2025年國家開放大學(xué)（電大）《市場推廣策略與實(shí)踐》期末考試復(fù)習(xí)題庫及答案解析所屬院校：________姓名：________考場號：________考生號：________一、選擇題1.市場推廣策略的核心目標(biāo)是（）A.提高產(chǎn)品銷量B.提升品牌知名度C.增加市場份額D.降低生產(chǎn)成本答案：B解析：市場推廣策略的核心目標(biāo)是提升品牌知名度，通過一系列推廣活動，讓目標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)識和了解品牌，從而建立品牌形象，最終引導(dǎo)消費(fèi)行為。提高產(chǎn)品銷量、增加市場份額是市場推廣策略的間接結(jié)果，而降低生產(chǎn)成本不屬于市場推廣策略的范疇。2.市場細(xì)分的主要依據(jù)不包括（）A.地理因素B.心理因素C.行為因素D.生產(chǎn)規(guī)模答案：D解析：市場細(xì)分的主要依據(jù)包括地理因素、心理因素和行為因素。地理因素是指消費(fèi)者所在的地理位置、區(qū)域等；心理因素是指消費(fèi)者的生活方式、價值觀等；行為因素是指消費(fèi)者的購買行為、使用場合等。生產(chǎn)規(guī)模不屬于市場細(xì)分的主要依據(jù)。3.品牌定位的目的是（）A.創(chuàng)建品牌差異B.提高產(chǎn)品價格C.降低生產(chǎn)成本D.增加廣告投入答案：A解析：品牌定位的目的是創(chuàng)建品牌差異，通過明確品牌在目標(biāo)消費(fèi)者心中的獨(dú)特形象，使品牌與其他競爭對手區(qū)分開來，從而獲得競爭優(yōu)勢。4.消費(fèi)者購買決策過程的第一步是（）A.評估備選方案B.產(chǎn)生購買動機(jī)C.提出問題D.購后行為答案：C解析：消費(fèi)者購買決策過程的第一步是提出問題，即消費(fèi)者意識到自身需求與現(xiàn)有狀態(tài)之間的差距，從而產(chǎn)生購買動機(jī)。接下來才會進(jìn)入信息收集、評估備選方案、購買決策和購后行為等階段。5.推廣渠道選擇的主要考慮因素不包括（）A.目標(biāo)受眾特征B.產(chǎn)品特性C.推廣預(yù)算D.生產(chǎn)設(shè)備答案：D解析：推廣渠道選擇的主要考慮因素包括目標(biāo)受眾特征、產(chǎn)品特性和推廣預(yù)算。目標(biāo)受眾特征決定了選擇哪些渠道才能有效觸達(dá)消費(fèi)者；產(chǎn)品特性影響著推廣渠道的選擇，例如耐用品通常需要選擇能夠建立信任感的渠道；推廣預(yù)算限制了可以選擇的渠道數(shù)量和質(zhì)量。生產(chǎn)設(shè)備不屬于推廣渠道選擇的主要考慮因素。6.公關(guān)推廣的主要目的是（）A.短期銷售增長B.建立良好公眾形象C.降低產(chǎn)品價格D.增加廣告曝光答案：B解析：公關(guān)推廣的主要目的是建立良好公眾形象，通過積極的社會溝通和公眾關(guān)系活動，塑造品牌正面形象，贏得公眾信任和支持，從而為品牌發(fā)展創(chuàng)造有利的外部環(huán)境。短期銷售增長是廣告推廣的目的，降低產(chǎn)品價格是定價策略的內(nèi)容，增加廣告曝光是廣告推廣的手段。7.市場推廣方案評估的主要指標(biāo)不包括（）A.銷售額增長率B.品牌知名度提升率C.生產(chǎn)效率提升率D.客戶滿意度答案：C解析：市場推廣方案評估的主要指標(biāo)包括銷售額增長率、品牌知名度提升率和客戶滿意度等。這些指標(biāo)可以衡量市場推廣活動的效果和效率。生產(chǎn)效率提升率屬于生產(chǎn)管理方面的指標(biāo)，不屬于市場推廣方案評估的主要指標(biāo)。8.線上推廣的主要優(yōu)勢是（）A.