廣電營(yíng)銷(xiāo)技巧測(cè)試與解析指南一、單選題（每題2分，共20題）1.在廣電營(yíng)銷(xiāo)中，針對(duì)區(qū)域性衛(wèi)視頻道，最有效的目標(biāo)受眾定位策略是？A.全年齡層覆蓋B.以本地居民為主C.全國(guó)年輕觀眾D.商業(yè)廣告客戶(hù)2.廣電節(jié)目推廣中，"內(nèi)容為王"的核心含義是指？A.節(jié)目制作成本高B.節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新性強(qiáng)C.節(jié)目時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)D.節(jié)目明星多3.對(duì)于縣級(jí)融媒體中心而言，最適合的營(yíng)銷(xiāo)渠道是？A.中央級(jí)衛(wèi)視B.微信公眾號(hào)C.線下廣場(chǎng)舞推廣D.網(wǎng)絡(luò)直播帶貨4.廣電廣告時(shí)段招標(biāo)中，"性?xún)r(jià)比"最高的時(shí)段選擇通常是？A.黃金時(shí)段B.媒體融合時(shí)段C.非黃金時(shí)段D.節(jié)假日時(shí)段5.在廣電內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)中，"圈層營(yíng)銷(xiāo)"主要針對(duì)的是？A.電視觀眾B.網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)C.特定興趣人群D.商業(yè)客戶(hù)6.廣電節(jié)目海外推廣中，文化差異最小的推廣方式是？A.直播同步B.二次剪輯C.本地化配音D.搭配當(dāng)?shù)貜V告7.城市臺(tái)綜藝節(jié)目差異化競(jìng)爭(zhēng)的核心是？A.擁有明星資源B.融合本地文化C.投入大額資金D.制作精良特效8.廣電新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)中，用戶(hù)留存率最高的是？A.短視頻內(nèi)容B.直播互動(dòng)C.線上投票D.線下活動(dòng)9.針對(duì)老年人群體，廣電頻道最適合的營(yíng)銷(xiāo)話術(shù)是？A.科技感強(qiáng)B.簡(jiǎn)潔易懂C.商業(yè)促銷(xiāo)D.情感煽動(dòng)10.廣電頻道品牌建設(shè)中，最關(guān)鍵的因素是？A.節(jié)目數(shù)量多B.資金投入大C.主持人知名D.內(nèi)容定位準(zhǔn)二、多選題（每題3分，共10題）1.廣電營(yíng)銷(xiāo)中，影響目標(biāo)受眾忠誠(chéng)度的因素包括？A.內(nèi)容質(zhì)量B.推廣方式C.互動(dòng)體驗(yàn)D.價(jià)格優(yōu)惠E.社會(huì)認(rèn)可度2.縣級(jí)廣電機(jī)構(gòu)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮的資源是？A.本地政府關(guān)系B.媒體融合平臺(tái)C.線下渠道D.跨界合作E.人才儲(chǔ)備3.廣電廣告投放效果評(píng)估的關(guān)鍵指標(biāo)有？A.觀看率B.品牌認(rèn)知度C.轉(zhuǎn)化率D.投資回報(bào)率E.用戶(hù)互動(dòng)量4.融合媒體時(shí)代，廣電營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新方向包括？A.內(nèi)容重構(gòu)B.渠道整合C.技術(shù)賦能D.商業(yè)模式創(chuàng)新E.用戶(hù)數(shù)據(jù)應(yīng)用5.針對(duì)縣域頻道，適合的營(yíng)銷(xiāo)合作對(duì)象有？A.本地企業(yè)B.縣域網(wǎng)紅C.鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部D.旅游景點(diǎn)E.商業(yè)協(xié)會(huì)6.廣電新媒體運(yùn)營(yíng)中，提升用戶(hù)活躍度的方法包括？A.活動(dòng)策劃B.內(nèi)容更新C.互動(dòng)設(shè)計(jì)D.精準(zhǔn)推送E.社群運(yùn)營(yíng)7.跨區(qū)域廣電合作中，最有效的合作模式是？A.節(jié)目聯(lián)播B.資源共享C.聯(lián)合招商D.品牌推廣E.技術(shù)交流8.廣電節(jié)目海外推廣中，文化適配性強(qiáng)的策略是？A.節(jié)目改編B.語(yǔ)言翻譯C.媒體合作D.跨界植入E.本地團(tuán)隊(duì)參與9.城市臺(tái)融媒體營(yíng)銷(xiāo)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)包括？A.本地化資源B.媒體融合平臺(tái)C.政府支持D.人才優(yōu)勢(shì)E.技術(shù)創(chuàng)新10.廣電營(yíng)銷(xiāo)中，適合老年人群體的話術(shù)特點(diǎn)有？A.簡(jiǎn)潔直接B.文化共鳴C.情感訴求D.技術(shù)引導(dǎo)E.價(jià)值強(qiáng)調(diào)三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共5題）1.簡(jiǎn)述廣電新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)中，提升用戶(hù)粘性的三個(gè)關(guān)鍵措施。