緒論隨著消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，特別是消費(fèi)文化的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為信息傳播的主要媒介，網(wǎng)絡(luò)以其開(kāi)放性、共享性和及時(shí)性的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，成為人們發(fā)布或接收最新信息的主要渠道，發(fā)揮了重要的引領(lǐng)和導(dǎo)向作用。年輕群體是消費(fèi)文化的熱捧群體之一，由此也助推了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目規(guī)模的不斷增長(zhǎng)，涌現(xiàn)出諸多優(yōu)質(zhì)節(jié)目和內(nèi)容內(nèi)容。而在傳統(tǒng)媒介中，如：電視、報(bào)紙等，有些娛樂(lè)節(jié)目或廣告充斥著嘩眾取寵、誤導(dǎo)消費(fèi)的內(nèi)容，廣電總局由此出臺(tái)了“限娛令”、“限廣令”，針對(duì)夸大或虛假?gòu)V告進(jìn)行有力限制，傳統(tǒng)媒介的廣告投放量出現(xiàn)斷崖式下降，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的廣告接收量急劇上升。隨著廣告投放的分流，網(wǎng)絡(luò)廣告量日趨增多，特別是網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，這種增長(zhǎng)趨勢(shì)更為明顯。如：《奇葩說(shuō)》便運(yùn)用了花式廣告植入方式，極大顛覆了人們的傳統(tǒng)觀念和思維方式，以一種靈活、獨(dú)特的方式，實(shí)現(xiàn)了將節(jié)目?jī)?nèi)容與廣告的融合統(tǒng)一，形成一種全新的消費(fèi)模式和體驗(yàn)方式，讓受眾在這種“奇葩”情景中，體驗(yàn)到與眾不同的廣告享受。至此，《奇葩說(shuō)》共播出四季，但吸引社會(huì)投資共計(jì)8.5億元，僅第四季的吸金額便達(dá)到4億元，點(diǎn)擊量逾13億，無(wú)論是投資規(guī)模還是點(diǎn)擊量，都穩(wěn)居網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目榜首。本次研究以《奇葩說(shuō)》作為研究對(duì)象，通過(guò)對(duì)其廣告植入方式的研究，進(jìn)行更加深入的理論學(xué)習(xí)。從而使得理論更好的服務(wù)于實(shí)踐。在很多的綜藝以及影視節(jié)目中，總少不了有廣告的植入。但在以往的植入方式中，總是會(huì)存在一些問(wèn)題。比如：廣告植入生硬，或者是植入的方式不被大家所喜歡。但是在綜藝節(jié)目《奇葩說(shuō)》中，便通過(guò)一種新的形式進(jìn)行創(chuàng)新，通過(guò)口播的形式來(lái)做到廣告文案的推廣，或者是以現(xiàn)場(chǎng)的廣告道具等方式將廣告更好的融入到節(jié)目中。這樣一來(lái)，此節(jié)目中的廣告便成為了一種節(jié)目特色，通過(guò)這種形式讓節(jié)目的制作更加新穎有趣，以此來(lái)吸引消費(fèi)者的觀看。所以筆者通過(guò)對(duì)這種綜藝中廣告的植入方式進(jìn)行研究，來(lái)實(shí)現(xiàn)廣告植入在現(xiàn)實(shí)中的應(yīng)用實(shí)踐，以此來(lái)達(dá)到實(shí)踐指導(dǎo)的意義。