2025年傳媒行業(yè)直播電商合規(guī)能力考核試卷——內(nèi)容真實性與虛假宣傳防控專項一、單項選擇題（每題1分，共30分）1.根據(jù)最新《電子商務(wù)法》規(guī)定，直播電商主播在推廣商品時，必須具備相應(yīng)（）資質(zhì)。A.營銷師B.商品銷售C.合格銷售D.營業(yè)許可2.虛假宣傳的認定中，以下哪種情況屬于“絕對化用語”（）。A.“銷量領(lǐng)先”B.“行業(yè)第一”C.“限時特惠”D.“用戶好評”3.直播中涉及商品功效宣傳時，以下哪種表述需要嚴格審核（）。A.“天然成分”B.“改善睡眠”C.“促進消化”D.“增強免疫力”4.《廣告法》規(guī)定，涉及健康功能的商品宣傳需經(jīng)過（）。A.媒體審核B.行業(yè)認證C.市場調(diào)研D.相關(guān)部門許可5.直播中展示商品使用效果時，以下哪種方式最合規(guī)（）。A.模擬演示B.用戶真實反饋C.專家推薦D.統(tǒng)計數(shù)據(jù)6.主播在直播中承諾贈品時，需確保（）。A.實際庫存充足B.明確贈品規(guī)格C.提前報備平臺D.以上都是7.虛假宣傳的法律責(zé)任不包括（）。A.財產(chǎn)罰B.行政拘留C.刑事處罰D.名譽賠償8.直播帶貨中，以下哪種情況屬于“夸大宣傳”（）。A.“原價199，現(xiàn)價99”B.“純手工制作”C.“純天然無添加”D.“原產(chǎn)地直供”9.商品價格標注中，以下哪種表述需嚴格限制（）。A.“原價”與“現(xiàn)價”B.“折扣”與“優(yōu)惠”C.“限時秒殺”D.“特價商品”10.直播中涉及用戶評價時，需確保（）。A.評價真實可查B.避免誘導(dǎo)性提問C.不得修改評價內(nèi)容D.以上都是11.商品成分宣傳中，以下哪種表述需經(jīng)權(quán)威機構(gòu)認證（）。A.“富含維生素”B.“有機認證”C.“無添加”D.“進口原料”12.直播中涉及兒童用品宣傳時，以下哪種內(nèi)容需重點審核（）。A.“益智玩具”B.“安全材質(zhì)”C.“家長推薦”D.“限量款”13.虛假宣傳的判定標準中，不包括（）。A.宣傳內(nèi)容虛假B.損害消費者權(quán)益C.主觀故意D.經(jīng)濟損失大小14.直播帶貨中，以下哪種情況屬于“誤導(dǎo)性宣傳”（）。A.“僅限前100名”B.“贈品隨機”C.“庫存有限”D.“正品保證”15.商品功效宣傳中，以下哪種表述需避免（）。A.“快速見效”B.“專業(yè)配方”C.“科學(xué)驗證”D.“權(quán)威認證”16.直播中涉及售后服務(wù)承諾時，需確保（）。A.明確退換貨政策B.實際執(zhí)行能力C.提前公示D.以上都是17.虛假宣傳的行政處罰中，最常見的是（）。A.沒收違法所得B.停業(yè)整頓C.罰款D.吊銷執(zhí)照18.商品價格標注中，以下哪種情況需嚴格監(jiān)管（）。A.“限時折扣”B.“會員專享價”C.“原價虛標”D.“包郵”19.直播帶貨中，以下哪種內(nèi)容需重點審核（）。A.“明星代言”B.“專家推薦”C.“用戶證言”D.“權(quán)威機構(gòu)背書”20.虛假宣傳的認定中，需考慮（）。A.宣傳方式B.損害后果C.主觀意圖D.以上都是21.商品成分宣傳中，以下哪種表述需經(jīng)權(quán)威機構(gòu)檢測（）。A.“天然成分”B.“無添加”C.“有機認證”D.“進口原料”22.直播中涉及用戶評價時，以下哪種行為需避免（）。A.“曬單有禮”B.“好評返現(xiàn)”C.“真實用戶反饋”D.“評價抽獎”23.虛假宣傳的判定標準中，不包括（）。A.宣傳內(nèi)容虛假B.損害消費者權(quán)益C.主觀故意D.經(jīng)濟損失大小24.商品功效宣傳中，以下哪種表述需避免（）。A.“快速見效”B.“專業(yè)配方”C.“科學(xué)驗證”D.“權(quán)威認證”25.