秋冬衣櫥靈感洞察報告CONTENTS目錄01.服飾行業(yè)洞察02.秋冬服飾用戶需求洞察03.秋冬熱門風格解析 服飾行業(yè)洞察2023-2025居民服飾消費價格指數(shù)衣著類居民消費價格指數(shù)（上年同月=100）103.09居民消費價格指數(shù)（上年同月=100）99.89上年周期價格水平線2023-2025居民服飾消費價格指數(shù)衣著類居民消費價格指數(shù)（上年同月=100）103.09居民消費價格指數(shù)（上年同月=100）99.89上年周期價格水平線2023年1月2023年7月2024年1月2024年7月?2025年秋冬服飾（9-10月）相關(guān)作品量突破1mm作品數(shù)互動量互動量●●●●●●●●4000 source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2?2025年抖音秋冬服飾內(nèi)容播放量超8000萬，?2025年9月抖音除#秋冬穿搭#大類話題外，“高8,109.7萬熱點名稱聲量（萬）熱點名稱聲量（萬）熱點名稱聲量（萬）熱點名稱聲量（萬）A4.1A4.15#秋冬穿搭source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2?2025年小紅書秋冬服飾內(nèi)容聲量超千萬量級，內(nèi)容熱點名稱聲量熱點名稱8#把糖炒栗子穿上身447秋冬服飾用戶需求洞察source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2?77%的消費者表示愿意嘗試新風格，92%的消費者愿意嘗試新品牌，同時49%的消費者擁有強烈的圈層意識%92%49%source：【巨量引擎】2025服?2025年秋冬服飾市場，以上衣為核心支柱，整體聲量超600萬。用戶關(guān)注為需求基石，占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位；而在鞋靴配飾中，跑步鞋/運動鞋與帽子則成為261.2萬鞋靴配飾品類偏好（聲量占比）261.2萬鞋靴配飾品類偏好（聲量占比）上衣品類偏好（聲量占比）下裝品類偏好（聲量占比）source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2?對于秋冬服飾，用戶的首要驅(qū)動力已由基礎(chǔ)功能轉(zhuǎn)向精神需求，具體表現(xiàn)為兩大趨勢：一是追求產(chǎn)品的時尚感與質(zhì)感，以獲得情感與美學(xué)的滿 source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2?秋冬服飾主要消費場景包括通勤、戶外、社交、出游及商務(wù)場景等，不同場景下的服飾需求有所差異。通及舒適感有所要求，力求打造“不費力穿搭；戶外運動場景中對于服飾的保暖性、舒適性要求高，特別關(guān)注服飾面料；社交聚會及出游場景聲量占比聲量占比關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2?在秋冬通勤場景中，毛衣/針織衫憑借的實用性與搭配潛力，成為用戶首選的核心品類。滿足了職場人士對-50,0000-20%托特包通勤包source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2?在秋冬通勤場景的熱門風格中，法式、韓系等經(jīng)典風格聲量持續(xù)領(lǐng)跑，展現(xiàn)出強勁的受眾基礎(chǔ)。老錢風熱 聲量均值：34,078氣泡大?。夯恿?00%恩風恩風風復(fù)古通勤cleanfit松弛感聲量增速均值：96%source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2?在秋冬通勤服飾場景中，用戶痛點主要圍繞人群細分、場景細化與功能需求三個維度展開。具體來看，“小點；“地鐵/公交”等具體通勤環(huán)境催生了更具針對性的穿搭方案；而應(yīng)對不同場景的功能訴求，則推動了如“一衣多穿”等實用穿搭 的穿搭主場！ 標題：wintercheck降溫穿什么， 標題：保暖不臃腫|三層穿衣法，從20℃穿到-10℃夠了！source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2400%400%MO&CO鴨鴨 00sourcesource：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2?秋冬戶外場景下，品類整體聲量不及往年，但衛(wèi)衣憑借其引領(lǐng)的疊穿風潮成為風格核心。