一、植入式廣告植入手法分析（一）語(yǔ)言類廣告植入語(yǔ)言類廣告植入是綜藝類節(jié)目中必不可少的一環(huán)，口播文案是廣告宣傳很重要的一環(huán)。以下是節(jié)目中五個(gè)品牌的口播文案及贊助類型（詳見(jiàn)表1）。表1《奇葩說(shuō)》植入式廣告品牌表品牌口播、插播文案贊助類型小米手機(jī)逃出來(lái)就要搞事情的小米手機(jī)冠名贊助海飛絲別讓你的頭皮屑陪我過(guò)夜的海飛絲行業(yè)贊助純甄酸牛奶奶后吐真言的純甄酸牛奶聯(lián)合贊助閑魚我去，這也能賣出去的閑魚APP行業(yè)贊助美年達(dá)玩的不夠大，別喝美年達(dá)行業(yè)贊助《奇葩說(shuō)》中的廣告口播并不僅僅局限于正常的口播，而是在保障節(jié)目質(zhì)量，提高節(jié)目趣味性的同時(shí)，加入了插播和情景劇的植入，豐富了廣告植入的類型。本小節(jié)以《奇葩說(shuō)》第四季的主要品牌廣告為例進(jìn)行分析，具體語(yǔ)言類廣告植入次數(shù)以及廣告占比情況如下表2、表3所示。表2不同品牌商語(yǔ)言類廣告的植入次數(shù)表類型小米手機(jī)美年達(dá)閑魚APP純甄酸牛奶海飛絲廣告植入總數(shù)花式口播4824244824168常規(guī)口播4848484848240嘉賓導(dǎo)師插播3991212880情景植入51012220選手插播13259736表3不同品牌商語(yǔ)言類廣告的植入次數(shù)占比表小米手機(jī)美年達(dá)閑魚APP純甄酸牛奶海飛絲廣告植入總占比花式口播28.9%14.5%14.5%28.9%14.5%39.6%常規(guī)口播20%20%20%20%20%28.3%嘉賓導(dǎo)師插播49%11.3%15%15%10%18.9%情景植入25%50%5%10%10%4.7%選手插播36%5.6%13.9%25%19.4%8.5%從上述表格中可以看出，片頭常規(guī)口播和主持人的花式口播在語(yǔ)言類廣告植入中的占比達(dá)到67.9%，是廣告植入的中堅(jiān)力量；其他形式的植入類型會(huì)根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容的不同和節(jié)目效果的需要，適當(dāng)進(jìn)行穿插，起到輔助和提醒的作用。在五大品牌中，小米和純甄的廣告植入主要集中在主持人花式口播和導(dǎo)師/嘉賓插播上，而美年達(dá)、海飛絲和閑魚的廣告植入則相對(duì)來(lái)說(shuō)主要靠片頭的正?？诓ズ椭鞒秩说目诓橹鳎瑥V告的植入力度相對(duì)弱了很多。（二）符號(hào)類廣告植入非語(yǔ)言類的廣告植入主要是道具和后期的內(nèi)容提示信息等，本文中，在道具部分的內(nèi)容分析以鏡頭出現(xiàn)的次數(shù)為準(zhǔn)，不同品牌的廣告每出現(xiàn)一次，記為一個(gè)鏡頭；后期的內(nèi)容提示中，字幕和觀眾展示基本上是一個(gè)快速鏡頭的時(shí)間，故也按出現(xiàn)的次數(shù)計(jì)算；節(jié)目中的花字因每次出現(xiàn)停留的時(shí)間較長(zhǎng)，故單獨(dú)列出來(lái)，以時(shí)間為單位進(jìn)行計(jì)算。1.品牌宣傳廣告的頻次《奇葩說(shuō)》中的廣告植入除了語(yǔ)言類的植入外，非語(yǔ)言類道具植入是在整個(gè)廣植入的過(guò)程中最為明顯和最強(qiáng)勢(shì)的植入方式。贊助類型決定著其產(chǎn)品的曝光次數(shù)以及曝光率如下表4、表5所示。