成本低廉B.傳播范圍廣C.互動性強(qiáng)D.以上都是答案：D解析：線上推廣的主要優(yōu)勢包括成本低廉、傳播范圍廣和互動性強(qiáng)。線上推廣可以利用互聯(lián)網(wǎng)的廣泛覆蓋性和低成本特點(diǎn)，快速將信息傳遞給大量目標(biāo)消費(fèi)者，同時還可以通過在線互動等方式增強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通和聯(lián)系。因此，以上都是線上推廣的主要優(yōu)勢。9.市場調(diào)研的主要方法是（）A.觀察法B.實(shí)驗(yàn)法C.抽樣調(diào)查法D.以上都是答案：D解析：市場調(diào)研的主要方法包括觀察法、實(shí)驗(yàn)法和抽樣調(diào)查法等。觀察法是通過直接觀察消費(fèi)者行為來獲取信息；實(shí)驗(yàn)法是通過控制變量進(jìn)行實(shí)驗(yàn)來驗(yàn)證假設(shè)；抽樣調(diào)查法是通過抽取樣本進(jìn)行調(diào)查來推斷總體特征。以上都是市場調(diào)研的主要方法。10.市場推廣預(yù)算的分配主要依據(jù)（）A.推廣目標(biāo)B.推廣渠道C.目標(biāo)受眾D.以上都是答案：D解析：市場推廣預(yù)算的分配主要依據(jù)推廣目標(biāo)、推廣渠道和目標(biāo)受眾等因素。不同的推廣目標(biāo)需要不同的推廣策略和預(yù)算分配；不同的推廣渠道成本和效果不同，需要根據(jù)目標(biāo)受眾特征選擇合適的渠道并進(jìn)行預(yù)算分配；目標(biāo)受眾的規(guī)模和特征也影響著推廣預(yù)算的分配。因此，以上都是市場推廣預(yù)算分配的主要依據(jù)。11.在市場推廣組合中，產(chǎn)品（Product）是指（）A.產(chǎn)品的物理屬性B.產(chǎn)品的價格策略C.產(chǎn)品的銷售渠道D.產(chǎn)品的整體概念答案：D解析：在市場推廣組合中，產(chǎn)品是指產(chǎn)品的整體概念，不僅包括產(chǎn)品的物理屬性，還包括品牌、包裝、服務(wù)、人員等所有與產(chǎn)品相關(guān)的要素。價格、渠道屬于推廣組合的其他要素。12.市場調(diào)研報(bào)告撰寫的主要目的是（）A.展示調(diào)研過程B.提供決策依據(jù)C.比較調(diào)研方法D.宣傳調(diào)研團(tuán)隊(duì)答案：B解析：市場調(diào)研報(bào)告撰寫的主要目的是提供決策依據(jù)，通過系統(tǒng)整理和分析調(diào)研數(shù)據(jù)，得出結(jié)論和建議，幫助管理者了解市場狀況，制定有效的市場推廣策略。13.品牌延伸策略適用于（）A.品牌知名度高B.品牌形象模糊C.產(chǎn)品生命周期早期D.市場競爭不激烈答案：A解析：品牌延伸策略適用于品牌知名度高的情況。高知名度品牌已經(jīng)建立了良好的品牌形象和消費(fèi)者認(rèn)知，可以利用現(xiàn)有品牌聲譽(yù)推出新產(chǎn)品，降低新產(chǎn)品的市場推廣成本，提高成功率。14.消費(fèi)者對產(chǎn)品形成品牌忠誠度的主要原因是（）A.產(chǎn)品價格低廉B.產(chǎn)品質(zhì)量可靠C.產(chǎn)品功能多樣D.產(chǎn)品廣告頻繁答案：B解析：消費(fèi)者對產(chǎn)品形成品牌忠誠度的主要原因是產(chǎn)品質(zhì)量可靠。質(zhì)量可靠的產(chǎn)品能夠滿足消費(fèi)者的需求，給消費(fèi)者帶來良好的使用體驗(yàn)，從而建立消費(fèi)者對品牌的信任和偏好。價格低廉、功能多樣和廣告頻繁雖然也是吸引消費(fèi)者的因素，但不是建立品牌忠誠度的根本原因。15.