直播帶貨中，以下哪種情況屬于“誤導(dǎo)性宣傳”（）。A.“僅限前100名”B.“贈品隨機”C.“庫存有限”D.“正品保證”26.虛假宣傳的行政處罰中，最常見的是（）。A.沒收違法所得B.停業(yè)整頓C.罰款D.吊銷執(zhí)照27.商品價格標注中，以下哪種情況需嚴格監(jiān)管（）。A.“限時折扣”B.“會員專享價”C.“原價虛標”D.“包郵”28.直播帶貨中，以下哪種內(nèi)容需重點審核（）。A.“明星代言”B.“專家推薦”C.“用戶證言”D.“權(quán)威機構(gòu)背書”29.虛假宣傳的認定中，需考慮（）。A.宣傳方式B.損害后果C.主觀意圖D.以上都是30.商品成分宣傳中，以下哪種表述需經(jīng)權(quán)威機構(gòu)檢測（）。A.“天然成分”B.“無添加”C.“有機認證”D.“進口原料”二、多項選擇題（每題2分，共20分）1.直播電商中，虛假宣傳的表現(xiàn)形式包括（）。A.夸大商品功效B.虛假價格標注C.偽造用戶評價D.絕對化用語2.主播在直播中需具備的合規(guī)能力包括（）。A.商品知識B.法律法規(guī)C.消費者權(quán)益保護D.宣傳規(guī)范3.虛假宣傳的法律責(zé)任包括（）。A.民事賠償B.行政處罰C.刑事處罰D.名譽損失4.直播帶貨中，以下哪些行為需嚴格監(jiān)管（）。A.誘導(dǎo)性提問B.贈品承諾C.價格虛標D.用戶評價操控5.商品功效宣傳中，以下哪些表述需經(jīng)權(quán)威機構(gòu)認證（）。A.“無添加”B.“有機認證”C.“專業(yè)配方”D.“科學(xué)驗證”6.直播中涉及用戶評價時，以下哪些行為需避免（）。A.“曬單有禮”B.“好評返現(xiàn)”C.“真實用戶反饋”D.“評價抽獎”7.虛假宣傳的判定標準中，需考慮（）。A.宣傳內(nèi)容虛假B.損害消費者權(quán)益C.主觀故意D.經(jīng)濟損失大小8.商品價格標注中，以下哪些情況需嚴格監(jiān)管（）。A.“限時折扣”B.“會員專享價”C.“原價虛標”D.“包郵”9.直播帶貨中，以下哪些內(nèi)容需重點審核（）。A.“明星代言”B.“專家推薦”C.“用戶證言”D.“權(quán)威機構(gòu)背書”10.虛假宣傳的行政處罰中，常見的措施包括（）。A.沒收違法所得B.停業(yè)整頓C.罰款D.吊銷執(zhí)照三、判斷題（每題1分，共20分）1.直播電商中，主播只需在商品售出后履行售后服務(wù)責(zé)任。（×）2.虛假宣傳的認定中，主觀故意是關(guān)鍵要素。（√）3.商品功效宣傳中，絕對化用語是被允許的。（×）4.直播中涉及用戶評價時，可以修改評價內(nèi)容。（×）5.虛假宣傳的行政處罰中，罰款是最常見的措施。（√）6.商品價格標注中，原價虛標是被允許的。（×）7.直播帶貨中，贈品承諾需確保實際庫存充足。（√）8.虛假宣傳的判定標準中，不包括宣傳方式。（×）9.商品功效宣傳中，科學(xué)驗證是被允許的。（√）10.直播中涉及用戶評價時，可以誘導(dǎo)性提問。（×）11.虛假宣傳的法律責(zé)任不包括民事賠償。（×）12.商品價格標注中，限時折扣是被允許的。（√）13.直播帶貨中，權(quán)威機構(gòu)背書需經(jīng)認證。（√）14.虛假宣傳的行政處罰中，停業(yè)整頓是常見措施。（√）15.商品功效宣傳中，專業(yè)配方是被允許的。（√）16.直播中涉及用戶評價時，可以曬單有禮。（×）17.虛假宣傳的判定標準中，不包括經(jīng)濟損失大小。（×）18.商品價格標注中，會員專享價是被允許的。（√）19.直播帶貨中，專家推薦需經(jīng)認證。（√）20.虛假宣傳的行政處罰中，吊銷執(zhí)照是嚴重措施。（√）四、簡答題（每題5分，共10分）1.簡述直播電商中虛假宣傳的主要表現(xiàn)形式及其法律后果。答：虛假宣傳的主要表現(xiàn)形式包括夸大