表4不同品牌商符號(hào)類廣告的曝光次數(shù)表類型小米手機(jī)美年達(dá)閑魚APP純甄酸牛奶海飛絲道具1257291228629291內(nèi)容提示00000片尾鳴謝2424242424后期剪眾選手使用0001030表5不同品牌商符號(hào)類廣告的曝光次數(shù)占比表類型小米手機(jī)美年達(dá)閑魚APP純甄酸牛奶海飛絲道具64.2%1.5%1.5%32.1%1%內(nèi)容提示00000片尾鳴謝20%20%20%20%20%后期剪輯31.4%16%15.3%22.1%15.1%觀眾選手使用000100%0表4羅列了代表不同廣告品牌產(chǎn)品的道具的出鏡次數(shù)，可以明顯看出來(lái)小米的道具曝光率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其他廣告品牌，占到64.2%，純甄32.1%次之，而美年達(dá)、海飛絲、閑魚的道具占比及其少；在后期的內(nèi)容提示上，五大品牌的廣告植入差別不是特別大，但是小米和純甄的后期內(nèi)容提示仍然要高于后三者。2.品牌花字出現(xiàn)的時(shí)長(zhǎng)《奇葩說(shuō)》中，廣告植入的過(guò)程中動(dòng)態(tài)的花字提示成為一種較為新鮮的廣告植入形式，五大品牌的花字提示會(huì)伴隨著口播或者男神女神的出現(xiàn)在屏幕上停留數(shù)秒后再消失，然后再出現(xiàn)。具體見(jiàn)表6所示。表6不同品牌商廣告時(shí)長(zhǎng)及占比表類型小米手機(jī)美年達(dá)閑魚APP純甄酸牛奶海飛絲時(shí)長(zhǎng)：秒360170240240216占比29.4%13.9%19.6%19.6%17.6%小米作為獨(dú)家冠名商，花字提示信息仍然高于其他品牌，除了花字，節(jié)目其有右下腳的花字角標(biāo)幾乎全程都以動(dòng)態(tài)的形式變換著，直到節(jié)目結(jié)束。無(wú)論是語(yǔ)言類插播還是道具、字幕等非語(yǔ)言類的展示，小米的廣告植入較其他品牌，在量上占有壓倒性的優(yōu)勢(shì)，遠(yuǎn)超過(guò)其他贊助商。二、《奇葩說(shuō)》中植入式廣告的創(chuàng)新之處（一）廣告符號(hào)突出人們對(duì)商品的消費(fèi)主要針對(duì)兩個(gè)方面，一是商品的使用價(jià)值，二是產(chǎn)品形象及意義，前者可以產(chǎn)生實(shí)際使用效果，滿足人們的實(shí)效性需求，而后者則可以滿足人們的情感所需。綜藝節(jié)目中的廣告植入便是以廣告品牌道具作為商品形象，通過(guò)各個(gè)細(xì)小的動(dòng)作和鏡頭，頻繁展示這種符號(hào)，表達(dá)相應(yīng)的產(chǎn)品信息。在《奇葩》中，這種符號(hào)的運(yùn)用非常密集，并且恰到好處。節(jié)目的獨(dú)家冠名商—小米，是節(jié)目中出現(xiàn)頻度最高的符號(hào)，相關(guān)道具出境千余次。節(jié)目組還為道具設(shè)計(jì)了豐富多樣的表現(xiàn)形式，如果：選手的寫字板、現(xiàn)場(chǎng)觀眾的手機(jī)模型、logo地貼等，在現(xiàn)場(chǎng)所有鏡頭中幾乎都會(huì)展示小米手機(jī)廣告，亦或與該品牌相關(guān)的其他信息。此外，節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的相關(guān)人員也會(huì)時(shí)常展示與品牌相關(guān)的各種道具。節(jié)目組還特意為贊助商攝制特別鏡頭，并配以特殊字幕效果，以達(dá)到獨(dú)特的宣傳功效。