2025年高職會(huì)展策劃與管理（會(huì)展策劃）下學(xué)期期末測(cè)試卷

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案填在括號(hào)內(nèi)）1.會(huì)展策劃的核心是（）A.創(chuàng)意B.預(yù)算C.場(chǎng)地D.宣傳2.會(huì)展主題的確立首要依據(jù)是（）A.主辦方意愿B.市場(chǎng)需求C.行業(yè)趨勢(shì)D.場(chǎng)地特色3.會(huì)展策劃流程的第一步是（）A.市場(chǎng)調(diào)研B.主題策劃C.制定預(yù)算D.選擇場(chǎng)地4.以下哪種不屬于會(huì)展的基本要素（）A.參展商B.觀眾C.展會(huì)名稱D.展品5.會(huì)展宣傳推廣的首要目標(biāo)是（）A.提高知名度B.吸引參展商C.吸引觀眾D.樹(shù)立品牌形象6.會(huì)展策劃中，確定參展商的關(guān)鍵因素是（）A.品牌知名度B.產(chǎn)品質(zhì)量C.與主題契合度D.價(jià)格優(yōu)勢(shì)7.會(huì)展活動(dòng)的時(shí)間安排要充分考慮（）A.參展商方便B.觀眾假期C.行業(yè)旺季D.以上都是8.會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)布置的風(fēng)格主要依據(jù)（）A.展會(huì)主題B.場(chǎng)地大小C.預(yù)算多少D.流行趨勢(shì)9.會(huì)展策劃方案的評(píng)估重點(diǎn)在于（）A.成本控制B.效果達(dá)成C.創(chuàng)意獨(dú)特性D.宣傳力度10.成功的會(huì)展策劃能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)的最大價(jià)值是（）A.直接經(jīng)濟(jì)效益B.品牌提升C.拓展市場(chǎng)渠道D.行業(yè)影響力二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題4分，每題至少有兩個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案填在括號(hào)內(nèi)）1.會(huì)展策劃的主要內(nèi)容包括（）A.主題策劃B.場(chǎng)地選擇C.活動(dòng)安排D.宣傳推廣E.預(yù)算編制2.會(huì)展主題策劃需要考慮的因素有（）A.行業(yè)熱點(diǎn)B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)C.目標(biāo)受眾D.主辦方資源E.社會(huì)文化3.會(huì)展宣傳推廣的渠道有（）A.網(wǎng)絡(luò)媒體B.傳統(tǒng)媒體C.行業(yè)展會(huì)D.社交媒體E.口碑傳播4.會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)管理的內(nèi)容包括（）A.安全保障B.秩序維護(hù)C.服務(wù)提供D.活動(dòng)組織E.展品管理5.會(huì)展策劃與管理中可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)有（）A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)B.安全風(fēng)險(xiǎn)C.法律風(fēng)險(xiǎn)D.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)E.人員風(fēng)險(xiǎn)三、判斷題（總共10題，每題2分，請(qǐng)判斷對(duì)錯(cuò)，在括號(hào)內(nèi)打“√”或“×”）1.會(huì)展策劃只需考慮主辦方的要求，無(wú)需關(guān)注市場(chǎng)需求。（）2.會(huì)展主題一旦確定就不能更改。（）3.參展商數(shù)量越多，會(huì)展效果一定越好。（）4.會(huì)展宣傳推廣不需要提前制定詳細(xì)計(jì)劃。（）5.會(huì)展場(chǎng)地的選擇只需要考慮場(chǎng)地大小。（）6.會(huì)展活動(dòng)的時(shí)間安排可以隨意確定。（）7.會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)布置不需要與主題相呼應(yīng)。