開啟客廳娛樂(lè)新時(shí)代

AI

TV消費(fèi)趨勢(shì)白皮書NielsenlQ

CFK

×Z中關(guān)村在線2025年3月目

錄

P1P2P3P4P5引言一

、Al電視市場(chǎng)走勢(shì)二、用戶核心訴求三、Al電視技術(shù)及應(yīng)用附：高潛力用戶解讀展望NIQGrk

×2

2CONTENTSNielsenConsumerLLC.All

Rights

Reserved.核心結(jié)論·Al

電視市場(chǎng)展望：

AI芯片與大模型賦能驅(qū)動(dòng)，市場(chǎng)潛力大√

Al電視蓬勃發(fā)展，預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模將保持高速增長(zhǎng)，2027年有望突破500億√

以芯片迭代與大模型賦能為驅(qū)動(dòng)，AI智能電視將實(shí)現(xiàn)從基礎(chǔ)語(yǔ)音助手到家庭智能生態(tài)核心的跨越式升級(jí)·

四大高潛力用戶群體：科技弄潮黨、品質(zhì)生活家、

精明質(zhì)選族、隨和體驗(yàn)派對(duì)AI興趣度高、對(duì)AI電視有認(rèn)知，且消費(fèi)力較高的消費(fèi)者，是短期內(nèi)產(chǎn)品和品牌營(yíng)銷上可重點(diǎn)突破的高潛力、高價(jià)值目標(biāo)人群√

科技弄潮黨：高知高收中年，愿意為領(lǐng)先科技、新功能支付高溢價(jià)√

品質(zhì)生活家：高線已婚中青年，注重生活品味，享受生活情趣√

精明質(zhì)選族：成熟懂行的新中產(chǎn)，懂新科技，生活有目標(biāo)，追求精神富足√

隨和體驗(yàn)派：簡(jiǎn)單基礎(chǔ)的普通大眾，更集中于低線已婚中青年·六大潛力使用場(chǎng)景：家庭娛樂(lè)、信息獲取、藝術(shù)裝飾、教育學(xué)習(xí)、社交互動(dòng)和商務(wù)辦公·三大核心用戶訴求：更沉浸化的音畫效果、更多元化的智慧交互、更定制化的模式界面√更沉浸化的音畫效果：追求更極致的感官體驗(yàn)、聲音和畫質(zhì)升級(jí)體驗(yàn)是購(gòu)買核心動(dòng)力√更多元化的智慧交互：深度適配不同細(xì)分場(chǎng)景的，既便捷又靈動(dòng)的互動(dòng)方式√

更定制化的模式界面：核心是“個(gè)性化內(nèi)容’和“人性化界面”兩大精神支柱·

生態(tài)玩家優(yōu)勢(shì)：三星作為全球頭部電視品牌，全面布局Al生態(tài)，無(wú)論自身Al

芯片、AI系

統(tǒng)

、AI體驗(yàn)，亦或與周

邊設(shè)備的Al生態(tài)；2025年全面提出三星VISION

AI理念，通過(guò)AI科技滿足消費(fèi)者對(duì)Al電視的使用訴求，為消費(fèi)者帶來(lái)無(wú)與倫比的Al新體驗(yàn)NIQ

GFK

X

⑥2025Nielsen

ConsumerLLC.AllRightsReserved.3引

言NIQX

8AI重塑畫質(zhì)·影像增強(qiáng)，畫質(zhì)計(jì)算，動(dòng)態(tài)增強(qiáng)，三維景深增強(qiáng)…醫(yī)療健康

零售與電商AI芯片被加速引入電視市場(chǎng)交通運(yùn)輸

教育Al驅(qū)動(dòng)革新：從多領(lǐng)域賦能到電視行業(yè)生態(tài)重構(gòu)畫質(zhì)/音質(zhì)升級(jí)、交互體驗(yàn)躍遷，Al正在顛覆傳統(tǒng)電視的功能與體驗(yàn)，使其進(jìn)化為家庭智能中樞Al提升音質(zhì)·音質(zhì)增強(qiáng)，音質(zhì)控制，聲音隔離…信息來(lái)源：案頭研究，GfK

分析NIQ

X

◎2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.金融服務(wù)5企業(yè)把握市場(chǎng)方向，制定戰(zhàn)略決策投資者深

提供投資參考依據(jù)了解行業(yè)動(dòng)態(tài)，豐富購(gòu)買選擇，輔助購(gòu)買決策Al技術(shù)帶動(dòng)電視機(jī)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為行業(yè)玩家、投資者、消費(fèi)者提供前瞻洞察NIQ

X

⑨2025Nielsen

ConsumerLLC.AllRightsReserved.消費(fèi)者信息來(lái)源：案頭研究，GfK

分析6PART

ONEAl電視市場(chǎng)走勢(shì)NielsenlQ

X

中

關(guān)

AI語(yǔ)音交互與個(gè)性化推薦SAMSUNGHisenseTCL2018-2020技術(shù)探索期信息來(lái)源：案頭研究；GfK

分析自研AI芯片與音畫提升生成式AI與大模型技術(shù)最早提出“Al

for

All”,

最新一代Al芯

片NQ8

AlGen3,實(shí)現(xiàn)電視音畫全面增強(qiáng)，同時(shí)利用龐大的全球用戶基礎(chǔ)收集數(shù)據(jù)，不斷優(yōu)化AI算法，提升電視的智

能化水平。以信芯Al感知芯片、海信星海大模型和Ju

Cloud云

底座為三大底座，為電視AI提供算力支持。研發(fā)TSR

獨(dú)立畫質(zhì)芯片，搭配上全識(shí)AI大模型，實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)級(jí)畫質(zhì)增強(qiáng)處理。2021-2024升級(jí)突破期家庭智能中樞與生態(tài)融合音畫質(zhì)量、交互體驗(yàn)進(jìn)一步突破

……

聯(lián)動(dòng)全屋設(shè)備，整合環(huán)境感知

……跨設(shè)備協(xié)同與主動(dòng)服務(wù)能力

……電視成為家庭AI管家?2025-新紀(jì)元一AI智能電視發(fā)展歷程：從語(yǔ)音助手到家庭中樞的三階段技術(shù)躍遷以芯片迭代與大模型賦能為驅(qū)動(dòng)，

AI

智能電視實(shí)現(xiàn)從基礎(chǔ)語(yǔ)音助手到家庭智能生態(tài)核心的跨越式升級(jí)。宣布將人工智能助手Bixby應(yīng)用于電視等

更多家電產(chǎn)品，布局AloT

生態(tài)。世界杯定制款U7

電視搭VIDAA

Al人工智能系統(tǒng)，全場(chǎng)景語(yǔ)音+全場(chǎng)景圖搜設(shè)計(jì)。C6

新劇院電視，搭載AIPluS2.0人工智能技

術(shù)

，實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音交互與場(chǎng)景識(shí)別。SAMSUNGHisenseTCLNIQ

GFK

X

⑨2025Nielsen

Consumer

LLC.AllRightsReserved.8+167%同比增長(zhǎng)2024年AI電視在售型號(hào)數(shù)量同比增長(zhǎng)'+532%2024年對(duì)電視AI功能有訴求的消費(fèi)者占比達(dá)71%20242025E2026E2027E數(shù)據(jù)來(lái)源：GfK

