網(wǎng)絡(luò)營銷課程介紹演講人：日期:01課程概述02核心內(nèi)容模塊03教學(xué)方法與工具04講師團(tuán)隊(duì)介紹05學(xué)習(xí)成果評(píng)估06注冊(cè)與咨詢指南目錄CATALOGUE課程概述01PART系統(tǒng)學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營銷的理論框架與實(shí)踐方法，包括市場分析、用戶行為研究、品牌傳播策略等，培養(yǎng)學(xué)員獨(dú)立策劃和執(zhí)行營銷方案的能力。掌握核心營銷技能適應(yīng)數(shù)字化趨勢培養(yǎng)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)思維課程聚焦社交媒體營銷、搜索引擎優(yōu)化（SEO）、內(nèi)容營銷等前沿領(lǐng)域，幫助學(xué)員緊跟行業(yè)動(dòng)態(tài)，提升在數(shù)字時(shí)代的競爭力。通過案例分析及工具實(shí)操，強(qiáng)化學(xué)員對(duì)營銷數(shù)據(jù)的收集、分析與應(yīng)用能力，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷決策。課程目標(biāo)與定位市場營銷從業(yè)者為缺乏專業(yè)營銷團(tuán)隊(duì)的企業(yè)提供低成本、高效益的推廣策略，助力業(yè)務(wù)增長。創(chuàng)業(yè)者與中小企業(yè)主應(yīng)屆畢業(yè)生與轉(zhuǎn)行者為零基礎(chǔ)學(xué)員提供從入門到進(jìn)階的系統(tǒng)培訓(xùn)，為其進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)奠定基礎(chǔ)。適合希望提升數(shù)字化營銷能力的市場專員、品牌經(jīng)理等，幫助其從傳統(tǒng)營銷轉(zhuǎn)型為復(fù)合型人才。適用學(xué)員群體課程時(shí)長與結(jié)構(gòu)模塊化學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)課程分為基礎(chǔ)理論、工具實(shí)操、案例研討三大模塊，每個(gè)模塊包含若干專題，如“社交媒體廣告投放”“轉(zhuǎn)化率優(yōu)化技巧”等。靈活學(xué)習(xí)周期通過模擬企業(yè)真實(shí)營銷場景，學(xué)員需完成從策劃到執(zhí)行的全流程項(xiàng)目，并提交數(shù)據(jù)分析報(bào)告。提供短期集訓(xùn)與長期進(jìn)階兩種模式，學(xué)員可根據(jù)自身需求選擇集中學(xué)習(xí)或分階段完成課程。實(shí)戰(zhàn)項(xiàng)目貫穿全程核心內(nèi)容模塊02PART系統(tǒng)講解產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、渠道（Place）、促銷（Promotion）在數(shù)字環(huán)境下的演變，結(jié)合案例解析如何制定互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營銷組合策略。營銷4P理論與數(shù)字化延伸深度研究網(wǎng)絡(luò)用戶決策路徑，包括AIDA模型（注意、興趣、欲望、行動(dòng)）的數(shù)字化應(yīng)用，以及如何通過GoogleAnalytics等工具量化用戶行為數(shù)據(jù)。消費(fèi)者行為分析與數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)從算法機(jī)制到關(guān)鍵詞策略，涵蓋站內(nèi)優(yōu)化（元標(biāo)簽、內(nèi)容架構(gòu)）與站外優(yōu)化（外鏈建設(shè)、權(quán)威性提升）的全套技術(shù)體系，配合最新搜索引擎規(guī)則更新解讀。搜索引擎優(yōu)化（SEO）原理網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)理論詳解DSP（需求方平臺(tái)）、SSP（供應(yīng)方平臺(tái)）和AdExchange的協(xié)作邏輯，包括RTB實(shí)時(shí)競價(jià)策略、人群定向技術(shù)（LBS/興趣標(biāo)簽/再營銷）及CPC/CPM等計(jì)費(fèi)模式優(yōu)化。