融合可以拓展傳播渠道，擴(kuò)大傳播范圍，提高傳播效果。*創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn):媒體融合可以創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)方式，提高內(nèi)容質(zhì)量，滿足用戶多樣化的需求。*提升用戶體驗:媒體融合可以提升用戶體驗，增強(qiáng)用戶粘性，提高用戶滿意度。*增強(qiáng)媒體競爭力:媒體融合可以增強(qiáng)媒體的競爭力，提高媒體的市場份額。*推動產(chǎn)業(yè)升級:媒體融合可以推動傳媒產(chǎn)業(yè)的升級，促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。*促進(jìn)文化傳播:媒體融合可以促進(jìn)文化的傳播和交流，增強(qiáng)文化影響力。*服務(wù)社會發(fā)展:媒體融合可以更好地服務(wù)社會發(fā)展，促進(jìn)社會和諧穩(wěn)定。*解析思路:考察對媒體融合帶來的機(jī)遇的認(rèn)識，需要從多個方面進(jìn)行闡述，包括傳播渠道、內(nèi)容生產(chǎn)、用戶體驗、媒體競爭力、產(chǎn)業(yè)升級、文化傳播和社會發(fā)展等。4.如何構(gòu)建媒體融合的生態(tài)系統(tǒng):*頂層設(shè)計:制定媒體融合的總體規(guī)劃和實施方案，明確發(fā)展目標(biāo)和方向。*體制機(jī)制創(chuàng)新:推進(jìn)媒體機(jī)構(gòu)的體制機(jī)制改革，打破條塊分割，實現(xiàn)資源共享和協(xié)同。*技術(shù)平臺建設(shè):建設(shè)統(tǒng)一的技術(shù)平臺，為媒體融合提供技術(shù)支撐。*人才隊伍建設(shè):加強(qiáng)人才隊伍建設(shè)，培養(yǎng)既懂新聞又懂技術(shù)的復(fù)合型人才。*內(nèi)容創(chuàng)新:加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品，滿足用戶多樣化的需求。*商業(yè)模式探索:探索媒體融合的商業(yè)模式，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。*跨界合作:加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)、科技等行業(yè)的跨界合作，拓展發(fā)展空間。*監(jiān)管體系建設(shè):建立健全媒體融合的監(jiān)管體系，規(guī)范媒體融合發(fā)展。*解析思路:考察對構(gòu)建媒體融合生態(tài)系統(tǒng)的理解和認(rèn)識，需要從多個方面進(jìn)行闡述，包括頂層設(shè)計、體制機(jī)制創(chuàng)新、技術(shù)平臺建設(shè)、人才隊伍建設(shè)、內(nèi)容創(chuàng)新、商業(yè)模式探索、跨界合作和監(jiān)管體系建設(shè)等。五、論述題論述媒體融合的未來發(fā)展趨勢:未來媒體融合將呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢：1.更加注重移動化和智能化:隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，未來媒體將更加注重移動化和智能化，為用戶提供更加便捷、個性化的媒體服務(wù)。2.更加注重數(shù)據(jù)驅(qū)動:數(shù)據(jù)將成為媒體融合的核心資源，未來媒體將更加注重數(shù)據(jù)驅(qū)動，通過數(shù)據(jù)分析來指導(dǎo)內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和運營。3.更加注重用戶體驗:用戶體驗將成為媒體融合的重要考量因素，未來媒體將更加注重用戶體驗，為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)、個性化的媒體服務(wù)。4.更加注重多元化經(jīng)營:未來媒體將更加注重多元化經(jīng)營，拓展新的盈利模式，例如，內(nèi)容付費、電商、大數(shù)據(jù)服務(wù)等。5.更加注重跨界融合:媒體融合將不僅僅是傳媒行業(yè)內(nèi)部的融合，還將與其他行業(yè)進(jìn)行跨界融合，例如，與教育、醫(yī)療、旅游等行業(yè)的融合。6.更加注重全球化發(fā)展:隨著全球化的不斷深入，未來媒體將更加注重全球化發(fā)展，拓展海外市場，提升國際影響力。7.更加注重社會責(zé)任:未來媒體將更加注重社會責(zé)任，積極發(fā)揮媒體的引導(dǎo)作用，服務(wù)社會發(fā)展。*解析思路:考察對媒體融合未來發(fā)展趨勢的預(yù)測和判斷能力，需要結(jié)合當(dāng)前的技術(shù)發(fā)展趨勢和媒體行業(yè)發(fā)展趨勢進(jìn)行分析，并提出自己的觀點和見解。六、案例分析題分析央視媒體融合的實踐經(jīng)驗和啟示:央視作為國家級媒體機(jī)構(gòu)，在媒體融合方面進(jìn)行了積極的探索和實踐，積累了豐富的經(jīng)驗，為其他媒體機(jī)構(gòu)提供了借鑒和啟示。央視媒體融合的實踐經(jīng)驗:1.構(gòu)建“中央廚房”體系:央視以“中央廚房”為抓手，打破了傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)的部門壁壘和媒體壁壘，實現(xiàn)了資源的整合和共享，構(gòu)建了統(tǒng)一的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和運營體系。2.打造多元化平臺矩陣:央視打造了包括央視新聞客戶端、央視網(wǎng)、央視影音等在內(nèi)的多元化平臺矩陣，覆蓋了PC端、移動端等多種終端，滿足了用戶多樣化的需求。3.創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)方式:央視積極探索新的內(nèi)容生產(chǎn)方式，例如，數(shù)據(jù)新聞、互動新聞、VR/AR新聞等，提升了內(nèi)容的質(zhì)量和傳播效果。4.加強(qiáng)科技創(chuàng)新:央視加大了科技創(chuàng)新的力度，積極應(yīng)用大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算等新技術(shù)，提升了內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和運營的效率。5.培養(yǎng)復(fù)合型人才:央視加強(qiáng)了對復(fù)合型人才的培養(yǎng)，為媒體融合提供了人才支撐。6.探索多元化經(jīng)營:央視積極探索多元化經(jīng)營，拓展了新的盈利模式，例如，內(nèi)容付費、電商、大數(shù)據(jù)服務(wù)等。7.加強(qiáng)國際傳播:央視加強(qiáng)了國際傳播，提升了國際影響力。*解析思路:考察對央視媒體融合實踐經(jīng)驗的了解和分析能力，需要結(jié)合央視的具體實踐案例進(jìn)行分析，并總結(jié)出央視媒體融合的成功經(jīng)驗。央視媒體融合的啟示:1.媒體融合需要頂層設(shè)計和統(tǒng)籌規(guī)劃:媒體融合是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要制定科學(xué)的頂層設(shè)計和統(tǒng)籌規(guī)劃，明確發(fā)展目標(biāo)和方向。2.媒體融合需要體制機(jī)制創(chuàng)新:媒體融合需要打破傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)的體制機(jī)制障礙，