自考本科廣告學2025年廣告學概論真題試卷（含答案）考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、單項選擇題（每小題1分，共15分。在每小題列出的四個選項中，只有一個是符合題目要求的，請將正確選項字母填在題后的括號內(nèi)。）1.廣告學作為一門獨立的學科，其形成和發(fā)展主要依賴于（）。A.市場經(jīng)濟的發(fā)展B.媒介技術的進步C.廣告實踐活動的積累D.以上都是2.“廣告是付費的、非人格化的、通過大眾傳播媒介進行的有關商品、服務和組織的推廣信息”這一定義強調(diào)廣告的（）特征。A.傳播性B.付費性C.非人格化D.大眾性3.在廣告學發(fā)展史上，將心理學引入廣告研究，強調(diào)“以消費者為中心”的學派是（）。A.經(jīng)驗主義學派B.行為主義學派C.認知心理學派D.媒介效果學派4.廣告目標中最基礎、最核心的目標是（）。A.提高知名度B.增強美譽度C.刺激購買欲D.建立品牌忠誠5.“廣而告之”體現(xiàn)了廣告最古老的職能之一，即（）。A.傳遞信息B.促銷商品C.娛樂大眾D.文化傳播6.廣告調(diào)查中，通過觀察被調(diào)查者的行為或反應來收集信息的方法是（）。A.訪談法B.觀察法C.實驗法D.文獻法7.將目標市場細分為若干具有相似特征的子市場的過程稱為（）。A.市場選擇B.市場細分C.市場定位D.市場定位策略8.廣告創(chuàng)意的核心在于（）。A.形式新穎B.內(nèi)容感人C.獨特的廣告主題和表現(xiàn)方式D.大眾傳播9.“AIDA”理論描述了廣告說服過程的五個階段，其中“引起注意”是第一個環(huán)節(jié)，其英文全稱是（）。A.Attention,Interest,Desire,ActionB.Awareness,Impression,Desire,ActionC.Attraction,Impression,Desire,ActionD.Attention,Impression,Desire,Admiration10.在廣告制作中，將廣告創(chuàng)意和畫面轉(zhuǎn)化為具體影像的過程稱為（）。A.廣告策劃B.廣告拍攝C.廣告剪輯D.特效制作11.目前應用最廣泛、覆蓋面最大的廣告媒介是（）。A.報紙B.電視C.互聯(lián)網(wǎng)D.戶外廣告12.衡量廣告效果的最后階段，即廣告活動直接導致的目標受眾采取購買行動的程度，是（）。A.知名度效果B.美譽度效果C.態(tài)度效果D.行為效果13.廣告公司內(nèi)部負責客戶策略、創(chuàng)意、媒介等具體業(yè)務執(zhí)行部門的統(tǒng)稱是（）。A.廣告公司總部B.創(chuàng)意部門C.客戶服務部D.分公司14.廣告活動中，明確廣告目標、制定廣告策略、規(guī)劃和執(zhí)行廣告活動、評估廣告效果的全過程稱為（）。A.廣告調(diào)查B.廣告策劃C.廣告制作D.廣告管理15.由于廣告宣傳而使公眾對廣告主及其產(chǎn)品、服務或企業(yè)形象產(chǎn)生積極認同和贊賞的情感，屬于（）。A.知名度效果B.信任度效果C.美譽度效果D.態(tài)度效果二、填空題（每空1分，共10分。請將正確答案填在橫線上。）1.廣告學是一門研究廣告活動及其規(guī)律的__________科學。2.廣告的四大基本功能包括：__________、說服、娛樂和傳播文化。3.廣告調(diào)查按照調(diào)查方式可分為__________和__________。4.廣告目標可分為總體目標和__________兩大類。5.廣告策劃的核心是制定__________。6.廣告創(chuàng)意的常用方法包括聯(lián)想法、__________和__________等。7.廣告制作的主要流程包括：前期準備、__________、后期制作。8.廣告媒介按傳播范圍可分為__________和__________。9.廣告效果評估可以分為__________、過程評估和效果評估。10.廣告法規(guī)的主要作用是規(guī)范廣告活動，保護__________，維護社會經(jīng)濟秩序。三、名詞解釋（每小題3分，共15分。請給出每個名詞的defini??o簡明扼要的定義。）1.廣告2.廣告目標3.市場定位4.廣告創(chuàng)意5.廣告效果四、簡答題（每小題5分，共20分。請簡要回答下列問題。）1.簡述廣告學研究的對象和內(nèi)容。2.簡述廣告調(diào)查的主要步驟。3.簡述廣告公司的主要業(yè)務范圍。4.簡述選擇廣告媒介應考慮的主要因素。五、論述題（每小題10分，共20分。請就下列問題展開論述。）1.論述廣告在現(xiàn)代社會經(jīng)濟發(fā)展中的作用。2.論述廣告策劃在廣告活動中的重要性。試卷答案一、單項選擇題1.D2.B3.C4.A5.A6.B7.B8.C9.A10.B11.C12.D13.C14.B15.C解析1.D廣告學是研究廣告活動及其規(guī)律的學科，其形成和發(fā)展離不開市場經(jīng)濟、媒介技術和廣告實踐這三大要素的相互作用和支撐。2.B“付費的”是廣告區(qū)別于其他宣傳方式的核心特征之一。3.C認知心理學派強調(diào)從消費者的認知過程出發(fā)來理解廣告效果，注重“以消費者為中心”。4.A提高知名度是廣告最基本的功能，也是實現(xiàn)其他目標的基礎。5.A“廣而告之”是廣告最原始的含義，主要功能是傳遞信息。6.B觀察法是通過直接觀察被調(diào)查者的行為來獲取信息。7.B市場細分是將整體市場劃分為不同子市場的過程。8.C廣告創(chuàng)意的關鍵在于提出獨特的主題和表現(xiàn)形式，使其在眾多信息中脫穎而出。9.AAIDA是描述廣告說服過程最經(jīng)典的理論模型，依次為Attention（引起注意）、Interest（引起興趣）、Desire（激發(fā)欲望）、Action（促成行動）。10.B廣告拍攝是將廣告創(chuàng)意方案通過攝影攝像手段轉(zhuǎn)化為視覺影像的過程。11.C互聯(lián)網(wǎng)以其覆蓋面廣、傳播速度快、互動性強等特點，成為目前應用最廣泛的廣告媒介。12.D行為效果是衡量廣告最終是否促成目標受眾采取預期行動（如購買）的程度。13.C客戶服務部是廣告公司直接面向客戶，負責理解客戶需求、協(xié)調(diào)內(nèi)外部資源、執(zhí)行廣告策略的核心部門。14.B廣告策劃是對整個廣告活動進行系統(tǒng)性規(guī)劃和部署的過程，涵蓋目標、策略、執(zhí)行和評估。15.C美譽度效果是指廣告活動提升公眾對廣告主或其品牌的積極評價和好感度。二、填空題1.應用2.傳播信息3.定性調(diào)查；定量調(diào)查4.具體目標5.廣告策略6.類比法；聚焦法7.拍攝8.點狀媒介；面狀媒介9.預期評估10.消費者解析1.廣告學具有應用科學的特點，其研究成果主要用于指導廣告實踐。2.廣告的基本功能包括傳播信息、說服、娛樂和傳播文化。3.廣告調(diào)查根據(jù)調(diào)查方式不同，主要分為通過訪談獲取信息的定性調(diào)查和通過問卷、統(tǒng)計等方法獲取信息的定量調(diào)查。4.廣告目標分為宏觀的總體目標（如提升品牌形象）和具體的、可操作的執(zhí)行目標。5.廣告策劃的核心是制定能夠指導廣告活動實施的廣告策略。6.廣告創(chuàng)意方法除了聯(lián)想法，還有類比法（如類比推理、擬人化等）、聚焦法（如從細節(jié)入手引發(fā)聯(lián)想）等。7.廣告制作的主要流程是前期準備（創(chuàng)意、腳本等），中期拍攝（將腳本視覺化），后期制作（剪輯、特效、配音等）。8.廣告媒介按覆蓋范圍可分為點狀媒介（如電視、廣播，覆蓋面相對集中）和面狀媒介（如互聯(lián)網(wǎng)、報紙，覆蓋面廣）。9.廣告效果評估可分為事前評估（預測效果）、過程中評估（監(jiān)控調(diào)整）和事后評估（總結效果）。