數(shù)字廣告與推廣策略程序化廣告投放體系覆蓋信息流廣告（頭條系、騰訊系）、搜索引擎廣告（百度SEM）、電商廣告（直通車/鉆展）的投放技巧，重點(diǎn)講解AB測試方法與ROI提升方案。效果廣告全渠道實(shí)戰(zhàn)拆解病毒式傳播的底層邏輯，包括H5互動(dòng)設(shè)計(jì)、KOC種草矩陣搭建、裂變海報(bào)的心理學(xué)應(yīng)用，以及如何通過SCRM工具實(shí)現(xiàn)用戶裂變數(shù)據(jù)追蹤。內(nèi)容營銷與裂變?cè)鲩L社交媒體營銷實(shí)戰(zhàn)抖音/快手賬號(hào)從0-1運(yùn)營全流程，包括人設(shè)定位、爆款內(nèi)容公式（黃金3秒法則）、DOU+投放技巧及直播帶貨的流量轉(zhuǎn)化模型。短視頻平臺(tái)運(yùn)營方法論企業(yè)微信+小程序+社群的三角運(yùn)營模型，涵蓋社群分層運(yùn)營SOP、會(huì)員積分體系設(shè)計(jì)、以及通過裂變活動(dòng)實(shí)現(xiàn)私域用戶指數(shù)級(jí)增長的具體案例。私域流量體系構(gòu)建教授社交媒體監(jiān)聽工具（如輿情通）的使用，制定品牌聲譽(yù)管理預(yù)案，包括負(fù)面輿情分級(jí)響應(yīng)機(jī)制和道歉聲明撰寫要點(diǎn)?？缙脚_(tái)輿情管理與危機(jī)公關(guān)教學(xué)方法與工具03PART在線互動(dòng)講座通過直播平臺(tái)實(shí)現(xiàn)講師與學(xué)員的即時(shí)互動(dòng)，學(xué)員可隨時(shí)提問并獲得專業(yè)解答，增強(qiáng)學(xué)習(xí)參與感與知識(shí)吸收效率。實(shí)時(shí)問答與討論結(jié)合視頻、動(dòng)畫、信息圖表等多樣化媒介，動(dòng)態(tài)展示營銷策略、消費(fèi)者行為模型等抽象概念，提升課程趣味性。多媒體教學(xué)資源學(xué)員被隨機(jī)分配至虛擬小組，針對(duì)特定營銷課題展開協(xié)作研究，培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力與實(shí)戰(zhàn)思維。分組協(xié)作任務(wù)真實(shí)案例分析全球品牌營銷拆解深度剖析國際知名品牌的成功或失敗案例，如社交媒體傳播策略、危機(jī)公關(guān)處理邏輯，提煉可復(fù)用的方法論。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)復(fù)盤運(yùn)用用戶畫像、轉(zhuǎn)化漏斗等工具量化案例效果，強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)在營銷決策中的核心作用，培養(yǎng)學(xué)員的數(shù)據(jù)分析能力。中小企業(yè)實(shí)戰(zhàn)樣本選取本土中小企業(yè)的典型營銷案例，分析其預(yù)算分配、渠道選擇及ROI優(yōu)化路徑，幫助學(xué)員理解資源受限場景的解決方案。實(shí)操演練平臺(tái)虛擬廣告投放系統(tǒng)模擬GoogleAds、FacebookAds等主流廣告平臺(tái)界面，學(xué)員可配置關(guān)鍵詞、出價(jià)策略并實(shí)時(shí)查看虛擬投放效果，規(guī)避真實(shí)試錯(cuò)成本。SEO/SEM實(shí)戰(zhàn)沙盒提供網(wǎng)站SEO優(yōu)化工具與搜索引擎爬蟲模擬環(huán)境，學(xué)員通過調(diào)整元標(biāo)簽、外鏈建設(shè)等操作，直觀理解搜索排名提升機(jī)制。社交媒體運(yùn)營仿真搭建仿真的社交平臺(tái)后臺(tái)，學(xué)員可設(shè)計(jì)推文、安排發(fā)布計(jì)劃并接收AI生成的用戶互動(dòng)反饋，掌握內(nèi)容運(yùn)營節(jié)奏與輿情管理技巧。