預(yù)測(cè)報(bào)告；GfK

智鏈全域洞察，N=800,2024年12月AI電視蓬勃發(fā)展，預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模將保持高速增長(zhǎng)，2027年有望突破500億中國(guó)AI電視市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)，2025E-2027ENIQ

X

2024年AI電視品牌數(shù)量◎2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.零售額(億元)500915.9%智能電視已經(jīng)基本完成智能化演變份額達(dá)到99.9%。搭載AI芯片電視的崛起，拉開了智能化的新階段。眾多品牌入局，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。80.7%17.5%3.3%464億

858億

1,225億1,299億1,408億1,362億1,388億1,280億1,164億

965億

1,051億

870億

818億

875億2024Al電視銷售額/同比79億|+1903%其中，三星AI電視銷售額同比增長(zhǎng)35倍遠(yuǎn)高于市場(chǎng)平均增長(zhǎng)幅度2024

AI電視銷售量同比121萬(wàn)臺(tái)1+1223%⑥2025Nielsen

ConsumerLLC.AllRightsReserved.10智能電視功能逐步細(xì)分，搭載AI芯片的電視快速發(fā)展，成為智能語(yǔ)音+IOT

后又一市場(chǎng)熱點(diǎn)2011

2012201320142015201620172018201920202021數(shù)據(jù)來(lái)源：GfK

零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，AI電視為搭載AI芯片的電視NIQGFK

X智能電視份額變化2011.01-2024.12,中國(guó)普通智能電視■智能語(yǔ)音&IOT

■Al電視智能電視整體99.9%零售額%2023

20242022PART

TWO用戶核心訴求NielsenlQ

X

中

關(guān)

60.70%55.06%52.53%49.22%38.72%34.82%31.91%31.13%28.60%28.79%26.46%Al

電

視

及

其功能用戶認(rèn)知度較高，其中Al

畫

質(zhì)

增

強(qiáng)

、AI

語(yǔ)

音

助

手

、Al

音質(zhì)增強(qiáng)是用戶最關(guān)注的Al

電

視

功

能電視用戶對(duì)AI電視功能的訴求對(duì)比“對(duì)電視和其中的AI功能是否了解?”64%“比較了解”和“非常了解”,

且使用過(guò)市面上AI功能的用戶占

比超過(guò)64%Al畫質(zhì)增強(qiáng)Al語(yǔ)音助手

Al音質(zhì)增強(qiáng)

Al搜索Al智能體

家庭監(jiān)控根據(jù)信號(hào)源智能調(diào)色

實(shí)時(shí)翻譯運(yùn)動(dòng)/健康/天氣等數(shù)據(jù)分析個(gè)性化內(nèi)容推薦

Al生圖NIQ

GFKX

■

強(qiáng)Al

認(rèn)知用戶

弱

Al認(rèn)知用戶◎2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.12數(shù)據(jù)來(lái)源：GfK

智鏈全域洞察，N=800,2024

年12月

三大核心功能訴求Al電視三大核心用戶訴求：更沉浸化的音畫效果、更多元化的智慧交互、更定制化的模式界面“更沉浸化的音畫效果”

“更多元化的智慧交互”

“

更

定

制

化

的

模

式

界

面

”89%

76%

64%滿足不同人群的偏好，通過(guò)AI

賦能，給予用戶長(zhǎng)情關(guān)愛和陪伴深度適配不同細(xì)分場(chǎng)景的，既便捷又靈動(dòng)的互動(dòng)方式追求更極致的感官體驗(yàn)、使用體驗(yàn)是購(gòu)買核心動(dòng)力NIQ

X

◎2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.13數(shù)據(jù)來(lái)源：GfK

智鏈全域洞察，N=800,2024年12月畫質(zhì)效果

音質(zhì)效果

音質(zhì)+畫質(zhì)效果輔助功能屏幕分辨率

57%聲音質(zhì)量39%屏幕類型

36%刷新率

36%HDR支

持

26%游戲模式14%屏幕尺寸

58%“更沉浸化的音畫效果”需要硬核的設(shè)備和配置89%·

“有運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償，打游戲不用擔(dān)心卡

頓和延遲了”·

“自適應(yīng)畫質(zhì)很友好，亮度、色溫

這些都可以自動(dòng)捕捉到”·

"自適應(yīng)的360度環(huán)繞聲效果很逼真，

現(xiàn)在都用電視放歌了”數(shù)據(jù)來(lái)源：GfK

智鏈全域洞察，2024年12月；定性研究NIQ

GFK

XAl畫質(zhì)增強(qiáng)Al語(yǔ)音助手Al搜

索Al音質(zhì)增強(qiáng)Al智能體家庭監(jiān)控根據(jù)信號(hào)源智能調(diào)色實(shí)時(shí)翻譯運(yùn)動(dòng)/健康/天氣等數(shù)據(jù)分析個(gè)性化內(nèi)容推薦Al

生

圖57%53%48%48%33%32%30%29%27%26%22%

“更沉浸化的音畫效果”“更沉浸化的音畫效果”:需要硬核的設(shè)備和配置，尤其是屏幕分辨率、刷新率和聲音質(zhì)量等AI電視高價(jià)值用戶對(duì)TV設(shè)備的訴求

具體的AI功能訴求◎2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.14SAMSUNG“無(wú)與倫比的體驗(yàn)”Neo

QLED

8KQN950F/QN900F系列新品：·

音畫質(zhì)體驗(yàn)、設(shè)計(jì)創(chuàng)新·

更多差異化價(jià)值和體驗(yàn)信息來(lái)源：三星資料“Al畫質(zhì)+AI音質(zhì)+AI體驗(yàn)”全新升級(jí)的AI賦能·自動(dòng)HDR重構(gòu)Pro升級(jí)版·

自適應(yīng)音效

Pro升級(jí)版·新增Almode,自定義優(yōu)化

畫質(zhì)等8K

形態(tài)擴(kuò)展，重振8K超高端市場(chǎng)·

集合智能集線器、新增防眩

光功能、新增全新外觀設(shè)計(jì)·

動(dòng)態(tài)加速+240Hz/165Hz超高刷新率

三星的領(lǐng)先實(shí)踐三星Neo

QLED

8K系列旗艦新品：帶給用戶無(wú)與倫比的體驗(yàn)NIQ

GFK

X

◎2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.15“更多元化的智慧交互”需要深度的場(chǎng)景適配76%·

“語(yǔ)音是個(gè)很好的功能，這樣內(nèi)

置的節(jié)目可以快速搜索了”·

“遙控器實(shí)在不好用，如果能解

放雙手操控電視就好了”·

“如果電視能監(jiān)控狗狗的情況，

就不用單買監(jiān)控了”·loT

互聯(lián)：如家電等智能設(shè)備互聯(lián)和控制

…

“更多元化的智慧交互”“更多元化的智慧交互”:通過(guò)語(yǔ)音交互、手勢(shì)交互、設(shè)備交互等方式深度鏈接用戶使用場(chǎng)景在，請(qǐng)說(shuō)…

