復(fù)蘇與蛻變2025中國旅行新洞察與新敘事CulturePrismTeclmINNONATINGTOIMPACTdentsu中國旅行復(fù)蘇：國內(nèi)強(qiáng)勁反彈，出境需求升溫近期的數(shù)據(jù)和報(bào)告顯示，中國游客在國內(nèi)和國際旅游市場的回歸出現(xiàn)了積極信號(hào)。中國國內(nèi)旅游已呈現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇態(tài)勢，游客數(shù)量接近疫情前水平。國際旅游預(yù)訂量也在澈增，尤其是前往東南亞的預(yù)訂，這表明中國出境旅游的興趣正重新燃起玉內(nèi)游國際旅游強(qiáng)勁氣蘇預(yù)訂呈激增：今明顯邊象示，中國工內(nèi)旅游業(yè)正呈玩深勁反彈念，在羽過云的否節(jié)假期，放游出行人次已·文復(fù)至痘情前水中工游客出境旅游的意愿強(qiáng)點(diǎn)，國際旅游預(yù)訂量示著培加，方其是平9Q%前欄東南業(yè)為預(yù)訂：收入長春節(jié)假期預(yù)訂：吞書期間：際F的地的至三大幅增民，有報(bào)告顯示，部分北區(qū)的預(yù)訂量較上年敵同期工內(nèi)旅游收入也實(shí)現(xiàn)品著日升，達(dá)可219年求平的心%左右客40二旅游中長途旅游！交節(jié)期門生往會(huì)引發(fā)國內(nèi)外旅游友港，其一國內(nèi)悠游預(yù)訂量出現(xiàn)非顯培長。徐忘百亞等近程目的地持續(xù)嬰云崍外，一長注日的地約預(yù)訂量也在上升，這或明游客的放游假好下一多詳位價(jià)格數(shù)感度盡管派鈣意感濃庫，但人們對(duì)價(jià)格波動(dòng)較為關(guān)注，什寶蘇期，可能更做向干選擇性價(jià)比更高的旅游產(chǎn)品dentsu歐:OutlookforChlnaTourlsm2o23:LightattheEndoftheTunnelIMcKlnseyChinaOutboundTaurismBoom2o24IShaketowln2024年中國旅游市場概覽出境游國內(nèi)游+15%YOY+41%YoY2024年出通游人次達(dá)1.46億43.7億人次+17%YoY44.7%YoY2024年工內(nèi)游客總花費(fèi)達(dá)5.7勺億元人民市前往香濤、澳門及東南亞的游客敬據(jù)文化和旅淀部、國家移氏咨理局dentsu2025年的旅游意愿明顯高于2023年，反映出消費(fèi)者持續(xù)探索世界的愿望：你打算一年旅幾次Q：五一你有旅行計(jì)劃嗎4.034.336.5%32.10%1/.1%43.10%28.8:■7次及以上■5-6次18%■有還在老中■31次28.60%沒有1-2次■心次12.695■不硅定49.60%28.7%28.30%5.9%2.0%12.2%%622023年五一之前討研2025年五一之前詢研2023年五一之前調(diào)查2025年五一之前調(diào)查激抵來透T研究院dentsu新挑戰(zhàn)

新機(jī)遇供需失衡國內(nèi)外旅游需求的激增已超越旅游資源承載力，一場旅行很大可能變成大是品牌的新機(jī)遇。dentsu當(dāng)“詩與遠(yuǎn)方”