（二）廣告口播文案新穎廣告的文案表達(dá)是非常的關(guān)鍵的，他的文案內(nèi)容往往代表著一個(gè)企業(yè)的文化以及產(chǎn)品所傳遞出來(lái)的一種價(jià)值觀念和態(tài)度觀念。就從傳播的形式上來(lái)看，口播的形式是一種傳播度非常廣的形式，這種傳播形式僅僅是比符號(hào)傳播弱一些。所以在通過(guò)口播的形式傳播的時(shí)候，需要生動(dòng)有趣，或者說(shuō)是朗朗上口。這樣不僅讀起來(lái)比較清晰明了，容易給觀眾留下深刻的影響，同時(shí)還能夠引起觀眾的注意力。在調(diào)查研究中顯示，口播的形式是一種植入方式簡(jiǎn)單，成本低，效果好的傳播形式。所以說(shuō)，像《奇葩說(shuō)》這樣的語(yǔ)言類節(jié)目才能在眾多的綜藝節(jié)目中將廣告植入的形式進(jìn)行有效又有趣的創(chuàng)新。例如《奇葩說(shuō)》第四季第十期中，辯手艾力在辯論過(guò)程中念出了純甄的廣告，女神宋佳順勢(shì)便接話進(jìn)行調(diào)侃：宋佳（嘉賓）：哈哈哈，還不忘了廣告。（字幕：奶壯艾力膽）馬東：難道你以為我們是一個(gè)很重視廣告的節(jié)目？哈哈。何炅：我們這個(gè)節(jié)目哪有廣告。（掏出了小米手機(jī)道具，字幕：我們從來(lái)不打廣告）馬東：我們是一個(gè)沒(méi)有廣告的節(jié)目（邊說(shuō)邊喝純甄酸牛奶。字幕：說(shuō)的像真的一樣）再如導(dǎo)師馬東的花式植入：馬東：比如說(shuō)你每次洗頭的時(shí)候，用別讓頭屑陪你過(guò)夜的海飛絲，你洗頭的時(shí)候，你就想想你的父母，你發(fā)現(xiàn)家里有閑置物品，你準(zhǔn)備用閑魚APP把它賣出去的時(shí)候，想想你的父母，你告訴自己玩得不夠大，別喝美年達(dá)的時(shí)候，想想你的父母……我保證，每一次想到我這些可愛(ài)的贊助商的時(shí)候，我就想我媽。）在這個(gè)時(shí)候，如果需要植入廣告的話，同期的字幕還會(huì)設(shè)置一種特別提醒。這樣做的好吃有兩點(diǎn)，第一點(diǎn)是可以讓觀眾知道接下來(lái)是廣告時(shí)間；第二點(diǎn)通過(guò)字幕提醒，提前告知觀看的觀眾，這樣可以避免觀眾對(duì)于突然出現(xiàn)廣告的反感。在這種提醒上，節(jié)目組也做了很多的創(chuàng)新，通過(guò)大量的花樣字幕以及一些小道具等元素，將廣告設(shè)置的更加具有趣味性。（三）主動(dòng)培養(yǎng)消費(fèi)者的廣告消費(fèi)體驗(yàn)新一代的年輕人熱衷?shī)蕵?lè)節(jié)目，“但他們對(duì)真實(shí)的要求更高，所以我們要讓他們產(chǎn)生共鳴，為此一定要進(jìn)入他們的語(yǔ)態(tài)，生產(chǎn)他們沒(méi)有想到的東西。人們刻板印象中的廣告植入是生硬和無(wú)趣的，但是如果把廣告由被動(dòng)植入為積極植入，將廣告變?yōu)闃O具消費(fèi)價(jià)值的娛樂(lè)性產(chǎn)品，扭轉(zhuǎn)人們對(duì)于廣告的不良印象，培養(yǎng)他們觀看廣告的樂(lè)趣，將會(huì)取得不錯(cuò)的成效?！镀孑庹f(shuō)》通過(guò)創(chuàng)新廣告植入模式，使廣告與節(jié)目有機(jī)融合，體現(xiàn)出應(yīng)有的生機(jī)和活力，極大調(diào)動(dòng)了受眾的參與度，使廣告成為受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的一種娛樂(lè)形式，極大提升了廣告的宣傳力和影響力，到贊助商和受眾的廣泛認(rèn)可，效果良好。