產(chǎn)品品牌國(guó)際化策略考試題及答案1.品牌國(guó)際化的核心是（）A.產(chǎn)品質(zhì)量提升B.品牌形象塑造C.市場(chǎng)份額擴(kuò)大D.文化融合答案：B2.以下哪種模式不屬于品牌國(guó)際化進(jìn)入模式（）A.直接出口B.間接投資C.戰(zhàn)略聯(lián)盟D.特許經(jīng)營(yíng)答案：B3.在品牌國(guó)際化過(guò)程中，首先要考慮的因素是（）A.目標(biāo)市場(chǎng)的文化差異B.產(chǎn)品價(jià)格定位C.廣告宣傳方式D.包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格答案：A4.品牌國(guó)際化時(shí)，針對(duì)不同國(guó)家市場(chǎng)調(diào)整品牌策略主要是基于（）A.法律差異B.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差異C.消費(fèi)者需求差異D.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境差異答案：C5.品牌國(guó)際化中，建立全球統(tǒng)一品牌形象的好處不包括（）A.降低品牌傳播成本B.提高品牌知名度C.適應(yīng)各國(guó)獨(dú)特需求D.增強(qiáng)品牌影響力答案：C6.品牌國(guó)際化戰(zhàn)略規(guī)劃的第一步是（）A.市場(chǎng)調(diào)研B.確定品牌定位C.制定營(yíng)銷策略D.組建國(guó)際化團(tuán)隊(duì)答案：A7.品牌國(guó)際化過(guò)程中，利用社交媒體進(jìn)行品牌推廣的主要目的是（）A.增加粉絲數(shù)量B.提高產(chǎn)品銷量C.增強(qiáng)與消費(fèi)者互動(dòng)D.展示品牌形象答案：C8.當(dāng)品牌在國(guó)際市場(chǎng)面臨文化沖突時(shí)，應(yīng)采取的策略是（）A.強(qiáng)行推廣品牌原有文化B.完全迎合當(dāng)?shù)匚幕疌.尋找文化融合點(diǎn)D.放棄國(guó)際市場(chǎng)答案：C9.品牌國(guó)際化中，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略的優(yōu)點(diǎn)是（）A.適應(yīng)各國(guó)市場(chǎng)需求B.降低生產(chǎn)成本C.滿足當(dāng)?shù)貍€(gè)性化需求D.提高產(chǎn)品差異化答案：B10.品牌國(guó)際化進(jìn)入新興市場(chǎng)時(shí)，面臨的最大風(fēng)險(xiǎn)是（）A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈B.政策法規(guī)不健全C.消費(fèi)者認(rèn)知度低D.渠道建設(shè)困難答案：B11.品牌國(guó)際化中，品牌授權(quán)模式的關(guān)鍵在于（）A.選擇合適的授權(quán)對(duì)象B.確定授權(quán)費(fèi)用C.監(jiān)督授權(quán)方使用品牌D.以上都是答案：D12.品牌國(guó)際化過(guò)程中，提升品牌美譽(yù)度的重要途徑是（）A.廣告宣傳B.優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)C.參加國(guó)際展會(huì)D.社交媒體營(yíng)銷答案：B13.品牌國(guó)際化戰(zhàn)略中，多品牌策略的優(yōu)勢(shì)是（）A.分散風(fēng)險(xiǎn)B.統(tǒng)一管理品牌C.降低品牌建設(shè)成本D.提高品牌忠誠(chéng)度答案：A14.品牌國(guó)際化時(shí)，針對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)應(yīng)注重品牌的（）A.功能性B.情感性C.性價(jià)比D.創(chuàng)新性答案：D15.品牌國(guó)際化過(guò)程中，品牌傳播的核心信息是（）A.品牌名稱B.品牌定位C.品牌標(biāo)志D.品牌故事答案：B16.品牌國(guó)際化進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)后，定期進(jìn)行品牌評(píng)估的目的是（）A.評(píng)估品牌知名度B.了解品牌市場(chǎng)表現(xiàn)C.決定是否更換品牌形象D.以上都是答案：D17.品牌國(guó)際化中，企業(yè)與國(guó)際知名品牌合作的好處是（）A.借助其品牌影響力B.