“打開軟件商店”·家庭娛樂(lè)：游戲模式快速喚醒、畫質(zhì)調(diào)節(jié)、AI

智能體聊天…NIQ

X

數(shù)據(jù)來(lái)源：

GfK

智鏈全域洞察，

N=800,2024

年12月；案頭研究；定性研究手勢(shì)交互設(shè)備交互語(yǔ)音交互◎2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.16·

三星手表控制電視，并通過(guò)手勢(shì)控制·

將手機(jī)指向電視，就能快捷遙控電視·

手機(jī)觸控電視，秒變遙控筆使用·

基于LLM理解用戶個(gè)性化需求的

Al語(yǔ)音助手，及l(fā)oT控制燈光、窗簾、空調(diào)·

通過(guò)外部攝像頭監(jiān)控家中情況

三星的領(lǐng)先實(shí)踐三星AI

TV新紀(jì)元：

“AIhub”

、

“Al

指揮官”、AI

“聯(lián)誼官”交互升維·

一

鍵Al,快速進(jìn)入Al

hub·

Al

識(shí)圖搜索角色/音樂(lè)，支持模糊搜索

(10月后上線)·

多種職業(yè)Al

Agent互動(dòng)交流選擇(delay)多場(chǎng)景交互體驗(yàn)升維語(yǔ)音+設(shè)備交互升維手勢(shì)+設(shè)備交互升維NIQ

GFK

X

“AI聯(lián)誼官”“Al

指揮官”◎2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved."AI

hub"信息來(lái)源：三星資料17

“更定制化的模式界面”“更定制化的模式界面”:

“個(gè)性化內(nèi)容’和”人性化界面”兩大核心訴求“個(gè)性化”內(nèi)容

“人性化”界面“更定制化的模式界面”兒童

銀發(fā)群體

聽障/視障人士6

4%·

"內(nèi)置資源很多，這樣不用去網(wǎng)上

下了，直接看”·

“孩子每天看，抗藍(lán)光對(duì)眼鏡很關(guān)

鍵

”·

"家里搞衛(wèi)生，用電視放個(gè)歌心情

整一個(gè)大好”數(shù)據(jù)來(lái)源：GfK

智鏈全域洞察，N=800,2024年12月；定性研究NIQ

GFK

X

“影”“體”

“競(jìng)”

“娛”

“藝”需求

程度18需要給足關(guān)愛和陪伴高

低⑨2025

Nielsen

Consumer

LLC.All

Rights

Reserved.屏幕閱讀器健康

提醒大字模式護(hù)眼模式字幕顯示SAMSUNGA/TV新紀(jì)元信息來(lái)源：三星資料NIQ

X

三星的領(lǐng)先實(shí)踐三星AI

TV新紀(jì)元：藝術(shù)畫廊、SportsHub和全方位健康關(guān)懷·Al生圖：創(chuàng)享定制壁紙的樂(lè)趣·

內(nèi)容強(qiáng)化：動(dòng)態(tài)藝術(shù)壁紙(含

BGM

選項(xiàng))/動(dòng)態(tài)世界名畫·交互升級(jí)：語(yǔ)音播報(bào)TTS升級(jí)全新ArtGallery+藝術(shù)畫廊全新Sports

Hub全新Wellness健康關(guān)懷·長(zhǎng)輩模式、兒童模式等健康、

睡眠、安全關(guān)懷·

距離/坐姿提醒·

最全體育內(nèi)容專區(qū)，同時(shí)合作愛奇藝、咪咕、楊視頻◎2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.19PART

THREEAl電視技術(shù)與應(yīng)用NielsenlQ

X

中

關(guān)

AI芯片算力提升AI芯片能耗降低

AI芯片與硬件組件的協(xié)同優(yōu)化體現(xiàn)在畫質(zhì)增強(qiáng)、音效優(yōu)化、動(dòng)態(tài)處理、能效管理以及智能化交互等維度體現(xiàn)在硬件架構(gòu)優(yōu)化、算法效率提升、動(dòng)態(tài)能耗管理以及場(chǎng)景化節(jié)能策略等多個(gè)維度體現(xiàn)在畫質(zhì)增強(qiáng)、音質(zhì)調(diào)校、能效控制、游戲性能優(yōu)化及

智能交互等核心場(chǎng)景先進(jìn)制程工藝與異構(gòu)集成·

通過(guò)3nm/2nm

等先進(jìn)制程工藝

(如三星的

GAA

晶體管技術(shù))

,芯片晶體管密度和能效

比顯著提升專用神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)與稀疏計(jì)算加速·針對(duì)電視場(chǎng)景的AI任務(wù)，專用神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)單元

(NPU)通過(guò)并行計(jì)算和稀疏計(jì)算加速，減

少無(wú)效運(yùn)算動(dòng)態(tài)電壓頻率調(diào)節(jié)與自適應(yīng)亮度控制·結(jié)合環(huán)境光傳感器和內(nèi)容分析，Al芯片動(dòng)態(tài)

調(diào)節(jié)背光亮度與芯片頻率分區(qū)控光與局部調(diào)光技術(shù)·通過(guò)AI算法識(shí)別畫面明暗區(qū)域，精準(zhǔn)控制

MiniLED背光分區(qū)畫質(zhì)增強(qiáng)·

智能亮度調(diào)節(jié)·控光技術(shù)能效與場(chǎng)景適配·AI升頻與超分辨率·HDR

與色彩優(yōu)化·細(xì)節(jié)與景深增強(qiáng)動(dòng)態(tài)畫面處理·運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償與拖影消除·游戲場(chǎng)景優(yōu)化與傳感器、生態(tài)系統(tǒng)的協(xié)同·環(huán)境感知與自適應(yīng)調(diào)節(jié)·

多設(shè)備互聯(lián)與語(yǔ)音控制畫質(zhì)優(yōu)化智能交互Al芯

片協(xié)同游戲性能與顯示面板及背光系統(tǒng)協(xié)同·分辨率與動(dòng)態(tài)補(bǔ)償·

動(dòng)態(tài)HDR與景深增強(qiáng)音質(zhì)調(diào)校能效與控光與音響系統(tǒng)的協(xié)同·環(huán)繞聲場(chǎng)與語(yǔ)音

增強(qiáng)·

自適應(yīng)音效與節(jié)

能優(yōu)化音效優(yōu)化·語(yǔ)音增強(qiáng)與音場(chǎng)追蹤·

自適應(yīng)音效調(diào)節(jié)信息來(lái)源：公開資料NIQ

X

與處理器的協(xié)同·低延遲與高刷新率·

畫面增強(qiáng)與HDR適配與電源管理的協(xié)同·動(dòng)態(tài)背光調(diào)節(jié)·局部調(diào)光與能耗優(yōu)化核心技術(shù)支撐：

Al

芯

片⑥2025Nielsen

Consumer

LLC.AllRightsReserved.21三星自研NQ8AI

Gen3旗艦級(jí)電視AI芯片：專為高端8K電視設(shè)計(jì)，首次搭載于Neo

QLED8K

QN900D

機(jī)型·

運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償技術(shù)：針對(duì)高速運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景(如體育賽事),通過(guò)插幀算法