10.廣告法規(guī)旨在規(guī)范廣告活動行為，保護消費者的合法權益，維護正常的市場秩序。三、名詞解釋1.廣告：指廣告主付費利用各種傳播媒介向公眾傳遞商品、服務或觀念等信息，以促進銷售、提升知名度或?qū)崿F(xiàn)其他目標的宣傳活動。2.廣告目標：指廣告活動希望通過廣告?zhèn)鞑ミ_到的具體目的和預期效果，是廣告策劃的核心要素，為廣告活動提供方向和依據(jù)。3.市場定位：指企業(yè)根據(jù)目標市場的需求和競爭狀況，塑造出本企業(yè)產(chǎn)品或品牌在目標消費者心目中獨特、鮮明、有價值的形象，從而確立其競爭優(yōu)勢的過程。4.廣告創(chuàng)意：指在廣告策劃的指導下，運用創(chuàng)造性的思維和方法，構思出獨特、新穎、能夠有效傳遞廣告信息、吸引目標受眾并達成廣告目標的廣告主題和表現(xiàn)形式。5.廣告效果：指廣告活動對目標受眾、市場銷售、品牌形象等方面產(chǎn)生的實際影響和作用結果，是衡量廣告活動成功與否的關鍵指標。四、簡答題1.簡述廣告學研究的對象和內(nèi)容。廣告學研究的對象是廣告活動及其規(guī)律。廣告活動是一個復雜的系統(tǒng)過程，包括廣告調(diào)查、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告制作、廣告媒介選擇與運用、廣告效果評估等環(huán)節(jié)。廣告學還要研究廣告與經(jīng)濟、政治、文化、社會、法律、心理、媒介技術等諸方面的關系及其相互作用規(guī)律。其內(nèi)容涵蓋廣告學基礎理論、廣告經(jīng)營與管理、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告制作與媒介、廣告效果測定等多個方面。2.簡述廣告調(diào)查的主要步驟。廣告調(diào)查通常包括以下主要步驟：明確調(diào)查目的與問題；確定調(diào)查對象與范圍；選擇調(diào)查方法（如定性、定量）；設計調(diào)查問卷或方案；收集調(diào)查資料；整理與分析調(diào)查數(shù)據(jù)；撰寫調(diào)查報告并提出建議。3.簡述廣告公司的主要業(yè)務范圍。廣告公司的業(yè)務范圍通常包括：客戶服務（了解客戶需求，制定策略）；廣告策劃（市場分析、目標設定、創(chuàng)意構思、媒介計劃等）；廣告創(chuàng)意（文字、畫面、影視廣告等創(chuàng)意設計）；廣告制作（拍攝、剪輯、后期制作等）；媒介購買與管理；廣告效果評估；公共關系活動；品牌管理咨詢等。4.簡述選擇廣告媒介應考慮的主要因素。選擇廣告媒介時應綜合考慮以下因素：目標受眾的媒介接觸習慣（他們主要通過哪些媒介獲取信息）；廣告媒介的覆蓋范圍與目標市場重合度；媒介的傳播效果（收視率、發(fā)行量、點擊率等）；媒介的成本效益（廣告投入與預期產(chǎn)出比）；媒介的形象與廣告品牌的契合度；媒介的發(fā)布時機與頻率等。五、論述題1.論述廣告在現(xiàn)代社會經(jīng)濟發(fā)展中的作用。廣告在現(xiàn)代社會經(jīng)濟發(fā)展中扮演著至關重要的角色。首先，廣告是市場經(jīng)濟運行的重要杠桿，通過傳遞商品和服務信息，促進供需對接，活躍市場流通，刺激消費需求，拉動經(jīng)濟增長。其次，廣告是企業(yè)進行市場競爭的重要手段，幫助企業(yè)建立品牌形象，提升產(chǎn)品知名度，增強市場競爭力。再次，廣告是連接企業(yè)與消費者的橋梁，有助于企業(yè)了解消費者需求，改進產(chǎn)品和服務。此外，廣告也是傳播文化、引導消費觀念、促進社會信息交流的重要渠道?？傊瑥V告與經(jīng)濟、社會、文化緊密相連，是現(xiàn)代社會不可或缺的重要組成部分。2.論述廣告策劃在廣告活動中的重要性。廣告策劃是整個廣告活動的核心與靈魂，其重要性體現(xiàn)在多個方面。首先，廣告策