學(xué)習(xí)先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)C.共享市場(chǎng)渠道D.以上都是答案：D18.品牌國(guó)際化過(guò)程中，品牌文化傳播的主要方式不包括（）A.產(chǎn)品包裝B.員工行為C.降低產(chǎn)品價(jià)格D.品牌活動(dòng)答案：C19.品牌國(guó)際化戰(zhàn)略中，選擇國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入時(shí)機(jī)的重要依據(jù)是（）A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)B.企業(yè)自身實(shí)力C.目標(biāo)市場(chǎng)需求變化D.以上都是答案：D20.品牌國(guó)際化過(guò)程中，品牌形象更新的原因不包括（）A.適應(yīng)市場(chǎng)變化B.提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力C.改變品牌定位D.保持品牌新鮮感答案：C1.品牌國(guó)際化的主要驅(qū)動(dòng)因素有（）A.經(jīng)濟(jì)全球化B.消費(fèi)者需求趨同C.技術(shù)進(jìn)步D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇答案：ABCD2.品牌國(guó)際化進(jìn)入模式包括（）A.出口模式B.投資模式C.契約模式D.聯(lián)盟模式答案：ABCD3.品牌國(guó)際化過(guò)程中，考慮目標(biāo)市場(chǎng)文化因素時(shí)，涉及的方面有（）A.價(jià)值觀B.消費(fèi)習(xí)慣C.語(yǔ)言文字D.宗教信仰答案：ABCD4.品牌國(guó)際化中，建立全球統(tǒng)一品牌形象的要點(diǎn)有（）A.品牌名稱統(tǒng)一B.品牌標(biāo)志統(tǒng)一C.品牌定位統(tǒng)一D.品牌傳播策略統(tǒng)一答案：ABCD5.品牌國(guó)際化戰(zhàn)略規(guī)劃包含的內(nèi)容有（）A.市場(chǎng)分析B.品牌定位C.營(yíng)銷策略制定D.資源配置答案：ABCD6.品牌國(guó)際化利用社交媒體推廣品牌的方式有（）A.發(fā)布品牌內(nèi)容B.舉辦線上活動(dòng)C.與網(wǎng)紅合作D.建立品牌社群答案：ABCD7.品牌國(guó)際化面對(duì)文化沖突時(shí)，可采取的措施有（）A.文化調(diào)研B.文化適應(yīng)C.文化創(chuàng)新D.文化規(guī)避答案：ABCD8.品牌國(guó)際化中，產(chǎn)品本地化策略的實(shí)施要點(diǎn)包括（）A.產(chǎn)品功能調(diào)整B.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)C.產(chǎn)品價(jià)格制定D.產(chǎn)品售后服務(wù)答案：ABCD9.品牌國(guó)際化進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的前期準(zhǔn)備工作有（）A.市場(chǎng)調(diào)研B.組建團(tuán)隊(duì)C.制定進(jìn)入策略D.品牌形象塑造答案：ABCD10.品牌國(guó)際化過(guò)程中，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的途徑有（）A.產(chǎn)品創(chuàng)新B.服務(wù)優(yōu)化C.品牌傳播D.品牌管理答案：ABCD1.品牌國(guó)際化就是將品牌推向全球所有市場(chǎng)。（）答案：×2.品牌國(guó)際化過(guò)程中，無(wú)需考慮各國(guó)的法律差異。（）答案：×3.建立全球統(tǒng)一品牌形象不利于品牌在不同國(guó)家的推廣。（）答案：×4.品牌國(guó)際化戰(zhàn)略規(guī)劃不需要根據(jù)市場(chǎng)變化進(jìn)行調(diào)整。（）答案：×5.社交媒體是品牌國(guó)際化推廣的唯一有效渠道。（）答案：×6.品牌國(guó)際化時(shí)，完全迎合當(dāng)?shù)匚幕湍艹晒?。（）答案：?.產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略在品牌國(guó)際化中沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。（）答案：×8.品牌國(guó)際化進(jìn)入新興市場(chǎng)時(shí)，不需要關(guān)注當(dāng)?shù)卣叻ㄒ?guī)。