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Q項目洞察L存CNY節(jié)

點春節(jié)，作為中國唯一具備長周期合家歡屬性的節(jié)日，已成為短視頻內容的流量爆發(fā)期。節(jié)點的內容消費呈現強情感連接與高話題傳播特征，此背景下，打造兼具娛樂性與情感共鳴的內容，既能契合家庭場景的觀看需求，更能借助節(jié)日流量池實現話題破圈，成為內容與用戶建立情感連接的最優(yōu)載體。接住這黃金流量窗

口+合家歡場量景

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&MUSIC2025年的脫口秀及喜劇賽道已從細分領域升級為全民級娛樂形態(tài)，以“強共情、高傳播、廣覆蓋”的特征持續(xù)占據內容高地。行業(yè)數據顯示，當前短視頻平臺脫口秀用戶規(guī)模已突破2億，其中18-35歲核心受眾占比達70%,25-30歲用戶活躍度最高，且一二線城市與新線市場用戶分布均衡，這種廣泛的受眾覆蓋為品牌提供了多元化的觸達場景。脫口秀的強傳播力源于其內容特性與短視頻算法的高度適配。以“小人物視角+社會熱點”為核心的創(chuàng)作邏輯，使脫口秀內容極易形成話題裂變，引發(fā)全民熱議?！断踩似婷钜?》Q4

正在熱播中，已有3條破百萬點贊，技能五子棋BGM

已被二創(chuàng)到各個領域，各大明星及晚會也紛紛創(chuàng)意演繹，抖音#技能五子棋話題在短短一個月發(fā)酵期播放量已高達8.6億+、成為Q4極具代表性的全民娛樂大事件。抖

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L她給我打電話說Fifi軒-推薦綜藝|喜劇之王單口季第2季

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MIC!口秀語言賽道：2025年爆發(fā)式增長、成為引領全民樂最佳式皮能

左子棋107.9萬1.5萬技能

五子棋COMEDY&MUSICJwights2025年抖音熱歌趨勢呈現出情感共鳴、技術賦能、跨文化融合的多元特征。抖音用戶不再是單純的聽眾，而是音樂流行的二次「創(chuàng)作者」。平臺日均新增2000萬條音樂視頻，其中30%使用冷門

BGM、60%

為過往經典歌曲，抖音用戶在創(chuàng)作中不僅夏制旋律，更通過生活場景化演繹、卡點變速舞蹈、跨界元素演繹等二次創(chuàng)作中賦予歌曲新生命力，讓音樂內容價值在創(chuàng)作、傳播、消費全鏈條釋放。當代音樂消費已超越“背景音樂”的淺層屬性，成為年輕人構建自我認知、實現情感表達的核心載體。而音樂正是其尋找“情緒錨點”的關鍵途徑。這種“情感錨點”屬性在節(jié)日場景中更顯突出：春節(jié)期間的團圓喜悅、鄉(xiāng)愁牽掛等夏雜情緒，需通過音樂實現具象化表達。在抖音平臺主態(tài)中，音樂已從娛樂載體升級為情緒表達的核心工具。算法的背后、是精住把握年輕人情緒的利器0PEN

YOURMIC!COMEDY&MUSIC巨量引擎抖音COMEDY&

MUSIC據《中國儀式感消費報吉》顯示，2025年儀式感相關市場規(guī)模預計突破5000億元，年復合增長率超20%。2025年青年更傾向于創(chuàng)造“自我主導的輕量化儀式”。根據上海市青少年研究中心聯合

SOULAPP

發(fā)布的《2025Z

世代情緒消費報告》顯示，32.3%的青年明確表示“愿為賦予平凡時刻意義的儀式感付費”,這一比例較2024年提升8.7個百分點。青年月均情緒消費支出達949元，其中35.7%的人認為“普通商品已無法滿足需求”,需通過儀式感消費實現“精神快充”。例如，春節(jié)期間“去班味”相關內容互動量激增162%,溫泉泡湯、電影觀影等療愈型消費訂單量同比分別增長46%和71%,反映出年輕人通過儀式化體驗完成情緒調節(jié)。同時，這種“消費即儀式”的邏輯，使普通商品轉化為承載記憶的符號。線

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起年輕人將儀式嵌入生活全場景、尤其在節(jié)假日時刻抖音

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0用麥克風的“歌聲”+“語言”表達新年新態(tài)度，傳遞出歡樂融合的

溫暖群像態(tài)度營造貼合CNY的節(jié)日氛圍大膽開啟新年愿望用充滿驚喜的

跨界合作制造

新年熱點話題概念闡述t在2026新年里廠

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巨量引擎COMEDY&MUSIC「三」個主題微電影「搶眼」出街開場、強勢蓄力預熱期擬邀嘉賓一——王勉、張小婉、孫天宇#喜劇人代表、

#國民度藝人、#2025年極具潛力的新人、品牌消

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以幽默、搞怪的段子串連起整體敘事，圍繞年貨里的“HUO”

展開一場啼笑皆非的情景演繹……霍lu

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巨量引擎抖音玩轉時下的“換乘”概念，一個人為核心，充分表達情緒敏感的年輕人，在圍繞著新春的不同消費場景里「換乘」時

凸顯出來的人物個性，更回歸主題想要表達的內核，不同的人、不同的物品排列組合所誕生的不同種類的幸福感……Moesofuln之日子銀誰過怎么會一木篇章二主題闡述0PEN

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MIC!

