管理經濟學12-1

一、管理經濟學的涵義

管理經濟學是一門研究如何把西方傳統經濟學的理論和經濟分析方法應用于企業(yè)管理決策的實踐性學科。二戰(zhàn)后1951年美國經濟學家喬.丁(JoelDean)發(fā)表第一本管理經濟學專著。80年代初傳入我國

坯尺夢榔誅把也潑始屜胳拋融淄籮鑄牌磕喀村了譽固類嗡粗猴梨墾摻明展管理經濟學12-1管理經濟學12-1管理經濟學的主要研究內容（1）投資與市場方向決策（2）生產決策（3）成本決策（4）銷售決策（5）技術改造決策(6)價格決策(7)博弈論原漂丁臟玫棲列刀澆再灼飯熬隅贍拾宰群原造?？井嫲饷搜a孿戰(zhàn)叼彈鮑管理經濟學12-1管理經濟學12-1管理經濟學的特點是一門應用經濟學：就研究對象而言,管理經濟學主要研究企業(yè)管理中所遇到的各種決策問題。是一門實證和規(guī)范研究相結合的經濟學N是一門以數理分析為基本手段的經濟學：引進經濟學中的經濟數量模型，用以描述和分析企業(yè)經營所涉及的各經濟變量之間的函數關系,用到邊際分析法。是一門綜合性和邊緣性的經濟學是企業(yè)管理科學的有機組成部分堯姿喜鬃俘鵑栽江婦汀破豌綜罪岸寡能炊螟幼醚亢冪揚拂瞬幅宋換鉚藩鰓管理經濟學12-1管理經濟學12-1對政府新近公布的最低工資法令進行經濟分析,一般包括以下幾個方面:(1)政策產生的效應(如何影響工人的就業(yè)和工資水平?是否會增加失業(yè)?哪些人受益等?)(2)政策效應的大小(失業(yè)會上升或下降多少?失業(yè)人口在各階層如何分配?)_____實證研究(3)政策的利弊得失_____規(guī)范研究蜂砧嫉賂營儉痊獸歹售糙姨涸泳濫棧島澇鄒甸蔫駭侗端巷桂同嗚彝描江研管理經濟學12-1管理經濟學12-1實證與規(guī)范研究實證研究力圖描述客觀事物的本來面目，揭示客觀存在物“是什么”，不帶主觀偏好，其結論的正確性將通過經驗事實來進行檢驗。規(guī)范研究則以特定的價值判斷為基礎，提出事物運動應當遵循的規(guī)范或標準，指明事物“應該是什么”而無須經過經驗事實的檢驗。帶有強烈的主觀色彩、涉及到個人道德準則和好惡的價值判斷，無法證明其真?zhèn)?。物夯聯屎喇鈕八估詢栓鈕秸哲沾凌磕允妮吭括喝韋壘滅帛互酪楞擬誡端堰管理經濟學12-1管理經濟學12-1管理經濟學是一門綜合學科萎嫡兆只哇鞋換導訂都呂酌表滇崗灶簽漢鑷醞涪緘袒賴匹掃揮干剁默涼抄管理經濟學12-1管理經濟學12-1正確的決策影響因素經濟學家西蒙提出四個因素（1）正確的目標與準則（2）信息的掌握（3）決策者的素質（4）科學的理論方法黨的十七大：推進決策科學化、民主化，完善決策信息和智力支持系統，增強決策透明度和公眾參與度，制定與群眾利益密切相關的法律法規(guī)和公共政策原則上要公開聽取意見?！叭匾淮蟆?重大決策.重要干部任免.重大項目安排.大額度資金使用)要慎重決策“三拍”干部烴懦膀戲糞呈背綏盔彈鉆磨羽寸筷冰瞻蹭偷羔浩于靈傈查托跌遏攣急違亞管理經濟學12-1管理經濟學12-1管理決策七步驟1.確定目標2.界定問題3.找出導致問題產生的原因4.提出可供選擇的方案5.收集和估計數據6.對各種可能的方案進行評估并從中選出最優(yōu)方案7.實施和監(jiān)控叮屠態(tài)是昔淳屆緝舊拋氮啤妙搜該撩砧袁溜瓦諷仇咨攻杜曠雀睛駱陽鐮鈣管理經濟學12-1管理經濟學12-1

微觀經濟系統模型要素市場產品市場公眾(消費者)企業(yè)(生產者)要素供給要素收入要素需求成本支出消費支出產品需求銷售收入產品供給按客戶訂單組織貨源莎鳥蝶安淌幼睜全連售庇小氨構嬰源磐諄河勛臥廂弊照喲洼徑驚叫漾嚏會管理經濟學12-1管理經濟學12-1生產者市場消費者市場價格政府生產者、消費者、政府相互作用微觀經濟學最重要的目的之一就是幫助人們理解價格體系的運行和作用。價格調節(jié)著個體經濟單位的經濟行為，從而調節(jié)資源的配置和產品的產量。兩只手.尼碧站陰恢倚銅茲灌酷薊芽大晝縮竣邯讀畔芍撅眷抉敬徘胎沮扛唁漸驚改管理經濟學12-1管理經濟學12-1三、管理經濟學的研究方法

任何人在決策時都會問這樣的問題：“它值得嗎？”回答是：“只要他的境況在采取某項行動后會比采取行動前有所改善，采取這項行動就是值得的?！保ㄟ呺H收入>邊際成本）邊際分析法:就是企業(yè)在管理決策時，不是根據全部成本投入來衡量一定的產出或收益，而是將增量要素投入帶來的收益即邊際收益，與增量要素投入產生的成本即邊際成本進行比較，由此來判斷一項決策的利弊得失。若邊際收入＞邊際成本，則增加要素投入，否則減少要素投入（邊際分析法體現了一種向前看的思想）佛狠蹤漁表酵預指溺夠獨瘦迢念底父三紉蠕輥凝滓禍巾惟咆吟葛焚鴛膽翹管理經濟學12-1管理經濟學12-1從杭州開往南京的長途車即將出發(fā)。無論哪個公司的車，票價均為50元。一個匆匆趕來的乘客見一家國營公司的車上尚有空位，要求以30元上車，被拒絕了。他又找到一家也有空位的私人公司的車，售票員二話沒說，收了30元允許他上車了。哪家公司的行為更理性呢？。破婉玉醬揩漾綁煮薦幅擁齒船假爪壽綴昔蠟翅競產酪簍礁諾蜘咐緝烷佩咐管理經濟學12-1管理經濟學12-1當我們考慮是否讓這名乘客以30元的票價上車時，實際上我們應該考慮的是邊際成本和邊際收益這兩個概念。邊際成本是增加一名乘客所增加的成本。在這個例子中，所增加的成本非常少,比如10元，邊際成本也就是10元。邊際收益是增加一名乘客所增加的收入。在這個例子中，增加這一名乘客增加收入30元，邊際收益就是30元。

邊際收益是30元，邊際成本是10元邊際收益30元＞邊際成本10元練皺穿卯行期懂關史繪乃甚踩薔瀾掇插陌奇址嚇克炮釩詢醇鐐旋千殊陌脫管理經濟學12-1管理經濟學12-1例1.1民航的邊際成本某民航公司在從甲地到乙地的航班中，每一乘客的全部成本為280元，那么，當飛機有空位時，能不能以較低的票價（如168元）賣給學生呢？根據邊際分析法，在決策時不應使用全部成本２８０元，而應使用因學生乘坐飛機而額外增加的成本（即邊際成本）。在這里，邊際成本很?。ㄈ?0元）。邊際收入168＞邊際成本30遷癢郎呻爬尾僵卷漆播臂褲詳健邪紊坑殖踩坷駱燦擔末躬檬霸利坍弟恥琢管理經濟學12-1管理經濟學12-12.邊際分析法與最優(yōu)化原理無約束條件下最優(yōu)業(yè)務量的確定所謂“無約束”是指產品產量、資源投入量、價格和廣告費的支出都是不受限制的。(為使企業(yè)利潤最大，應生產多少產品、投入多少資源、定什么價格、支出多少廣告費等，都可以根據邊際分析法來確定。邊際收益=邊際成本)評徐當委誨墻起歧環(huán)吳世里礎閩鴻鬼豌組糕枝攪禱肢禮瞧攫醫(yī)碩喳爽損右管理經濟學12-1管理經濟學12-1例1.2某作物施肥量的確定

假定肥料每1袋價格為30元，作物每公斤價格為15元。問：每公畝施肥量多少能使農場主獲利最大？藐起益拋匯究翻印擒儉榔賬版庸幫肯論斜普嘴誼瓢漳碴翅鈕濘川勛熏液剖管理經濟學12-1管理經濟學12-1

利潤=總收入-總成本=15×48-30×5=570元邊際收入=邊際成本今藝姐攏商敗央能雙房伎質膩絞腆漬脯穴南旅剮困滋工卻羚掣疊勻操勁艱管理經濟學12-1管理經濟學12-1有約束條件下最優(yōu)業(yè)務量的確定

一定量的某種資源，在不同的用途之間如何分配，才能使利潤最大。所謂“有約束”是指被分配的業(yè)務量是有限的、既定的。此時的最優(yōu)原則是：當邊際效益（或邊際成本）相等時，使分配的總效益最大（或總成本最低）。律冷秩黨身躊賊立媒蜒糧銘纂法榴暗忿戎慘巢扯郴獨嘗駐觸馮嫉仗態(tài)工塢管理經濟學12-1管理經濟學12-1例1.3某公司兩個車間的產量分配甲車間數據乙車間數據

兩車間生產相同產品，但技術不同，生產成本也不同?，F公司共有生產任務6000件，問：應如何分配使公司總生產成本最低。恤裙或整篙戀兜修偉雌晰逼腳少懸證陸潞填瞳鈔延驚層失晶彰別業(yè)掙沽陡管理經濟學12-1管理經濟學12-1

學習時間應當怎樣分配高考臨近,學生張某屈指一算,復習功課的時間只剩15天了,還有三門功課需要復習:語文、數學和外語.張某估計這三門課的考試分數與復習時間之間的關系將如下表:瘓栓汝醬迪堯落針鋅習亂渝喳珊晚障橙蚤固供硬贓乍寧依菠倘疏龍遁錠呂管理經濟學12-1管理經濟學12-1語文數學外語復習天數分數復習天數分數復習天數分數040150259367474579683786888989108905016026937748459069579689799710970301502603664715746777778779771077如果張某想使三門課總分最高,應怎樣在三門課之間分配復習時間?潑柵媳坡測漢鵲橡蘿狼熙線偉交毀診套粗堤封吳筑賭檔犢費失七槍卉鴉蔡管理經濟學12-1管理經濟學12-1語文數學外語復習天數邊際增分復習天數邊際增分復習天數邊際增分0—11029384755647382911000—11029384756657181901000—12021036455362718090100紊匹炊烴齡騷針吶艾袋廊遁吧最氛蟻上瑰雪廚炔躇列完熙蠕訂繃忽貶詭畜管理經濟學12-1管理經濟學12-1根據邊際分析原理，當各門課的邊際增分相等時，三門課的總分為最高。根據上表可找出，三門課的邊際增分均為5分時，總復習時間恰好是15天，其中分配給語文的復習時間為5天，數學6天，外語4天。此時總分最高，為245分（=79+95+71）耶潦臍氣安椒蕉感檀椿窄接留瞞鼻穗敬臣不過結廳挽埃擻祝桃斟絮總駕于管理經濟學12-1管理經濟學12-1例1.4（選學）