講師團(tuán)隊(duì)介紹04PART主講專家資質(zhì)學(xué)術(shù)背景與專業(yè)認(rèn)證主講專家均擁有市場營銷或相關(guān)領(lǐng)域的碩士及以上學(xué)歷，并持有GoogleAds、FacebookBlueprint等國際權(quán)威認(rèn)證，確保課程內(nèi)容的專業(yè)性與前沿性。行業(yè)研究深度跨領(lǐng)域知識(shí)整合專家團(tuán)隊(duì)長期從事消費(fèi)者行為分析、數(shù)字廣告算法優(yōu)化等研究，發(fā)表多篇被SCI/EI收錄的論文，能將理論成果轉(zhuǎn)化為實(shí)戰(zhàn)教學(xué)案例。部分專家具備心理學(xué)與數(shù)據(jù)科學(xué)交叉背景，擅長從用戶心理畫像到精準(zhǔn)投放的全鏈路策略設(shè)計(jì)，提升學(xué)員綜合能力。123講師曾為全球500強(qiáng)企業(yè)制定社交媒體營銷方案，單項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)ROI提升300%，課程中將拆解此類標(biāo)桿項(xiàng)目的執(zhí)行邏輯與關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。頭部企業(yè)合作案例主導(dǎo)過多次品牌輿情危機(jī)處理，包括負(fù)面信息壓制、口碑修復(fù)等場景，學(xué)員可學(xué)習(xí)到從預(yù)案制定到落地執(zhí)行的完整方法論。危機(jī)公關(guān)實(shí)戰(zhàn)指導(dǎo)深度參與短視頻平臺(tái)及私域流量池的從0到1搭建，涵蓋KOL孵化、直播帶貨等模塊，提供可復(fù)制的運(yùn)營模板。新興平臺(tái)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)行業(yè)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)案例沉浸式教學(xué)課堂嵌入SEO工具、熱力圖分析軟件等實(shí)戰(zhàn)平臺(tái)，講師同步演示數(shù)據(jù)抓取與優(yōu)化調(diào)整，確保技能即學(xué)即用。實(shí)時(shí)工具實(shí)操個(gè)性化反饋機(jī)制通過學(xué)員作業(yè)的1v1視頻復(fù)盤，針對(duì)廣告創(chuàng)意、投放策略等細(xì)節(jié)提出改進(jìn)建議，并跟蹤后續(xù)優(yōu)化效果。采用“真實(shí)數(shù)據(jù)+沙盤推演”模式，學(xué)員分組模擬企業(yè)CMO角色，完成從預(yù)算分配到效果評(píng)估的完整決策流程。教學(xué)互動(dòng)風(fēng)格學(xué)習(xí)成果評(píng)估05PART技能掌握測評(píng)數(shù)據(jù)分析能力學(xué)員需熟練掌握GoogleAnalytics、百度統(tǒng)計(jì)等工具的使用，能夠獨(dú)立完成流量、轉(zhuǎn)化率、用戶行為等核心數(shù)據(jù)的采集與分析，并形成優(yōu)化報(bào)告。01內(nèi)容創(chuàng)作與優(yōu)化要求學(xué)員具備撰寫高質(zhì)量營銷文案的能力，包括SEO文章、社交媒體推文、廣告文案等，并能運(yùn)用關(guān)鍵詞工具優(yōu)化內(nèi)容以提高搜索排名。廣告投放實(shí)操學(xué)員需通過模擬或真實(shí)項(xiàng)目掌握主流廣告平臺(tái)（如GoogleAds、FacebookAds）的投放流程，包括預(yù)算設(shè)置、受眾定位、創(chuàng)意設(shè)計(jì)及效果追蹤。社交媒體運(yùn)營評(píng)估學(xué)員對(duì)微博、微信、抖音等平臺(tái)運(yùn)營策略的掌握程度，包括粉絲增長、互動(dòng)提升、活動(dòng)策劃及危機(jī)公關(guān)處理能力。020304理論考試達(dá)標(biāo)實(shí)戰(zhàn)項(xiàng)目完成度學(xué)員需通過閉卷筆試，涵蓋網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)理論、消費(fèi)者行為分析、品牌傳播策略等內(nèi)容，正確率需達(dá)到80%以上方可進(jìn)入實(shí)操考核階段。