打工人淡班計劃網(wǎng)

易聯(lián)

合品牌發(fā)起的

打

工

人

關

懷

行動 專為打工人研制的“淡班”精華即將上市創(chuàng)新業(yè)務策略中心出品202407

班

味

過

重

請

速

來

.

.

.2024.

07···打工人祛魅前行重新解構「職場」

文化以看透世界與人生的本質為姿態(tài)

，打破外部世界的光鮮濾鏡

從向往到自嘲，再到積極面對，年輕人重新詮釋職場態(tài)度職場精英文化祛魅在

上

班

和

上

進

之

間

選

擇

上

香逆風如解意，

多賺人民幣正式確診為職場XXX5分鐘運動快充入侵職場人在工位，重啟人生

打工人！

打工魂！

打工人都是人上人！情緒洞察

EMOTION

INSIGHTS打工人話題熱度高漲近年來

，“打工人”一詞頻繁出現(xiàn)在內(nèi)容場景中。

TA們因為放棄以往職場精英形象

，從而掀起了社交平臺輿論聲浪。去打工吧

，打不被定義的工

，打發(fā)了瘋也很歡喜的工條條大路通羅馬為什么我又是騾又是馬下班了今天的苦就先吃到這里人生得意須盡歡

，到點我就要下班話題洞察EMOTION

INSIGHTS「網(wǎng)易」洞察力MAX，

爭做心靈捕手打工人職業(yè)選探話題打工人當今最想要的是命里帶

“編”閱讀量

萬，分享近7千+年輕人最需要的

，是

“淡班精華”閱讀量

萬打工人職業(yè)選探話題反正都是打工

，不如打點舒心的

閱讀量萬

，獲新浪新聞轉載打工人消費現(xiàn)象話題早上來一杯

，晚上更精神閱讀量萬，客戶端跟帖8700+列車高速運轉

，社畜含量超標閱讀量

萬+，分享近項+NEXTPAGE

→為了你的身心健康，

請盡快參與宇宙檢測到：你的班味濃度已達到99.999%警報！

警報！深度洞察職場打工人生活，

以線上+線下整合創(chuàng)意的形式用實際行動關愛打工人，

也為品牌搭建與年輕族群溝通的橋梁以職場話題為起點

以態(tài)度表達為共鳴以線下落地為引爆聯(lián)合品牌打造具有共鳴感和傳播力的事件話題「打工人淡班計劃」IP介紹打工人淡班計劃網(wǎng)易聯(lián)合品牌共同發(fā)起的一項打工人關懷行動同時通過職場類IP加持、

生活場景延伸START

來襲！

打工人，

你的

到了！ooo打

工

人

淡

班

計

劃

I

P

-

核

心

內(nèi)

容

規(guī)

劃[打工人嘴替]聚焦職場生活的虛擬IP破次元成為打工人首選嘴替，

替你說出心底話[實地關懷]走進網(wǎng)易打工人關懷線下活動[態(tài)度表達]職場打工人系列視頻展現(xiàn)打工人的職場新態(tài)度，

讓大家聽見打工人的聲音

嘿！打工搭子，

快來參與大廠線下關懷活動，

咱大廠門口見~NEXTPAGE

→3START01態(tài)度表達職

場

打

工

人

系

列

視頻P

A

R

TO

N

E打工人嘴替態(tài)度表達實地關懷品牌態(tài)度視頻

NO

.

1

惹到我，

你算是踢到鐵板啦-《這個班，

剛剛好！

》案例概送:

短片講述兩位職場人從好惹的

“

棉花”

成長為不好惹的

“

鐵板”

的故事

，

展示了這屆年輕人的全新

“

職場鐵板法則

”。

希望通過短片鼓勵更多的年輕人可

以專注于自己的感受

，可以保留說不的權

力

，擁有更加自由的人生。登新片場廣告榜7次全網(wǎng)播放量220萬+淡班攻略#上班【剛】

點好##惹到我，

你算是踢到鐵板啦##保留說不的權利#棉

花

鐵

板態(tài)度表達ATTITUDE

EXPRESSED態(tài)度表達

ATTITUDE

EXPRESSED

Oo

a

OPPO

品牌態(tài)度視頻

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.

2

今

年

這個

班

就

先

上

到

這

里了

-

《

上個

嗎

嘍

班

！

》案例探述:

2023年能代表咱打工人的

，絕對非

【嗎嘍】

莫屬。

談心社聯(lián)手OPPO發(fā)布

嗎嘍文化短片

，用幽默的腦洞詮釋了何謂嗎嘍精神。

影片展現(xiàn)打工人在發(fā)瘋嗎嘍和卑

微嗎嘍之間無縫切換

，真實呈現(xiàn)全體打工人的精神狀態(tài)。但發(fā)瘋歸發(fā)瘋

，摸魚歸摸魚

，

工作再苦

，上班再累

，嗎嘍永不言棄。

短片鼓勵年輕人相信：

雖然生活把我們變成嗎

嘍

，但是嗎嘍仍然要好好生活。

因為我們從來不是嗎嘍

，只是等待蛻變的孫大圣。全網(wǎng)播放量200萬+

嗎噴能成大圣,你也終能大勝

淡班攻略#用嗎嘍精神的樂觀豁達，

打破職場焦慮##在上班和上進之間我選擇上香#登新片場總榜態(tài)度表達

ATTITUDE

EXPRESSED

Oo

a打工人戶外街采視頻

NO

.