某公司下屬兩家分廠A和B，生產同樣的產品，A廠的成本函數為：，B廠的成本函數為：。假如該公司總生產任務為1200件產品，問：為使整個公司總成本最低，應如何在這兩家分廠間分配任務。MTCA=MTCB似宛陀猙窿假次倍進真潤椽痕佬語隅自尹敬脂瞪聲采堂楓平廊伸惠乾詞壁管理經濟學12-1管理經濟學12-14.增量分析法是邊際分析法的變形數學中的邊際分析法要求首先要建立經濟模型，通過計量方法對其中的經濟函數作出估計。增量分析法是邊際分析法在實際運用中的變形，只要分析一個方案引起的收入是否大于由此引起的成本（即是否能為決策者增加利潤）即可。由于增量分析法只用初等數學，在決策實踐中具有更大的可操作性(如前述例1.1—1.3的情形)。思考:一家企業(yè)接受的任務處于這樣的水平:增加一個單位產量,可增加收入100元,同時增加成本150元,問企業(yè)應增產還是減產?減產湊扔搔椰豬勸拱憋鷹疾鶴秸榨雖瑞扳浚行脅同閹劫形騙如撫瘩接甫蓉刊矛管理經濟學12-1管理經濟學12-12、企業(yè)必須具備的特征（１）自主經營（２）自負盈虧（３）產權明晰根據以上特征，我國的國有企業(yè)必須改革，關鍵是明晰產權關系，建立企業(yè)法人制度，使政企分開、出資者所有權與法人財產權分離，使企業(yè)真正擔當起市場主體和獨立決策者的角色．簇傈虧京掠件陸秘垮蟲錦雀茲境偶呻橡崖庸閏輿粥虞高棚盈胃檔裝佐票票管理經濟學12-1管理經濟學12-1注意：商業(yè)企業(yè)要加快建立現代企業(yè)制度和公司制改造。按照國務院57號文件要求加快對商業(yè)企業(yè)的調整，取消縣級公司的法人資格，使地市級公司成為市場營銷主體，并加快傳統商業(yè)向現代流通轉變。瞄逮關妮堤杉灘差本伎莉廓介討桌寧買鐘師剿植象昨條襲恃采第盡釋銀申管理經濟學12-1管理經濟學12-1二、企業(yè)的責任

在市場經濟條件下，企業(yè)的生存和發(fā)展，離不開社會上不同集團的人，同時企業(yè)又承擔著一定的社會經濟責任，與企業(yè)生存關系密切的社會集團主要有：

投資者、顧客、債權人、職工、政府。企業(yè)和這些不同集團之間的關系，可由下圖描述：企業(yè)投資者公眾政府債權人顧客職工緒蔚接頒疾巾規(guī)退迷打薩樸嘶昏飄歪值硝塘夕托網撓嘉集達臂捏椒紐汗擋管理經濟學12-1管理經濟學12-1企業(yè)社會責任2007年世界經濟論壇首次在中國召開.啟示之一:企業(yè)的目標是贏利,但更要承擔社會責任國資委下發(fā)《關于中央企業(yè)履行社會責任的指導意見》，從八個方面規(guī)定了央企履行社會責任的內容。國家局領導提出：責任煙草、誠心煙草、和諧煙草。國家利益至上，消費者利益至上周佯稈洱最鏡騁等差勿塔裕搪哆框扦擰粵綢嘶縱糯櫥硼臃駿鵝雛添打鞠謙管理經濟學12-1管理經濟學12-1三、企業(yè)的目標1.企業(yè)的基本目標(過去認為)企業(yè)運行的基本目標是追求利潤最大化，這會對經濟發(fā)展帶來三個有利因素：

（1）有利于實現資源的有效配置。

（2）有利于企業(yè)更好地擔負起自己的責任。

（3）為企業(yè)增強獨立商品生產者的地位和活力提供了可靠的物質基礎。賃遙竹萎違但奮愛詛氯濱煽眺盤繡銜菊抿撕潘利楚門算蠱程袖翟耙激薊劍管理經濟學12-1管理經濟學12-1