減少拖影和卡頓，動(dòng)態(tài)清晰度提升顯著·

三維景深增強(qiáng)Pro:Al分類圖像元素，通過(guò)微型發(fā)光單元?jiǎng)討B(tài)調(diào)節(jié)局

部對(duì)比度，模擬裸眼3D

效果，增強(qiáng)畫面立體感·

逐幀優(yōu)化：通過(guò)逐幀掃描和深度學(xué)習(xí)，對(duì)低分辨率內(nèi)容進(jìn)行紋理重

建、噪點(diǎn)消除及細(xì)節(jié)補(bǔ)充，將畫質(zhì)提升至接近8K水平·

多維度分析：每個(gè)神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)單元根據(jù)片源特性，動(dòng)態(tài)調(diào)整分辨率、

對(duì)比度和色彩，尤其適用于流媒體和經(jīng)典影視內(nèi)容的修復(fù)Al動(dòng)態(tài)增強(qiáng)Pro自適應(yīng)環(huán)境優(yōu)化8KAI影像增強(qiáng)Pro·芯片實(shí)時(shí)分析環(huán)境光線和觀看距離，自動(dòng)調(diào)整亮度與色溫NIQ

X

◎2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.信息來(lái)源：三星資料221.深度學(xué)習(xí)與模型優(yōu)化·量化間隔學(xué)習(xí)(QIL):將數(shù)據(jù)壓縮為4位以下組別，降低計(jì)算資源需求，同時(shí)保持

識(shí)別精度，適用于設(shè)備端實(shí)時(shí)推薦·混合推薦算法：結(jié)合基于內(nèi)容的推薦與協(xié)

同過(guò)濾，兼顧準(zhǔn)確性與多樣性2.多模態(tài)融合技術(shù)·跨模態(tài)關(guān)聯(lián)建模：通過(guò)圖神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)(GNN)

與注意力機(jī)制，融合用戶交互數(shù)據(jù)與物品

的多模態(tài)特征，增強(qiáng)推薦語(yǔ)義關(guān)聯(lián)·動(dòng)態(tài)場(chǎng)景適配：結(jié)合用戶實(shí)時(shí)行為調(diào)整推

薦閾值，提升廣告投放精準(zhǔn)度1.用戶畫像構(gòu)建流程·

數(shù)據(jù)分層：從靜態(tài)屬性(年齡、設(shè)備型號(hào))

到動(dòng)態(tài)行為(點(diǎn)擊流、內(nèi)容偏好)構(gòu)建標(biāo)簽體系·

興趣建模：通過(guò)時(shí)間衰減因子加權(quán)近期行

為，動(dòng)態(tài)更新用戶興趣權(quán)重2.推薦系統(tǒng)應(yīng)用實(shí)例·

智能電視推薦：三星Daily+功能通過(guò)數(shù)字

畫像整合用戶生活習(xí)慣，打造家庭娛樂(lè)生

態(tài)樞紐·廣告精準(zhǔn)投放：利用用戶畫像篩選目標(biāo)群

體，廣告轉(zhuǎn)化率超過(guò)行業(yè)平均水平圖像識(shí)別語(yǔ)音識(shí)別內(nèi)容推薦·

超分辨率重建·

動(dòng)態(tài)場(chǎng)景優(yōu)化·

環(huán)境自適應(yīng)調(diào)節(jié)·

局部控光與景深增強(qiáng)·

多語(yǔ)言與方言支持·

場(chǎng)景化指令響應(yīng)·

免喚醒詞交互·

聲紋識(shí)別與個(gè)性化服務(wù)·

多模態(tài)推薦系統(tǒng)·

實(shí)時(shí)場(chǎng)景化推薦·

健康與生活服務(wù)三星的領(lǐng)先實(shí)踐·

三星“多模態(tài)融合”專利，整合文本、圖像、語(yǔ)音等多源數(shù)據(jù)，提升推薦系統(tǒng)對(duì)用戶行為的理解精度，其用戶畫像與推薦系統(tǒng)不僅提升了產(chǎn)品

競(jìng)爭(zhēng)力，更推動(dòng)了智能設(shè)備行業(yè)的范式變革信息來(lái)源：公開資料NIQGFK

X

核心技術(shù)支撐：Al算法優(yōu)化與創(chuàng)新AI算法優(yōu)化技術(shù)拆解◎2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.23核心技術(shù)支撐：畫質(zhì)AI優(yōu)化技術(shù)通過(guò)超分辨率重建、HDR

動(dòng)態(tài)增強(qiáng)、智能色彩校正等核心算法，畫質(zhì)AI技術(shù)從清晰度、對(duì)比度、色彩還原度三個(gè)維度全面優(yōu)化視覺(jué)體驗(yàn)三星Neo

QLED系列采用Neo量子點(diǎn)HDR技術(shù)，結(jié)合AI算法實(shí)現(xiàn)兩大創(chuàng)新：1)自動(dòng)HDR畫質(zhì)重構(gòu)：將SDR內(nèi)容實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)換為HDR

效果，通過(guò)場(chǎng)景識(shí)別(如室內(nèi)/戶外)調(diào)整伽馬曲線。SDR轉(zhuǎn)HDR

后，色彩飽和度提升27%,

暗部細(xì)節(jié)可見度增加42%2)AI

三維景深增強(qiáng)Pro:模擬人眼聚焦機(jī)制，強(qiáng)

化主體景深。·

白平衡校準(zhǔn)·膚色優(yōu)化·場(chǎng)景自適應(yīng)Al色彩校正技術(shù)精準(zhǔn)還原與藝術(shù)化表達(dá)HDR

增強(qiáng)技術(shù)重構(gòu)亮度與對(duì)比

度的極限三星搭載的NQ8AIGen3芯片通過(guò)8K

Al影像增強(qiáng)Pro技術(shù)實(shí)現(xiàn)逐幀分析，識(shí)別畫面主體進(jìn)行針對(duì)性銳化，對(duì)動(dòng)態(tài)模糊區(qū)域(如體育賽事中

的高速運(yùn)動(dòng))采用動(dòng)態(tài)補(bǔ)償算法，結(jié)合UHD

銳

芯圖像引擎，將

2K/4K

內(nèi)容提升至接近8K分辨

率三星在2025年CES展出的Al壁畫電視中，引入色彩增強(qiáng)Pro(Color

Booster

Pro)技術(shù)：通過(guò)Al場(chǎng)景分析，將梵

高《星空》等藝術(shù)作品中的靛

藍(lán)色飽和度提升至DCI-P3

色域的98%超分辨率技術(shù)突破物理分辨率

的限制·通過(guò)算法將低

分辨率圖像重建為高分辨率

輸出信息來(lái)源：公開資料NIQ

GFK

X

·局部調(diào)光·動(dòng)態(tài)元數(shù)據(jù)◎2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.24核心技術(shù)支撐：音效AI優(yōu)化技術(shù)通過(guò)虛擬環(huán)繞聲技術(shù)和Al

聲音校準(zhǔn)技術(shù)，Al音效優(yōu)化技術(shù)為用戶提供了更加沉浸式的音頻體驗(yàn)·

環(huán)境建模與自適應(yīng)均衡√

多維度校準(zhǔn)：結(jié)合溫濕度、房間尺寸、家具布局等數(shù)據(jù)，動(dòng)態(tài)調(diào)整頻率響應(yīng)√噪聲抑制：AI算法分離語(yǔ)音與背景噪聲·

