廣告策劃考試流程及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.廣告策劃的核心是（）A.市場(chǎng)分析B.廣告目標(biāo)C.創(chuàng)意策略D.媒介選擇2.以下哪種不屬于廣告的基本功能（）A.傳播信息B.引導(dǎo)消費(fèi)C.創(chuàng)造需求D.提高生產(chǎn)效率3.目標(biāo)市場(chǎng)策略不包括（）A.無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo)策略B.差異營(yíng)銷(xiāo)策略C.集中營(yíng)銷(xiāo)策略D.全面營(yíng)銷(xiāo)策略4.廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵在于（）A.獨(dú)特新穎B.符合預(yù)算C.畫(huà)面精美D.容易制作5.以下哪項(xiàng)不屬于廣告媒介的特性（）A.傳播性B.時(shí)效性C.針對(duì)性D.固定性6.廣告預(yù)算的制定方法中，（）是根據(jù)銷(xiāo)售目標(biāo)來(lái)確定廣告費(fèi)用。A.銷(xiāo)售額百分比法B.目標(biāo)任務(wù)法C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法D.量力而行法7.品牌形象理論的提出者是（）A.大衛(wèi)·奧格威B.羅瑟·瑞夫斯C.艾爾·里斯D.杰克·特勞特8.廣告效果評(píng)估不包括（）A.傳播效果評(píng)估B.經(jīng)濟(jì)效果評(píng)估C.社會(huì)效果評(píng)估D.制作效果評(píng)估9.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程的第一步是（）A.信息收集B.需求確認(rèn)C.方案評(píng)估D.購(gòu)買(mǎi)決策10.以下哪種廣告形式屬于戶(hù)外廣告（）A.電視廣告B.報(bào)紙廣告C.公交站臺(tái)廣告D.網(wǎng)絡(luò)視頻廣告二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.廣告策劃的要素包括（）A.策劃者B.策劃對(duì)象C.策劃依據(jù)D.策劃方案2.市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)有（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素3.廣告創(chuàng)意的原則有（）A.真實(shí)性原則B.關(guān)聯(lián)性原則C.原創(chuàng)性原則D.震撼性原則4.廣告媒介選擇時(shí)需要考慮的因素有（）A.目標(biāo)受眾B.媒介成本C.媒介傳播效果D.產(chǎn)品特點(diǎn)5.廣告預(yù)算的內(nèi)容包括（）A.廣告制作費(fèi)用B.廣告媒介購(gòu)買(mǎi)費(fèi)用C.廣告調(diào)研費(fèi)用D.廣告人員費(fèi)用6.品牌定位的方法有（）A.功效定位B.品質(zhì)定位C.價(jià)格定位D.使用者定位7.廣告文案的結(jié)構(gòu)包括（）A.標(biāo)題B.正文C.廣告語(yǔ)D.隨文8.廣告效果的特性有（）A.滯后性B.積累性C.復(fù)合性D.間接性9.廣告?zhèn)鞑サ男睦硇?yīng)包括（）A.引起注意B.產(chǎn)生興趣C.激發(fā)欲望D.促成行動(dòng)10.網(wǎng)絡(luò)廣告的形式有（）A.橫幅廣告B.彈出式廣告C.搜索引擎廣告D.視頻植入廣告三、判斷題（每題2分，共20分）1.廣告策劃就是廣告創(chuàng)意。（）2.市場(chǎng)定位就是產(chǎn)品定位。（）3.廣告媒介的選擇只需要考慮成本。（）4.廣告文案中，標(biāo)題是最重要的部分。（）5.品牌形象一旦確立就不能改變。（）6.廣告的社會(huì)效果評(píng)估主要關(guān)注廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的影響。（）7.廣告預(yù)算制定后不能進(jìn)行調(diào)整。（）8.創(chuàng)意策略要圍繞廣告目標(biāo)來(lái)制定。（）9.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中，他人態(tài)度不會(huì)影響其最終決策。（）10.戶(hù)外廣告的優(yōu)勢(shì)在于傳播范圍廣泛。（）四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分）1.簡(jiǎn)述廣告策劃的流程。答：包括市場(chǎng)調(diào)研，了解市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者等；確定廣告目標(biāo)；制定創(chuàng)意策略；選擇廣告媒介；制定廣告預(yù)算；進(jìn)行廣告創(chuàng)作；最后開(kāi)展廣告效果評(píng)估。2.什么是USP理論？答：即獨(dú)特的銷(xiāo)售主張。強(qiáng)調(diào)每個(gè)廣告必須向消費(fèi)者提出一個(gè)獨(dú)特主張，這一主張必須是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所不能或不曾提出的，且能促進(jìn)銷(xiāo)售。3.簡(jiǎn)述廣告媒介組合的作用。答：能擴(kuò)大傳播范圍，覆蓋更多受眾；增強(qiáng)傳播效果，不同媒介優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)；持續(xù)傳遞信息，延長(zhǎng)廣告?zhèn)鞑ブ芷?，提高廣告影響力。4.如何進(jìn)行廣告創(chuàng)意的挖掘？答：深入了解產(chǎn)品和目標(biāo)受眾特點(diǎn)，從消費(fèi)者需求、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)等方面尋找切入點(diǎn)；突破常規(guī)思維，運(yùn)用聯(lián)想、想象等方法，結(jié)合文化、熱點(diǎn)等元素挖掘創(chuàng)意。五、討論題（每題5分，共20分）1.討論新媒體環(huán)境下廣告策劃面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。答：機(jī)遇是新媒體傳播快、互動(dòng)強(qiáng)、精準(zhǔn)定位，能創(chuàng)新廣告形式和傳播模式。挑戰(zhàn)在于信息海量，競(jìng)爭(zhēng)激烈，受眾注意力分散，且需快速適應(yīng)新媒體技術(shù)和平臺(tái)規(guī)則變化。2.分析品牌形象對(duì)廣告策劃的重要性。答：良好品牌形象是廣告基礎(chǔ)，能增強(qiáng)廣告可信度和吸引力。廣告圍繞品牌形象展開(kāi)可強(qiáng)化認(rèn)知，提升美譽(yù)度，促進(jìn)品牌傳播與產(chǎn)品銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值增值。3.探討如何提高廣告的傳播效果。答：精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，制定針對(duì)性策略；打造新穎有吸引力的創(chuàng)意內(nèi)容；合理選擇并組合媒介；注重與受眾互動(dòng)，結(jié)合熱點(diǎn)話(huà)題，提升廣告趣味性和實(shí)用性。4.說(shuō)說(shuō)廣告策劃中如何平衡商業(yè)目標(biāo)與社會(huì)責(zé)任。答：廣告策劃要以商業(yè)目標(biāo)為導(dǎo)向，通過(guò)有效傳播促進(jìn)銷(xiāo)售。但也要承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，傳遞積極價(jià)值觀，避免虛假宣傳，倡導(dǎo)健康消費(fèi)，樹(shù)立良好品牌形象，實(shí)現(xiàn)兩者雙贏。答案一、單項(xiàng)選擇題1.B2.D3.D4.A5.D6.B7.A8.D9.B10.C二、多項(xiàng)選擇題1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD