2025年新聞與傳播實務(wù)真題集考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、閱讀以下材料，回答問題：近日，某地發(fā)生了一起涉及網(wǎng)絡(luò)紅人的食品安全事件。一位知名美食博主在其短視頻平臺發(fā)布視頻，聲稱在某知名連鎖餐飲店購買的漢堡中含有異物，并配以夸張的表情和音效進行展示，引發(fā)大量網(wǎng)友關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。該視頻迅速登上熱搜，該餐飲品牌聲譽受損，面臨眾多負面評論和投訴。品牌方迅速反應(yīng)，發(fā)布聲明否認異物存在，稱博主視頻系剪輯偽造，并指出博主過往存在多次類似“碰瓷”行為。同時，品牌方提供監(jiān)控視頻作為證據(jù)，并向博主發(fā)出律師函。然而，部分網(wǎng)友認為品牌方反應(yīng)過激，不排除是博主為博眼球故意制造事端。事件持續(xù)發(fā)酵，引發(fā)公眾對于網(wǎng)絡(luò)紅人責任、食品安全監(jiān)管、網(wǎng)絡(luò)信息真?zhèn)伪鎰e等多方面的討論。問題：1.請分析該食品安全事件中涉及的傳播學現(xiàn)象，并闡述其可能產(chǎn)生的社會影響。2.假設(shè)你是該餐飲品牌的公關(guān)負責人，請擬寫一份應(yīng)對此次危機的公關(guān)聲明初稿（不少于300字）。二、某市計劃舉辦一場以“綠色生活，低碳未來”為主題的環(huán)保公益活動，旨在提升市民的環(huán)保意識，倡導(dǎo)可持續(xù)生活方式?；顒映醪皆O(shè)想包括專家講座、環(huán)保知識問答、舊物回收、綠色創(chuàng)意作品展示等環(huán)節(jié)?；顒訉⒗霉俜骄W(wǎng)站、微信公眾號、合作媒體等多種渠道進行預(yù)熱宣傳和直播互動。問題：1.請為此次活動策劃一份簡要的新媒體整合傳播方案，說明各平臺的主要宣傳內(nèi)容和互動方式。2.假設(shè)活動當天需要現(xiàn)場直播專家講座環(huán)節(jié)，請?zhí)岢鋈齻€直播中可以設(shè)置的有吸引力的互動環(huán)節(jié)。三、“元宇宙”作為整合多種新技術(shù)而產(chǎn)生的新型虛實相融的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和社會形態(tài)，近年來成為備受關(guān)注的熱點話題。一些媒體機構(gòu)開始探索利用元宇宙技術(shù)進行新聞報道和內(nèi)容傳播，例如構(gòu)建虛擬新聞發(fā)布會場景、打造沉浸式新聞體驗、利用虛擬化身進行訪談等。然而，對于元宇宙在新聞傳播中的應(yīng)用，也存在技術(shù)成本高、內(nèi)容同質(zhì)化、倫理法規(guī)不完善、用戶沉浸過深可能脫離現(xiàn)實等問題。問題：1.請分析媒體機構(gòu)探索元宇宙技術(shù)進行新聞傳播的潛在優(yōu)勢。2.針對媒體應(yīng)用元宇宙技術(shù)可能面臨的挑戰(zhàn)，請?zhí)岢鲋辽偃c建議。四、結(jié)合當前媒介融合發(fā)展的大背景，談?wù)勀銓Α懊襟w深度融合”的理解，并分析傳統(tǒng)媒體在融合過程中可能遇到的主要困境及應(yīng)對策略。試卷答案一、1.解析思路：分析傳播學現(xiàn)象需從傳播主體（網(wǎng)紅博主、品牌方、媒體、公眾）、傳播內(nèi)容（虛假/夸大信息、爭議性事件）、傳播渠道（短視頻平臺、社交媒體、熱搜）、傳播效果（品牌聲譽受損、輿論分裂）等角度入手，可運用議程設(shè)置、沉默的螺旋、把關(guān)人失效、網(wǎng)絡(luò)暴力、危機傳播等理論。社會影響方面，需考慮對消費者信任度的影響、對網(wǎng)絡(luò)紅人行業(yè)規(guī)范的影響、對食品安全監(jiān)管的警示作用、對公眾媒介素養(yǎng)的要求等。（此處省略詳細答案，需根據(jù)上述思路結(jié)合材料展開論述）2.解析思路：公關(guān)聲明需遵循及時、真誠、負責的原則。內(nèi)容應(yīng)包括：對事件的回應(yīng)（確認收到關(guān)注并展開調(diào)查），對博主的指控進行澄清（基于事實和證據(jù)），公布調(diào)查結(jié)果（如監(jiān)控視頻），表明品牌立場（堅持誠信經(jīng)營），表達對消費者感受的理解，以及對未來承諾（加強品控）。語言應(yīng)專業(yè)、冷靜、有理有據(jù)，避免情緒化表達，同時體現(xiàn)人文關(guān)懷。字數(shù)需滿足要求。（此處省略詳細答案，需根據(jù)上述思路結(jié)合材料，撰寫符合要求的聲明初稿）二、1.解析思路：新媒體整合傳播方案需明確目標受眾（市民，特別是年輕群體），選擇合適的平臺（如微信公眾號、微博、抖音、本地生活A(yù)PP等），策劃各平臺差異化內(nèi)容。官網(wǎng)：發(fā)布活動詳情、專家介紹、報名通道。微信：發(fā)布深度推文（活動意義、環(huán)保知識）、發(fā)起線上環(huán)保話題討論、H5互動小游戲。微博：發(fā)布活動預(yù)告、短視頻、與KOL合作推廣、發(fā)起#綠色生活#話題挑戰(zhàn)。