內(nèi)容感知優(yōu)化√

場(chǎng)景識(shí)別：根據(jù)播放內(nèi)容(如電影、體育賽事)自動(dòng)切換音效模式√

動(dòng)態(tài)電平控制：避免音量驟變，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化處理實(shí)現(xiàn)±2dB

的響度一致性·

三

星Neo

QLED和OLED系

列√ObjectTrackingSound

Pro:通過(guò)波導(dǎo)揚(yáng)聲器陣列，使聲音軌

跡與屏幕動(dòng)作同步√ActiveVoice

AmplifierPro:

采

用深度學(xué)習(xí)方法分離語(yǔ)音信號(hào)，在家庭影院模式下，人聲信噪比提升至18dB√Q-Symphony

3.0:

協(xié)同電視揚(yáng)

聲器與Soundbar

HW-Q990D

(11.1.4聲道),聲場(chǎng)寬度擴(kuò)展

至180°·

HRTF

空間建模：模擬聲波到達(dá)雙耳的頻率衰減和時(shí)間差，重建三維聲場(chǎng)定位·多聲道虛擬化處理：將杜比環(huán)繞聲解碼后，通過(guò)濾波器組混合中置、環(huán)繞聲道

信號(hào)，使雙音箱產(chǎn)生等效于5.1聲道的聲波狀態(tài)·動(dòng)態(tài)聲像補(bǔ)償：針對(duì)聽音位置偏移問(wèn)題，結(jié)合房間聲學(xué)數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)調(diào)整聲場(chǎng)參數(shù)Al聲音校準(zhǔn)技術(shù)虛擬環(huán)繞聲技術(shù)NIQ

GFK

X

⑥2025

Nielsen

Consumer

LLC.All

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Reserved.信息來(lái)源：公開資料25·

音效增強(qiáng)與空間音頻通過(guò)生成式模型(如VAE)分離音軌中的對(duì)話、背景音樂(lè)與環(huán)境音，并重構(gòu)虛擬環(huán)繞聲場(chǎng)·

語(yǔ)音交互升級(jí)傳統(tǒng)語(yǔ)音助手依賴預(yù)設(shè)指令庫(kù)，而生成式AI(如LLM)支持自然語(yǔ)言理解與多輪對(duì)話·

環(huán)境音降噪與自適應(yīng)結(jié)合麥克風(fēng)陣列與生成式降噪模型·個(gè)性化內(nèi)容推薦：基于RAG技術(shù)，整合用戶行為數(shù)據(jù)與內(nèi)容標(biāo)簽庫(kù)，

生成動(dòng)態(tài)推薦列表·

智能家居控制：Al管家可聯(lián)動(dòng)智能燈具、空調(diào)等設(shè)備·

多模態(tài)交互創(chuàng)新：三星QN900D支持圖像識(shí)別，用戶指向屏幕明星即可顯示百科信息。CLIP等跨模態(tài)模型實(shí)現(xiàn)文本-圖像-語(yǔ)音的聯(lián)合

理解核心技術(shù)支撐：生成式Al衍生功能生成式AI技術(shù)正在重塑電視行業(yè)的產(chǎn)品形態(tài)與用戶體驗(yàn)，從圖像處理、聲音優(yōu)化到智能交互系統(tǒng)，衍生出多維度的創(chuàng)新功能，推動(dòng)電視行業(yè)向場(chǎng)景智能化、交互自然化、服務(wù)個(gè)性化方向演進(jìn)·

超分辨率重建基于擴(kuò)散模型，通過(guò)深度學(xué)習(xí)分析低分辨率圖像的高頻細(xì)節(jié)特征，生成接近原生高

分辨率的效果·

場(chǎng)景自適應(yīng)畫質(zhì)優(yōu)化多模態(tài)AI模型實(shí)時(shí)識(shí)別畫面內(nèi)容，結(jié)合環(huán)境光線與用戶偏好，動(dòng)態(tài)調(diào)整色彩飽和度、

對(duì)比度、HDR等級(jí)等參數(shù)·

動(dòng)態(tài)補(bǔ)償與降噪采用時(shí)序預(yù)測(cè)模型分析視頻幀間關(guān)系，生成中間幀以消除卡頓，同時(shí)通過(guò)卷積神經(jīng)

網(wǎng)絡(luò)(CNN)去除畫面噪點(diǎn)NIQ

×⑨2025

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Reserved.

26圖像處理衍生功能聲音處理衍生功能智能交互系統(tǒng)信息來(lái)源：公開資料PART

FOUR高潛力用戶解讀NielsenlQ

X

中

關(guān)

科技弄潮黨·

高知高收中年，愿意為領(lǐng)先科技、新功能

支付高溢價(jià)精明質(zhì)選族·

成熟懂行的新中產(chǎn)，懂新科技，生活有目

標(biāo)，追求精神富足高四大AI電視高潛力用戶群體：品質(zhì)生活家、科技弄潮黨、精明質(zhì)選族、隨和體驗(yàn)派AI電視高潛力用戶機(jī)會(huì)地圖消費(fèi)力

◎2025

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Reserved.

28品質(zhì)生活家·

高線已婚中青年，注重生活品味，享受生

活情趣隨和體驗(yàn)派·

簡(jiǎn)單基礎(chǔ)的普通大眾，更集中于低線已婚中

青年數(shù)據(jù)來(lái)源：GfK

智鏈全域洞察，N=800,2024年12月NIQ

X

高

AI興趣度

低網(wǎng)上購(gòu)物

70%

125聽音樂(lè)/唱歌

68%

146看電影62%128戶外慢跑/散步

56%

153看新聞

54%

158看電視劇/電影/綜藝

節(jié)

目

52%

109看短視頻

52%

112烹飪/美食

52%刷微博/朋友圈/小紅書等

49%

147觀看/參加科技產(chǎn)品發(fā)布會(huì)/展會(huì)

49%

2

07參加戶外活動(dòng)

46%159逛街購(gòu)物43%

148玩游戲/電子競(jìng)技

40%

135看展覽

38%

165查閱/搜索信息33%

130看直播32%

117閱讀/發(fā)表科技文章/博客

30%

139讀書籍/報(bào)刊/雜志

29%

115看文藝演出

25%評(píng)測(cè)電子產(chǎn)品

25%科技弄潮黨：高知高收中年，日常愛好廣泛、尤其熱衷奔赴于科技行業(yè)展會(huì)基本畫像

興趣愛好67%

10030%

1083%585%

9130%

6543%

12319%

1663%

19510%

9911%

5957%

9622%

18

375%

10121%

895%

15271%

11529%

7525%

16925%

8511%

17810%

2636%

536%

725%

2933%

473%

793%

1812%

6335%

7232%

10722%

1420%

-8%

3733%

141中級(jí)管理人員公司職員

個(gè)體經(jīng)營(yíng)私營(yíng)業(yè)主/老板職業(yè)

公務(wù)員

自由職業(yè)高級(jí)管理人員

專業(yè)人士工廠工人退休

待業(yè)0.8萬(wàn)以下0.8-1.5萬(wàn)元1.5-3

萬(wàn)元

收入

3萬(wàn)-5萬(wàn)元5萬(wàn)元及以上

其他Tier1/2城市

Tier3/4Tier5+16-2425-34年齡

35-4445-5960+初中/高中學(xué)歷

大專大學(xué)本科研究生及以上婚姻

已婚

未婚

其他TGI

TGITGINIQ

GFK

X

◎2025NielsenConsumer

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Reserved.29數(shù)據(jù)來(lái)源：