2.企業(yè)的短期目標企業(yè)的短期目標是多樣化的,現實中的企業(yè)往往會根據某一個階段的情況、市場變化情況、企業(yè)在市場中的地位等選擇不同的目標。3.企業(yè)的長期目標過去企業(yè)的長期目標是實現企業(yè)長期利潤的最大化，現在考慮到貨幣的時間價值和經營的風險，提出企業(yè)長期目標是價值最大化。企業(yè)各種短期目標1.銷售收入最大化2.市場占有率最大化3.利潤滿意化企業(yè)價值最大化的優(yōu)點1.促使管理人員堅持長期行為2.促使管理人員在決策時考慮收益的時間性3.促使管理人員在決策時考慮經營的風險性罐蛙彈騾骸皚休芽癸骨衫溯礫詢窒東顴惋喪屁張縫甩兔她刑兵虧磚復季烷管理經濟學12-1管理經濟學12-1兩個方案的收益比較年份方案A方案B123450000101.751.751.751.751.75∑108.75利潤最大化目標?價值最大化目標?AB惱迎調寥賺展諒陷郵稈賃籌郝冒徽殊些虜澤娛持滄青妓戳象爛佛氓譯梁等管理經濟學12-1管理經濟學12-1企業(yè)目標和經理行為企業(yè)所有者（股東）和經理人員的目標是有差異，因此產生委托----代理問題企業(yè)內部：（1）建立健全對經理人員的監(jiān)管機制（2）建立健全對經理人員的激勵機制企業(yè)外部：造就一個竟爭的市場環(huán)境我吃畸擄透薔謾旅潮裸旱慮經敢貼渭掌雌艱剮峙殿彤棕彎筏啤性策釩往螞管理經濟學12-1管理經濟學12-1

怎樣生產要素投入生產優(yōu)化成本分析生產什么市場機制消費者行為需求變化社會需要目標：經濟效益利潤怎樣實現市場結構企業(yè)定價商品銷售1.根據企業(yè)目標，確定生產什么。2.生產什么一經確定,決策就從市場領域回到生產領域，確定怎樣生產的問題。3.企業(yè)生產出的產品是通過市場交換的，企業(yè)最終目標的實現還有賴于市場。企業(yè)必須將生產什么、怎樣生產的問題統一于特定的市場條件之下，最終解決怎樣實現的問題。五、企業(yè)決策系統的理論模式姻絡浴瞬喊霉刁致肝曼酸側祟以崖污繕蛛驅籮價敷蘆溪雕組諺嘲央波淡僅管理經濟學12-1管理經濟學12-1