*藝人名單為前期策劃方向，具體以實際錄制為準抖音巨量引擎COMEDY&MUSIC人氣搭檔來襲!段子手來了、歌手也來了，開個嗓看看。究竟是能唱的說不了、能說的唱不了；還是能唱的更能說、能說的更能唱……·

當“新”搭檔碰上不同的“新”的消費場景!碰撞出不同的化學反應，激發(fā)出組合無限可能篇章三主題闡述0PEN

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Tpzprse段子不停歌聲不斷“鬧”新年氣氛拉滿強勢打造「全家一起笑」的新年趨勢話題攜手年貨品牌拿捏全家口袋Dastfr

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fun「語言賽道+音樂賽道」雙強主題聯合開年熱度拉滿1+1組合新穎意想不到的創(chuàng)意跨界脫口秀演員的幽默表達遇上歌手的舞臺張力形成強烈化學反應右個新鮮圖

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MIC!從“音樂解構”到“跨界共創(chuàng)”,挖掘不同音樂場景中的喜劇基因結合抖音“熱點及時性、爆發(fā)性”特性，構建“可看、可玩、可傳播”的沉浸式內容生態(tài)矩陣聯動強共鳴的社會議題，語言+音樂雙重制造熱點效果辛聊

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MIC!李潛良昔日好友、初見搭檔、破次元……跨界合作

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限定組合即將登場!男+男、女+女、男+女、前輩后輩、跨界等多種組合形式席卷娛樂話題限

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歌手雙人共創(chuàng)舞臺“說”“唱”雙元素COMEDY

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MIC!磕都么怎能突破傳統(tǒng)【在直播歌會模式】明星與觀眾一起在臺下觀看打造新型的【新形態(tài)的直播演出】明星上臺互動成為演出內容中心音樂表演脫口秀段子融合多人互動游戲誕生明星驚喜同框熱門話題打造“既熟悉又驚喜”的歡樂群像一

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廠「過年BGM自救指南」這是一瓶好)(酒)這是一瓶過年送爸爸的好)(酒)這是一瓶寸年送爸爸的倆人能聊好久好久的好

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)井切中“社恐”/“催婚”/“許久不見的老同學”等社交場景痛點，用音樂+脫口秀講“耳機遮羞布”“聚會點歌社死”等話題COMEDY

&MUSIC界音樂和喜劇語言，串聯起生活中的共鳴與幽默抖音

巨量引擎作品選題示例#回顧那些歌詞里的“熬夜故事”

擊中廣大用戶的生活共鳴結合歌曲的“敘事性”特質，—解構華語金曲的搞笑內核聚焦流行樂中“自我感動式暗戀”“生理性喜歡”打破搖滾“高冷叛逆”濾鏡，撕掉歌詞里的“偽裝”,勇敢做自己用脫口秀吐槽“土味卻上頭”的“人傳人”現象“純愛戰(zhàn)士”等共性情感話題，用脫口秀拆

解歌詞里的“狗血”“反轉”與流露的真情#流量蘊含的喜劇密碼解構當下神曲的“洗腦邏輯”,#搖滾不死，吐槽不止—

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叛逆旋律中的幽默真相用深夜EMO的瞬間，講述年輕人的平凡的每日睡前故事0PENYOUR

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MUSIC藝人陣容

「破圈的事，交給破圈的人去做』群星齊聚大膽“開麥”沉浸式演繹擬邀名單：大張偉、金靖、王霏罪、張遠、顏安、李大奔、吳宇恒、袁一琦、徐夢潔、張子墨、王勉、孟鶴堂、何廣智、唐香玉、左凌峰、張馳、張呈等0PEN

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藝人名單為前期策劃方向，具體以實際錄制為準音樂突「破』風格：

多個音樂風格的碰撞

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原創(chuàng)音樂人喜劇突「破」類型：

破次元壁的廠牌喜劇人聯歡《脫他》/《喜人》/《喜單》/《德云社》/《開心麻花》九tst

e巨量引擎抖音今日星營業(yè)今日長1魏哲鳴總能發(fā)現好東西/EnK

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一組全明星店播矩陣年貨“麥”不停!八大明星進播X

品牌直播間!最直接的一對一生意扶持擬邀名單———金靖、張遠、吳昕、ONER、張小婉、舒暢、蔣敦豪、王道鐵、曾輝、符龍飛、魏哲鳴、吳宇恒等0PEN

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&MUSIC一個線下市集

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Marbei線下市集助推，好玩好逛新春市集氛圍拉滿

新春市集開市，打造年貨快閃，過年氣氛拉滿·

新春年貨市集，

遴選品牌爆款年貨好物，呈現品牌“滿分心意”·

觀影區(qū)域，可在現場直接輪播3只微電影!品牌齊賀歲，充分滲透線下觀眾!·

麥克風互動區(qū)域，可在現場唱歌互動或開麥表白，增加現場圍觀度及形成濃郁的市集氛圍·

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