GfK

智鏈全域洞察，N=800,2024年12月性別男女137138137科技弄潮黨：樂(lè)于迎接挑戰(zhàn)、尋求自我突破；愿意為領(lǐng)先科技、新功能支付高溢價(jià)價(jià)值觀及科技觀相對(duì)于大多數(shù)人，我對(duì)技術(shù)更有熱情我通常是親人朋友同事中第

一個(gè)嘗試新技術(shù)的人科技產(chǎn)品的外觀和風(fēng)格對(duì)于購(gòu)買決策非常重要我在技術(shù)和電子方面有豐富的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)我經(jīng)常分享我對(duì)技術(shù)的看法如果

一種新技術(shù)產(chǎn)品使用起來(lái)不方便，我就會(huì)對(duì)它失去興趣數(shù)據(jù)來(lái)源：

GfK

智鏈全域洞察，

N=800,2024

年12月我通常會(huì)為更有科技感的產(chǎn)品支付更高的價(jià)格購(gòu)買前，我通常會(huì)花時(shí)間搜尋商品的介紹我偏向于支付更多的價(jià)錢購(gòu)買品質(zhì)更好的產(chǎn)品購(gòu)物時(shí)，我更愿意在線上購(gòu)物我追求精致的生活，看重日常生活中的小儀式感

我愿意花更多的錢購(gòu)買具有最新功能的產(chǎn)品在購(gòu)買商品時(shí)，性價(jià)比是我最看重的因素我希望我買的東西是獨(dú)特的，與別人不

一樣我喜歡擁有最高端的各種消費(fèi)品我愿意花更多錢購(gòu)買我覺(jué)得好看的產(chǎn)品，即使超過(guò)了我的消費(fèi)水平我認(rèn)為注重理財(cái)是很重要的我相信堅(jiān)持，如果我不放棄，總有

一天我會(huì)達(dá)到目標(biāo)我對(duì)我的人生有明確的目標(biāo)和規(guī)劃我喜歡廣泛交友，結(jié)識(shí)不同類型的朋友我更喜歡花時(shí)間與家人待在

一起我認(rèn)為保持謙虛低調(diào)是取得成功非常重要的條件我更喜歡親近大自然去放松

我認(rèn)為有了錢就應(yīng)該享受生活

為了成功，我愿意承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)

承擔(dān)責(zé)任比自我享受更重要我認(rèn)為社交和人際關(guān)系是非常重要的我比較注重學(xué)習(xí)教育與個(gè)人發(fā)展我追求精神富足的生活

我追求健康養(yǎng)生的生活方式

我希望我的生活是物質(zhì)富足的

我能夠很好的平衡工作與生活環(huán)保可持續(xù)的生活方式更能吸引我

我會(huì)花時(shí)間來(lái)制定休閑時(shí)間的旅游計(jì)劃我追求時(shí)尚潮流的生活方式，關(guān)注時(shí)尚與美容的流行趨勢(shì)TGI*1161031071031081069510110397TGI*11411310711111298生活方式生活態(tài)度消費(fèi)觀念NIQ

GFK

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科技感知TGI*112112109110103111109107109TGI*1121161201371081091071071151064.44.34.14.14.13.9◎2025

NielsenConsumerLLC.All

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Reserved.

30TGI14513214512711813610599101149113908210162虛擬語(yǔ)音助手語(yǔ)音識(shí)別物物互聯(lián)智能家居控制

文字翻譯健康監(jiān)測(cè)圖像識(shí)別智能寫作輔助車輛駕駛在線教育平臺(tái)

個(gè)性化推薦系統(tǒng)智能日歷

音樂(lè)和藝術(shù)創(chuàng)作

郵件分類和過(guò)濾

寵物智能喂食器68%61%59%54%52%48%43%38%34%34%32%21%18%18%9%73%68%57%56%41%37%37%33%30%27%24%科技弄潮黨：生活中更集中于使用虛擬語(yǔ)音助手、物物互聯(lián)、個(gè)性化推薦等Al功能；對(duì)于Al電視更需要

Al

畫質(zhì)增強(qiáng)、Al

語(yǔ)音助手和根據(jù)信號(hào)源智能調(diào)色功能NIQ◎2025Nielsen

Consumer

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Reserved.Al畫質(zhì)增強(qiáng)AI語(yǔ)音助手Al搜索Al音質(zhì)增強(qiáng)家庭監(jiān)控AI智能體根據(jù)信號(hào)源智能調(diào)色個(gè)性化內(nèi)容推薦實(shí)時(shí)翻譯運(yùn)動(dòng)/健康/天氣等數(shù)據(jù)分析Al生圖認(rèn)為對(duì)AI形象有提升作用的AI電視功能生活中使用的AI技術(shù)和功能TGI130133122120126111129128108102111數(shù)據(jù)來(lái)源：GfK智鏈全域洞察，

N=800,2024年12月XTGI品牌定位32%TGI1.14線下實(shí)體店面53%1.1824%1.19電商渠道38%1.08品牌

品牌發(fā)展歷程21%15%1.191.03聯(lián)名\IP\代言人13%1.12產(chǎn)品產(chǎn)品參數(shù)產(chǎn)品外觀49%65%1.211.13搜索引擎22%1.29以舊換新-國(guó)補(bǔ)52%1.07價(jià)格產(chǎn)品價(jià)格增值服務(wù)38%49%1.001.38社交媒體19%1.17贈(zèng)品及降價(jià)活動(dòng)33%1.07售后流程及售后服務(wù)55%1.10好評(píng)率\差評(píng)\追評(píng)52%1.08內(nèi)容平臺(tái)

18%1.33評(píng)價(jià)

實(shí)際使用體驗(yàn)42%1.00用戶曬圖/視頻33%1.01KOL測(cè)評(píng)23%1.12數(shù)據(jù)來(lái)源：GfK智鏈全域洞察，N=800,2025年3月NIQGFK

×

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Reserved.科技弄潮黨：通過(guò)內(nèi)容平臺(tái)決策購(gòu)買，對(duì)品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品參數(shù)、增值服務(wù)、售后及KOL

評(píng)測(cè)等內(nèi)容關(guān)注度高影響購(gòu)買決策的媒介觸點(diǎn)

購(gòu)買決策環(huán)節(jié)關(guān)注的內(nèi)容品牌理念品牌營(yíng)銷故事70%56%42%40%35%28%19%21%14%2%52%51%49%42%40%37%33%

30%

30%16%14%2%科技弄潮黨：購(gòu)買最看重可信賴、創(chuàng)新力強(qiáng)、高端的品牌形象和體驗(yàn)性強(qiáng)、售后便捷、產(chǎn)品豐富度高的渠道品牌決策驅(qū)動(dòng)因素

渠道決策驅(qū)動(dòng)因素環(huán)保理女1.4

1.6

1.4

1.11.4

1.1

0.91.70.6

0.21.71.3

1.3

1.8

1.00.91.21.11.51.00.8

0.2數(shù)據(jù)來(lái)源：GfK智鏈全域洞察，N=800,2025年3月NIQ

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Reserved.TGITGI網(wǎng)上購(gòu)物