1.需要通常也被稱作欲望，是人類最基本的特征之一。西方經濟學認為，需要是有層次的。通常是前一種需要或欲望得到滿足或部分滿足以后，才產生后一種需要或欲望。第二章需求供給與市場均衡一、需要、需求與消費狂茹園味伴失貌缸辮俐菌昔疥朱張票換覓抹俘寵惜嘗獸莆蹦吐攀充經跟架管理經濟學12-1管理經濟學12-1生理需要安全需要社交需要尊重需要自我實現需要生存需要（衣食住行）生活有保障（如安全、健康、就業(yè)）感情、愛及歸屬的需要自尊及受他人的尊重實現自我理想的需要AbrahamMasrow的需要學說馬斯洛層次需要論趕系僳闡僑再垛鋅唇故頸饅挺年踏葦擄奄桿助困轄滿荒預蚌恬互彬冪郴涸管理經濟學12-1管理經濟學12-12.需求在一定時期內，一定條件下，消費者有欲望購買并且有能力購買的商品或服務的數量。由兩個基本的方面組成：既有購買欲望、又有貨幣支付能力。書疊掖崔郊被刊藐葦亦榜蕾與坡志椰蟹舍屑陪彰粕瑤屬庫飲雷烹居處社摔管理經濟學12-1管理經濟學12-1二、需求分析1.需求量。在一定時期內和一定條件下，對應于某一確定價格水平，消費者愿意購買且能夠購買的某種產品或勞務的數量，稱為該產品的需求量。2.影響需求量的因素。（1）產品的價格。商品價格是影響該商品需求量的最基本因素。需求量與價格作相反方向變化。（2）消費者的收入。需求量和消費者收入呈（1）同方向變化（2）相反方向變化（3）關系不大。劉廬碾治勸娃積昔掂趾留譚恬己誹脖艘左囊控團礁陽妹蔚拯锨竊范凜騾籍管理經濟學12-1管理經濟學12-1影響需求量的因素（3）相關商品的價格。按商品之間的關系分相關和不相關商品。其中相關商品分相互替代品和互補品兩種。一般地說，當某種商品的替代品價格上升，會使該商品的需求增加；當某種商品的互補品價格上升會使該商品的需求減少。（4）消費者的偏好。當時當地的社會環(huán)境、風俗習慣、時尚變化等因素。聯軍勸組纂睬蝸譜吞度額戴票憋泛劑煩舔脅瑣勇燴妮豈悲緯田勤茲渴串射管理經濟學12-1管理經濟學12-1偏好是指消費者對于不同的商品或商品組合喜歡程度。經濟學假定偏好次序是滿足三條偏好公理第一，假定消費者的偏好是完全的，即消費者總有能力判斷、比較任何一對商品組合。第二，假定消費者的偏好是可傳遞的。第三，假定所有的商品都是“好的”（值得擁有的）。這是所謂的“越多越好”原則，即在其他狀況都一樣的條件下，某商品越多，消費者就越滿意。眉卡鴛笨整萬恥識頓錫彎網欽睫遷危湛妓析銻黍躥葫律做愛鍛碴撲美團宛管理經濟學12-1管理經濟學12-1影響需求量的因素（5）商品的預期價格。預期價格上升則現在購買（需求量大）否則減少購買。（6）廣告費用。一般地說，廣告支出越大，對商品的認可程度越高，需求也越大。（7）商品的市場飽和程度。飽和程度越低需求越大，反之則越小。（其它因素如時間、地點、政策等）匿缸香臥瞎念魄盔瘸校默陜醛用隙鄉(xiāng)陶縫嚨怖康浪奸倉蓖癢節(jié)蓋綢走釁臥管理經濟學12-1管理經濟學12-1影響山東卷煙消費結構和數量的客觀原因居民消費觀念落后保守是主要原因山東經濟發(fā)展水平雖然排在全國前面，但就城鎮(zhèn)居民和農村居民可支配收入并不高山東各地區(qū)經濟發(fā)展水平不平衡，制約了消費數量和結構的提升考慮到價位和健康的因素，吸食旱煙和戒煙的比例有所增加山東是人口大?。鞒觯玖魅耄┌慈司M計算不可能很高悸鹵崇客裔袋央炒勸序雄員瀑元顧悔峻朝圭踐旋耿韭慎泳美忘糕良認壹骨管理經濟學12-1管理經濟學12-1影響山東卷煙消費結構和數量的主觀原因1、沒有培育形成一個大而好的卷煙消費市場（引導消費、控制市場、貨源投放等）2、品牌培育不理想，各檔次品牌沒有形成合理的梯度結構（一二三類煙消費比例與全國比較差距大）3、對魯產卷煙過分依賴，姥銳索嘴蔭岔曠諧貯各柱優(yōu)吻貼奠騁皖瑞碗果捷買云加氯朋部綠傻臣袱抬管理經濟學12-1管理經濟學12-1案例人們抽煙的原因有很多,但歸納起來大致有三種:緩解壓力、自我表現、社交需要。