推廣渠道選擇的關(guān)鍵是（）A.渠道覆蓋面B.渠道成本C.渠道效率D.以上都是答案：D解析：推廣渠道選擇的關(guān)鍵是綜合考慮渠道覆蓋面、渠道成本和渠道效率等因素。渠道覆蓋面決定了推廣活動能夠觸達(dá)多少目標(biāo)消費(fèi)者；渠道成本影響著推廣活動的經(jīng)濟(jì)效益；渠道效率關(guān)系到推廣信息傳遞的速度和效果。因此，以上都是推廣渠道選擇的關(guān)鍵因素。16.公關(guān)推廣與廣告推廣的主要區(qū)別在于（）A.推廣成本B.推廣效果C.推廣內(nèi)容的客觀性D.推廣渠道答案：C解析：公關(guān)推廣與廣告推廣的主要區(qū)別在于推廣內(nèi)容的客觀性。公關(guān)推廣內(nèi)容通常更加客觀中立，旨在建立良好的公眾形象和聲譽(yù)；而廣告推廣內(nèi)容則具有明顯的宣傳目的，旨在直接促進(jìn)銷售。推廣成本、推廣效果和推廣渠道雖然也存在差異，但不是主要區(qū)別。17.市場推廣方案執(zhí)行的關(guān)鍵是（）A.方案合理B.資源充足C.團(tuán)隊(duì)協(xié)作D.以上都是答案：D解析：市場推廣方案執(zhí)行的關(guān)鍵是方案合理、資源充足和團(tuán)隊(duì)協(xié)作。方案合理是方案執(zhí)行成功的前提；資源充足是方案執(zhí)行保障；團(tuán)隊(duì)協(xié)作是方案執(zhí)行的基礎(chǔ)。只有以上三個方面都做好，市場推廣方案才能順利執(zhí)行并取得預(yù)期效果。18.線上推廣的優(yōu)勢之一是（）A.互動性強(qiáng)B.成本高C.覆蓋面小D.傳播單向答案：A解析：線上推廣的優(yōu)勢之一是互動性強(qiáng)。線上推廣可以通過各種互動方式，如在線客服、調(diào)查問卷、社交媒體互動等，與消費(fèi)者進(jìn)行實(shí)時溝通，了解消費(fèi)者需求，增強(qiáng)消費(fèi)者參與感，提高推廣效果。成本高、覆蓋面小、傳播單向是線上推廣的劣勢。19.市場細(xì)分的主要目的是（）A.簡化市場B.尋找差異C.降低成本D.擴(kuò)大市場答案：B解析：市場細(xì)分的主要目的是尋找差異，通過將整體市場劃分為具有相似需求的細(xì)分市場，可以更深入地了解不同細(xì)分市場的特點(diǎn)和需求，從而制定更有針對性的市場推廣策略，提高市場推廣效率和效果。簡化市場、降低成本、擴(kuò)大市場不是市場細(xì)分的主要目的。20.市場推廣效果評估的主要方法之一是（）A.銷售數(shù)據(jù)分析B.客戶滿意度調(diào)查C.市場份額分析D.以上都是答案：D解析：市場推廣效果評估的主要方法包括銷售數(shù)據(jù)分析、客戶滿意度調(diào)查和市場份額分析等。銷售數(shù)據(jù)分析可以衡量推廣活動對銷售業(yè)績的影響；客戶滿意度調(diào)查可以了解消費(fèi)者對推廣活動的評價；市場份額分析可以評估推廣活動對市場份額的影響。因此，以上都是市場推廣效果評估的主要方法。二、多選題1.市場細(xì)分的依據(jù)主要包括（）A.地理因素B.心理因素C.行為因素D.產(chǎn)品因素E.生產(chǎn)規(guī)模答案：ABC解析：市場細(xì)分的依據(jù)主要包括地理因素、心理因素和行為因素。地理因素是指消費(fèi)者所在的地理位置、區(qū)域等；心理因素是指消費(fèi)者的生活方式、價值觀等；行為因素是指消費(fèi)者的購買行為、使用場合等。產(chǎn)品因素和生產(chǎn)規(guī)模雖然與市場營銷有關(guān)，但不是市場細(xì)分的依據(jù)。2.品牌延伸策略可能帶來的風(fēng)險有（）A.玷污原有品牌形象B.新產(chǎn)品定位不清C.資源分散D.市場反應(yīng)平淡E.