（）8.會(huì)展策劃方案不需要進(jìn)行評(píng)估和調(diào)整。（）9.成功的會(huì)展策劃能同時(shí)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。（）10.會(huì)展策劃與管理中不需要考慮可持續(xù)發(fā)展因素。（）四、簡(jiǎn)答題（總共3題，每題10分）1.簡(jiǎn)述會(huì)展策劃的主要流程及各流程的關(guān)鍵要點(diǎn)。2.如何確定一個(gè)具有吸引力的會(huì)展主題？請(qǐng)舉例說(shuō)明。3.會(huì)展宣傳推廣有哪些策略？請(qǐng)簡(jiǎn)要闡述。五、案例分析題（總共1題，20分）某公司計(jì)劃舉辦一場(chǎng)新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，你作為會(huì)展策劃人員，請(qǐng)根據(jù)以下信息進(jìn)行策劃分析：公司新產(chǎn)品為一款智能健康手環(huán)，目標(biāo)受眾主要是關(guān)注健康、追求時(shí)尚的年輕人群。發(fā)布會(huì)預(yù)計(jì)規(guī)模為300人，時(shí)間定在周末下午2點(diǎn)，場(chǎng)地選擇在城市繁華地段的某酒店多功能廳。預(yù)算有限，宣傳推廣主要依靠社交媒體和公司官網(wǎng)。但公司希望發(fā)布會(huì)能夠引起廣泛關(guān)注，提升品牌知名度并促進(jìn)產(chǎn)品銷售。問(wèn)題：1.請(qǐng)為此次發(fā)布會(huì)策劃一個(gè)合適的主題，并說(shuō)明理由。2.針對(duì)目標(biāo)受眾，設(shè)計(jì)至少三種宣傳推廣方式及具體內(nèi)容。3.考慮預(yù)算有限，如何在場(chǎng)地布置上突出特色且控制成本？答案：一、單項(xiàng)選擇題1.A2.B3.A4.C5.C6.C7.D8.A9.B10.C二、多項(xiàng)選擇題1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABCDE5.ABCDE三、判斷題1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.√10.×四、簡(jiǎn)答題1.會(huì)展策劃流程及關(guān)鍵要點(diǎn)：市場(chǎng)調(diào)研，了解市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)等；主題策劃，契合市場(chǎng)與主辦方需求，獨(dú)特新穎有吸引力；場(chǎng)地選擇，考慮位置、大小、設(shè)施等；活動(dòng)安排，內(nèi)容豐富有趣，符合主題；宣傳推廣，選準(zhǔn)渠道，制定策略；預(yù)算編制，合理規(guī)劃成本。2.確定有吸引力的會(huì)展主題：結(jié)合市場(chǎng)熱點(diǎn)，如智能產(chǎn)品流行趨勢(shì)；考慮目標(biāo)受眾興趣，針對(duì)年輕人群可突出時(shí)尚科技；體現(xiàn)產(chǎn)品特色，圍繞智能健康手環(huán)的功能特點(diǎn)；要有獨(dú)特性，區(qū)別于其他同類展會(huì)主題。例如“智領(lǐng)健康，時(shí)尚隨行——新品智能健康手環(huán)發(fā)布會(huì)”。3.會(huì)展宣傳推廣策略：社交媒體推廣，利用微博、微信等平臺(tái)發(fā)布信息、互動(dòng)；網(wǎng)絡(luò)廣告投放，在相關(guān)行業(yè)網(wǎng)站、搜索引擎等投放廣告；舉辦線上活動(dòng)，如線上新品體驗(yàn)活動(dòng)；利用口碑傳播，邀請(qǐng)意見(jiàn)領(lǐng)袖參與；行業(yè)展會(huì)宣傳，在相關(guān)行業(yè)展會(huì)設(shè)宣傳點(diǎn)；制作宣傳視頻，在官網(wǎng)及視頻平臺(tái)播放。五、案例分析題1.主題：“智啟健康新時(shí)尚——[品牌名]智能健康手環(huán)新品發(fā)布會(huì)”。理由：突出產(chǎn)品智能健康特點(diǎn)，與時(shí)尚結(jié)合符合年輕目標(biāo)受眾追求，“智啟”有開(kāi)啟新潮流之意，能吸引關(guān)注。2.宣傳推廣方式：社交媒體發(fā)布有趣互動(dòng)話題，如“曬出你的健康生活方式，贏新品手環(huán)”；制作創(chuàng)意短視頻展示手