TA是目的地和游客的溝通橋梁TA是目的地的代言人TA甚至成為一種文化現(xiàn)象也是另類的草根偶像TA是日本熊本縣的“代言人”熊本熊在“熊本熊”橫空出世的五年內(nèi)，熊本縣旅游人數(shù)增長了近20%。他憨態(tài)可掬的形象讓名不見經(jīng)傳、以農(nóng)牧產(chǎn)業(yè)為主的熊本縣火遍了大江南北城市的元素提取萌系文化特征熊本熊如何打造吉祥物典型案例船橋市=+城市名稱當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)船梨精TA是船橋市的旅游形象船梨精，推廣當(dāng)?shù)芈糜?，目前已成為日本家喻戶曉的吉祥物?！按婢钡奈鹉芰σ苍诩眲∩仙?014年，它所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益已經(jīng)超過60億美元，有人稱之為“船梨精經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象”。如何打造吉祥物典型案例在亞文化盛行的傳播語境中，他們憑借“天然呆”和“惡心萌”風(fēng)靡全世界，成為吉祥物界的現(xiàn)象級巨星如何打造吉祥物典型案例這些二次元明星是怎么誕生的呢？被動(dòng)接受主動(dòng)發(fā)酵互動(dòng)延展制造無所不在的品牌強(qiáng)關(guān)聯(lián)滿足受眾對品牌形象的心理期許與受眾共情，滿足其情感需求關(guān)鍵點(diǎn)游客如何打造吉祥物核心概述關(guān)鍵點(diǎn)元素提取場景應(yīng)用跨界合作提取能體現(xiàn)品牌核心價(jià)值元素洞察受眾（游客）的利益訴求融入當(dāng)前文化傳播體系品牌打造吉祥物IP的過程IP元素提取的核心價(jià)值構(gòu)成當(dāng)受眾的心理期許得到滿足，便會(huì)形成主動(dòng)傳播價(jià)值解構(gòu)元素提取情感利益受眾心理期許旅游品牌價(jià)值觀典型顧客形象個(gè)性符號和名字目的地資源特色符號和名字形象上的超強(qiáng)元素是云的形狀，吉祥物具備飛上天的技能云朵上天價(jià)值解構(gòu)元素提取大云目的地資源特色甜蜜自然溫暖價(jià)值解構(gòu)元素提取吉祥物的整體氛圍營造甜蜜親切，原型一定圓潤暖人，無尖銳棱角旅游品牌價(jià)值觀吉祥物的人物性格是充滿溫暖和情誼的，增加家屬及朋友的設(shè)定親密重視家庭放松休閑價(jià)值解構(gòu)元素提取典型顧客形象更加人性化的設(shè)置，具體的背景故事，不完美的性格，自己的軟肋，需要被關(guān)愛，能激發(fā)受眾的保護(hù)欲青春洋溢的學(xué)生群體，對生活充滿熱情，對愛情充滿期待。都市白領(lǐng)，新婚夫妻，追尋浪漫，因生活壓力渴望尋找近距離的蜜月場。珍視家庭與親情與溫馨，偏愛家庭度假，希望體驗(yàn)更高品質(zhì)的親子游。熱愛大自然和一切美好的事物既能施與寵愛，又被寵愛著既能施與關(guān)懷，又被關(guān)懷包圍，無論在何種境遇都能很快被治愈擁有重新出發(fā)的正能量情感利益被寵愛被治愈回歸自然價(jià)值解構(gòu)元素提取設(shè)計(jì)創(chuàng)意方案一吉祥物形象設(shè)計(jì)檔案姓名：云寶性別：大暖男原型：從大云的千年古井的泉眼里誕生的一縷暖氣年齡：天生童顏，沒人知道他到底多大了。家人：妹妹云小寶職務(wù)：大云的守護(hù)神性格：喜歡保護(hù)別人，理智樂觀，有點(diǎn)小傲嬌，關(guān)鍵時(shí)刻很靠譜愛好：看仙俠小說，和妹妹一起帶領(lǐng)游客做游戲口頭禪：我有一對假翅膀，但有一顆會(huì)飛的心必殺技：擁有迷之彈性，可以化解任何堅(jiān)硬的物品，以及利用身體的彈性完成各種高難度飛躍云寶吉祥物形象設(shè)計(jì)檔案姓名：云小寶性別：熱妹原型：從大云的千年古井的泉眼里誕生的一縷暖氣年齡：天生童顏，沒人知道他到底多大了。家人：哥哥云寶職務(wù)：大云的守護(hù)神性格：活潑開朗，風(fēng)風(fēng)火火，有時(shí)候會(huì)干一些沖動(dòng)的傻事，依賴哥哥愛好：出去玩出去玩出去玩，和哥哥一起帶領(lǐng)游客做游戲口頭禪：閃開，讓我來！必殺技：擁有迷之彈性，可以化解任何堅(jiān)硬的物品，以及利用身體的彈性完成各種高難度飛躍云小寶設(shè)計(jì)創(chuàng)意方案二吉祥物形象設(shè)計(jì)檔案云寶2號姓名：云寶性別：小暖男原型：被某個(gè)來大云游玩的小朋友遺忘的棉花糖，被巧克力工廠的廠長發(fā)現(xiàn)并收留年齡：剛滿一歲職務(wù)：自稱大云巧克力研發(fā)科科長性格：無底線邀寵，喜歡可愛的一切，有點(diǎn)玻璃心，但是也很有愛心、樂于助人，尋求存在感愛好：吃、賣萌、求抱抱口頭禪：抱抱，抱抱，抱抱必殺技：可以消化身邊一切甜蜜的東西，比如大云的巧克力、草莓、葡萄，變成各種口味永遠(yuǎn)吃不完的棉花糖，消化完成后身體膨脹，能飄上天?？缃绾献骺Х瑞^媒體發(fā)布會(huì)周邊產(chǎn)品綜藝嘉賓公共服務(wù)吉祥物跨界合作階段推廣Step1.形成系列化的無形資產(chǎn)管理強(qiáng)化品牌效應(yīng)將吉祥物形象植入三大文創(chuàng)產(chǎn)品，進(jìn)行品牌化管理，使之為產(chǎn)品代言，擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效應(yīng)體驗(yàn)營銷，從線上的話題到線下的互動(dòng)體驗(yàn)裝置，比如景區(qū)內(nèi)的專賣店、餐飲店、巧克力工廠開發(fā)更多的相關(guān)產(chǎn)品。Step2.制造關(guān)于云寶的話題在各線上端口觸發(fā)互動(dòng)吉祥物跨界合作階段推廣以獨(dú)立人格的“人”的形象出現(xiàn)，在大云政府辦公神出鬼沒，以話題#大云甜蜜黨建又搞新花招#引入，制造反差效應(yīng)話題制作云寶的專屬表情包用各種符合互聯(lián)網(wǎng)傳播的形式打造云寶的系列故事，人性化豐富吉祥物，在官方線上渠道推出Step3.吉祥物跨界合作階段推廣從官方層面大肆推廣云寶形象引發(fā)關(guān)注免費(fèi)授權(quán)使用云寶IP賦予云寶政府職能身份，如“大云居委會(huì)主任”，出現(xiàn)在旅游局、市政府等行政功能區(qū)域。目的地各景區(qū)重大節(jié)事要求強(qiáng)勢露出云寶形象官方兩微以云寶的身份互動(dòng)以及發(fā)布消息

云上的日子

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