生產(chǎn)成本增加答案：ABC解析：品牌延伸策略可能帶來的風(fēng)險包括玷污原有品牌形象、新產(chǎn)品定位不清和資源分散。如果新產(chǎn)品與原有品牌形象不符，或者市場定位不明確，或者公司資源不足以支持多個品牌的推廣，都可能導(dǎo)致品牌延伸失敗。市場反應(yīng)平淡和生產(chǎn)成本增加雖然可能是市場推廣的結(jié)果，但不是品牌延伸策略本身特有的風(fēng)險。3.消費(fèi)者購買決策過程包括的階段有（）A.產(chǎn)生購買動機(jī)B.提出問題C.收集信息D.評估備選方案E.購后行為答案：ABCDE解析：消費(fèi)者購買決策過程包括產(chǎn)生購買動機(jī)、提出問題、收集信息、評估備選方案、購買決策和購后行為等階段。這是一個完整的決策過程，每個階段都對最終購買決策有重要影響。4.推廣渠道選擇需要考慮的因素有（）A.目標(biāo)受眾特征B.產(chǎn)品特性C.推廣預(yù)算D.渠道覆蓋面E.渠道成本答案：ABCDE解析：推廣渠道選擇需要綜合考慮多種因素，包括目標(biāo)受眾特征、產(chǎn)品特性、推廣預(yù)算、渠道覆蓋面和渠道成本等。目標(biāo)受眾特征決定了選擇哪些渠道才能有效觸達(dá)消費(fèi)者；產(chǎn)品特性影響著推廣渠道的選擇；推廣預(yù)算限制了可以選擇的渠道數(shù)量和質(zhì)量；渠道覆蓋面和渠道成本則直接影響推廣活動的效果和效率。5.公關(guān)推廣的主要形式有（）A.新聞發(fā)布B.社會贊助C.公關(guān)廣告D.危機(jī)公關(guān)E.客戶關(guān)系管理答案：ABCD解析：公關(guān)推廣的主要形式包括新聞發(fā)布、社會贊助、公關(guān)廣告和危機(jī)公關(guān)等。這些形式都旨在建立和維護(hù)良好的公眾形象，增強(qiáng)品牌與公眾之間的溝通和關(guān)系?？蛻絷P(guān)系管理雖然也與品牌形象有關(guān)，但通常被視為一種客戶關(guān)系維護(hù)手段，而非公關(guān)推廣的主要形式。6.市場調(diào)研報(bào)告通常包含的內(nèi)容有（）A.調(diào)研目的B.調(diào)研方法C.調(diào)研數(shù)據(jù)D.調(diào)研結(jié)論E.調(diào)研建議答案：ABCDE解析：市場調(diào)研報(bào)告通常包含調(diào)研目的、調(diào)研方法、調(diào)研數(shù)據(jù)、調(diào)研結(jié)論和調(diào)研建議等內(nèi)容。調(diào)研目的是明確調(diào)研的目標(biāo)和范圍；調(diào)研方法描述了數(shù)據(jù)收集和分析的過程；調(diào)研數(shù)據(jù)是調(diào)研結(jié)果的基礎(chǔ)；調(diào)研結(jié)論是對調(diào)研數(shù)據(jù)的分析和解釋；調(diào)研建議則是基于調(diào)研結(jié)論提出的行動方案。7.線上推廣的主要工具có（）A.搜索引擎B.社交媒體C.電商平臺D.短信群發(fā)E.電視廣告答案：ABCD解析：線上推廣的主要工具包括搜索引擎、社交媒體、電商平臺和短信群發(fā)等。這些工具都利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行推廣，可以覆蓋廣泛的受眾群體。電視廣告屬于線下推廣工具，不屬于線上推廣的主要工具。8.市場推廣方案執(zhí)行過程中可能出現(xiàn)的問題有（）A.執(zhí)行偏差B.資源不足C.團(tuán)隊(duì)協(xié)作不暢D.市場環(huán)境變化E.推廣效果不達(dá)預(yù)期答案：ABCDE解析：市場推廣方案執(zhí)行過程中可能出現(xiàn)多種問題，包括執(zhí)行偏差、資源不足、團(tuán)隊(duì)協(xié)作不暢、市場環(huán)境變化和推廣效果不達(dá)預(yù)期等。