58%

104聽音樂(lè)/唱歌

52%111看短視頻

48%

133戶外慢跑/散步48%104烹飪/美食

48%

127逛街購(gòu)物

47%

162看電視劇/電影/綜藝節(jié)目42%

87刷微博/朋友圈/小紅書等42%126看電影

39%

80看直播

37%137參加戶外活動(dòng)

35%

123看文藝演出

35%

192看新聞

32%

94親子活動(dòng)

32%176評(píng)測(cè)電子產(chǎn)品32%147觀看/參加科技產(chǎn)品發(fā)布會(huì)/展會(huì)

31%129玩游戲/電子競(jìng)技29%98攝影26%

158看展覽

24%

105查閱/搜索信息

24%

94TGITier1/2

74%

112城市

Tier3/4

23%

81Tier5+

3%

5916-24

3%

6125-3452%

110年齡

35-44

42%

12045-592%

1460+

2%

99初中/高中

11%

117學(xué)歷

大專

29%

155大學(xué)本科50%

84研究生及以上10%

80婚姻

已婚

82%

112未婚

16%70其他

2%

52品質(zhì)生活家：高線已婚中青年，有豐富的業(yè)余愛好，注重生活品味，享受生活情趣基本畫像

興趣愛好63%37%32%16%13%8%6%6%5%3%3%3%2%2%48%35%11%2%2%2%公司職員中級(jí)管理人員公務(wù)員自由職業(yè)私營(yíng)業(yè)主/老板個(gè)體經(jīng)營(yíng)高級(jí)管理人員專業(yè)人士一般服務(wù)人員電競(jìng)玩家工廠工人

待業(yè)TGI1029710810810991一1034870

406510011972817672NIQ

GFKX

⑥2025

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LLC.All

Rights

Reserved.345萬(wàn)元及以上其他0.8萬(wàn)以下0.8-1.5萬(wàn)元數(shù)據(jù)來(lái)源：GfK

智鏈全域洞察，N=800,2024

年12月1.5-3萬(wàn)元3萬(wàn)-5萬(wàn)元收入職業(yè)性別男

女品質(zhì)生活家：有豐富的精神和物質(zhì)追求，懂技術(shù)、愿嘗鮮，為高情感附加值產(chǎn)品和服務(wù)付費(fèi)意愿強(qiáng)價(jià)值觀及科技觀我經(jīng)常分享我對(duì)技術(shù)的看法我通常是親人朋友同事中第一個(gè)嘗試新技術(shù)的人相對(duì)于大多數(shù)人，我對(duì)技術(shù)更有熱情我在技術(shù)和電子方面有豐富的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)

科技產(chǎn)品的外觀和風(fēng)格對(duì)于購(gòu)買決策非常重要如果一種新技術(shù)產(chǎn)品使用起來(lái)不方便，我就會(huì)對(duì)它失去興趣數(shù)據(jù)來(lái)源：GfK

智鏈全域洞察，N=800,2024

年12月我追求精致的生活，看重日常生活中的小儀式感我偏向于支付更多的價(jià)錢購(gòu)買品質(zhì)更好的產(chǎn)品

購(gòu)買前，我通常會(huì)花時(shí)間搜尋商品的介紹我通常會(huì)為更有科技感的產(chǎn)品支付更高的價(jià)格

我愿意花更多的錢購(gòu)買具有最新功能的產(chǎn)品在購(gòu)買商品時(shí)，性價(jià)比是我最看重的因素我喜歡擁有最高端的各種消費(fèi)品我希望我買的東西是獨(dú)特的，與別人不一樣我愿意花更多錢購(gòu)買我覺(jué)得好看的產(chǎn)品，即使超過(guò)了我的消費(fèi)水平

我經(jīng)常會(huì)沖動(dòng)性地購(gòu)買一些并不需要的東西我相信堅(jiān)持，如果我不放棄，總有一天我會(huì)達(dá)到目標(biāo)我對(duì)我的人生有明確的目標(biāo)和規(guī)劃

我更喜歡花時(shí)間與家人待在一起

我更喜歡親近大自然去放松工作的穩(wěn)定比高收入更重要我認(rèn)為保持謙虛低調(diào)是取得成功非常重要的條件

我認(rèn)為有了錢就應(yīng)該享受生活我喜歡追求富有挑戰(zhàn)/新奇和變化的生活我認(rèn)為權(quán)力和影響力是一個(gè)人的成就的真正體現(xiàn)

精神生活的充實(shí)比物質(zhì)生活的富足更重要我追求健康養(yǎng)生的生活方式我希望我的生活是物質(zhì)富足的

我追求精神富足的生活我比較注重學(xué)習(xí)教育與個(gè)人發(fā)展我會(huì)花時(shí)間來(lái)制定休閑時(shí)間的旅游計(jì)劃

我能夠很好的平衡工作與生活我認(rèn)為社交和人際關(guān)系是非常重要的

環(huán)?？沙掷m(xù)的生活方式更能吸引我我追求時(shí)尚潮流的生活方式，關(guān)注時(shí)尚與美容的流行趨勢(shì)4.74.74.74.74.74.64.64.6

4.63.9TGI119123113113122112116128125119TGI119111115116119118112115126TGI126116108121122110131124136132TGI125120118121114112生活方式消費(fèi)觀念生活態(tài)度NIQ

GFK

X

科技感知4.64.6◎2025

NielsenConsumerLLC.All

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Reserved.354.64.64.74.64.74.64.54.54.54.44.44.74.84.6品質(zhì)生活家：生活中更集中于使用在線教育、郵件分類及過(guò)濾、寵物智能喂食器等Al功能；對(duì)于Al

電

視功能訴求更集中于AI搜索、

AI智能體、

AI生

圖生活中使用的Al技術(shù)和功能

認(rèn)為對(duì)AI形象有提升作用的AI電視功能

56%55%53%50%45%37%35%27%26%23%19%50%46%46%46%44%43%43%41%37%31%30%28%26%20%17%Al

搜

索Al語(yǔ)音助手

Al畫質(zhì)增強(qiáng)

Al音質(zhì)增強(qiáng)

Al智能體

Al生圖家庭監(jiān)控實(shí)時(shí)翻譯根據(jù)信號(hào)源智能調(diào)色個(gè)性化內(nèi)容推薦

運(yùn)動(dòng)/健康/天氣等數(shù)據(jù)分析語(yǔ)音識(shí)別虛擬語(yǔ)音助手

物物互聯(lián)圖像識(shí)別健康監(jiān)測(cè)智能家居控制

文字翻譯車輛駕駛智能寫作輔助

在線教育平臺(tái)

個(gè)性化推薦系統(tǒng)

郵件分類和過(guò)濾

音樂(lè)和藝術(shù)創(chuàng)作寵物智能喂食器等智能日歷TGI10899114113126101971229813810415711914170TGI1211079410813717310998918773NIQ

GFK

X

⑥2025

NielsenConsumerLLC.All

Rights

Reserved.數(shù)據(jù)來(lái)源：

GfK智鏈全域洞察，N=800,2024年12月線下實(shí)體店面電商渠道搜索引擎社交媒體內(nèi)容平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)源：GfK智鏈全域洞察TGI品牌定位36%25%31%27%21%43%50%38%35%32%33%37%47%36%41%28%TGI1.30

