市場調(diào)查與分析模擬考試二(含答案)

姓名：__________考號：__________題號一二三四五總分評分一、單選題(共10題)1.以下哪項不是市場調(diào)查的基本步驟？()A.確定研究目標B.收集數(shù)據(jù)C.分析數(shù)據(jù)D.撰寫報告2.在進行市場調(diào)查時，哪種數(shù)據(jù)收集方法通常被認為是最直接和最具代表性的？()A.案例研究B.文獻回顧C.問卷調(diào)查D.訪談3.在市場分析中，什么是SWOT分析的核心？()A.優(yōu)勢分析B.劣勢分析C.機會分析D.以上都是4.市場細分的主要目的是什么？()A.降低營銷成本B.提高市場占有率C.識別潛在市場D.以上都是5.在市場調(diào)查中，哪一種調(diào)查方法通常被認為是最經(jīng)濟的？()A.焦點小組B.問卷調(diào)查C.深度訪談D.案例研究6.在市場分析中，什么是PEST分析？()A.產(chǎn)品、環(huán)境、社會、技術(shù)分析B.價格、環(huán)境、銷售、技術(shù)分析C.政治法律、經(jīng)濟、社會文化、技術(shù)分析D.產(chǎn)品、環(huán)境、銷售、技術(shù)分析7.以下哪項不是市場調(diào)查的局限性？()A.數(shù)據(jù)收集成本高B.數(shù)據(jù)準確性高C.樣本代表性差D.數(shù)據(jù)分析復雜8.在市場調(diào)查中，定性研究和定量研究的主要區(qū)別是什么？()A.數(shù)據(jù)收集方法B.數(shù)據(jù)分析技術(shù)C.研究目的D.以上都是9.在市場分析中，什么是五力模型？()A.競爭者分析模型B.行業(yè)吸引力分析模型C.競爭環(huán)境分析模型D.市場份額分析模型10.在市場調(diào)查中，哪一項不是影響調(diào)查結(jié)果準確性的因素？()A.樣本量B.調(diào)查員素質(zhì)C.調(diào)查問卷設(shè)計D.受訪者情緒二、多選題(共5題)11.以下哪些是市場調(diào)查的常見數(shù)據(jù)收集方法？()A.問卷調(diào)查B.訪談C.觀察法D.文獻回顧12.在市場細分時，以下哪些因素是常用的細分依據(jù)？()A.地理因素B.人口統(tǒng)計因素C.心理因素D.行為因素13.進行市場分析時，以下哪些分析工具是常用的？()A.SWOT分析B.PEST分析C.五力模型D.波士頓矩陣14.以下哪些是影響市場調(diào)查結(jié)果準確性的因素？()A.樣本代表性B.調(diào)查問卷設(shè)計C.調(diào)查員素質(zhì)D.數(shù)據(jù)分析方法15.在市場分析中，以下哪些是影響產(chǎn)品定價的因素？()A.成本B.競爭對手定價C.消費者需求D.市場環(huán)境三、填空題(共5題)16.市場調(diào)查的目的是為了了解市場情況和企業(yè)的17.在市場細分中，根據(jù)消費者的購買行為和偏好，常用的細分變量是18.進行市場分析時，PEST分析中的“P”代表19.在市場調(diào)查中，為了確保樣本的代表性，通常會采用20.市場細分后，企業(yè)通常會針對不同的細分市場制定四、判斷題(共5題)21.市場調(diào)查的結(jié)果可以直接用于制定企業(yè)的戰(zhàn)略決策。()A.正確B.錯誤22.市場細分是根據(jù)消費者的共同特征將市場劃分為若干子市場。()A.正確B.錯誤23.PEST分析中的“E”只代表經(jīng)濟因素。()A.正確B.錯誤24.問卷調(diào)查是市場調(diào)查中最常用的數(shù)據(jù)收集方法。()A.正確B.錯誤25.市場細分后，企業(yè)應該對每個細分市場采用相同的營銷策略。()A.正確B.錯誤五、簡單題(共5題)26.請簡要描述市場調(diào)查的主要步驟。27.為什么市場細分對于企業(yè)來說非常重要？28.簡述SWOT分析中“T”代表的含義及其在企業(yè)中的應用。29.如何提高問卷調(diào)查的數(shù)據(jù)質(zhì)量？30.在市場分析中，如何運用五力模型來評估一個行業(yè)的吸引力？

市場調(diào)查與分析模擬考試二(含答案)一、單選題(共10題)1.【答案】D【解析】市場調(diào)查的基本步驟通常包括確定研究目標、收集數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)和撰寫報告。撰寫報告是市場調(diào)查的最后一步，而非基本步驟之一。2.【答案】D【解析】訪談通常被認為是最直接和最具代表性的數(shù)據(jù)收集方法，因為它可以直接與受訪者交流，獲取詳細和深入的信息。3.【答案】D【解析】SWOT分析包括優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅四個方面，因此選項D，以上都是，是SWOT分析的核心。4.【答案】D【解析】市場細分的主要目的包括降低營銷成本、提高市場占有率和識別潛在市場，因此選項D，以上都是，是正確的。5.【答案】B【解析】問卷調(diào)查通常被認為是最經(jīng)濟的調(diào)查方法，因為它可以同時收集大量數(shù)據(jù)，成本相對較低。6.【答案】C【解析】PEST分析是一種分析工具，包括政治法律、經(jīng)濟、社會文化和技術(shù)四個方面，用于評估外部環(huán)境。