（）答案：×9.品牌美譽(yù)度的提升主要依靠廣告宣傳。（）答案：×10.品牌國(guó)際化過(guò)程中，品牌評(píng)估可有可無(wú)。（）答案：×1.品牌國(guó)際化的基礎(chǔ)是（）。答案：品牌定位2.在品牌國(guó)際化中，要根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)（）調(diào)整品牌傳播策略。答案：文化特點(diǎn)3.品牌國(guó)際化進(jìn)入模式的選擇要考慮企業(yè)的（）和市場(chǎng)情況。答案：自身實(shí)力4.品牌國(guó)際化過(guò)程中，建立全球統(tǒng)一品牌形象需注重品牌的（）。答案：一致性5.品牌國(guó)際化戰(zhàn)略規(guī)劃要明確品牌的（）和長(zhǎng)期目標(biāo)。答案：短期目標(biāo)6.利用社交媒體推廣品牌國(guó)際化，要注重與消費(fèi)者的（）。答案：互動(dòng)7.品牌國(guó)際化面對(duì)文化沖突，要以（）為導(dǎo)向進(jìn)行調(diào)整。答案：消費(fèi)者需求8.品牌國(guó)際化中，產(chǎn)品本地化策略要結(jié)合當(dāng)?shù)兀ǎ┖拖M(fèi)習(xí)慣。答案：市場(chǎng)需求9.品牌國(guó)際化進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)前，要做好充分的（）。答案：市場(chǎng)調(diào)研10.品牌國(guó)際化過(guò)程中，持續(xù)提升品牌（）是保持競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。答案：價(jià)值1.簡(jiǎn)述品牌國(guó)際化的主要步驟。答案：進(jìn)行全面的市場(chǎng)調(diào)研，分析目標(biāo)市場(chǎng)的需求、競(jìng)爭(zhēng)等情況。明確品牌定位，確定品牌在國(guó)際市場(chǎng)的獨(dú)特價(jià)值。選擇合適的國(guó)際化進(jìn)入模式，如出口、投資、契約或聯(lián)盟模式。建立全球統(tǒng)一的品牌形象，包括品牌名稱、標(biāo)志、定位等的一致性。制定國(guó)際化營(yíng)銷策略，涵蓋產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷等方面。持續(xù)進(jìn)行品牌評(píng)估和調(diào)整，根據(jù)市場(chǎng)反饋優(yōu)化品牌策略。2.品牌國(guó)際化如何應(yīng)對(duì)不同國(guó)家的文化差異？答案：深入開(kāi)展文化調(diào)研，了解目標(biāo)市場(chǎng)的價(jià)值觀、消費(fèi)習(xí)慣、語(yǔ)言文字、宗教信仰等文化因素。根據(jù)文化差異調(diào)整品牌定位和傳播策略，使品牌更易被當(dāng)?shù)叵M(fèi)者接受。產(chǎn)品設(shè)計(jì)和包裝要考慮文化特色，滿足當(dāng)?shù)貙徝篮褪褂眯枨蟆Ｔ谄放苽鞑ブ腥谌氘?dāng)?shù)匚幕?，采用合適的廣告、公關(guān)等方式。尊重當(dāng)?shù)匚幕?xí)俗，避免因文化沖突引起消費(fèi)者反感。3.品牌國(guó)際化中產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化與本地化策略各有什么優(yōu)缺點(diǎn)？答案：產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略優(yōu)點(diǎn)：降低生產(chǎn)成本、提高生產(chǎn)效率、便于統(tǒng)一管理和品牌傳播；缺點(diǎn)：難以完全滿足各國(guó)市場(chǎng)個(gè)性化需求。產(chǎn)品本地化策略優(yōu)點(diǎn)：能更好適應(yīng)目標(biāo)市場(chǎng)獨(dú)特需求，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；缺點(diǎn)：增加生產(chǎn)成本和管理難度，不利于規(guī)模經(jīng)濟(jì)。4.品牌國(guó)際化進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)后，如何進(jìn)行品牌維護(hù)？答案：持續(xù)監(jiān)控品牌市場(chǎng)表現(xiàn)，包括知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度等指標(biāo)。