這些問題都可能導(dǎo)致方案執(zhí)行失敗或效果不佳，需要及時識別和解決。9.品牌定位的策略有（）A.領(lǐng)先定位B.差異化定位C.對抗定位D.重新定位E.低成本定位答案：ABCD解析：品牌定位的策略包括領(lǐng)先定位、差異化定位、對抗定位和重新定位等。領(lǐng)先定位是確立品牌在行業(yè)中的領(lǐng)先地位；差異化定位是突出品牌與其他競爭對手的差異化特點(diǎn)；對抗定位是針對競爭對手進(jìn)行定位；重新定位是當(dāng)品牌形象與市場變化不符時，對品牌形象進(jìn)行重新定位。低成本定位屬于定價策略，而非品牌定位策略。10.市場推廣效果評估的指標(biāo)有（）A.銷售額增長率B.品牌知名度C.客戶滿意度D.市場份額E.投資回報(bào)率答案：ABCDE解析：市場推廣效果評估的指標(biāo)包括銷售額增長率、品牌知名度、客戶滿意度、市場份額和投資回報(bào)率等。這些指標(biāo)可以從不同角度衡量推廣活動的效果和效率，幫助管理者了解推廣活動的成果，為后續(xù)決策提供依據(jù)。11.市場調(diào)研的方法主要有（）A.觀察法B.實(shí)驗(yàn)法C.抽樣調(diào)查法D.文獻(xiàn)研究法E.生產(chǎn)數(shù)據(jù)分析答案：ABCD解析：市場調(diào)研的方法主要包括觀察法、實(shí)驗(yàn)法、抽樣調(diào)查法和文獻(xiàn)研究法等。觀察法是通過直接觀察消費(fèi)者行為來獲取信息；實(shí)驗(yàn)法是通過控制變量進(jìn)行實(shí)驗(yàn)來驗(yàn)證假設(shè)；抽樣調(diào)查法是通過抽取樣本進(jìn)行調(diào)查來推斷總體特征；文獻(xiàn)研究法是通過查閱相關(guān)文獻(xiàn)資料來獲取信息。生產(chǎn)數(shù)據(jù)分析屬于市場信息分析的內(nèi)容，而非市場調(diào)研方法。12.品牌資產(chǎn)主要包括（）A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠度D.品牌聯(lián)想E.生產(chǎn)成本答案：ABCD解析：品牌資產(chǎn)是指品牌所能帶來的額外價值，主要包括品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠度、品牌聯(lián)想和品牌等價物等。這些要素共同構(gòu)成了品牌的價值。生產(chǎn)成本是生產(chǎn)環(huán)節(jié)的成本，不屬于品牌資產(chǎn)。13.推廣組合的要素包括（）A.產(chǎn)品B.價格C.渠道D.促銷E.生產(chǎn)規(guī)模答案：ABCD解析：推廣組合的要素，通常稱為4P，包括產(chǎn)品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）和促銷（Promotion）。這四個要素是市場推廣的核心，需要綜合考慮進(jìn)行策略制定。生產(chǎn)規(guī)模不屬于推廣組合的要素。14.公關(guān)推廣的特點(diǎn)有（）A.客觀性B.傳播范圍廣C.成本低廉D.影響深遠(yuǎn)E.傳播單向答案：ACD解析：公關(guān)推廣的特點(diǎn)包括客觀性、成本低廉和影響深遠(yuǎn)。公關(guān)推廣內(nèi)容通常更加客觀中立，成本相對較低，而且通過建立良好的公眾形象，可以產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。傳播范圍廣是廣告推廣的特點(diǎn)，傳播單向是傳統(tǒng)廣告的特點(diǎn)，不完全適用于公關(guān)推廣。