1.25

1.771.871.790.811.150.790.711.191.070.75

0.99

0.861.251.3843%

1.18品牌理念品牌品牌發(fā)展歷程品牌營(yíng)銷故事聯(lián)名\IP\代言人35%0.96產(chǎn)品

產(chǎn)品參數(shù)產(chǎn)品外觀26%

1.63

以舊換新-國(guó)補(bǔ)價(jià)格產(chǎn)品價(jià)格增值服務(wù)25%

1.57贈(zèng)品及降價(jià)活動(dòng)售后流程及售后服務(wù)

好評(píng)率\差評(píng)\追評(píng)20%

1.47

評(píng)價(jià)

實(shí)際使用體驗(yàn)用戶曬圖/視頻KOL測(cè)評(píng),

N=800,2025年3月NIQ

×◎2025Nielsen

Consumer

LLC.AII

Rights

Reserved.品質(zhì)生活家：通過(guò)搜索引擎、社交媒體、內(nèi)容平臺(tái)決策購(gòu)買，對(duì)品牌、產(chǎn)品外觀、增值服務(wù)、評(píng)價(jià)等內(nèi)容均關(guān)注影響購(gòu)買決策的媒介觸點(diǎn)

購(gòu)買決策環(huán)節(jié)關(guān)注的內(nèi)容45%39%37%35%33%29%

29%24%18%16%45%37%35%35%31%31%25%22%20%20%14%14%品質(zhì)生活家：購(gòu)買最看重科技實(shí)力強(qiáng)、高端國(guó)際化的品牌形象和可享受國(guó)補(bǔ)、有導(dǎo)購(gòu)或直播的渠道品牌決策驅(qū)動(dòng)因素

渠道決策驅(qū)動(dòng)因素環(huán)保理TGI

0.9

1.1

1.2

1.61.31.10.81.11.51.41.1

1.0

0.9

1.3

0.8

1.1

0.81.30.91.21.50.7數(shù)據(jù)來(lái)源：GfK智鏈全域洞察，N=800,2025年3月NIQ

X

◎2025Nielsen

Consumer

LLC.All

Rights

Reserved.TGI網(wǎng)上購(gòu)物

61%110看電視劇/電影/綜藝節(jié)目

53%110聽音樂(lè)/唱歌

51%

110看電影50%

103參加戶外活動(dòng)

50%

173看短視頻

49%

104烹飪/美食39%

101戶外慢跑/散步

34%95看展覽

34%

148查閱/搜索信息

34%

134看直播33%

121看新聞

33%

96刷微博/朋友圈/小紅書等

31%

94觀看/參加科技產(chǎn)品發(fā)布會(huì)/展會(huì)

31%

132評(píng)測(cè)電子產(chǎn)品

30%163玩游戲/電子競(jìng)技

30%

102在視頻網(wǎng)站或社交媒體發(fā)布作品30%151逛街購(gòu)物

29%

99親子活動(dòng)

27%

124看文藝演出26%

139Tier1/2城市

Tier3/4Tier5+16-2425-3435-4445-5960+初中/高中學(xué)歷

大專大學(xué)本科研究生及以上73%19%9%4%46%33%16%1%10%16%67%7%精明質(zhì)選族：成熟懂行的新中產(chǎn)，普遍受過(guò)良好教育，喜愛戶外活動(dòng)基本畫像

興趣愛好64%36%43%13%11%10%7%4%4%3%1%1%1%40%30%17%7%4%1%公司職員中級(jí)管理人員公務(wù)員個(gè)體經(jīng)營(yíng)私營(yíng)業(yè)主/老板專業(yè)人士設(shè)計(jì)師

退休高級(jí)管理人員自由職業(yè)

電競(jìng)玩家0.8萬(wàn)以下0.8-1.5萬(wàn)元1.5-3萬(wàn)元婚姻

已婚

69%未婚

29%其他

3%數(shù)據(jù)來(lái)源：GfK智鏈全域洞察，N=800,2024年12月TGI104941448696160-63214-88--83101110--63TGI1106615682989413788104841135993-91收入

3萬(wàn)-5萬(wàn)元5萬(wàn)元及以上其他NIQ

GFK

X

⑥2025

NielsenConsumerLLC.All

Rights

Reserved.39男

女性別年齡職業(yè)科技感知相對(duì)于大多數(shù)人，我對(duì)技術(shù)更有熱情我通常是親人朋友同事中第

一個(gè)嘗試新技術(shù)的人我在技術(shù)和電子方面有豐富的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)如果

一種新技術(shù)產(chǎn)品使用起來(lái)不方便，我就會(huì)對(duì)它失去興趣科技產(chǎn)品的外觀和風(fēng)格對(duì)于購(gòu)買決策非常重要我經(jīng)常分享我對(duì)技術(shù)的看法數(shù)據(jù)來(lái)源：

GfK

智鏈全域洞察，

N=800,2024

年12月4.64.54.44.44.44.4購(gòu)物時(shí)，我更愿意在線上購(gòu)物購(gòu)買前，我通常會(huì)花時(shí)間搜尋商品的介紹我愿意花更多的錢購(gòu)買具有最新功能的產(chǎn)品

我偏向于支付更多的價(jià)錢購(gòu)買品質(zhì)更好的產(chǎn)品

我通常會(huì)為更有科技感的產(chǎn)品支付更高的價(jià)格

我追求精致的生活，看重日常生活中的小儀式感

在購(gòu)買商品時(shí)，性價(jià)比是我最看重的因素我希望我買的東西是獨(dú)特的，與別人不

一樣我喜歡擁有最高端的各種消費(fèi)品我愿意花更多錢購(gòu)買我覺(jué)得好看的產(chǎn)品，即使超過(guò)了我的消費(fèi)水平精明質(zhì)選族：懂新科技，生活有目標(biāo)，追求精神富足價(jià)值觀及科技觀我認(rèn)為有了錢就應(yīng)該享受生活我相信堅(jiān)持，如果我不放棄，總有

一天我會(huì)達(dá)到目標(biāo)我認(rèn)為注重理財(cái)是很重要的我認(rèn)為保持謙虛低調(diào)是取得成功非常重要的條件

我更喜歡親近大自然去放松我只喜歡結(jié)識(shí)和自己有共同語(yǔ)言或愛好的朋友

精神生活的充實(shí)比物質(zhì)生活的富足更重要我對(duì)我的人生有明確的目標(biāo)和規(guī)劃

我更喜歡花時(shí)間與家人待在

一起

承擔(dān)責(zé)任比自我享受更重要我追求精神富足的生活我希望我的生活是物質(zhì)富足的我認(rèn)為社交和人際關(guān)系是非常重要的

我會(huì)花時(shí)間來(lái)制定休閑時(shí)間的旅游計(jì)劃

我追求健康養(yǎng)生的生活方式我能夠很好的平衡工作與生活

我比較注重學(xué)習(xí)教育與個(gè)人發(fā)展

環(huán)?？沙掷m(xù)的生活方式更能吸引我我追求時(shí)尚潮流的生活方式，關(guān)注時(shí)尚與美容的流行趨勢(shì)4.74.74.54.44.44.4

4.3

4.24.23.8TGI*1171081171101151171