從互動表現(xiàn)看，羽「戶外運動場景」偏好品類「衛(wèi)衣」趨勢風格畫像聲量均值：38,750氣泡大?。夯恿垦?0%source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2?山系戶外風穩(wěn)居主導(dǎo)地位，其聲量與互動量顯著領(lǐng)先，成為場景主流選擇。復(fù)古戶 風無source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2適配的全能體驗，好物分享及場景演繹內(nèi)容提?在秋冬戶外服飾場景中，用戶痛點主要圍繞功能、審美與場景轉(zhuǎn)化三個維度展開。具體來看，能夠響應(yīng)環(huán)境 神 標題：158/120適合微胖的沖鋒??！ source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2?秋冬戶外場景下，運動品牌占主導(dǎo)，北面聲量遙遙領(lǐng)先，品牌及產(chǎn)品認知度高，成為秋冬重要品牌選擇；聲量增速聲量均值：8,228聲量增速聲量均值：8,228400%EQ\*jc3\*hps20\o\al(\s\up8(斯),a)EQ\*jc3\*hps20\o\al(\s\up8(凱奇),ance)媚?！?%伯希和00sourcesource：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2秋冬熱門風格解析 Sportyfit SportyfitKidcoresource：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2以大地色系為主基調(diào)，融合淺灰藍、鵝黃色等明亮色彩，營造出溫暖而有活力的氛圍。材質(zhì)上，漆皮、麂皮、絲絨等光澤感面料成為亮點，搭配流蘇圍巾、皮靴等配風1,124.0萬source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2關(guān)鍵款式及穿搭公式撞色及柔軟、飄逸材質(zhì)下裝同色系單品點綴亮面皮質(zhì)單品打造光澤感直筒、廓形褲型營造松弛、自由感挺括大地色外套撞色及柔軟、飄逸材質(zhì)下裝同色系單品點綴亮面皮質(zhì)單品打造光澤感直筒、廓形褲型營造松弛、自由感挺括大地色外套?2025.10藝恩source：桌面研究?2025.10藝恩人群畫像人群畫像穿搭場景（互動量）穿搭場景（互動量）63.7萬出游旅行41.5萬63.7萬出游旅行41.5萬戶外運動130.0萬女性占比品牌偏好（互動量）品牌偏好（互動量）3.1萬FILA2.0萬3.1萬FILA2.0萬GG-CC1.1萬25-34歲占比3.9萬25-34歲占比種草內(nèi)容種草內(nèi)容服飾展示穿搭公式出片日常服飾展示穿搭公式標題：秋日出片穿搭～暖乎乎互動量：2.0萬標題：穿搭要顯貴，琥珀流光給機會標題：秋日出片穿搭～暖乎乎互動量：2.0萬標題：穿搭要顯貴，琥珀流光給機會source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2025.9-2025.10；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)?2025.10藝恩風風通過將曾經(jīng)的流行元素，如麂皮、豹紋、毛絨皮草以及機車靴，與都市硬朗元素的結(jié)合，在保留自然與野性的同時，又融入了當代消費者所追求的實用性與都市性，source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2關(guān)鍵款式及穿搭公式豹紋大衣毛毛上衣皮靴麂皮皮衣豹紋大衣毛毛上衣皮靴大地色皮具牛仔褲厚實裙子機車靴豹紋元素source：桌面研究?2025.10藝恩人群畫像人群畫像穿搭場景（互動量）穿搭場景（互動量）6.1萬出游旅行2.9萬6.1萬出游旅行2.9萬戶外運動31.2萬女性占比品牌偏好（互動量）品牌偏好（互動量）蕉內(nèi)2.4萬優(yōu)衣庫1.4萬蕉內(nèi)2.4萬優(yōu)衣庫1.4萬GAP1.1萬42%25-34歲占比6.7萬42%25-34歲占比種草內(nèi)容種草內(nèi)容好物分享旅行轉(zhuǎn)場流行趨勢解析好物分享旅行轉(zhuǎn)場標題：safari|性城市游獵風標題：safari|性城市游獵風標題：當我?guī)е鳧V去記錄旅行穿搭source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2025.9-2025.10；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)