3

打工人的松弛圣經(jīng)-《公園20分鐘怎么不管用啊》

來公園20分鐘,能快速回春?

最近打工人最流行的生活方式是什么？“公園20分鐘效應”必然榜上有名。

為什么公園備受年輕打工人追捧？我們在公園邂逅了年輕大學生到退休老年人

，

了解他們?nèi)绾慰创@個理論。最終發(fā)現(xiàn)其實時間和地點并不重要

，重要是要構建自

己的精神自留地。離職人士清澈女大

#不要把工作看的那么重要#

淡班攻略

#公園是打工人的速效救心丸#

#人生和公園一樣，

沒有天花板#自由編劇START02實地關懷

線下活動落地地點：網(wǎng)易大樓園區(qū)走進網(wǎng)易打工人關懷線下活動P

A

R

TO

N

E打工人嘴替態(tài)度表達實地關懷網(wǎng)易行政打造員工健康日活動

：

拯救脆皮打工人實地關懷

CARE

INITIATIVE

OOO打工人問診、理療儀器健康體驗等多種關懷方式

，為大廠員工提供專業(yè)的醫(yī)療服務

，讓打工人在公司進行健康體檢

，及時關注自身身體健康。關懷中心聯(lián)合網(wǎng)易行政打造關懷日活動從醫(yī)生義診到理療體驗更有養(yǎng)生潮市集，

get續(xù)命單品走出格子間，

得到片刻休息和健康聯(lián)動多家醫(yī)療機構，

提供貼心服務

員工健康日活動NO

.

1

網(wǎng)易行政聯(lián)合瑞安醫(yī)療為網(wǎng)易員工打造員工健康日活動

，設立打工人關懷中心

，通過中醫(yī)外部機構聯(lián)動，

提供專業(yè)服務場景+情緒，

體驗式營銷多樣玩法，

一站式關懷實地關懷

CARE

INITIATIVE

OOO面館進大廠NO

.

2

面館進大廠：

白象化身職場打工人，

號召「甄愛自己」精神狀態(tài)觸之即崩前往現(xiàn)場面試定制H5測試吃貨屬性現(xiàn)場品嘗泡面領取認可OFFER為候選“

人

”投票獲得認可OFFER事已至此，

先泡碗面吧職場中的挑戰(zhàn)不斷面館進大廠七

夕游

樂

園 大廠變身游樂場:精神狀態(tài)從「工作腦」

秒切「戀愛腦」嗎嘍也

要愛嘍?

?打造戀愛脫單聯(lián)盟專場177朵玫瑰提前分布在公司各角落

，集齊相應數(shù)量可兌換禮品；定制原創(chuàng)稿件及現(xiàn)場直播

，聯(lián)動知名自媒體黑鳳梨趣聞社、態(tài)度說等助力傳播；網(wǎng)易公司廣場進行互動搭建

，吸引大量互聯(lián)網(wǎng)周邊巨頭公司員工。戀愛脫單專場實地關懷

CARE

INITIATIVE脫

單

計

劃直播獲10萬+流量曝光萬科翡翠公園X網(wǎng)易萬易遇見你NO

.3玫瑰大作戰(zhàn)賽博打工人-無限玩家中年打工龍-我的爸爸是條龍野趣辦公互聯(lián)網(wǎng)人-沒摸魚辦公室03打工人嘴替聚

焦

職

場

生

活的

虛

擬

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E打工人嘴替態(tài)度表達實地關懷【我的爸爸是條龍】

IP介紹打工人嘴替

SOCIAL

MEDIA

ACCOUNT

OOO我的爸爸是條龍NO

.1

年齡：35歲姓名：熬夜生日：7月8日昵稱：龍爸/爸爸龍星座：

巨蟹座不是最威猛的龍

，卻是最值得信賴的爸爸和丈夫

，前大廠程序員

，即使工作壓力大依然熱愛生活

，喜歡與家人溝通和分享。發(fā)布平臺：

。IP內(nèi)容采用，賦予故事更強的沖突感

，與現(xiàn)實更強的代入感

，為用戶創(chuàng)造

極大程度還原IP生活真實度

，結合動畫夸張性

，不束縛于表演

，讓每位觀眾快速沉浸其中，中年打工

“

龍

”-

我

的

爸

爸

是

條

龍煙火氣生活真實職場內(nèi)容特色打工人嘴替

SOCIAL

MEDIA

ACCOUNT

OOO我的爸爸是條龍NO

.1

中年打工

“

龍

”-

我

的

爸

爸

是

條

龍案例概述：

洞察到打工人在辦公室午休難以找到合適的地方休息。

故事講述了同事帶龍爸去車內(nèi)午休

，利用車