抖音：發(fā)布創(chuàng)意短視頻、直播預(yù)告、邀請達人探營。互動方式可包括：知識問答抽獎、評論蓋樓、轉(zhuǎn)發(fā)集贊、直播連麥問答、投票評選等。（此處省略詳細答案，需根據(jù)上述思路，結(jié)合活動主題，設(shè)計具體平臺內(nèi)容和互動方式）2.解析思路：直播互動環(huán)節(jié)需能吸引觀眾參與，并與環(huán)保主題、專家講座內(nèi)容相關(guān)。環(huán)節(jié)設(shè)計可圍繞知識性、趣味性、參與性展開。例如：1.設(shè)置“環(huán)保知識快問快答”，觀眾通過彈幕或評論區(qū)回答問題，答對者可獲得虛擬禮品或抽獎機會，考察觀眾對講座內(nèi)容的掌握。2.邀請線上觀眾就講座內(nèi)容或自身環(huán)保實踐向?qū)＜疫M行提問，增加互動性和延展性。3.進行“我的環(huán)保承諾”征集，鼓勵觀眾在彈幕或評論區(qū)分享自己的環(huán)保行動承諾，營造積極氛圍，并可與后續(xù)線下活動結(jié)合。（此處省略詳細答案，需根據(jù)上述思路，設(shè)計至少三個具體的直播互動環(huán)節(jié)）三、1.解析思路：分析元宇宙在新聞傳播中的優(yōu)勢，需從技術(shù)賦能的角度出發(fā)。1.沉浸式體驗：打破傳統(tǒng)媒介的線性觀看模式，讓受眾身臨其境感受新聞事件現(xiàn)場，提升信息獲取的深度和情感連接。2.互動性強：觀眾可以通過虛擬化身與記者、專家、其他觀眾實時互動，參與討論，改變單向傳播格局。3.內(nèi)容創(chuàng)新：為新聞報道提供新的表現(xiàn)形式和創(chuàng)作空間，如虛擬演播室、歷史場景復(fù)原、數(shù)據(jù)可視化等。4.增強傳播效果：通過新穎的形式吸引受眾注意力，可能提升信息的記憶度和傳播范圍。（此處省略詳細答案，需根據(jù)上述思路，結(jié)合元宇宙特性，闡述其潛在優(yōu)勢）2.解析思路：針對挑戰(zhàn)提出建議，需從技術(shù)、內(nèi)容、倫理、法規(guī)等方面考慮。1.技術(shù)層面：建議尋求技術(shù)突破降低成本，或探索與其他機構(gòu)合作分攤費用，同時關(guān)注技術(shù)的穩(wěn)定性和兼容性。2.內(nèi)容層面：避免過度追求形式而忽略內(nèi)容質(zhì)量，應(yīng)注重內(nèi)容本身的深度和價值，探索適合元宇宙的敘事方式，避免內(nèi)容同質(zhì)化，可結(jié)合用戶共創(chuàng)提升內(nèi)容豐富度。3.倫理法規(guī)層面：建立行業(yè)規(guī)范和倫理準則，防止信息濫用、隱私泄露、數(shù)字分身惡意行為等，保障用戶安全。4.用戶引導(dǎo)層面：避免用戶過度沉浸導(dǎo)致脫離現(xiàn)實，應(yīng)強調(diào)其輔助現(xiàn)實生活的工具屬性，并關(guān)注長時間使用可能帶來的身心影響。（此處省略詳細答案，需根據(jù)上述思路，針對挑戰(zhàn)提出至少三點具體可行的建議）四、解析思路：*理解媒體深度融合：需闡述其核心內(nèi)涵，不僅是技術(shù)層面的簡單疊加或渠道的簡單打通，而是指在理念上徹底轉(zhuǎn)變、在組織架構(gòu)上深度整合、在流程機制上全面優(yōu)化、在內(nèi)容生產(chǎn)上跨界融合、在傳播方式上多元互動、在運營管理上智能高效，最終實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素的優(yōu)化整合，形成新型主流媒體格局。*分析傳統(tǒng)媒體困境：主要困境可包括：1.思維定式難以打破：習慣于傳統(tǒng)傳播模式和體制機制，對融合的內(nèi)在要求理解不深。2.資源整合困難：部門壁壘、資源分割導(dǎo)致難以實現(xiàn)有效整合。3.人才短缺：缺乏既懂媒體業(yè)務(wù)又懂互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的復(fù)合型人才。4.盈利模式轉(zhuǎn)型難：廣告收入下滑，新的可持續(xù)盈利模式探索緩慢。5.內(nèi)容生產(chǎn)與互聯(lián)網(wǎng)思維對接不暢：內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，缺乏互聯(lián)網(wǎng)用戶思維和產(chǎn)品意識。*提出應(yīng)對策略：建議需針對上述困境提出具體措施：1.強化頂層設(shè)計，推動理念融合：領(lǐng)導(dǎo)層重視，統(tǒng)一思想，將融合作為戰(zhàn)略核心。2.深化體制機制改革：打破部門壁壘，整合采編、技術(shù)、運營等環(huán)節(jié)，建立適應(yīng)融合發(fā)展的組織架構(gòu)。3.加大人才培養(yǎng)和引進力度：通過內(nèi)部培訓(xùn)、外部引進、機制創(chuàng)新等方式，打造全媒體人才隊伍。4.創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)方式：擁抱互聯(lián)網(wǎng)思維，生產(chǎn)適應(yīng)不