（四）后期字體與色彩混搭《奇葩說(shuō)》的后期創(chuàng)作是節(jié)目的一大亮點(diǎn)，馬東指出，《奇葩說(shuō)》是在探索互聯(lián)網(wǎng)視頻不同于電視節(jié)目的規(guī)律，“技術(shù)的不一樣所帶來(lái)的后期剪輯邏輯也會(huì)不同，《奇葩說(shuō)》的后期蒙太奇打破了時(shí)間線，聲畫更豐富，加入了年輕人喜歡的漫畫、畫外音、彈幕等元素，這與傳統(tǒng)電視節(jié)目單純的剪輯、包裝完全不一樣。”《奇葩說(shuō)》的總體色調(diào)以藍(lán)紫色及其相近色為主，節(jié)目后期的剪輯中依然加入了主色調(diào)及其相近色，并且大膽地加入了對(duì)比色。藍(lán)紫色與節(jié)目主色調(diào)保持了一致，而少量的對(duì)比色避免了畫面的單調(diào)和無(wú)趣，讓畫面看起來(lái)更明快和靈動(dòng)；節(jié)目在廣告植入時(shí)的字體選擇很講究，大部分字體都用了非襯線型字體，比如黑體及其相近的變體字等，方方正正的字體輪廓線讓廣告的植入看起來(lái)更醒目；不同大小、顏色的字體與不同顏色的輪廓線以及不同風(fēng)格符號(hào)元素的組合，讓后期的廣告植入千變?nèi)f化，具備了一定的審美價(jià)值，大大提高了廣告的宣傳效果。三、《奇葩說(shuō)》中植入式廣告存在的問(wèn)題（一）廣告植入較頻繁，影響觀眾的觀感對(duì)于整個(gè)節(jié)目而言，其對(duì)于廣告植入方面的創(chuàng)意可謂是用情至深。在節(jié)目錄制的現(xiàn)場(chǎng)，所有的道具，場(chǎng)景沒(méi)有一點(diǎn)浪費(fèi)的地方，但凡能出現(xiàn)在觀眾視線里的畫面，必然會(huì)有廣告道具的位置。不僅如此，節(jié)目的獨(dú)家廣告商——小米品牌更是把這種廣告用到了極致。從開(kāi)始播出節(jié)目，一直到節(jié)目的結(jié)束。處處都是小米的品牌展示，小到道具、名牌、標(biāo)志、花樣字幕、后期字幕等等形式，大到鏡頭曝光次數(shù)，主持人的口播，辯證關(guān)系中的內(nèi)容展示等等都是如此。這樣的一種形式，給觀眾一種視覺(jué)上的轟炸效果，同時(shí)對(duì)于一個(gè)節(jié)目來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)期的這樣大體量的加入廣告或者是產(chǎn)品的內(nèi)容，長(zhǎng)久如此會(huì)使得觀眾產(chǎn)生一種厭煩的感覺(jué)。（二）廣告植入形式大于內(nèi)容，缺乏內(nèi)涵對(duì)于這種以話題辯證作為節(jié)目題材的綜藝來(lái)說(shuō)，它與普通的綜藝節(jié)目還是有一定的區(qū)別的。如果節(jié)目要考慮長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，那么最關(guān)鍵的還是要得到觀眾的認(rèn)可，在這個(gè)節(jié)目中廣告創(chuàng)意非常的具有優(yōu)勢(shì)。但是如果在辯論的環(huán)節(jié)中，還是將廣告贊助商放在節(jié)目的中心位置，所有的辯題都是為廣告商來(lái)服務(wù)的話，那么這個(gè)節(jié)目的創(chuàng)辦理念也就消失了。這樣一來(lái)，這種節(jié)目很容易產(chǎn)生一種形式化的感覺(jué)，沒(méi)有深層次的內(nèi)涵，同時(shí)也將整體的節(jié)目質(zhì)量拉低。