7.【答案】B【解析】市場調(diào)查的局限性通常包括數(shù)據(jù)收集成本高、樣本代表性差和數(shù)據(jù)分析復雜，而不是數(shù)據(jù)準確性高。8.【答案】A【解析】定性研究和定量研究的主要區(qū)別在于數(shù)據(jù)收集方法，定性研究通常采用訪談、焦點小組等方法，而定量研究則采用問卷調(diào)查等方法。9.【答案】C【解析】五力模型是一種用于分析競爭環(huán)境的工具，包括供應商議價能力、購買者議價能力、潛在進入者威脅、替代品威脅和行業(yè)內(nèi)部競爭。10.【答案】D【解析】影響調(diào)查結(jié)果準確性的因素通常包括樣本量、調(diào)查員素質(zhì)和調(diào)查問卷設(shè)計，而不是受訪者情緒。二、多選題(共5題)11.【答案】ABCD【解析】市場調(diào)查的數(shù)據(jù)收集方法包括問卷調(diào)查、訪談、觀察法和文獻回顧，這些都是獲取市場信息的重要手段。12.【答案】ABCD【解析】市場細分時，通常會考慮地理、人口統(tǒng)計、心理和行為因素，這些因素有助于識別和描述不同的消費者群體。13.【答案】ABCD【解析】市場分析中常用的工具包括SWOT分析、PEST分析、五力模型和波士頓矩陣，它們分別用于評估企業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、外部環(huán)境和競爭狀況。14.【答案】ABCD【解析】影響市場調(diào)查結(jié)果準確性的因素包括樣本代表性、調(diào)查問卷設(shè)計、調(diào)查員素質(zhì)和數(shù)據(jù)分析方法，這些因素都需要在調(diào)查過程中嚴格控制。15.【答案】ABCD【解析】產(chǎn)品定價受到成本、競爭對手定價、消費者需求和市場環(huán)境等多種因素的影響，這些因素共同決定了產(chǎn)品的最終價格。三、填空題(共5題)16.【答案】經(jīng)營狀況【解析】市場調(diào)查通過收集和分析市場信息，幫助企業(yè)管理層了解市場情況，從而更好地制定經(jīng)營策略。17.【答案】行為變量【解析】行為變量關(guān)注消費者的購買行為和偏好，如購買頻率、購買時機、使用場合等，是市場細分的重要依據(jù)。18.【答案】政治（Political）【解析】PEST分析中的“P”代表政治因素，即政治環(huán)境對企業(yè)運營的影響，包括政策、法規(guī)、政治穩(wěn)定性等。19.【答案】隨機抽樣【解析】隨機抽樣是一種概率抽樣方法，可以確保每個個體都有相同的被抽中的機會，從而提高樣本的代表性。20.【答案】差異化的營銷策略【解析】針對不同的細分市場，企業(yè)需要制定差異化的營銷策略，以滿足不同消費者的需求和偏好。四、判斷題(共5題)21.【答案】正確【解析】市場調(diào)查的結(jié)果為企業(yè)的戰(zhàn)略決策提供了重要的數(shù)據(jù)支持，是制定戰(zhàn)略的重要依據(jù)。22.【答案】正確【解析】市場細分確實是根據(jù)消費者的共同特征，如人口統(tǒng)計、心理特征、行為特征等，將市場劃分為不同的子市場。23.【答案】錯誤【解析】PEST分析中的“E”代表經(jīng)濟因素，但不僅限于經(jīng)濟因素，還包括經(jīng)濟政策、經(jīng)濟周期等經(jīng)濟相關(guān)因素。24.【答案】正確【解析】問卷調(diào)查因其高效、經(jīng)濟和易于實施等優(yōu)點，是市場調(diào)查中最常用的數(shù)據(jù)收集方法之一。25.【答案】錯誤【解析】市場細分后，企業(yè)應該針對每個細分市場的特點制定相應的營銷策略，以更好地滿足不同消費者的需求。五、簡答題(共5題)26.【答案】市場調(diào)查的主要步驟包括：確定研究目標、設(shè)計調(diào)查方案、收集數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、撰寫報告和評估結(jié)果?！窘馕觥渴袌稣{(diào)查是一個系統(tǒng)的過程，需要按照一定的步驟進行，以確保調(diào)查的有效性和可靠性。27.【答案】市場細分對于企業(yè)來說非常重要，因為它有助于企業(yè)更好地了解不同消費者的需求和偏好，從而制定更有針對性的營銷策略，提高市場競爭力?！窘馕觥客ㄟ^市場細分，企業(yè)可以針對特定消費者群體提供定制化的產(chǎn)品和服務，提高營銷效率和市場占有率。28.【答案】SWOT分析中的“T”代表“威脅（Threats）”。它指的是可能對企業(yè)產(chǎn)生負面影響的外部環(huán)境因素。在企業(yè)中，通過識別和分析威脅，企業(yè)可以采取相應的措施來規(guī)避風險或減少潛在的損害?！窘馕觥縎WOT分析是一種戰(zhàn)略規(guī)劃工具，幫助企業(yè)識別自身優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅，從而制定有效的戰(zhàn)略決策。29.【答案】提高問卷調(diào)查的數(shù)據(jù)質(zhì)量可以通過以下方法：設(shè)計清晰易懂的問卷、確保樣本的代表性、對調(diào)查員進行培訓、及時進行數(shù)據(jù)清理和校驗?！窘馕觥繂柧碚{(diào)查是