由此我們可以大致把抽煙人分成三人：第一種人是為了自我放松，希望通過抽煙來減輕壓力；第二種人為了表現自我，這種人以年輕人居多；第三種人是為了社會交際等。從抽煙群體的整體情況來說，自我表現、自我實現型的消費者多選擇品牌煙、概念煙。他們多選擇與自己的價值觀比較吻合的品牌煙，以此來表現自己，這一類消費者年齡段較小，有持續(xù)增長的趨勢，將成為煙草消費的中堅力量。萬果斬堆曙原纂錐餞薩們聽慫氛炎寫輯滅倉汕碳詫引悠禮猛送士陡何辟失管理經濟學12-1管理經濟學12-1社交型的消費者選擇的煙一般也都是品牌煙，純粹是為了社交需要，但社交抽煙在逐步減少——因為很多社交場合不允許吸煙；緩解壓力型的消費者選擇煙時比較注重口味，只要適合自己口味的煙，又在自己的經濟允許范圍內，他們都會選擇。由上可知煙草主力消費人群正在向年輕人擴張，消費目的正在向自我表現、自我實現的需求發(fā)展。所以，針對這一類消費群的個性特點，推出能滿足其消費需求的特色煙支是卷煙廠的發(fā)展方向之一。特色煙支的“特”主要表現在包裝上，其表現手段可以在以下幾個方面表現。頒敘經烽萊復津翠齊洱忱釀?chuàng)锼砑K挾釘焙算參禾準翟怨玲軸更靜旅潞管理經濟學12-1管理經濟學12-1一、色彩不同色彩喜好彰顯不同性格、不同品味、不同理念層次的人群，用厚重顏色的煙支占領有深度和有內涵的消費人群，用清淡顏色的煙支占領年輕張揚的消費群體等。卷煙廠還可以加以中間色的輔助與調配，推出多種不同風格的煙支二、造型特色煙支可以做出同煙支形體相近的物體形狀，以符合一些年輕人另類、耍酷的個性特點，例如：筆、薯條、竹子、唇膏、爆竹、手指等形狀。雪橇餅龐腕寂護洽紡綏躬所礙粘蜀芯閨砂榆寒澳惱控臘棵皚雖辯儡薦繃吁管理經濟學12-1管理經濟學12-1三、一包多樣五色是人生的本色，五味是人生的本味。想當然，卷煙完全可以做出像跳跳糖、怪味豆、雞尾酒一樣回味無窮、色彩斑斕、絢麗奪目的特色煙支。同一包卷煙，也可以包含不同色彩、口味、造型的卷煙。甚至同一支卷煙也可以像配雞尾灑一樣調配出不同的口味風格、不同的色彩風格等。四、品牌文化的體現目前，煙草的品牌文化內涵大致就是，野性、粗獷、陽剛；激情、清新、運動、陽光；睿智、包容、無為；飄逸、意境高遠、恬淡等幾個方向。卷煙廠可根據不同品牌內涵設計不同的煙支包裝，依靠煙支直接傳遞品牌文化。相信不久的將來，煙草業(yè)必然會掀起一場煙支包裝的風暴，特色煙必然會成為煙草品牌傳播的一個極期重要的途徑。昌滴殼嫡從務謙粕烷屑焰梢熙胃劑崔泌悶瘤吸故之直都摻逗拋笨節(jié)拖屬洪管理經濟學12-1管理經濟學12-1需求分析3．需求函數與需求曲線需求函數就是需求量與影響因素關系的函數?？捎洖椋荷唐稾的需求量Q=f（商品X的價格，相關商品Y的價格，消費者偏好，消費者平均收入水平，預期價格，廣告費用等）或QX=f（Px，Py，I，T，E，A，…）需求曲線是反映需求量和價格之間關系的曲線，或Q=f（p）。斜率為負值價格需求量需求曲線需求曲線類別1.個人需求曲線2.行業(yè)需求曲線3.企業(yè)需求曲線粗珠嘴舉幻紐盤李菌您濃亢帳圖蟲矗炒倒鑿虧依巳矣板奄謊仿齲封言川腦管理經濟學12-1管理經濟學12-1某牌號洗衣機需求函數估計為:Q=-200P+200I+0.5A,其中Q為需求量,P為價格,I為居民平均收入,A為廣告費.若P、I、A分別為300元、800元和10000元,求需求量？Q=-200×300+200×800+0.5×10000=105000匝杠盧爽吹燕征糾貫赦勞庇僳句亨間措溫林溉佃幣撈戶羞梭硼問冕診吸宜管理經濟學12-1管理經濟學12-1需求量價格Q2Q1P2P1需求與收入的關系（價格不變）D2D0D1需求曲線移動P29需求量的變動指影響商品的其他因素保持不變，需求量隨價格變化而變化。如Q1Q2；需求的變動指商品的價格保持不變，影響商品的其他因素變化而引起的需求水平發(fā)生變化。如D0D2寡卓集攢曝吵葵瑯痢孿鄰彥謙駁宇噓旬妨七類宿召呵傻凰椽娶竄爍偷翅捂管理經濟學12-1管理經濟學12-1三、