15.線上推廣的優(yōu)勢有（）A.成本低廉B.傳播速度快C.互動性強(qiáng)D.目標(biāo)精準(zhǔn)E.傳播單向答案：ABCD解析：線上推廣的優(yōu)勢包括成本低廉、傳播速度快、互動性強(qiáng)和目標(biāo)精準(zhǔn)。線上推廣可以利用互聯(lián)網(wǎng)的廣泛覆蓋性和低成本特點(diǎn)，快速將信息傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者，同時還可以通過在線互動等方式增強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通和聯(lián)系，并且可以通過技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)目標(biāo)精準(zhǔn)投放。傳播單向是傳統(tǒng)廣告的特點(diǎn)，不完全適用于線上推廣。16.市場細(xì)分的原則有（）A.可衡量性B.可進(jìn)入性C.可盈利性D.差異性E.生產(chǎn)規(guī)模答案：ABCD解析：市場細(xì)分的原則包括可衡量性、可進(jìn)入性、可盈利性和差異性?？珊饬啃允侵讣?xì)分市場的規(guī)模和特征可以衡量；可進(jìn)入性是指公司有能力進(jìn)入所選的細(xì)分市場；可盈利性是指細(xì)分市場能夠?yàn)楣編碜銐虻睦麧櫍徊町愋允侵覆煌?xì)分市場之間具有明顯的差異。生產(chǎn)規(guī)模不屬于市場細(xì)分的原則。17.消費(fèi)者購買決策過程的影響因素有（）A.文化因素B.社會因素C.個人因素D.心理因素E.生產(chǎn)成本答案：ABCD解析：消費(fèi)者購買決策過程的影響因素包括文化因素、社會因素、個人因素和心理因素。文化因素包括文化、亞文化和社會階層；社會因素包括家庭、參考群體和社會角色地位；個人因素包括年齡、生命周期階段、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)狀況、生活方式、個性及自我概念；心理因素包括動機(jī)、知覺、學(xué)習(xí)、信念和態(tài)度。生產(chǎn)成本是生產(chǎn)環(huán)節(jié)的成本，不屬于影響消費(fèi)者購買決策的因素。18.市場推廣方案制定需要考慮的因素有（）A.市場狀況B.公司資源C.競爭對手情況D.推廣目標(biāo)E.生產(chǎn)計(jì)劃答案：ABCD解析：市場推廣方案制定需要考慮的因素包括市場狀況、公司資源、競爭對手情況和推廣目標(biāo)。市場狀況是制定方案的基礎(chǔ)；公司資源是方案執(zhí)行的保障；競爭對手情況是制定策略的重要參考；推廣目標(biāo)是方案的方向和衡量標(biāo)準(zhǔn)。生產(chǎn)計(jì)劃雖然與公司運(yùn)營有關(guān)，但不是市場推廣方案制定的主要考慮因素。19.市場推廣效果評估的指標(biāo)體系有（）A.銷售指標(biāo)B.品牌指標(biāo)C.費(fèi)用指標(biāo)D.人員指標(biāo)E.生產(chǎn)指標(biāo)答案：ABC解析：市場推廣效果評估的指標(biāo)體系通常包括銷售指標(biāo)、品牌指標(biāo)和費(fèi)用指標(biāo)。銷售指標(biāo)衡量推廣活動對銷售業(yè)績的影響；品牌指標(biāo)衡量推廣活動對品牌形象和知名度的影響；費(fèi)用指標(biāo)衡量推廣活動的成本效益。人員指標(biāo)和生產(chǎn)指標(biāo)雖然也是公司運(yùn)營的重要指標(biāo)，但不是市場推廣效果評估的主要指標(biāo)體系。20.常見的推廣渠道有（）A.直銷B.中間商C.代理商D.