在雷軍做客奇葩說(shuō)的那兩期節(jié)目中，這個(gè)問(wèn)題顯得特別突出，其中一期的辯題是“職場(chǎng)中要不要當(dāng)個(gè)邀功精”，這個(gè)辯題明顯有偏向贊助商之意。在這期節(jié)目中，導(dǎo)師和辯手無(wú)論是在節(jié)目前期的熱場(chǎng)還是在正式的辯論時(shí)間中，處處都表現(xiàn)出了對(duì)雷軍的各種“邀功”，何炅還主動(dòng)為小米的人偶米兔向雷軍“邀功”，敘說(shuō)他們的敬業(yè)和不易。幾乎每個(gè)選手在辯論的時(shí)候，都插入了有關(guān)小米的關(guān)鍵信息，辯論場(chǎng)仿佛成了小米的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，大有廣告內(nèi)容大于節(jié)目?jī)?nèi)容。四、提升《奇葩說(shuō)》植入式廣告創(chuàng)新的對(duì)策建議（一）合理控制廣告植入頻率《奇葩說(shuō)》通過(guò)創(chuàng)新廣告植入模式，獲得了贊助商和受眾的廣泛認(rèn)可，但在實(shí)際操作過(guò)程中，卻出現(xiàn)了植入頻次過(guò)多的問(wèn)題。整體來(lái)看，主要通過(guò)三種方式實(shí)現(xiàn)廣告植入。一是現(xiàn)場(chǎng)植入，這種方式主要通過(guò)道具加以實(shí)現(xiàn)。從節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的展示頻度來(lái)看，小米和純甄幾乎占據(jù)了整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)，并且展示過(guò)于頻繁；二口播植入，這種方式主要通過(guò)相關(guān)人員的語(yǔ)言實(shí)現(xiàn)，無(wú)論是在節(jié)目的開(kāi)頭還是結(jié)尾，都會(huì)出現(xiàn)專門的植入廣告，在辯論進(jìn)行過(guò)程中，主持人和選手也會(huì)通過(guò)口播和插播的方式進(jìn)行廣告植入；三是剪輯植入，這種方式主要是通過(guò)后期剪輯制作的方式實(shí)現(xiàn)，通過(guò)設(shè)置符號(hào)顏色、大小等，使他們形成有機(jī)組合，從而看起來(lái)更加靈活生動(dòng)，但是，這種字體的變化以及頻繁插播，觀眾會(huì)感到強(qiáng)烈的視覺(jué)刺激，這種高密集度的展示，雖然能使觀眾盡快熟悉廣告品牌，并且對(duì)其展示形式感到新穎獨(dú)特，但節(jié)目?jī)?nèi)容和質(zhì)量才是核心所在，從節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展考慮，過(guò)于頻繁和強(qiáng)烈廣告刺激，極易形成視覺(jué)疲勞，觀眾可能由此引起不適或反感，甚至?xí)绊懙浆F(xiàn)場(chǎng)辯手的發(fā)揮，因此，要減少辯手給廣告的展示頻度，使他們更加專注于辯論內(nèi)容，從而提高節(jié)目質(zhì)量；此外，進(jìn)行后期剪輯時(shí)，可以對(duì)花字的數(shù)量加以控制，適當(dāng)減少?gòu)V告展示的密度和頻次，以免使觀眾產(chǎn)生視覺(jué)疲勞或反感。