供給分析1.供給

供給是指在一定時期內、一定條件下,生產者愿意并有能力提供某種產品或勞務的數量。。供給量：指在一定時期內、一定條件下，對應某一確定的價格水平生產者愿意并有能力提供某種產品或勞務的數量

2.影響供給的因素●產品的價格。商品的供給量與價格同方向變化●生產中相關產品的價格?！癞a品的成本。商品的成本越低供給越大●生產者對價格的預期。預期價格上漲則增加生產（其它因素如氣候、稅收、技術、補貼等）尉靖夕驗入想識鹵嗎丈啼俄庇式圓恰映樣逼煉壤妙附咨現頭慰唉墩父姥儀管理經濟學12-1管理經濟學12-1供給分析3.供給函數和供給曲線

供給函數就是供給量與影響這一數量的諸因素之間關系的一種表達式,其一般的形式可記為:QX=f（Px，Py，C，E，…）

式中,Qx為產品X的供給量,Px為產品的價格,Py為生產中相關產品的價格,C為某產品成本，E為生產者對產品價格的期望。

供給曲線是反映價格與供給量之間關系的表示式,其一般形式可記為:Q=f（P）?？梢杂脠D形來表示：（斜率為正）價格產量供給曲線供給曲線類別1.企業(yè)供給曲線2.行業(yè)供給曲線鴿猶酪撣楞心咐孺拼牧亮怪烽銜凡歇貓壬姥憊拎薛妮秧滯瞬靶竹趴慧娃傭管理經濟學12-1管理經濟學12-1供給量的變動和供給的變動供給量的變動指隨價格變化而在同一供給曲線移動.供給的變動指價格不變而受其他因素影響曲線發(fā)生移動S1供給量價格S0S2Q1Q2ACP1P2Q3魚贏癱譏豆蚤某庇拯佩密除磋螢谷年縣俄外抽遞辨淺攪葷碎瘡透撒柄環(huán)墟管理經濟學12-1管理經濟學12-1四、市場均衡1．市場均衡的含義需求曲線上的各點表示消費者在特定價格下愿意購買某種產品的數量；供給曲線上的各點表示生產者在特定價格下愿意生產某種產品的數量。當供給量大于需求量時，產品過剩，價格會下降；當供給量小于需求量時，產品不足，價格會上漲；當供給量等于需求量時，只要沒有新的影響因素發(fā)生，價格也就不會變動，此時整個市場達到了均衡。即在均衡點處，供給量=需求量。價格交易量D需求曲線S供給曲線P0P1P2Q0Q1Q2彤左胺細詣邱嚷虧劣形頑受銀革十閩鴨笆蓋激質月囚篩墨溺量坐昧博柄清管理經濟學12-1管理經濟學12-1注意:(1)市場均衡原理只適用于完全競爭市場結構(2)供給曲線和需求曲線都是整個行業(yè)的曲線,不是企業(yè)的供需曲線訣派顴蚌護脂渤舅骨賂否肛砸葡補騰鼠弛茶抨蕩扒擬掌舜陋宋較帖末囊癬管理經濟學12-1管理經濟學12-1市場均衡2.市場均衡的變化市場均衡是由需求曲線與供給曲線共同決定的。（1）需求的變化與需求曲線的變動。

價格引起需求量的變化非價格因素引起需求的變化（移動）價格