要求學(xué)員獨(dú)立或組隊(duì)完成至少一個(gè)完整的網(wǎng)絡(luò)營銷項(xiàng)目（如電商推廣、品牌Campaign），提交項(xiàng)目策劃書、執(zhí)行記錄及效果復(fù)盤報(bào)告。證書獲取標(biāo)準(zhǔn)綜合能力評(píng)估由導(dǎo)師根據(jù)學(xué)員課堂表現(xiàn)、案例研討貢獻(xiàn)度及項(xiàng)目成果進(jìn)行評(píng)分，綜合分?jǐn)?shù)需超過既定閾值才能獲得認(rèn)證。行業(yè)倫理考核學(xué)員需通過職業(yè)道德與法律法規(guī)模塊測試，確保其營銷行為符合數(shù)據(jù)隱私、廣告法及平臺(tái)規(guī)則等合規(guī)要求。后續(xù)資源支持結(jié)業(yè)學(xué)員可加入專屬線上社群，獲取行業(yè)動(dòng)態(tài)分享、職位內(nèi)推機(jī)會(huì)及定期舉辦的專家直播答疑活動(dòng)。校友社群接入針對(duì)學(xué)員不同職業(yè)方向（如電商運(yùn)營、品牌管理）提供定制化高階課程清單，并享有校友專屬折扣。進(jìn)階課程推薦部分課程合作方提供的SEO工具、廣告管理平臺(tái)等可延長試用期，支持學(xué)員在結(jié)業(yè)后繼續(xù)深化技能實(shí)踐。工具持續(xù)使用權(quán)010302優(yōu)秀學(xué)員案例將納入課程人才庫，優(yōu)先推薦至合作企業(yè)實(shí)習(xí)或就業(yè)，并參與企業(yè)真實(shí)項(xiàng)目競標(biāo)。企業(yè)合作機(jī)會(huì)04注冊(cè)與咨詢指南06PART在線注冊(cè)填寫信息學(xué)員需通過官方網(wǎng)站或指定平臺(tái)填寫個(gè)人基本信息，包括姓名、聯(lián)系方式、職業(yè)背景等，并選擇意向課程模塊，提交后系統(tǒng)將自動(dòng)生成注冊(cè)確認(rèn)郵件。資料審核與確認(rèn)課程顧問將在1-3個(gè)工作日內(nèi)核對(duì)學(xué)員提交的信息，并通過電話或郵件確認(rèn)報(bào)名資格，同時(shí)提供后續(xù)學(xué)習(xí)安排及注意事項(xiàng)的詳細(xì)說明。支付與開通權(quán)限學(xué)員需按提示完成課程費(fèi)用支付，支付成功后系統(tǒng)將自動(dòng)開通學(xué)習(xí)賬號(hào)權(quán)限，并提供課程資料下載、直播鏈接等學(xué)習(xí)資源。入學(xué)測試與分班部分高階課程需學(xué)員完成入學(xué)測試，根據(jù)測試結(jié)果分班，確保教學(xué)內(nèi)容的針對(duì)性和學(xué)員的學(xué)習(xí)效果。報(bào)名流程說明標(biāo)準(zhǔn)課程費(fèi)用基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)營銷課程費(fèi)用涵蓋全部理論模塊、實(shí)操案例及基礎(chǔ)工具使用指導(dǎo)，費(fèi)用包含電子版教材、在線答疑及結(jié)業(yè)證書。早鳥優(yōu)惠與團(tuán)報(bào)折扣提前報(bào)名可享受早鳥價(jià)減免政策，3人以上團(tuán)體報(bào)名可額外獲得課程費(fèi)用折扣，具體優(yōu)惠幅度以官方公告為準(zhǔn)。分期付款與獎(jiǎng)學(xué)金支持分期付款方式減輕學(xué)員經(jīng)濟(jì)壓力，優(yōu)秀學(xué)員還可申請(qǐng)獎(jiǎng)學(xué)金，需提交過往項(xiàng)目經(jīng)歷或成績證明并通過審核。企業(yè)定制化合作企業(yè)批量報(bào)名或定制內(nèi)訓(xùn)課程可享受專屬報(bào)價(jià)，課程內(nèi)容可根據(jù)企業(yè)需求調(diào)整，并附贈(zèng)行業(yè)分析報(bào)告及后續(xù)咨詢服務(wù)。費(fèi)用與優(yōu)惠政策官網(wǎng)嵌入智能客服機(jī)器人，24小時(shí)響應(yīng)基礎(chǔ)咨詢，復(fù)雜問題可提交工單并由課程導(dǎo)師在48小時(shí)內(nèi)專項(xiàng)回復(fù)