互聯(lián)網(wǎng)E.生產(chǎn)部門答案：ABCD解析：常見的推廣渠道包括直銷、中間商、代理商和互聯(lián)網(wǎng)等。直銷是公司直接面向消費(fèi)者進(jìn)行銷售；中間商包括批發(fā)商和零售商，可以幫助公司將產(chǎn)品分銷給更廣泛的消費(fèi)者；代理商是代表公司進(jìn)行銷售的代表；互聯(lián)網(wǎng)是線上推廣的主要渠道。生產(chǎn)部門是公司內(nèi)部負(fù)責(zé)生產(chǎn)的部門，不是推廣渠道。三、判斷題1.市場細(xì)分是指將整體市場劃分為具有相同需求的若干個子市場。（）答案：錯誤解析：市場細(xì)分是指將整體市場按照一定的標(biāo)準(zhǔn)，劃分為具有不同需求、特征或行為的若干個子市場。其核心在于尋找差異，而不是尋找相同。因此，題目表述錯誤。2.品牌定位是指在一個特定的市場區(qū)間中，針對目標(biāo)顧客而建立的產(chǎn)品、公司形象或服務(wù)的認(rèn)知。（）答案：正確解析：品牌定位確實(shí)是指在一個特定的市場區(qū)間中，針對目標(biāo)顧客而建立的產(chǎn)品、公司形象或服務(wù)的認(rèn)知。它旨在塑造品牌在目標(biāo)消費(fèi)者心中的獨(dú)特形象，使其區(qū)別于競爭對手。因此，題目表述正確。3.消費(fèi)者購買決策過程是一個線性、單向的過程。（）答案：錯誤解析：消費(fèi)者購買決策過程并非線性、單向的過程，而是一個動態(tài)的、循環(huán)的、可能包含多個階段的過程。消費(fèi)者在購買過程中可能會反復(fù)經(jīng)歷不同的階段，或者根據(jù)情況跳過某些階段。因此，題目表述錯誤。4.推廣渠道的選擇主要取決于推廣預(yù)算的多少。（）答案：錯誤解析：推廣渠道的選擇是一個綜合考量的過程，雖然推廣預(yù)算是一個重要因素，但并非唯一因素。還需要考慮目標(biāo)受眾特征、產(chǎn)品特性、市場競爭狀況等多種因素。因此，題目表述錯誤。5.公關(guān)推廣的效果難以衡量。（）答案：錯誤解析：雖然公關(guān)推廣的效果衡量比廣告推廣等手段更為復(fù)雜，但并非難以衡量?？梢酝ㄟ^多種指標(biāo)，如媒體曝光量、公眾輿論變化、品牌美譽(yù)度提升等來衡量公關(guān)推廣的效果。因此，題目表述錯誤。6.市場調(diào)研報(bào)告只需要呈現(xiàn)調(diào)研數(shù)據(jù)。（）答案：錯誤解析：市場調(diào)研報(bào)告不僅需要呈現(xiàn)調(diào)研數(shù)據(jù)，還需要包括調(diào)研目的、調(diào)研方法、數(shù)據(jù)分析、結(jié)論和建議等內(nèi)容。只有全面的信息，才能幫助管理者更好地理解市場狀況并制定決策。因此，題目表述錯誤。7.線上推廣可以完全取代線下推廣。（）答案：錯誤解析：線上推廣和線下推廣各有優(yōu)缺點(diǎn)，適合不同的產(chǎn)品和目標(biāo)受眾。線上推廣覆蓋面廣、互動性強(qiáng)、成本相對較低，但線下推廣可以提供更直接、更深入的客戶體驗(yàn)。因此，線上推廣不能完全取代線下推廣，兩者可以結(jié)合使用。因此，題目表述錯誤。8.市場推廣方案執(zhí)行過程中不需要進(jìn)行監(jiān)控和調(diào)整。（）答案：錯誤解析：市場推廣方案執(zhí)行過程中需要進(jìn)行持續(xù)的監(jiān)控和調(diào)整。通過監(jiān)控推廣活動的效果，可以及時發(fā)現(xiàn)問題并進(jìn)行調(diào)整，以確保方案能夠按照預(yù)期進(jìn)行并取得預(yù)期效果。因此，題目表述錯誤。9.品牌延伸策略沒有風(fēng)險。（）答案：錯誤解析：品牌延伸策略雖然可以帶來機(jī)遇，但也存在