保證產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平的穩(wěn)定與提升，以維護(hù)品牌形象。積極處理品牌負(fù)面事件，及時(shí)采取措施挽回影響。根據(jù)市場(chǎng)變化和消費(fèi)者反饋，適時(shí)調(diào)整品牌策略，保持品牌新鮮感和競(jìng)爭(zhēng)力。加強(qiáng)品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，防止品牌被侵權(quán)。1.論述品牌國(guó)際化對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要意義。答案：擴(kuò)大市場(chǎng)份額：進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，獲取更廣闊的消費(fèi)群體，增加產(chǎn)品銷量。提升品牌知名度：在全球范圍內(nèi)傳播品牌，提高品牌影響力和美譽(yù)度。增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力：促使企業(yè)提升產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新能力和管理水平。實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置：利用國(guó)際資源，降低成本，提高效益。促進(jìn)企業(yè)國(guó)際化發(fā)展：積累國(guó)際運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)國(guó)際化人才，推動(dòng)企業(yè)全面國(guó)際化。2.論述品牌國(guó)際化過(guò)程中如何平衡全球統(tǒng)一與當(dāng)?shù)靥厣?。答案：品牌定位方面：確定全球統(tǒng)一的核心定位，同時(shí)考慮當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)差異進(jìn)行微調(diào)。品牌形象塑造：保持品牌名稱、標(biāo)志等視覺(jué)元素的統(tǒng)一，融入當(dāng)?shù)匚幕伢w現(xiàn)特色。產(chǎn)品策略：核心產(chǎn)品保持標(biāo)準(zhǔn)化，針對(duì)當(dāng)?shù)匦枨髮?duì)部分產(chǎn)品功能、包裝等進(jìn)行本地化改進(jìn)。傳播策略：采用統(tǒng)一的品牌傳播主題和理念，結(jié)合當(dāng)?shù)孛襟w、文化習(xí)俗制定傳播方式。營(yíng)銷活動(dòng)：開(kāi)展全球性品牌活動(dòng)，同時(shí)在當(dāng)?shù)嘏e辦符合特色的營(yíng)銷活動(dòng)，增強(qiáng)品牌與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的互動(dòng)。3.論述品牌國(guó)際化中如何利用數(shù)字化手段提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。答案：利用社交媒體平臺(tái)：精準(zhǔn)定位目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者，發(fā)布有針對(duì)性的品牌內(nèi)容，增強(qiáng)互動(dòng)，提升品牌知名度和美譽(yù)度。開(kāi)展線上營(yíng)銷活動(dòng)：如線上促銷、直播帶貨等，拓展銷售渠道，提高品牌產(chǎn)品銷量。建立數(shù)字化品牌社群：促進(jìn)消費(fèi)者之間的交流和品牌傳播，增強(qiáng)消費(fèi)者粘性和忠誠(chéng)度。利用大數(shù)據(jù)分析：了解消費(fèi)者需求和行為，為品牌定位、產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷策略調(diào)整提供依據(jù)。進(jìn)行數(shù)字化品牌傳播：通過(guò)搜索引擎優(yōu)化、網(wǎng)絡(luò)廣告等方式，提高品牌在網(wǎng)絡(luò)上的曝光度和影響力。4.論述品牌國(guó)際化進(jìn)入新興市場(chǎng)時(shí)可能遇到的挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)策略。答案：挑戰(zhàn)：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，當(dāng)?shù)匾延斜姸?/p>