（二）注重植入式廣告的內(nèi)容傳播效果指的是由于傳播行為而對(duì)他人造成的影響或后果，具體而言，指的是信息接受者在接收到信息后，通過(guò)對(duì)信息的理解和分析，產(chǎn)生認(rèn)知、情感等方面的改變，進(jìn)而對(duì)其態(tài)度和行為也發(fā)生顯著影響，主要是指?jìng)鞑バ袨榈闹苯佑绊懥Γ簿褪莻鞑ヒ鈭D的實(shí)現(xiàn)度或目的的達(dá)成度。主要通過(guò)認(rèn)知、態(tài)度和行為三個(gè)方面加以驗(yàn)證和體現(xiàn)。只有那些沒(méi)有引發(fā)觀眾抵觸和反感的信息，還能達(dá)到良好的傳播效果，廣告植入也是同樣的道理，只有觀眾認(rèn)可并接受，才能將這種心理付諸為實(shí)際購(gòu)買行為。通過(guò)《奇葩說(shuō)》的廣告植入可以看出，其成功之處便是將廣告植入與節(jié)目?jī)?nèi)容有機(jī)融合，在節(jié)目進(jìn)行過(guò)程中能夠非常自然的展示廣告信息，如：導(dǎo)師和辯手的調(diào)侃：“搞事情”，便是小米廣告中的經(jīng)典之詞，通過(guò)他們“隨意”互動(dòng)和辯論便能帶出這些信息，使小米廣告更加深入人心；再如：當(dāng)節(jié)目玩的過(guò)嗨時(shí)，美年達(dá)的廣告語(yǔ)便會(huì)油然而生：“玩得不夠大，別喝美年達(dá)”，此外，通過(guò)廣告字幕加以密切配合，進(jìn)一步增強(qiáng)了廣告的影響和效果。結(jié)論《奇葩說(shuō)》以其靈活優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容博得了受眾的廣泛認(rèn)可，也受到廣告商的大力贊助和一致好評(píng)，從而引發(fā)社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，點(diǎn)擊量暴增并保持高位運(yùn)行。無(wú)論節(jié)目自身內(nèi)容，還是廣告植入，都體現(xiàn)出該節(jié)目的獨(dú)特視角和方法。一方面他們認(rèn)真做節(jié)目?jī)?nèi)容，前期為篩選辯論選手做了很多準(zhǔn)備；后期在辯論的結(jié)辨環(huán)節(jié)中，導(dǎo)師們會(huì)指出選手中有可能會(huì)誤導(dǎo)觀眾的不足觀點(diǎn)，給出自己的看法，傳遞正確的價(jià)值觀，提升節(jié)目的質(zhì)量；另一方面，他們也認(rèn)真做廣告，把廣告當(dāng)作節(jié)目的一部分，積極地轉(zhuǎn)變思維，主動(dòng)地將廣告納入節(jié)目的創(chuàng)作當(dāng)中，賦予它新的生命和賣點(diǎn)，而不是把廣告僅僅看作是贊助商分配給自己的一個(gè)機(jī)械般的任務(wù)，這種廣告植入的方式和理念值得我們借鑒和學(xué)習(xí)。但是在廣告植入的過(guò)程中，《奇葩說(shuō)》也存在植入過(guò)于頻繁有點(diǎn)喧賓奪主的等不足，這些問(wèn)題也需要我們注意和加以改進(jìn)。參考文獻(xiàn)[1]周瑞.真人秀節(jié)目中植入式廣告形式與特點(diǎn)探究[J].智庫(kù)時(shí)代,2017(17):233+235.[2]郭伏,葉國(guó)全,李明明,呂偉.植入式廣告顯著度對(duì)廣告效果影響的眼動(dòng)研究——以電影植入式廣告為例[J].營(yíng)銷科學(xué)學(xué)報(bào),2017(04):18-33.[3]張雅.植入式廣告策略探討及發(fā)展趨勢(shì)解析[J].品牌研究,2017(05):55-59.[4]夏兆冬.植入式廣告的新寵兒——內(nèi)生廣告中的創(chuàng)意中插[J].新聞研究導(dǎo)刊,2017,8(19):268.[5