2.分析縣級(jí)融媒體中心開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，如何平衡社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。3.針對(duì)廣電廣告時(shí)段招標(biāo)，如何制定合理的報(bào)價(jià)策略？4.解釋廣電節(jié)目海外推廣中，文化適配性的重要性及實(shí)現(xiàn)方法。5.描述廣電營(yíng)銷(xiāo)中，如何利用本地特色資源開(kāi)展差異化競(jìng)爭(zhēng)。四、案例分析題（每題10分，共2題）1.案例背景：某縣級(jí)融媒體中心推出一檔本土文化節(jié)目，節(jié)目制作精良，但收視率始終不高。請(qǐng)分析可能原因并提出改進(jìn)建議。2.案例背景：某衛(wèi)視頻道在黃金時(shí)段投放汽車(chē)廣告，但客戶(hù)反饋轉(zhuǎn)化率低。請(qǐng)分析可能原因并提出優(yōu)化方案。五、論述題（每題15分，共1題）結(jié)合當(dāng)前廣電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，論述縣級(jí)融媒體中心如何通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。答案與解析單選題答案1.B2.B3.B4.B5.C6.C7.B8.B9.B10.D多選題答案1.ABC2.ABCDE3.ABCDE4.ABCDE5.ABCDE6.ABCDE7.ABCDE8.ABCDE9.ABCDE10.ABC簡(jiǎn)答題解析1.提升用戶(hù)粘性的關(guān)鍵措施：-內(nèi)容創(chuàng)新：提供差異化、高質(zhì)量?jī)?nèi)容，滿足用戶(hù)多元化需求-互動(dòng)設(shè)計(jì)：增加評(píng)論、投票、直播等互動(dòng)環(huán)節(jié)，增強(qiáng)參與感-精準(zhǔn)推送：基于用戶(hù)畫(huà)像，進(jìn)行個(gè)性化內(nèi)容推薦2.平衡社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的方法：-精準(zhǔn)定位：優(yōu)先推廣公益類(lèi)、民生類(lèi)節(jié)目，同時(shí)植入本地企業(yè)廣告-合作共贏：與政府、企業(yè)合作開(kāi)展活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)-活動(dòng)策劃：定期舉辦公益直播、社區(qū)活動(dòng)，提升品牌形象3.合理報(bào)價(jià)策略：-市場(chǎng)調(diào)研：了解同類(lèi)頻道的報(bào)價(jià)水平-價(jià)值定價(jià)：根據(jù)時(shí)段重要性、受眾規(guī)模等因素定價(jià)-優(yōu)惠組合：提供打包時(shí)段、跨年訂購(gòu)等優(yōu)惠方案4.文化適配性重要性及方法：-重要性：避免文化沖突，提升節(jié)目接受度-方法：節(jié)目改編、語(yǔ)言本土化、搭配當(dāng)?shù)匮輪T、引入本土元素5.差異化競(jìng)爭(zhēng)方法：-本地資源：挖掘本地特色文化、人物、事件-融合創(chuàng)新：結(jié)合VR、直播等新技術(shù)-服務(wù)延伸：提供本地生活服務(wù)、電商帶貨案例題解析1.原因分析：-推廣不足：未有效利用本地渠道宣傳-受眾錯(cuò)位：節(jié)目定位與目標(biāo)觀眾需求不匹配-形式單一：缺乏互動(dòng)性、娛樂(lè)性改進(jìn)建議：-加強(qiáng)本地推廣：與本地商戶(hù)合作、開(kāi)展社區(qū)活動(dòng)-調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容：增加互動(dòng)環(huán)節(jié)、引入本地觀眾參與-多平臺(tái)分發(fā)：在短視頻平臺(tái)發(fā)布精彩片段2.原因分析：-目標(biāo)受眾不匹配：廣告受眾與汽車(chē)潛在客戶(hù)不符-內(nèi)容不吸引：廣告創(chuàng)意平淡、缺乏沖擊力-投放時(shí)段不精準(zhǔn)：黃金時(shí)段競(jìng)爭(zhēng)激烈，效果分散優(yōu)化方案：-精準(zhǔn)投放：選擇汽車(chē)節(jié)目或相關(guān)頻道時(shí)段-創(chuàng)意升級(jí)：采用情景劇、短視頻等形式-效果追蹤：利用大數(shù)據(jù)分析投放效果論述題解析縣級(jí)融媒體中心實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新方向：1.內(nèi)容創(chuàng)新：-聚焦本地民生：推出政務(wù)公開(kāi)、公共服務(wù)類(lèi)節(jié)目-文化挖掘：制作非遺傳承、鄉(xiāng)土文化節(jié)目-融合形式：開(kāi)發(fā)VR探訪、直播訪談等新形式2.渠道整合：-線上線下聯(lián)動(dòng)：開(kāi)展"廣電+電商""廣電+文旅"合作-跨平臺(tái)分發(fā)：在抖音、快手等平臺(tái)開(kāi)設(shè)賬號(hào)-本地化運(yùn)營(yíng)：建立鄉(xiāng)鎮(zhèn)工作站，覆蓋縣域網(wǎng)絡(luò)3.技術(shù)賦能：-大數(shù)據(jù)分析：