變成“人山人海故宮、西湖等十大旅游目的地在節(jié)假日期間的平均等待時(shí)間2小時(shí)以上上。“吾，機(jī)人注了dentsu當(dāng)文化“體驗(yàn)”淪為流水線“產(chǎn)品”民族肩批發(fā)90%麗江古城的商銷售賣同款的“民族風(fēng)”圍巾70%古鎮(zhèn)存在產(chǎn)品同質(zhì)化問題，充斥著臭豆腐、文烏小商品、漢服租賃服務(wù)等“同質(zhì)化商業(yè)模式”麗江“風(fēng)”證尺生吉滇“百花dentsu當(dāng)旅行不再是“休憩”，而是必打卡的“KPI”1.2億次井上海網(wǎng)紅打卡地@小紅書7907億次#旅游vLog的播放量@抖音激抵親源：小紅書抖音dentsu關(guān)于旅行的“物有所值”的執(zhí)念造成身心割裂'許多人旅游時(shí)感到的疲憊，本質(zhì)上是身體和心理需求的沖突，身體需要放松，而心理卻因?yàn)槲镉兴档膱?zhí)念無法真正慢下來。這種矛盾產(chǎn)生的內(nèi)耗，往往比身體疲勞更讓人感到疲崽。62%的年輕人表示，旅行后他們常常感到沮喪或因?yàn)檎掌牡貌缓?，或沒有足夠的時(shí)間深入游覽景點(diǎn)。李明京體范大學(xué)心里學(xué)教漫dentsu供需錯(cuò)配危機(jī)：旅行品牌的價(jià)值破局點(diǎn)在新的市場周期中，識(shí)別并滿足不斷變化的旅行需求新周期，新需求核心發(fā)現(xiàn)3核心發(fā)現(xiàn)1.核心發(fā)現(xiàn)2.慢游遠(yuǎn)離喧囂，擁抱絕對(duì)松弛深游私游沉浸探索，體驗(yàn)至上針主創(chuàng)作個(gè)性化旅行敘事隱”的節(jié)學(xué)案度與個(gè)性的釋放量“創(chuàng)造點(diǎn)實(shí)敘手”的價(jià)值“清單式你行”變-1dentsu核心發(fā)現(xiàn)1.慢游遠(yuǎn)離喧囂，擁抱絕對(duì)松弛“慢”與隱”的哲學(xué)dentsu不趕·不擠·不卷：慢節(jié)奏度假正當(dāng)時(shí)50%暑期以來，“躺平游”相關(guān)搜索比去年同期上漲攻略筆記同比上漲70%搜索人群中，30歲以下年輕人占比超過亡成47%的年輕人更傾向于在一個(gè)地方進(jìn)行深度體驗(yàn)，而不是游覽多個(gè)地方白人式度假工才是成年人最頂級(jí)的生活方式越來越覺得：真正拉開人與人差距的，是你能不能在信息噪音中保住自己的寧靜涵。dentsu歇抵關(guān)五/人眾點(diǎn)評(píng)本人在澳洲生活了14年，越來越喜歡“白人式度假”。以前躺游新姿勢：松弛感旅行指南日租服務(wù)民宿的店沉漫式體驗(yàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)士人吉年經(jīng)人熱惠戰(zhàn)式娛樂泡洗浴中心白天宅家，夜晚出動(dòng)的慢旅行，200%+150%80%“夜游”2024年民宿周/月租預(yù)訂量2024年洗浴中心線上消費(fèi)額2024年夜市同比激增同比增長相關(guān)搜索量同比上漲歌抵親源關(guān)團(tuán)/人眾點(diǎn)評(píng)dentsu:4秘境覺醒：小眾冷門地的逆襲浪潮43.9%反向旅行，去冷門目的地Faroelslands我的法羅群鳥≥旅32%的搜索增雖同比增長Biibi'上“小眾冷門旅游景點(diǎn)"SYMFornagardu法羅群島8天7晚攻略復(fù)寧靜與壯美等你發(fā)現(xiàn)行程表見圖18①基本按行程表進(jìn)行，第7天沒安排就是為了怕有意外而準(zhǔn)備的。A中間果然出了兩次意外，一次是懸湖那天大需(不過我很熹歡大霧懸湖!)，一次是鳥島那天的輪渡臨時(shí)取dentsu激抵T研究院&Rilisi.i下一站秘境清單最接近仙境的地方挪威羅弗敦云上的童話村四川莫斯卡村世界最后龜形防御體系永泰龜城dentsu抵：關(guān)團(tuán)人歡點(diǎn)評(píng)"T返璞體驗(yàn)：在自然本真中重獲手感歡愉60%栗茶

控筍等農(nóng)事活動(dòng)的訂單雖同比增力68%學(xué)習(xí)傳統(tǒng)工藝等產(chǎn)品的中國游客數(shù)量同預(yù)訂在日本參與農(nóng)活、比增加上春山采春茶春天就要上春山杭州春日限定上春山采龍井，徒步茶山看西湖全景*路線：梅家塢→采茶體驗(yàn)→十里瑯瑞→龍井村一滑溫式采茶制茶：抽追有報(bào)多茶值，可以體驗(yàn)要茶微訴：攜行dentsu手作體驗(yàn)激增年輕人的新尺概一一采摘野菜與山林特秸多村旅游正成為新兩池“非詞位驗(yàn)”相關(guān)愧索軍#打野在小紅書上獲得2.3億次瀏覽量和139.5萬條討論2025年第一季度，#村游接待人次達(dá)7.07億同比激增220%致斯：小紅書，飛銷dentsu1:核心發(fā)現(xiàn)2.深游沉浸探索，體驗(yàn)至上深度與個(gè)性的釋放dentsu路線主權(quán)：每公里都自由160%舍期海外自駕訂單量同比增加27.000km舍期海外自駕訂單量有所增加美西自駕Day8回LA的路上隨地睡一晚計(jì)從Page出發(fā)回LA的路上途徑LasVegas之前一直沒機(jī)會(huì)來這次順路進(jìn)城兜了一圈不出所料就像個(gè)巨大的片場讓人提不起興致歐抵?jǐn)ydentsu章外的是服需Veaas3.40分鐘車程就能鉆講大自然時(shí)空復(fù)利：閉館后的博物館才是真寶藏30%+珠海橫琴長海洋王國與鯨鯊共處的過夜住宿預(yù)訂雖80%周末在上海海昌夜宿的本地旅客占比直說了，夜宿鯨鯊館才是長隆最值的項(xiàng)目（live往了1800塊錢的海底區(qū)體驗(yàn)過才知道有多值給恐去的朋友做個(gè)攻略供零考（兩人出行娃版抵親源攜程dentsuComment10.1K★8,682@1,312以愛相聚：將愛好融入旅程37.5萬2023年北京國慶假期1項(xiàng)體育賽事及活動(dòng)的參與人數(shù)14萬京外觀眾及1.3萬海外觀眾參與了2024年中國網(wǎng)球公開賽和世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟（VWTT）中國賽事WTT中國大滿貫：超燃觀賽指南非常幸運(yùn)，在知道抽簽結(jié)果及場次安排后，買了9月29日上午11:00，688的票，主要是為了近距離看莎莎，買完之后才知道趕上了開幕式。歌抵北京發(fā)布4519①6dentsu說點(diǎn)什么核心發(fā)現(xiàn)3.私游創(chuàng)作個(gè)性化旅行敘事從“清單式旅行”到“創(chuàng)造真實(shí)敘事”的價(jià)值變革dentsu即時(shí)旅行：掌控人生重要節(jié)點(diǎn)的儀式感以前是‘考完睡三天”，現(xiàn)在是“考完飛三天“憋了三年，終于自由了，一秒都不想多等！另一位學(xué)生則表示：

“趨著成績還沒出，先玩?zhèn)€痛快，不然等分沙巴亞鹿數(shù)出來可能就沒心情了。88%高考結(jié)束后48小時(shí)內(nèi)攜程平臺(tái)的旅游訂單增來一場瘋狂的畢業(yè)旅行吧統(tǒng)考結(jié)束后的一天我們8個(gè)人棄向機(jī)場飛來了亞底我與朋友們戲稱這超旅途我們真的是上刀山下火海呢下飛機(jī)我們坐上了包車不到2小時(shí)就來到了有著馬來西亞小瑞士之稱的昆達(dá)山270

☆65?10dentsu之說點(diǎn)什么..舒適優(yōu)先：重構(gòu)旅行價(jià)值評(píng)估體系3000人中有2800人購買了電梯票，可以享受10分鐘上山的“窩廢”體驗(yàn)62%年輕人將“能出片列為體驗(yàn)選擇的首要標(biāo)準(zhǔn)，遠(yuǎn)超“刺激程度的占比漂流界也有創(chuàng)新KPI爆火“窩囊漂流"體驗(yàn)卡去年還在貴州通天河尖叫到噪子唾，今年直接被安吉這波“韓平式漂流"征服—誰懂?。〔挥脛潽?jiǎng)不用樣會(huì)，穿件數(shù)牛衣就能隨波逐流，全程慢傷45☆32?13dentsuComment獨(dú)自旅行：在孤身上路中獲得生活的主權(quán)